本文系網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室《槽值》欄目（公眾號(hào)：caozhi163）出品，每天更新。

如果城市有花語(yǔ)，那么張家界的大概是：

韓國(guó)人死之前一定要去一次的地方。

“看似不爭(zhēng)不搶，但其實(shí)已輕輕拿捏了韓國(guó)游客的一輩子?！?/p>

圖源：微博話題

西方不能失去耶路撒冷，正如韓國(guó)人不能失去張家界。

韓國(guó)人對(duì)張家界執(zhí)念之深，說“此生必游張家界，不游不是韓國(guó)人”也不為過。

張家界市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近20年來對(duì)外經(jīng)濟(jì)和旅游數(shù)據(jù)中，韓國(guó)游客數(shù)量長(zhǎng)期穩(wěn)居第一。

光去年，張家界的入境游客有68.74萬(wàn)人，其中韓國(guó)游客就占了28萬(wàn)多人。

有人說張家界景區(qū)的韓國(guó)人，都快比中國(guó)人還多了，走在路上，耳畔常常傳來“阿一古”“哦莫哦莫”的感嘆。

韓國(guó)最新數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月前往中國(guó)的韓國(guó)民眾超過14萬(wàn)人次，同比暴增908%

張家界韓國(guó)游客數(shù)量之多，從對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施配備的影響上也可見一斑——

景區(qū)隨處可見韓語(yǔ)手冊(cè)和提供韓語(yǔ)服務(wù)的餐廳酒店；

在張家界，韓國(guó)游客可以直接使用韓幣，景區(qū)小攤也多半提供韓語(yǔ)服務(wù)。

就連保安大爺和保潔大媽，都能隨口來一句“阿尼哈塞喲”。

張家界十里畫廊景區(qū)的多語(yǔ)種奶茶店，老板也會(huì)簡(jiǎn)單的韓語(yǔ)/圖源：小紅書@夢(mèng)，已授權(quán)

如果說海南盛產(chǎn)東北菜，深圳盛產(chǎn)湘菜，那么張家界則遍地都是韓料店。

且由于韓國(guó)物價(jià)偏高，來張家界吃家鄉(xiāng)菜，甚至?xí)仍诒緡?guó)更劃算。

有人說，韓國(guó)游客對(duì)張家界的依賴程度，已經(jīng)到了看到這幾個(gè)字就覺心安。

類似于韓料店愛用韓國(guó)“江原道”“明洞”等地命名，韓國(guó)街頭也有不少名為“張家界”的中國(guó)餐廳。/圖源：小紅書@喵小迦，已授權(quán)

長(zhǎng)此以往，也就有了一些去過張家界的朋友無(wú)奈發(fā)出疑問：

“不懂就問，韓國(guó)人這輩子不去一次張家界的話，是不是犯法？”

對(duì)于這個(gè)問題，答案可能是：不會(huì)犯法，但會(huì)變成……不孝子/不孝女。

圖源：微博話題

仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，在來張家界的韓國(guó)游客中，中老年人非常常見。

