橫跨文學和影視，她是史上最成功的女性“作家商人”。
文｜《中國企業(yè)家》記者 陶淘
編輯｜張昊
圖片來源｜視覺中國
作家瓊瑤12月4日下午1時許被發(fā)現在家中離世，終年86歲。
“我是‘火花’，我已盡力燃燒過。如今，當火焰將熄之前，我選擇這種方式，翩然歸去。我要說的話，都錄在我《當雪花飄落》的視頻里了。希望我的朋友們，多看幾次視頻，了解我想表達的一切?！痹陔x開這個世界之前半小時，瓊瑤在社交媒體平臺留下的最后2分06秒視頻中，提到了這樣一段話。
畫面中，她一襲紅衣，視頻中的背景掠過她朗誦中提到的雪花、巨浪，她一生的作品，最終以綻放的煙花收尾，并表示將“飛向可以起舞的星河”。
清代文學家沈復在《浮生六記》中提到：“情深不壽，壽多則辱。”瓊瑤離世前，遺書中也正是提到了不想成為“插管維生的臥床老人”，于是選擇體面地離開。但思慮到這只是個體抉擇的她，并不忘囑咐大家：“健康快樂，活得瀟瀟灑灑！”
許多網友感慨，瓊瑤走時“留下了最后的溫柔”。瓊瑤用最“瓊瑤”的方式，結束了自己的一生。
她還留下了巨額的資產。據媒體報道，外界認為，其丈夫平鑫濤于2019年病逝后，瓊瑤分得價值6億元的房產，以及皇冠文化旗下的皇冠影業(yè)，保守估計其身家超過25億元。
幾十億身家
瓊瑤原名陳喆，筆名取自《詩經·衛(wèi)風》：“投我以木桃，報之以瓊瑤?！彼?938年4月20日生于四川省成都市，祖籍湖南省衡陽縣渣江鎮(zhèn)，父親陳致平是大學教授，母親袁行恕。
出自文學世家，瓊瑤是作家金庸的遠親，還是詩人徐志摩的表外甥女。
回首過去半個世紀，瓊瑤是叱咤風云、影響了幾代人的“言情教母”。包括短篇、散文、小說等在內，瓊瑤一生創(chuàng)作了100部左右的作品，其代表作有《還珠格格》《煙雨濛濛》《一簾幽夢》《庭院深深》《幾度夕陽紅》《啞女情深》《花落誰家》等，創(chuàng)作高峰期集中在上世紀60年代到90年代。
無論是70后、80后還是90后，不少年輕人在學生時代，都會在課桌里塞上幾本瓊瑤的書，趁老師不注意，偷瞄上幾眼。
瓊瑤的作品塑造了幾代人的言情觀，為沒談過戀愛的年輕人在虛擬世界中造夢。她打造的這個巨大的戀愛夢境，自然也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值：
上世紀90年代，花城出版社拍下《瓊瑤全集》的內地版權，版稅費已高達300多萬元。據《鳳凰周刊》透露，如果把盜版的總數算在內，瓊瑤在大陸出版的作品總收入應該達到800萬元。
她更多的收入來自各種影視和音像出版的改編版權。瓊瑤這一生的文學作品，改編成影視劇的多達80部。
早在1965年，瓊瑤27歲時，其小說就已開始被改編成影視作品。1967年，邵氏電影公司又翻拍了瓊瑤的三部電影。她發(fā)現這條路有利可圖，于是在1970年代末與平鑫濤、盛竹如等人合資成立巨星影業(yè)公司，專拍自己作品改編的電影。
2007年之前，瓊瑤劇的錄像帶版權和廣播電視播放權，僅在大陸市場的收入就超過2億元。
電視劇創(chuàng)造的價值更加不可估量——在瓊瑤劇風靡的巔峰時期，三部《還珠格格》只是版權費就在1億元以上。如果再加上海外版權營收，僅《還珠格格》一個IP，帶給瓊瑤的收益就超過5億元。除了《還珠格格》，其他火遍華語圈的瓊瑤劇還有不少，她的所有電視劇版權收益預估超過10億元。
