清明假期北京60個重點商圈客流量2415.9萬人次，同比增長11.4%；假期首日，成都春熙路太古里接待游客超過60萬人次……2025年清明假期，文旅市場春意盎然，假期消費持續(xù)升溫。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。

假日經(jīng)濟火熱的背后折射出我國消費市場的活力與潛力。各地提振消費舉措不斷加碼落地，近日發(fā)布的中國零售業(yè)景氣指數(shù)、中國大宗商品價格指數(shù)等消費市場多項指標(biāo)積極回暖。機構(gòu)預(yù)計，在各項促消費措施推動下，2025年社會消費品零售總額增速、服務(wù)零售總額增速將有所加快。消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率有望高于2024年，成為應(yīng)對外部風(fēng)險的重要壓艙石。

假日文旅消費亮點多

來自交通運輸部的最新數(shù)據(jù)顯示，清明假期三天，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量約7.9億人次，創(chuàng)清明假期出行量新高；日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%。

其中，鐵路客運量預(yù)計約5377.6萬人次，比去年同期增長8.2%。全國水路客運量預(yù)計約320.4萬人次，日均106.8萬人次，比去年同期增長16.5%。全國民航客運量預(yù)計約558.2萬人次，日均186.1萬人次，比去年同期增長10.9%。

隨著多地增發(fā)“銀發(fā)列車”、景區(qū)加快適老化改造提升等，銀發(fā)一族春日出游熱情高漲。平臺數(shù)據(jù)顯示，假期期間老年人酒店訂單量同比增長三成，“年輕人+老年人”的“攜老游”預(yù)訂量同比增長近20%。

賞花踏青成為出游市場的一大亮點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上漲46%，折射出游客對沉浸式春景體驗的旺盛需求。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領(lǐng)跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往，上述旅行數(shù)據(jù)顯示，各地前往伊犁和林芝的中轉(zhuǎn)聯(lián)程航班搜索熱度同比上漲98%。

部分“旅行+新體驗”正快速崛起。穿著漢服在繁花間打卡拍照，在琳瑯滿目的手作市集欣賞挑選，今年清明假期游客在旅行中對民俗和非遺的偏愛度也越來越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含非遺景點和非遺體驗的“非遺研學(xué)游”熱度同比大增68%；另外，采茶游熱度同比增長近20%，包含挖筍、挖野菜體驗在內(nèi)的旅游熱度同比增長47%。

出境游方面，同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間日本、俄羅斯、意大利、西班牙、荷蘭、德國等地酒店預(yù)訂熱度同比大幅增長。其中，日本的酒店預(yù)訂熱度同比增長超120%，俄羅斯同比增長超400%，英國、西班牙等目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超300%。

票房方面，假期各大影院也迎來了一波觀影熱潮。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至4月6日21時，2025年清明檔票房3.77億元，《我的世界大電影》《向陽·花》《哪吒之魔童鬧海》《不說話的愛》《獵狐·行動》分列票房前五名。

消費市場有望持續(xù)回暖

今年的政府工作報告中，提振消費被擺在了政府工作的首位。

3月中旬，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，以促進(jìn)消費擴量、提質(zhì)、升級為目標(biāo)，進(jìn)一步破解制約消費的突出矛盾問題。支持各地區(qū)因地制宜探索務(wù)實舉措，加快形成促進(jìn)消費增長的強大政策合力，更好滿足人民群眾各層級、多樣化消費需求。

地方版的促消費政策也在密集出臺。上海市人民政府辦公廳日前印發(fā)的《上海市促進(jìn)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干措施》提出，“加大促消費力度”“加強市區(qū)聯(lián)動，擴大消費券內(nèi)容和商戶覆蓋范圍，統(tǒng)籌有序發(fā)放專項消費券”等多項措施。

浙江省印發(fā)的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》提出，力爭2025年社會消費品零售總額增長5%以上的目標(biāo)。明確大力發(fā)展新型消費，積極發(fā)展直播電商、即時零售、社區(qū)團購、興趣電商等新型業(yè)態(tài)，支持電商多元場景融合，促進(jìn)“人工智能+消費”，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟、低空旅游、郵輪旅游等新消費場景。其還明確要“加強消費與金融、產(chǎn)業(yè)、投資等政策協(xié)同聯(lián)動”。

隨著政策密集落地，消費市場多項指標(biāo)回暖。國家信息中心發(fā)布的高頻數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在各項促消費政策加速顯效疊加春節(jié)假期效應(yīng)帶動下，我國消費市場加速升溫，呈現(xiàn)向好勢頭。線下消費回暖，生活服務(wù)消費復(fù)蘇，消費場景日益多元，消費潛力進(jìn)一步釋放。

中國商業(yè)聯(lián)合會4月6日發(fā)布的4月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI）顯示，4月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.5%，環(huán)比上升0.3個百分點，同比上升0.1個百分點，連續(xù)兩個月上升。我國零售業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境持續(xù)改善，消費活力穩(wěn)步提升。

分行業(yè)來看，商品經(jīng)營類指數(shù)50.1%，環(huán)比上升0.2個百分點，顯示隨著擴大內(nèi)需提振消費政策持續(xù)發(fā)力，商品零售增長態(tài)勢持續(xù)向好。租賃經(jīng)營類指數(shù)52.7%，環(huán)比上升1.3個百分點，同比大幅上升2.5個百分點，顯示新開店面持續(xù)增多，投資意愿增強，服務(wù)消費日趨活躍。

3月份中國大宗商品價格指數(shù)為113.4點，環(huán)比上漲0.7%，同比上漲1.3%，均好于去年同期水平。分行業(yè)看，有色、農(nóng)產(chǎn)品和礦產(chǎn)品價格指數(shù)均實現(xiàn)環(huán)比上漲。大宗商品價格指數(shù)連續(xù)兩個月環(huán)比上漲，表明隨著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動不斷加快，大宗商品市場景氣水平持續(xù)回升。

后續(xù)消費品市場的表現(xiàn)也值得期待。東方金誠首席宏觀分析師王青分析，在各項促消費措施推動下，2025年社會消費品零售總額增速、服務(wù)零售總額增速將有所加快，消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率有望高于2024年。

財信金控首席經(jīng)濟學(xué)家伍超明也認(rèn)為，擴大消費既是短期穩(wěn)經(jīng)濟的重要抓手，也是中長期經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型的必然選擇。2025年我國消費將溫和回升，根據(jù)對居民收入增速和邊際消費傾向的判斷，可測算出基準(zhǔn)情景下2025年居民消費支出約增長5%~6%，社會消費品零售總額約增長4%~5%。