有數(shù)據(jù)為證：近年來在張家界的韓國(guó)入境游客中，45歲以上中老年游客居多。

其中65歲以上游客占比一度達(dá)到約42%，“每10名韓國(guó)老年人，就有一名到過張家界”。

張家界的韓國(guó)“夕陽(yáng)紅旅游團(tuán)”/圖源：新湖南

“不孝有三，不去張家界為大?！?/p>

在近年萊愈卷愈烈的韓國(guó)，和不送父母去張家界相比，年輕人不婚不育，或許都成了可以不用再被戳脊梁骨的問題。

你也可以這么理解，在韓國(guó)——

沒被子女帶到張家界旅游過的父母，就像沒有配備小天才電話手表的小學(xué)生，一不小心就游走到了社交圈邊緣。

而沒送父母到過張家界的年輕人，則很可能在相關(guān)討論中失去話語(yǔ)權(quán)，被打入“忤逆不孝”的黑名單。

來張家界旅游的韓國(guó)游客/圖源：張家界旅游

正所謂“送父母到張家界旅游，韓國(guó)年輕人的一款時(shí)尚單品?！?/p>

就這樣，韓國(guó)人先孝帶動(dòng)后孝，真孝帶動(dòng)假孝，拖家?guī)Э诒几皬埣医纭?/p>

據(jù)韓國(guó)觀光公社調(diào)查，韓國(guó)人最想抵達(dá)的中國(guó)目的地，張家界可和長(zhǎng)白山劃等號(hào)。

沒實(shí)現(xiàn)的話就閉不了眼的夢(mèng)想

年輕時(shí)候送父母去，年紀(jì)大了親自去。

眾多韓國(guó)旅游網(wǎng)站上，張家界都是“韓國(guó)人喜愛度第一”的中國(guó)景點(diǎn)。

而且你要問一個(gè)韓國(guó)人知道中國(guó)的哪些城市，答案可能是：北京、上海、張家界。

這就是韓國(guó)人心目中的張家界：一個(gè)可以和首都與國(guó)際化大都市相媲美的旅游天花板。

韓國(guó)旅游網(wǎng)站：死前一定要去的50個(gè)地方第20位，中國(guó)張家界

而隨著韓國(guó)游客孝出強(qiáng)大，張家界在韓綜、影視劇、游戲中的存在感全面開花。

韓綜《團(tuán)結(jié)才能火》在張家界天門山錄制，熱門韓劇《我的大叔》中也蓋章了張家界的影響力。

韓劇《我的大叔》中對(duì)張家界的硬核安利

越火越宣傳，越宣傳越火。

在吸引韓國(guó)人這件事上，張家界算是達(dá)成了閉環(huán)。

圖源：新華社

雖然孝到后面，韓國(guó)有傳張家界的巨洞山是他們祖先的發(fā)祥地，來張家界是為了尋根。

導(dǎo)致有網(wǎng)友笑稱“只要?jiǎng)e整申遺那出，我都敬你是個(gè)孝子”“這很難評(píng)，我祝你失敗吧”。

但玩笑歸玩笑，在文旅整活這塊，你以為張家界領(lǐng)先一層時(shí)，它已經(jīng)到了大氣層。

張家界對(duì)韓國(guó)游客的吸引力，并不是開局即巔峰。

1998年時(shí)，張家界還只接待了116名韓國(guó)游客，僅占當(dāng)時(shí)全部外國(guó)入境游客比例的2.31%。

彼時(shí)張家界還相對(duì)閉塞，但已經(jīng)開始著眼于發(fā)展旅游業(yè)的突破口/圖源：中華工商時(shí)報(bào)

轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2001年，時(shí)任韓國(guó)旅游觀光公社社長(zhǎng)的張洪奎，在參加張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)時(shí)，被張家界的山水深深震撼。

社長(zhǎng)回國(guó)后激情安利：“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”。

社交媒體宣傳視頻，張洪奎社長(zhǎng)的這句話在韓國(guó)幾乎家喻戶曉

那幾年，張家界敏銳地抓住商機(jī)，宣傳中狠狠將“孝”和張家界綁定，并特地聘請(qǐng)了400多名韓語(yǔ)導(dǎo)游。

同時(shí)完善旅游流程，彼時(shí)在韓國(guó)，每個(gè)旅行社都有到張家界的旅行團(tuán)。

用今天的話說就是——

提升品牌曝光度，拓寬銷售漏斗，占領(lǐng)市場(chǎng)快車道，轉(zhuǎn)化潛在用戶，并取得了突破性的進(jìn)展。

只不過黑話是虛的，張家界的動(dòng)作卻是實(shí)實(shí)在在的。

在這場(chǎng)酣暢漓淋的文旅宣傳中，將“孝文化”作為推介核心，可謂是神來之筆。

韓國(guó)街頭旅行社的海報(bào)：張家界，讓你久久無(wú)法忘懷/圖源：小紅書@需要一個(gè)馬甲，已授權(quán)

但光是靠情感營(yíng)銷還不夠，實(shí)打?qū)嵉姆?wù)也得跟上。

張家界通往韓國(guó)首爾、大邱、清州等多條直飛航線，幾乎覆蓋了韓國(guó)主要城市圈市民的出行需求。

往返費(fèi)用，可能比去韓國(guó)國(guó)內(nèi)很多地方旅游還劃算。

報(bào)團(tuán)價(jià)換算人民幣約為5400元左右

出趟國(guó)的時(shí)間，約等于“這么近，那么美，周末去河北”。

而對(duì)于張家界來說，這種如今看來仍然厲害的操作，已經(jīng)是將近20年前的事了。

2005年就已有報(bào)道，韓國(guó)游客3小時(shí)左右就能抵達(dá)。

發(fā)展至今，張家界逐漸調(diào)整策略——

以“孝道”之名，瞄準(zhǔn)“銀發(fā)游”的同時(shí)，下一盤“家庭游”的大棋。

韓國(guó)旅行社相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，預(yù)訂張家界旅游產(chǎn)品的游客中，60歲以下游客比例已經(jīng)提升到66%。

