本文系網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室《槽值》欄目（公眾號(hào)：caozhi163）出品，每天更新。
“我懷疑過(guò)是我自己身體虛，我都沒(méi)懷疑過(guò)你啊，羽絨服！”
冬天壞，時(shí)間進(jìn)入十二月，意味著又到了一年一度置辦新羽絨服的環(huán)節(jié)。
然而2024年冬天的羽絨服市場(chǎng)，儼然已經(jīng)成了“無(wú)人生還”游戲現(xiàn)場(chǎng)。
打開(kāi)社交平臺(tái)看見(jiàn)“7萬(wàn)件羽絨服含絨量0”的熱搜，感覺(jué)天塌了一半；
想著正規(guī)品牌應(yīng)該問(wèn)題不大，再一看售價(jià)千元起跳，萬(wàn)元遍地，另一半天也塌了。
入冬以來(lái)，羽絨服上過(guò)的熱搜，一條更比一條令人心寒/圖源：微博話題
回望這些年羽絨服價(jià)格變遷，身為消費(fèi)者，難免有經(jīng)歷了一場(chǎng)長(zhǎng)期“服從性測(cè)試”的感覺(jué)。
遙記早年間，還是“全員北面”之類(lèi)的撞衫調(diào)侃，恍惚間也能算是“幸福的煩惱”；
到后來(lái)，又演變成“月薪xx買(mǎi)不起羽絨服”的聲討，說(shuō)到底“性?xún)r(jià)比才是王道”，尚且有價(jià)位可選，事態(tài)也還沒(méi)嚴(yán)重到不可收拾的地步。
而今年已是“便宜的不敢買(mǎi)，貴的買(mǎi)不起”，“非貴即假”讓人無(wú)奈，何況還有“又貴又假”的大雷。
多年后的冬天，人們終于共情了安陵容為何后來(lái)變得如此心狠手辣——
在動(dòng)輒數(shù)千元打底的羽絨服面前，最近無(wú)數(shù)人在選購(gòu)羽絨服時(shí)經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的心路歷程。
翻開(kāi)價(jià)簽前：買(mǎi)吧，難道你不愛(ài)自己了嗎？
翻開(kāi)價(jià)簽后：怎么，你只活這一天嗎？
于是為了人和錢(qián)包都溫暖過(guò)冬，Q4賽季的人們強(qiáng)得可怕：不是（其實(shí)就是）羽絨服買(mǎi)不起，而是平替更有性?xún)r(jià)比。
從去年冬天火到今年冬天，由勞保服和軍大衣組成的“平替永遠(yuǎn)的神”戰(zhàn)隊(duì)從不缺席。
圖源：小紅書(shū)@愛(ài)開(kāi)心的小花喵，已獲授權(quán)
價(jià)位上充分符合年輕人“1萬(wàn)元以下，50元左右”的需求，買(mǎi)不了吃虧，買(mǎi)不了上當(dāng)。
款式上不但經(jīng)典永不過(guò)時(shí)，穿上它走在街上都有一種“咱們工人有力量”的感覺(jué)油然而生。
圖源：小紅書(shū)
用料上還采用了純正不怕風(fēng)、不怕雪、不怕臟“三不怕”面料，應(yīng)付零下10℃綽綽有余。
一句話，“除了它，誰(shuí)還能溫暖兜里揣著200塊錢(qián)的你?！?/p>
好兄弟，就要一起穿軍大衣/圖源：小紅書(shū)@老年人生活分享，已獲授權(quán)
當(dāng)然對(duì)“風(fēng)里來(lái)，雪里去，生活不規(guī)律”的打工人，軍大衣+勞保服的配置，有時(shí)可能過(guò)于扎眼。
此時(shí)另辟蹊徑，參考下網(wǎng)友最新總結(jié)的《關(guān)于電動(dòng)車(chē)防寒服和騎行防寒服多元用法的嘗試》也是不錯(cuò)的選擇。
通勤騎車(chē)時(shí)實(shí)現(xiàn)人車(chē)分離，下車(chē)之后全方位包裹式保暖。一衣兩用，溫暖過(guò)冬，通勤路上也毫無(wú)違和感，告別臃腫不是夢(mèng)。
圖源：小紅書(shū)
遙想前兩年，還曾有人喊出口號(hào)：過(guò)冬裝備無(wú)關(guān)緊要，大不了就吃感冒藥。
然而和寒冬正面交鋒后，終究是敗下陣來(lái)：感冒傷身又傷錢(qián)，與其正面硬剛，不如調(diào)整預(yù)算。
搖粒絨、沖鋒衣同樣保暖，疊加效果更佳，“三合一，怎么穿，都有面”不是說(shuō)說(shuō)而已。
