中國文化報記者 孫叢叢 文/圖
4月10日，“好客山東·齊魯1號”旅游列車從濟(jì)南站鳴笛開行，正式投入運(yùn)營?！奥犝f這趟列車首發(fā)，我們山東老年大學(xué)100多名學(xué)員‘組團(tuán)’乘車，前往泰安市開展文藝交流。”列車上，李瑩和朋友們賞風(fēng)景、品美食，還把車廂變成舞臺，唱起《沂蒙山小調(diào)》等歌曲。
綠皮火車Plus版、豐富的文旅元素、舒適的休閑空間……作為“鐵路+旅游”新型體驗產(chǎn)品，“好客山東·齊魯1號”旅游列車也是山東串聯(lián)資源、打造文旅消費(fèi)新場景的一次全新嘗試。
銀發(fā)游客用熱情的表演慶?！昂每蜕綎|·齊魯1號”旅游列車首發(fā)
上車即旅游，移動體驗齊魯文化
走近“好客山東·齊魯1號”旅游列車，一股時尚雅致感撲面而來。車身裝飾有“好客山東”主題紋樣，取自王羲之書法作品的“齊魯”二字飄逸靈動，英文“friendly”也巧妙融入外觀設(shè)計，給人以懷舊但不陳舊之感。
列車共有15節(jié)車廂，包括2節(jié)休閑娛樂車、2節(jié)餐車、3節(jié)硬座車等。“作為由綠皮車改造的旅游列車，我們堅持動車化理念設(shè)計，突出適老化改造和功能升級，把齊魯文化元素及山東16市地域特色融入車廂主題設(shè)計，同步增加休閑、娛樂、觀光服務(wù)，一站式配齊‘吃住行游購?qiáng)省δ?。”山東鐵投集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理周憲東介紹，改造后的2節(jié)休閑娛樂車、2節(jié)餐車最能體現(xiàn)旅游列車特色?！捌渲?，一節(jié)餐車全新設(shè)計活動式餐桌等設(shè)施，另一節(jié)則是沿用綠皮車布局的懷舊餐車；兩節(jié)休閑娛樂車內(nèi)設(shè)吧臺、茶室、觀景區(qū)等，可滿足親子游、銀發(fā)游等不同客群需求?！敝軕棖|說。
濟(jì)南把子肉、棗莊辣子雞、淄博燒烤……記者發(fā)現(xiàn)，列車提供多份“跟著齊魯1號食山東”菜單，供游客選擇不同品類的齊魯美食。“我們設(shè)置了早餐、午餐、下午茶等6個系列美食場景，針對銀發(fā)游客，將山東大包等‘熟悉的味道’融入菜譜之中，為適應(yīng)年輕人打卡，推出中式、英式下午茶體驗等，同時每個月還會嘗試更新菜單，讓更多特色美食直達(dá)游客?！绷熊嚪?wù)商、山東凱瑞商業(yè)集團(tuán)董事長助理侯明敬介紹。
慢進(jìn)深游，促進(jìn)資源轉(zhuǎn)化為動能
據(jù)國鐵濟(jì)南局客運(yùn)部副主任龐學(xué)華介紹，“好客山東·齊魯1號”旅游列車包括濟(jì)南至棗莊西、棗莊西至威海和威海至濟(jì)南3條旅游線路，整體行程兩天，途經(jīng)11市22個站點(diǎn)，串起沿線200多家景區(qū)。
“如今，有的游客習(xí)慣了高鐵時代的‘快進(jìn)慢游’，但這一次，我們給另一種偏好的游客提供了一個全新的列車旅游產(chǎn)品，可以松弛下來‘慢進(jìn)深游’。”山東省文化和旅游廳副廳長劉少華介紹，列車對沿線資源帶動性強(qiáng)，特別是22個站點(diǎn)中有16個縣級站點(diǎn)，包含景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游集中片區(qū)等，值得深度體驗。
在山東省旅行社協(xié)會秘書長姜俠看來，這組旅游列車打破了地域壁壘，通過整合、疊加沿線豐富的文旅資源，能夠衍生出多種玩法，進(jìn)而促進(jìn)沿線城市經(jīng)濟(jì)聯(lián)動。
