短短3天，三河市燕郊一家蜜雪冰城門店招牌就經(jīng)歷了由“紅變綠”，又由“綠變紅”的戲劇性一幕，“來回切換”的速度不輸當(dāng)前的美股。
楚小強(qiáng)丨文
蜜雪冰城或許從來沒有想過，自己會(huì)在三河市如此“多彩”又“善變”。
作為一家標(biāo)志性的連鎖飲品店，蜜雪冰城“紅底白字”的招牌早已為大眾熟知。并且在全國各個(gè)追求“城市美化”的地方，它的招牌一直都是“紅底白字”的顏色。
但唯獨(dú)在河北廊坊三河市，它破例了。
短短3天時(shí)間內(nèi)，該地一家蜜雪冰城門店招牌就經(jīng)歷了由“紅變綠”，又由“綠變紅”的戲劇性一幕，“來回切換”的速度不輸當(dāng)前的美股。
大眾心目中的蜜雪冰城 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
之所以會(huì)如此，源自街上的商戶接到城管上門通知，要求對(duì)紅色、藍(lán)色、黑色的廣告招牌更換顏色。
于是，一場熱火朝天的招牌“改造”運(yùn)動(dòng)就此拉開序幕。根據(jù)多家媒體報(bào)道，除了“變綠”的蜜雪冰城，甚至還出現(xiàn)了“喪葬風(fēng)”式的“變灰”的蜜雪冰城。
變灰的蜜雪冰城 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
更滑稽的是，就連誕生于1863年的國際人道主義標(biāo)志性符號(hào)、承載救死扶傷偉大使命的“紅十字”，也被刷成了綠色。
三河市某兒童醫(yī)院被刷綠的“紅十字” 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
然而，這一招牌不得使用“紅藍(lán)黑”色的禁止性規(guī)定，至今毫無可以援引的白紙黑字文件。
有關(guān)部門回應(yīng)稱“系按照市政府城市規(guī)劃要求”，而且是在有關(guān)文件還沒出臺(tái)的情況下，“先行一步口頭傳達(dá)”。當(dāng)?shù)爻枪軇t回應(yīng)說，“近期就會(huì)下發(fā)文件”。
但時(shí)至今日，此事引發(fā)輿論已有數(shù)天，外界并未見到任何相關(guān)文件落地。
4月11日，中國房地產(chǎn)報(bào)記者致電三河市人民政府了解商家門店招牌更換情況，相關(guān)工作人員表示“你所反映的相關(guān)問題，需要聯(lián)系我們的宣傳部，他們可以給你一個(gè)明確且具體的解答?！?/p>
隨后，記者分別致電三河市宣傳部及部長李志英，但電話均無人接聽。
有報(bào)道提到，三河市自然資源規(guī)劃局曾于2024年12月發(fā)布一份《三河市城市規(guī)劃建設(shè)管理導(dǎo)則》。其中有關(guān)于對(duì)廣告牌匾設(shè)計(jì)的導(dǎo)引，雖然要求顏色上需遵循“色淺、淡雅、明快、協(xié)調(diào)”的原則，但并沒有對(duì)具體某種顏色設(shè)置明確的禁止性要求。
記者致電三河市自然資源規(guī)劃局，了解“紅藍(lán)黑”三色禁令是否與該導(dǎo)則有關(guān)，電話亦處于無人接聽狀態(tài)。
不得不承認(rèn)，為了改善市容環(huán)境，清理一些陳舊、褪色、簡陋的廣告排版及招牌很有必要。但蜜雪冰城的“紅底白字”招牌、紅十字的“紅底白字”符號(hào)，早已是大眾心中的一種視覺標(biāo)識(shí)，具有強(qiáng)烈的商標(biāo)意義和識(shí)別功能。
尤其看到醒目的“紅十字”符號(hào)，即便不識(shí)字的老百姓也都知道，這里就是救死扶傷的地方。
對(duì)商戶而言，大眾早已熟悉的招牌，也能起到留住熟客、招攬新客的作用。一旦突然更換，使一整條街統(tǒng)一為一種色調(diào)，不僅削弱客戶對(duì)商家品牌的辨識(shí)度，還會(huì)對(duì)商家的經(jīng)營造成不必要的干擾。
如此粗暴的“一刀切”式整治，無疑是對(duì)當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境的一種極大破壞。不少網(wǎng)友紛紛吐槽，“該管的不管，不該管的往死里管?！?/p>
就在今年2月，三河市紀(jì)委監(jiān)委還制定了“優(yōu)化營商環(huán)境八條措施”，第一條就提到：大力整治涉企服務(wù)工作中口大氣粗、只說不做、搞形式主義、官僚主義等作風(fēng)頑疾，推動(dòng)涉企服務(wù)改進(jìn)升級(jí)。
然一邊剛強(qiáng)調(diào)要杜絕“形式主義”、改進(jìn)升級(jí)“涉企服務(wù)”，但另一邊卻“一刀切”式要求商家“更換招牌”，矛盾之處無疑令外界費(fèi)解。
有城市建筑規(guī)劃專家表示，城市管理決策應(yīng)建立在充分調(diào)研和科學(xué)論證的基礎(chǔ)上，廣泛征求各方意見，尤其是受政策影響的商戶和市民的看法，“一刀切”的決策方式缺乏對(duì)城市多元生態(tài)的尊重，應(yīng)提倡多元化設(shè)計(jì)，應(yīng)該尊重原創(chuàng)，讓城市各具特色。
更雷人的是，此事引起輿論后，“變綠”的蜜雪冰城門店，3天后又改回了紅色。據(jù)店員向媒體表示，“確實(shí)是改回來了，具體原因不方便透露。”
被刷綠的醫(yī)院“綠十字”標(biāo)識(shí)，則被整體拆除。
如果是有合理的規(guī)劃要求所依據(jù)，執(zhí)法也適度合規(guī)，為什么又要求商戶“勞力傷財(cái)”地改回原色？一座城市的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)尺度，緣何可以如此反復(fù)？
實(shí)際上，在三河市之前，要求轄區(qū)內(nèi)商戶統(tǒng)一招牌款式、顏色、大小甚至還讓采用拼音的地方，隔三差五就會(huì)出現(xiàn)。
但歸根結(jié)底，公眾反感的其實(shí)不是更換招牌一事，而是城市管理中行政執(zhí)法的無邊界感——利用權(quán)力粗暴干涉普通市場主體的經(jīng)營自主權(quán)，同時(shí)“美化市容”一味迷戀所謂的整齊劃一。
一個(gè)健康的城市應(yīng)該是多元的、包容的，招牌各具特色、各盡其美、各有辨識(shí)度，街頭巷尾才能充滿人間煙火氣，否則只會(huì)是陰魂不散的“喪葬風(fēng)”。
反過來，即便要求所有商戶招牌全部更換為“紅藍(lán)黑”三色，依舊是貽笑大方的，遭人議論的。
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