畢竟羽絨服只能冬天穿，百元單位能解決的搖粒絨至少扛兩季，沖鋒衣使使勁過(guò)春秋冬沒(méi)問(wèn)題。
順便還解決了另外兩季不知道穿啥的問(wèn)題/圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
在群眾的智慧面前，那句“只要思想不滑坡，辦法總比困難多”誠(chéng)不欺我。
而如果說(shuō)以上種種方法，還是不能解決“想要羽絨服”的根本問(wèn)題，那也沒(méi)關(guān)系。
眼下又多出一個(gè)主打“返璞歸真”的新派別：去裁縫店翻新舊羽絨服，坐享獨(dú)家定制款。
取一件或者幾件舊羽絨服，拆開(kāi)改款或換布料，可去殼留絨，也可去絨留殼，絨不夠的還能現(xiàn)場(chǎng)加。
還有追根溯源的硬核過(guò)冬派：“這件羽絨服，我是看著原材料長(zhǎng)大?！?/p>
全程所需加工費(fèi)200~500元不等，最關(guān)鍵是料子都是親眼看著加的，買(mǎi)不了吃虧買(mǎi)不了上當(dāng)。
有心靈手巧的網(wǎng)友，已激情上網(wǎng)學(xué)習(xí)速成縫紉技術(shù)，然后手起刀落開(kāi)干。
當(dāng)你邁出自制的第一步，會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么不能自制的
“雖然平替?zhèn)冊(cè)诳钍胶托阅苌线€是有差別，但看看價(jià)格似乎也值了。”
這幾年，眼見(jiàn)加拿大鵝、Moncler等萬(wàn)元羽絨服被熱捧，不少品牌也在高端化的路上越走越遠(yuǎn)。
波司登陸續(xù)推出的明星系列，定價(jià)在2699~5999元間，登封系價(jià)格更是高達(dá)11800~14900元。
2017年波司登產(chǎn)品吊牌價(jià)平均在1000元-1100元，2018年起價(jià)格帶持續(xù)上移，2021年吊牌價(jià)均價(jià)上漲到1800元左右。至2022年，波司登羽絨服吊牌均價(jià)四年漲了63%-80%。今年的極寒等高端系列，最低售價(jià)2999元，冬季新款成人羽絨服9成售價(jià)超千元。
高梵的自我定位也從6年前的“中國(guó)版ZARA”，轉(zhuǎn)向“Moncler平替”，雖說(shuō)是平替，價(jià)格也都不下千元。
曾經(jīng)有人問(wèn)“月薪三千，通勤路上太冷了，糾結(jié)要不要買(mǎi)一萬(wàn)元的羽絨服”，得到的回答是：
“不如離職回家，在被窩里把冬天熬過(guò)去再外出務(wù)工”，如今也算是段子照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
11月30日的天貓羽絨服熱銷(xiāo)榜單，人送外號(hào)“縣城羽絨服”的鴨鴨，友好的價(jià)格十分顯眼
甚至不僅涌入高端路線的大牌們，羽絨服整體價(jià)格上漲趨勢(shì)也頗為明顯。
“去年三百能拿下的羽絨服，今年想買(mǎi)同款，即使打折也要四百多?！?/p>
為了安心過(guò)冬，人們付出了太多， 一年更比一年貴，逼瘋當(dāng)代人的羽絨服漲價(jià)何時(shí)休？
事實(shí)上，關(guān)于羽絨服價(jià)格為何一直居高不下，總繞不開(kāi)“豬肉降價(jià)說(shuō)”。
“因豬肉供應(yīng)恢復(fù)和周期性?xún)r(jià)格低谷，人們都去買(mǎi)便宜的豬肉了，導(dǎo)致對(duì)鴨鵝肉需求下降?！?/p>
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)鴨出欄量為42.2億只，而這一數(shù)據(jù)在2019年時(shí)還是48.8億只，鵝出欄量也從6.3億只下降至5.2億只。
鴨鵝養(yǎng)殖數(shù)量直接影響了出絨量，導(dǎo)致羽絨價(jià)格水漲船高，鴨絨、鵝絨價(jià)格上漲。
中國(guó)羽絨信息網(wǎng)顯示，90%白鵝絨從2022年初的582.72元/Kg，漲到今年6月的1205.12元/Kg，漲幅達(dá)106.8%。
圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