此外，瓊瑤和丈夫經營的皇冠文化集團，累計營收額超過22億元，該信息并未得到公司方確認。瓊瑤作為這家公司的核心作家，為其貢獻了巨額財富。
“造星工廠”
上世紀末本世紀初，《還珠格格》系列橫空出世，小燕子、紫薇、五阿哥、爾康……瓊瑤筆下的人物，在電視劇里鮮活地上演著紅塵作伴的戲碼。
這部電視劇的影響力可謂萬人空巷：彼時，一家祖孫三代晚飯后就開始追劇，小朋友即便被要求早點去睡覺或者趕緊去寫作業(yè)，也被精彩的劇情吸引挪不動步。大街小巷的文具店里，那時的文創(chuàng)產品還不是很多，但印有《還珠格格》主角的貼紙，已經隨處可見。林心如、蘇有朋等的海報，成為文藝音像制品店里的香餑餑。
《還珠格格》第一部在引進內地之后，最高收視突破62.8%，并獲得第17屆中國電視金鷹獎最佳連續(xù)劇獎。不僅是在中國大陸和中國香港、中國臺灣地區(qū)，這部劇的第一、二部在整個東亞也享有盛名。
她給影視行業(yè)貼上的另一個標簽就是“瓊女郎”。
被稱為第一代“瓊女郎”的影星，包括林青霞、林鳳嬌，當然也有男主角，像鄧光榮、秦漢等。1973年8月，林青霞主演的電影處女作《窗外》上映，一時火遍大江南北。
上世紀80年代，瓊瑤從電影圈轉向電視圈，第二代“瓊女郎”應運而生：劉雪華、蕭薔、陳德容都在此時出圈，同期被大家熟知的男演員還包括林瑞陽、馬景濤等。
上世紀90年代中期開始，瓊瑤劇像一陣龍卷風席卷影視行業(yè)，將“瓊瑤熱”推至頂峰：隨著《還珠格格》《情深深雨濛濛》的播出，主角再次迎來社會的萬眾矚目。
以其中的蘇有朋為例，在拍攝《還珠格格》第一部時，其一集的片酬是2000元，整部劇20集左右，共收入約4萬元。到了2004年，他拍攝《楊門虎將》時一集片酬達到了1萬美元，可見瓊瑤劇的造星能力有多強。
拍完《還珠格格》后，蘇有朋的廣告代言數量也呈三級跳式增長。2004年，他連續(xù)第三年替一家球鞋品牌代言，一年酬勞是260萬港元。
進入新世紀以來，翻拍的《還珠格格》等劇，讓秦嵐、李晟、海陸又有了“新一代瓊女郎”之稱。直至今日，半個世紀以來的大多數瓊女郎，在一炮而紅后，依然占據著國內乃至整個華語影視圈的頂流地位。
仍在“發(fā)酵”
今天，當戀愛與婚姻觀發(fā)生轉變，讀者與觀眾已經有幾分厭倦“瓊瑤式”作品——浪漫的“粉紅色泡泡”不切實際，甚至劇情缺乏邏輯。
但每到寒暑假，一些電視臺仍會密集播放瓊瑤劇，收視還長盛不衰——譬如，湖南衛(wèi)視在2018年寒假期間曾重播《還珠格格》，播出之后收視率一躍成為白天時段省級衛(wèi)視第一名。
在移動互聯網興起的當下，無論是視頻號、抖音，或者B站，各種與瓊瑤劇相關的二創(chuàng)作品，也依舊源源不斷。許多人會給曾經劇中“意難平”，添加一個自己滿意的結局。瓊瑤作品的文化價值與商業(yè)價值，仍在發(fā)酵。
因為對于許多已經長大成人，或是已近中年的瓊瑤讀者、觀眾來說，老劇重溫并不只是回味情節(jié)，這還意味著重溫一種摻雜了念舊、青澀、復雜情感的青春。
在現實泥潭中彷徨的當代人，仍然愿意偶爾回到瓊瑤構建的世界里，再做一個夢。
斯人已逝，經典永存。
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