今年以來，江西郵政靖安縣分公司黨支部積極開展“聚黨業(yè)融合力量 促服務(wù)鄉(xiāng)村振興”主題實(shí)踐活動(dòng)，充分發(fā)揮金融、寄遞、渠道等協(xié)同優(yōu)勢(shì)，以巢鋪山花蜜為載體，創(chuàng)新構(gòu)建“農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購+場(chǎng)景金融”生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)品銷售與金融業(yè)務(wù)雙豐收，探索出一條郵政服務(wù)鄉(xiāng)村振興與金融轉(zhuǎn)型協(xié)同發(fā)展的新路徑。

精準(zhǔn)布局 三級(jí)聯(lián)動(dòng)強(qiáng)支撐

“感謝郵政大力支持，通過郵樂優(yōu)鮮線上營銷，開展‘千人拼團(tuán)’‘萬單農(nóng)品打造’和線下社區(qū)團(tuán)購等活動(dòng)，我公司生產(chǎn)的山花蜜農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在銷量越來越好?！本赴岔樔皇称窂S負(fù)責(zé)人笑著說道。

山花蜜作為靖安縣特色農(nóng)產(chǎn)品，具有營養(yǎng)價(jià)值高的特點(diǎn)。在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ龋捎谖茨苄纬善放菩б婧鸵?guī)模效應(yīng)，一直存在銷售渠道單一、銷量不夠等問題。在靖安順然食品廠負(fù)責(zé)人的帶領(lǐng)下，省、市、縣郵政分公司領(lǐng)導(dǎo)一行深入山花蜜基地考察生產(chǎn)全流程，對(duì)山花蜜的天然品質(zhì)及文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)給予高度評(píng)價(jià)，雙方就2025年惠農(nóng)基地建設(shè)達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)，并在72小時(shí)內(nèi)完成產(chǎn)品上線、政策配套及活動(dòng)部署。

多維觸達(dá) 線上線下齊發(fā)力

“這靖安的山花蜜，味道是真的甜!”“山花蜜我買來就嘗了，很正宗?！薄拔乙?盒?！痹诰赴部h分公司黨支部社區(qū)團(tuán)購群里，客戶好評(píng)不斷，下單接龍此起彼伏。

“搞活動(dòng)啦，香甜可口的山花蜜，1斤裝的領(lǐng)券后購買只要25元!”活動(dòng)當(dāng)天，該縣分公司黨支部全體員工的朋友圈都在轉(zhuǎn)發(fā)這一消息。黨支部向全體員工發(fā)出倡議，積極組織參與團(tuán)購接龍并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，活動(dòng)當(dāng)天累計(jì)實(shí)現(xiàn)拼團(tuán)訂單966單，助銷農(nóng)產(chǎn)品2.41萬元。

線上通過“朋友圈海報(bào)+社群接龍”組合傳播，以“拼團(tuán)享優(yōu)惠，金融送福利”為傳播點(diǎn)，形成社交裂變效應(yīng)；線下在5個(gè)核心網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立沉浸式體驗(yàn)區(qū)，通過產(chǎn)品陳列、試吃品鑒增強(qiáng)客戶感知，聯(lián)合4個(gè)社區(qū)居委會(huì)開展地推活動(dòng)，手把手指導(dǎo)中老年客戶參與線上拼團(tuán)。該縣分公司黨支部通過構(gòu)建“線上+線下+社群”立體營銷網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新打造“社區(qū)團(tuán)購+金融引流”營銷新模式，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收與業(yè)務(wù)發(fā)展雙贏。截至目前，受眾群體達(dá)800余人次，新增開卡用戶16戶，快捷支付綁卡40余戶，營銷資金超200萬元。

創(chuàng)新融合 開辟金融服務(wù)新路徑

“以前肩挑背扛趕集賣山花蜜，或是坐等客戶上門買山花蜜，現(xiàn)在郵政教會(huì)我，使用手機(jī)，拓寬網(wǎng)上渠道?！本赴部h九嶺山蜂農(nóng)熊海風(fēng)看著滿載山花蜜郵車感慨道。這位經(jīng)營山花蜜近10年的“老把式”未曾想過，自家山花蜜能通過郵政平臺(tái)走向全國。

“酒香也怕巷子深”一直困擾著像熊海風(fēng)一樣的蜜農(nóng)。為解決農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體銷售難問題，靖安縣分公司黨支部創(chuàng)新構(gòu)建“1+5+N”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以縣級(jí)倉儲(chǔ)中心為樞紐，5個(gè)金融網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型社區(qū)服務(wù)驛站，N個(gè)社區(qū)團(tuán)長構(gòu)成末端觸點(diǎn)，輔以郵政平臺(tái)銷售、實(shí)時(shí)調(diào)度、動(dòng)態(tài)調(diào)配庫存等措施，確保產(chǎn)品24小時(shí)高效流轉(zhuǎn)，極大增強(qiáng)受眾群體的購買意愿和成交量。同時(shí)，該縣分公司黨支部在支付環(huán)節(jié)植入精準(zhǔn)營銷策略，突出支付優(yōu)勢(shì)，設(shè)置使用郵政卡支付額外立減 5元優(yōu)惠政策，引導(dǎo)客戶辦理郵政借記卡并綁定快捷支付，實(shí)現(xiàn)引流增流，互利共贏。

當(dāng)前，靖安縣分公司黨支部緊緊圍繞“著力抓協(xié)同建生態(tài)、堅(jiān)定不移服務(wù)鄉(xiāng)村振興”要求，暢通本地農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，持續(xù)努力打造“農(nóng)民獲利、消費(fèi)者獲益、郵政獲客、政府獲贊”的惠農(nóng)生態(tài)場(chǎng)景，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)企增收，為服務(wù)鄉(xiāng)村振興加“郵”。(賈穎濤、李旺旺)