北京昆明湖畔，春花迎風吐蕊，景區(qū)游客接踵摩肩；
無錫太湖之濱，櫻花如云似霞，粉色浪漫成為市場新寵；
武漢磨山腳下，綠道上落英繽紛，周邊餐飲、租賃生意火爆……
旅游出行平臺數(shù)據(jù)顯示，最近一周，預訂清明假期周邊游的訂單量環(huán)比增長136%，3月以來“賞花”搜索熱度環(huán)比增長330%，景區(qū)門票預訂量同比上漲50%。又是一年春和景明，伴隨著賞花踏青而來的“春日經(jīng)濟”，全國多地迎來新一輪文旅熱和消費熱潮。
今年“春日經(jīng)濟”有何新意，如何讓春花不敗，更好賦能消費市場？記者采訪了多位政協(xié)委員及專家找尋答案。
△游人在貴州省貴安新區(qū)的櫻花園賞花游玩（無人機照片）。圖片來源：新華社
“春日經(jīng)濟”新“花”樣
賞花向來是“春日經(jīng)濟”的重頭戲。年年歲歲“花”相似，歲歲年年“花”不同。這個春天，各地積極擁抱科技創(chuàng)新，用傳統(tǒng)文化賦能旅游消費，為游客解鎖更優(yōu)質、新穎的賞花體驗。
無錫黿頭渚景區(qū)運用新技術重構賞櫻雅趣。景區(qū)結合XR、AIGC技術與三維動畫制作，以賞櫻樓作為AR載體，打造全域覆蓋的櫻花幻境。同為賞櫻勝地的武漢東湖櫻花園也推出“櫻花元宇宙光影秀”，借助AI算法與全息投影技術，打造虛實交織的夜櫻幻境，游客佩戴AR眼鏡便可體驗“穿越千年”的浪漫場景。
△太湖黿頭渚燈光夜景。圖片來源：網(wǎng)信無錫
河南省政協(xié)委員、河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇表示，借助AI算法實時生成的光影場景，不僅突破物理空間限制，而且通過時間維度的延伸實現(xiàn)“千年穿越”，這種對時空的創(chuàng)新性解構，為文旅產(chǎn)品注入了全新活力，為消費者帶來了別具一格的超現(xiàn)實體驗。
AI的應用不僅體現(xiàn)在打造沉浸式體驗方面，還在于破解一些傳統(tǒng)場景中的難題。針對賞櫻季人流擁堵、體驗單一等問題，武漢通過AI算法實現(xiàn)景區(qū)動態(tài)限流，AR導航系統(tǒng)引導游客錯峰游覽，無人駕駛游船與加密公交線路提升交通效率。技術手段將“人海戰(zhàn)術”轉化為“智慧分流”，既保障安全性又優(yōu)化體驗感。
得益于“低空經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，今年春天“低空賞花”正在不斷出圈。上海奉賢菜花節(jié)首次引入觀光直升機項目，市民可以在空中俯瞰“黃金花?！薄Ｔ谖錆h，游客可以選擇乘坐無人駕駛載人飛行器升空賞花，飛行器在500米以下能夠全空域飛行，游客可透過全景擋風玻璃俯瞰花海。在張祥宇看來，無人機低空游覽重新定義了觀景視角，以鳥瞰視角重構空間感知，形成差異化消費體驗。
△武漢無人駕駛載人航空器升空觀賞櫻花項目。圖片來源：武漢東湖
在科技賦能旅游的同時，傳統(tǒng)文化也為旅游消費注入新活力，“國潮風”隨之興起。入春以來，各地迎來以“春日”為主題的傳統(tǒng)文化活動熱潮。北京世界花卉大觀園舉辦的漢服文化節(jié)，讓市民在沉浸式體驗中感受華夏文化的雋永魅力；無錫拈花灣，春色“搭配”唐風宋韻建筑，吸引游客身著漢服拍照。
《旅游學刊》執(zhí)行主編、致公黨員張凌云表示，這些活動不僅為游客提供了“可觸摸的文化”，更將傳統(tǒng)文化元素轉化為消費新場景，成為文旅融合發(fā)展的生動注腳。
“科技與傳統(tǒng)文化的賦能不僅豐富了游客的春日體驗，也折射出當前文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷的結構性變革。”全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌表示，發(fā)展“春日經(jīng)濟”不應局限于傳統(tǒng)賞花踏青模式，更要巧妙融入煙火氣、文化味和科技感，把城市和鄉(xiāng)村中豐富多元的美好生活元素，充分融入春日旅游場景，讓游客在抵達目的地后，能沉浸式感受美好生活，這也是文旅產(chǎn)業(yè)的核心意義與價值所在。
解鎖“春日經(jīng)濟”流量密碼
今年“春日經(jīng)濟”的發(fā)展勢頭強勁、活力蓬勃。其火爆并非偶然，既是季節(jié)性需求的集中釋放，也是政策支持、消費升級與文旅創(chuàng)新共同作用的結果。
