夜幕降臨，銀幕亮起，4月16日，云南省保山市騰沖市和順古鎮(zhèn)廣場上，電影《一點就到家》的歡快旋律和熱鬧喧囂的電影市集吸引了十里八鄉(xiāng)的村民和游客，這里正在舉行“跟著電影趕大集”活動啟動儀式，宣告探索“公益放映+文旅消費+電商助農(nóng)”新模式、新場景、新業(yè)態(tài)的實踐之路正式開啟。
多維融合：跟著電影“趕集”帶火鄉(xiāng)村經(jīng)濟
“跟著電影趕大集”活動是深入貫徹落實中央領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)于“深化城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”重要講話精神，落實2025年全國宣傳部長會議關(guān)于“強化經(jīng)濟宣傳和預(yù)期引導(dǎo)，提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給能力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”部署要求的重要舉措，由中央宣傳部電影局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳指導(dǎo)，中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、云南省電影局共同主辦。啟動儀式上，中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心主任張紅表示，電影公益放映覆蓋全國31個省、超280條電影院線、62.7萬個放映點，點多、面廣、線長，依托這些資源，“跟著電影趕大集”活動可以把資源引入村里、把關(guān)注聚焦到村里，讓農(nóng)民收入更多、鄉(xiāng)村氛圍更好、基層陣地更實，促進電影公共文化服務(wù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興雙向賦能。
與傳統(tǒng)的電影放映不同，“跟著電影趕大集”活動將公益放映等惠民服務(wù)，與農(nóng)特產(chǎn)品市集、非遺手作體驗、鄉(xiāng)村旅游推介相結(jié)合，形成“觀影+旅游+消費”的聯(lián)動效應(yīng)?！耙贿吙措娪?，一邊還能買特產(chǎn)，這種形式很新鮮！”游客張女士在觀影前逛市集選購了幾包云南咖啡。此次活動期間，多家民宿預(yù)訂量顯著提升。
光影惠農(nóng)：公益放映點亮鄉(xiāng)村夜生活
“跟著電影趕大集”活動由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“我為群眾辦實事”全國十項實踐之一的“千場電影公益放映”深化延伸而來，通過電影展映、非遺展演、直播帶貨等形式，打造“線上引流+線下市集”生態(tài)圈，推動公共文化服務(wù)直達基層的同時，解決“農(nóng)產(chǎn)品滯銷”與“城市消費需求不匹配”痛點，促進城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動。
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任寧啟文在啟動儀式上表示，“跟著電影趕大集”活動將以“光影賦能推動特色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)興盛、品牌強農(nóng)、文旅繁榮、共同富裕”為基調(diào)，以“強農(nóng)業(yè)、展特色、亮品牌、壯集群、興文化、旺旅游、育人才、促融合”為目標(biāo)，充分發(fā)揮中國農(nóng)業(yè)電影電視中心聚焦農(nóng)副產(chǎn)品、宣傳矩陣完整、活動經(jīng)驗豐富的特色，系統(tǒng)整合非遺活化、文旅推介、助農(nóng)直播等多元要素，讓躍動在田野上的光影，照亮鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷，讓文化不僅“送下來”，更能“種下去”“長出來”。
文旅互動：激活鄉(xiāng)村沉浸式消費場景
今年3月，習(xí)近平總書記在云南考察調(diào)研時指出，要加快發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)增值、企業(yè)增效、群眾增收?！案娪摆s大集”活動將農(nóng)、文、旅、商有機融合，首站在云南騰沖舉辦，正是通過電影引流、文旅變現(xiàn)、電商助農(nóng)的閉環(huán)模式，讓文化資源真正轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的動能。
活動現(xiàn)場可以看到：電影公益放映區(qū)挖掘和順古鎮(zhèn)老戲臺的新生命力，精選云南題材經(jīng)典影片；非遺活化展示區(qū)匯聚騰沖藤編、皮影戲等非遺技藝，設(shè)置非遺傳承人工作坊與主題文創(chuàng)展銷區(qū)；咖啡美食體驗區(qū)精選云南小?？Х取Ⅴr花餅等美食；另外，活動現(xiàn)場還通過圖片墻立體呈現(xiàn)和順古鎮(zhèn)、熱海溫泉等文旅資源，讓現(xiàn)場觀眾沉浸式體驗到騰沖的旖旎風(fēng)光和煙火氣，主持人還通過“直播逛集”的形式，帶動當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售。
長效賦能：電商助力“山貨”搭上“云快車”
“跟著電影趕大集”首站活動以電影為紐帶，串聯(lián)起公益放映、文旅賦能、電商助農(nóng)的城鄉(xiāng)共富新圖景，形成“文化參與—消費轉(zhuǎn)化—助農(nóng)增收”的良性循環(huán)。中共保山市委常委、市委宣傳部部長張云怡向大家介紹了保山咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和美好前景，回顧了云南小?？Х葘崿F(xiàn)從“田間豆”到“精品咖”的產(chǎn)業(yè)躍升歷程。啟動儀式上，中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心與北京市朝陽區(qū)總部企業(yè)聯(lián)合會簽署電影賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展意向協(xié)議，為保山市的咖啡等農(nóng)副產(chǎn)品的推廣與銷售加持更大力量。中國農(nóng)影MCN直播電商也將通過整合資源，讓全國各地特色農(nóng)產(chǎn)品流量變銷量，搭上“云快車”，形成“公益放映+文旅消費+電商助農(nóng)”的新模式、新場景、新業(yè)態(tài)。
據(jù)悉，以云南騰沖作為首站的此次活動將持續(xù)至4月18日，期間將結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z文化、生態(tài)旅游等特色資源，持續(xù)開展電影市集、公益放映等系列活動，“跟著電影趕大集”活動后續(xù)也將全年全國舉辦，持續(xù)探索文化賦能鄉(xiāng)村振興的多元可能。
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