對(duì)于韓國(guó)的中青年來說，既能盡孝又能登山的旅游好去處，非張家界莫屬。

韓國(guó)釜山夜景龍頭公園借張家界宣傳，韓國(guó)人也有自己的“小張家界”/圖源：張家界森林公園

去年，張家界還引進(jìn)了智慧口岸設(shè)備，讓入境游客能在半小時(shí)之內(nèi)通關(guān)。

主打一種“仿佛出國(guó)了，又好像沒出”的定位，這便是旅游的最高境界：賓至如歸。

2023年，張家界荷花國(guó)際機(jī)場(chǎng)開通并加密直飛韓國(guó)釜山航班。/圖源：政協(xié)云

在張家界的文旅傳奇中，恰到好處的宣傳只是冰山一角，在好山好水的硬實(shí)力方面，它從未輸過。

“中國(guó)山水畫的原本”“縮小的仙境，放大的盆景”“說謊一樣展現(xiàn)的佳境”……

韓國(guó)人的“張家界情結(jié)”有很大一部分來自于張家界的三千奇峰。

韓國(guó)是一個(gè)近70%國(guó)土面積都是山地的多山國(guó)家，登山可以說是韓國(guó)人刻在DNA里的國(guó)民愛好。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三分之二的韓國(guó)人至少擁有一雙登山靴，每年至少登一次山。

但韓國(guó)本土的山爬完后，往往會(huì)面臨登山熱情無(wú)處安放的困境。

畢竟號(hào)稱“能拿下銀河的高山”——韓國(guó)最高峰漢拿山，海拔也才不到2000米。

而張家界最不缺的旅游資源就是山，完美狙擊到韓國(guó)人審美的山。

張家界盤山公路/圖源：圖蟲創(chuàng)意

“在韓國(guó)絕對(duì)看不到的地貌”，是韓國(guó)旅行社對(duì)張家界的常見宣傳語(yǔ)。

《中國(guó)國(guó)家地理》提到：“偏愛秀麗小巧的美，盆景式的張家界山地景觀契合了韓國(guó)人的審美情趣?！?/p>

這致命的吸引力，用韓國(guó)人的語(yǔ)氣來說，大概就是“兩人一起去張家界，另一個(gè)人掉下懸崖都不知道”的程度。

在張家界登山的韓國(guó)游客/圖源：張家界森林公園

張家界的風(fēng)景不止讓韓國(guó)游客深深著迷，被戲稱為“國(guó)際張”，自有它的道理。

翼裝飛行、高空蕩繩、天梯跑酷等極限運(yùn)動(dòng)，更吸引著來自世界各地的挑戰(zhàn)者。

張家界在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的風(fēng)景宣傳/圖源：微張家界

自帶仙氣的景觀也讓張家界成為中外眾多經(jīng)典影視作品的取景地。

86版《西游記》中的三打白骨精片段、《西游記》續(xù)集的真假美猴王等都是在張家界拍攝。

《西游記》在張家界的拍攝片場(chǎng)/圖源：張家界國(guó)家森林公園

2009年《阿凡達(dá)》在張家界取景更是轟動(dòng)一時(shí)，讓這里成為外國(guó)人向往的“神山”。

張家界國(guó)家森林公園的云海仙境/圖源：張家界國(guó)家森林公園

然而，當(dāng)時(shí)正在興頭上張家界也曾走過一些彎路——

阿凡達(dá)爆火后，本著有熱度“不蹭白不蹭，蹭了不白蹭”的原則進(jìn)行調(diào)整，結(jié)果引發(fā)群嘲“不如改名阿凡達(dá)市”。

但好在張家界十分聽勸，景色也夠美，及時(shí)轉(zhuǎn)彎后依然是那個(gè)人見人愛的人間仙境。

張家界武陵源袁家界景區(qū)的“乾坤柱”，也是電影《阿凡達(dá)》中哈利路亞山的原型/圖源：張家界市旅游協(xié)會(huì)官方平臺(tái)

如此看來，張家界早已領(lǐng)先十幾年，在文旅賽道摸爬滾打過一個(gè)來回還帶拐彎。

如果今年的內(nèi)卷賽事看不到張家界入圍，那多半是因?yàn)閷?dǎo)師不參賽。

不過那都不重要了，對(duì)于張家界而言，重要的不是比賽，而是不論是來自哪里的游客：

“給張家界一個(gè)機(jī)會(huì)，張家界在方方面面還你一個(gè)奇跡?！?/p>

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