為了更好地迎接游客，列車沿線各地推出誠意滿滿的配套措施。泰山皮影、泰山老麻醬冰棍、石敢當(dāng)文創(chuàng)……在泰山站文旅驛站，旅游商品琳瑯滿目。驛站還打造出了咖啡空間、百貨商店等新場景，提供“泰山行旅別冊”打卡集章等玩法，吸引游客休閑體驗。泰山文旅集團(tuán)工作人員孫夢瑤介紹，該集團(tuán)策劃推出“泰山+惠游套票—齊魯1號旅游列車定向套餐”，并聯(lián)動太陽部落等A級旅游景區(qū)推出四折至八折門票優(yōu)惠。
據(jù)了解，列車沿線22個站點(diǎn)附近均設(shè)有文旅驛站，提供旅游咨詢、組團(tuán)接駁等便民服務(wù)；開通重點(diǎn)景區(qū)旅游專線，近百家景區(qū)可由公交系統(tǒng)連通火車站。
惠民利企，探索文旅消費(fèi)新生態(tài)
堅持“提質(zhì)不提價”，是“好客山東·齊魯1號”旅游列車在惠民方面的突出亮點(diǎn)。列車編組雖進(jìn)行了優(yōu)化，但仍執(zhí)行全國統(tǒng)一的普通旅客列車定價標(biāo)準(zhǔn)。比如，由濟(jì)南至棗莊西站，硬座車票40.5元、硬臥中鋪91.5元、軟臥下鋪135.5元。
列車首發(fā)當(dāng)天，山東省文化和旅游廳特別推出涵蓋景區(qū)、酒店等的文旅惠民“大禮包”，包括172家4A級以上旅游景區(qū)讓利、235家高星級飯店和星級民宿食宿優(yōu)惠等，打出服務(wù)聯(lián)動“組合拳”，以低門檻、高體驗更好地釋放文旅消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。
這幾天，濟(jì)南新白云國際旅行社副總經(jīng)理李耀東忙于招徠外省游客。“近日，有來自河北的旅行團(tuán)乘坐這趟旅游列車開啟濟(jì)南至泰安段旅程?！彼榻B，目前，河北、河南等多地客源市場對“好客山東·齊魯1號”旅游列車表現(xiàn)出了濃厚興趣?！傲熊囬_行對旅行社行業(yè)來說，是一次深耕細(xì)分市場的難得機(jī)遇。下一步，我們將繼續(xù)設(shè)計與列車行程相銜接的旅游線路，同時，根據(jù)游客需求優(yōu)化產(chǎn)品，突破區(qū)段、季節(jié)限定，讓‘流動的列車’成為輻射全域、全時的消費(fèi)載體?！崩钜珫|說。
山東省精品旅游促進(jìn)會首席專家陳國忠認(rèn)為，“好客山東·齊魯1號”旅游列車通過“鐵路+旅游”融合，不僅形成了流動的景觀廊道，還帶動了沿線旅游目的地產(chǎn)品整合。通過“車廂—驛站—全域”架構(gòu)，移動的列車目的地和固定的城市目的地將實現(xiàn)更好的連接，這也有利于促進(jìn)游客對目的地的選擇和消費(fèi)，進(jìn)而催生一種新的文旅消費(fèi)生態(tài)。
近年來，山東深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，積極布局“鐵路+旅游”產(chǎn)品，培育新增長點(diǎn)，繁榮文旅消費(fèi)。據(jù)悉，國鐵濟(jì)南局將繼續(xù)謀劃開行“泰山—黃河”“沿著黃河遇見?！钡却蟊娐糜瘟熊?，釋放“紅色沂蒙”“曲阜尼山”等特色專線產(chǎn)品帶動效應(yīng)，更好推動文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
來源：中國文化報
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