“季節(jié)性需求與心理釋放雙重驅動‘春日經(jīng)濟’持續(xù)升溫?！睆埾橛畋硎?，隨著春季氣溫回升，人們普遍渴望走出家門，親近自然，釋放冬季壓抑的社交與出行需求。全國政協(xié)委員、民革廣東省委會副主委熊水龍進一步預測，清明小長假的到來，掃墓時人們外出踏青、賞花，必將形成又一個“春日經(jīng)濟”新高潮。
“春日經(jīng)濟”的火爆離不開政策與市場的雙向奔赴。張祥宇以河南省為例進行闡釋，為提振消費，河南省2025年第一季度圍繞文旅、住宿等重點領域共發(fā)放2億元消費券，聯(lián)動超200家A級景區(qū)及住宿企業(yè)，直接拉動景區(qū)二消增長。日前中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》就提振文旅消費提出了多項具體要求。在熊水龍看來，此舉將有效提振消費者的信心和預期，建議政府要抓好行動方案落地落實，切實將政策紅利轉化為市場活力。
“賞花﹢”消費場景持續(xù)拓展升級也為“春日經(jīng)濟”添柴加薪。張祥宇表示，傳統(tǒng)賞花活動已逐步升級為復合型體驗，如“賞花﹢市集”“賞花﹢賽事”“賞花﹢夜游”等多元組合形式，極大地豐富了消費場景，為消費者帶來全新體驗，有力推動“春日經(jīng)濟”邁向新高度。
△陶然亭公園 “海棠文 化節(jié)”里的文化市 集。圖片來源：北京西城
社交媒體的裂變傳播也在“春日經(jīng)濟”中扮演了關鍵角色。張祥宇注意到，多地景區(qū)通過抖音線上內(nèi)容“圈粉”引客，春游、春鮮抖音團購訂單量同比增長了153%和118%?！耙曰ㄈ腽偂背蔀闀r令消費新習俗，桃花宴、櫻花拿鐵、櫻花糕等頗受抖音網(wǎng)友歡迎。
“春日經(jīng)濟”不只是“春季限定”
如何讓“春日經(jīng)濟”突破季節(jié)限制、春花不敗且年年有新意？在委員們看來，關鍵在于將短期流量轉化為長期價值，通過系統(tǒng)性策劃規(guī)劃增強消費黏性，形成可持續(xù)的經(jīng)濟增長點。
熊水龍認為，若要使“春日經(jīng)濟”長盛不衰，政府需先行營造良好消費環(huán)境，引導居民消費模式從居家消費向外出消費轉變，引導消費者到店消費。同時，應致力于保障消費者有充裕的時間進行消費，減少機關及企事業(yè)單位的加班時長，積極樹立居民外出消費、度假亦有利于推動生產(chǎn)力發(fā)展的理念。張祥宇認為應創(chuàng)新制度供給，允許臨時外擺、夜間市集等靈活經(jīng)營模式。
戴斌建議，進一步加強文化與旅游的深度融合，推動科技賦能旅游發(fā)展，創(chuàng)造更多如“元宇宙光影秀”“低空賞花”“漢服文化節(jié)”等文化新空間和旅游新場景，為“春日經(jīng)濟”注入持續(xù)動能。
張祥宇表示，應利用空間重構，打破季節(jié)物理限制。他建議加強氣候適應性改造，投資可調節(jié)式穹頂、季節(jié)性景觀數(shù)字化投影，實現(xiàn)“春日場景”全天候呈現(xiàn)；發(fā)展垂直農(nóng)業(yè)觀光，讓花卉果蔬種植成為四季體驗項目。此外，他還建議塑造品牌，強化情感連接。
在發(fā)展“春日經(jīng)濟”上，他山之石，也可攻玉。一段時間以來，多國聚焦春日賞花所帶來的經(jīng)濟效益，大力推動產(chǎn)業(yè)升級。相關數(shù)據(jù)顯示，荷蘭、日本、法國是最熱門的三大出境賞花游目的地，3至4月歐洲熱門賞花團提前4個月售罄。2024年日本櫻花季，外國游客在日旅游消費近2萬億日元。
張凌云表示，在發(fā)展“春日經(jīng)濟”方面，雖然國內(nèi)已經(jīng)積累了一定的實踐成果，但國外在相關領域的諸多舉措仍值得學習借鑒?！拔覀儜M一步改善營商環(huán)境、優(yōu)化旅游基礎設施。將鮮花與旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)相結合，形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅可以提高游客體驗，還能帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步將‘生態(tài)顏值’轉化為‘經(jīng)濟產(chǎn)值’，將‘鮮花顏值’轉化為‘經(jīng)濟價值’，在全球旅游熱潮中，進一步提升中國旅游在國際市場的影響力與競爭力。”張凌云說。
記者：李律杉 解艷華
文字編輯：楊智嘉
新媒體編輯：石偉強
審核：李木元
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