供需變化影響原料價(jià)格外，2022年4月開(kāi)始實(shí)施的新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的提高，也影響了羽絨服價(jià)格。
新國(guó)標(biāo)中，取消了羽絨服“含絨量”考核，將其修改為“絨子含量”，絨子含量達(dá)到50%及以上的才能被叫做羽絨服。
兩者的差別在于：含絨量，包括絨子以及脫落下來(lái)的絨絲廢料，但起保暖作用的只有絨子——
換句話說(shuō)，羽絨服的質(zhì)量合格門(mén)檻提高了，用料標(biāo)準(zhǔn)提高了，價(jià)格也隨之提高了。
網(wǎng)友摸索出來(lái)的“照燈驗(yàn)絨”大法，努力得讓人心疼
有人或許會(huì)問(wèn)：既然鴨絨、鵝絨少且貴，為什么不用其他家禽，比如出欄量更高的雞的絨毛？
雞絨毛確實(shí)便宜，價(jià)格不及鴨的一半，但雞產(chǎn)絨量少，更替周期短。
且雞并非水禽，絨毛沒(méi)什么支撐力，防水保暖性差，還異味大，因此無(wú)法滿足人們的需求。
從左到右為鴨絨、鵝絨、雞絨結(jié)構(gòu)圖/圖源：光明網(wǎng)
不過(guò)在如今的羽絨服市場(chǎng)，羽絨服里混入雞毛的情況其實(shí)并不罕見(jiàn)。
弄碎洗凈的雞毛，在羽絨行業(yè)有個(gè)專(zhuān)屬名詞叫“雞飛絲”， 非常容易附著在鴨鵝絨上面，商家可以借此拉高含絨量來(lái)提價(jià)。
如果跑毛、軟塌、異味這幾個(gè)癥狀全中，就可以合理懷疑羽絨服是否混入了雞毛。
《羽絨羽毛》標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 17685-2016），羽毛絨定義為生長(zhǎng)在水禽類(lèi)動(dòng)物身上的羽絨和羽毛的統(tǒng)稱(chēng)。其中標(biāo)稱(chēng)值為“絨子含量”≥50%稱(chēng)為“羽絨”，標(biāo)稱(chēng)值為“絨子含量”＜50%稱(chēng)為“羽毛”。不僅是雞，即使是鴨、鵝的“飛絲”也不保暖，且有異味和病菌隱患/圖源：央視財(cái)經(jīng)
那么問(wèn)題來(lái)了，如果豬肉漲價(jià)、羽絨供給充足，羽絨服價(jià)格會(huì)回到以前嗎？恐怕也未必。
眼下到了羽絨服銷(xiāo)售旺季，大部分企業(yè)羽絨服生產(chǎn)環(huán)節(jié)已進(jìn)入尾聲。
隨著需求量下降，原料價(jià)格也降了下來(lái)，截至11月22日，90%白鵝絨價(jià)格下調(diào)至1054.73元/千克。
圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
但羽絨服漲價(jià)，不僅是因?yàn)橛鸾q原材料，面料、輔料、加工費(fèi)等都有影響。
尤其近幾年，隨著各大品牌打響“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”，投放廣告、明星代言、知名設(shè)計(jì)師、服裝秀……
這些要素的加持會(huì)極大程度影響品牌“身價(jià)”，而增加的成本也將分?jǐn)偟较M(fèi)者頭上。
在倫敦時(shí)裝周日程中舉辦的創(chuàng)意秀，給大G穿上羽絨服
簡(jiǎn)單算筆賬，一般能應(yīng)對(duì)北方冬季氣溫（-10℃～-20℃）的羽絨服，充絨量在200g左右。
按90%白鵝絨的單價(jià)計(jì)算，僅僅是羽絨成本就在200元左右。
再疊加其他原料、設(shè)計(jì)、“黑科技”研發(fā)、人工、運(yùn)輸、營(yíng)銷(xiāo)、品牌溢價(jià)……等等成本。
“好消息，羽絨服原料價(jià)格終于降下來(lái)了；壞消息：只有原料價(jià)格降下來(lái)了！”
羽絨服漲價(jià)之迅猛，不免讓人感嘆：再這樣下去，漲幅快趕上黃金了。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)均價(jià)從438元升到656元。
其中大型防寒服價(jià)格突破1000元，售價(jià)2000元以上的占比接近70%。
預(yù)算不過(guò)四位數(shù)，常常很難選到質(zhì)量和款式都滿意的羽絨服。
圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
到今年，龐大的市場(chǎng)吸引各大品牌紛紛涌入羽絨服賽道，試圖全面把羽絨服價(jià)格“打上去”。
加拿大鵝、Moncler、高梵、波司登等國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌在“猜猜誰(shuí)更貴”的游戲中激戰(zhàn)正酣；
Lululemon、安踏、迪桑特等運(yùn)動(dòng)品牌則在“拿捏年輕人”的賽道里全面開(kāi)花，全面瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)；
Patagonia、Columbia、駱駝等戶外品牌，以及優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌摩拳擦掌，想要分得一杯羹；
就連和服裝行業(yè)“八竿子打不著”的猿輔導(dǎo)也推出羽絨服品牌SKYPEOPLE，一開(kāi)口就要價(jià)7200元。
圖源：微博話題
品牌為了把羽絨服做成奢侈品不遺余力，再看那句“這羽絨服就非穿不可嗎”也不難理解了。
在此之前，有不甘放棄的人，還曾做過(guò)許多嘗試，蹲守購(gòu)買(mǎi)反季款、尾貨款、剪標(biāo)款、白牌款……
有平臺(tái)主播聲稱(chēng)甩賣(mài)百元羽絨服，常用宣傳語(yǔ)為：五防面料、三標(biāo)齊全、即將售罄、最后一批；
也有商家借羽絨漲價(jià)名義促銷(xiāo)，稱(chēng)廠家訂購(gòu)鴨絨已經(jīng)漲了一倍，賣(mài)五六百塊錢(qián)已經(jīng)是“福利補(bǔ)貼”。
然而實(shí)際可能是：看賣(mài)家激情控訴鴨絨、鵝絨漲價(jià)共情上頭，結(jié)果羽絨服到了發(fā)現(xiàn)含絨量為0。
《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道造假羽絨服細(xì)分為兩種手段：一種是AB版，直播間展示真的，發(fā)貨是假的；另一種是知假販假，沒(méi)人拆穿，就可以一直裝傻。真正的心寒莫過(guò)于此了。
更有甚者，已經(jīng)告別飛絲冒充絨子范疇，連豬毛、狗毛都混進(jìn)來(lái)。
“吃喝看得研究成分就算了，買(mǎi)件衣服也得把自己逼成成分黨?！?/p>
哪怕熟知參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也擋不住羽絨標(biāo)識(shí)做假，選購(gòu)一圈，最后發(fā)現(xiàn)，只有自己被坑的錢(qián)是真的。/圖源：央視財(cái)經(jīng)
買(mǎi)羽絨服變得越來(lái)越像開(kāi)盲盒，也似一場(chǎng)明知有詐，卻還要本硬著頭皮奔赴的豪賭。
“因?yàn)槟阄叶夹闹敲鳎瑨炫粕系某浣q量，就和招聘軟件上的薪資水平一樣。
不能說(shuō)全是假的，但根據(jù)各家的正規(guī)程度，多多少少虛高點(diǎn)也是常態(tài)。”
至少在此次風(fēng)波前，普通消費(fèi)者很難去研究羽絨服的詳細(xì)指標(biāo)，也大概率不會(huì)真剪開(kāi)羽絨服，去鑒定是否物有所值。
深受假冒偽劣羽絨服毒害，路過(guò)動(dòng)物園的鵝都想薅一把
此時(shí)再看，翻新舊羽絨服也好，尋找平替也罷。
或許是消費(fèi)者選擇羽絨服時(shí)，在“A 被貴的占領(lǐng)心智”或 “B 被差的占領(lǐng)心智”的兩難選擇題中，投出了自己的一票：
“C 選擇其它可替代商品”，它實(shí)惠，靠譜，保暖，不會(huì)溢價(jià)太高。
畢竟我們?cè)镜哪康?，其?shí)也只是想買(mǎi)一件衣服，想溫暖的度過(guò)這個(gè)冬天。
至于這溫暖是搖粒絨帶來(lái)的，還是棉花帶來(lái)的，或是舊羽絨帶來(lái)的，區(qū)別并不大。
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