新華社鄭州4月19日電（記者劉振坤）“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城?！彼脑碌穆尻?，滿城飛花，姹紫嫣紅的牡丹，沉醉其間的游人，喚醒了這座千年古都的青春活力。
漫步洛陽，低頭是富貴華美的牡丹花，抬頭是一眼千年的隋唐洛陽城，走進城內(nèi)，街頭巷尾的公交站臺、路燈井蓋，處處都有牡丹的元素，無意間拐入的一家文創(chuàng)店，都能尋到牡丹酥、牡丹花茶、牡丹公交卡……
正在龍門古街舉辦的牡丹市集里，賣牡丹簪花的攤主現(xiàn)場展示簪花技藝，引得游客連連稱贊。依托洛陽地域文化特色，牡丹市集融合文化、藝術、社交等多種功能，既為年輕人提供了一個全新的線下消費及社交空間，又成為洛陽城市文化表達符號和創(chuàng)業(yè)品牌的孵化平臺。在牡丹市集的催化作用下，龍門古街在清明假期營收同比上漲38%。
步入洛邑古城，宛如踏入古代畫卷，八位以洛陽牡丹名品魏紫、姚黃等為原型塑造的“牡丹仙君”NPCC（非玩家角色），身著特色服飾，穿梭在古城街巷，吸引四海賓朋前來“赴約”。據(jù)洛邑古城景區(qū)負責人介紹，4月1日至15日洛陽牡丹文化節(jié)期間，景區(qū)游客接待量突破50萬人次。
“往年看花是看景，今年看花又看戲。”來自濟南的游客郭浩浩邊拍照邊感嘆。轉眼間，眼前的牡丹觀賞區(qū)已化作沉浸式劇場，身披古裝的“武皇”儀仗穿行花間，“簪花仕女”“金甲武士”相伴左右，“武皇賞花”的傳說在游客眼前實時重現(xiàn)。
花影搖曳處，消費新景生。洛陽妃洛閣漢服體驗館負責人呂彥強說，牡丹花開，洛陽便進入旅游旺季，越來越多的年輕人喜歡漢服，店面從2022年的50多平方米逐步擴大到現(xiàn)在的200多平方米，“現(xiàn)在從早晨忙到深夜是常態(tài)，平均每天要接待近200位客人”。
通過將傳統(tǒng)服飾與國色牡丹巧妙結合，為游客營造出沉浸式的古韻氛圍，到洛陽“穿漢服、賞牡丹”已成為當?shù)貥O具代表性的熱門體驗項目。以洛邑古城所在的老城區(qū)為例，2024年全區(qū)漢服店發(fā)展至1100余家，催生“妝娘”“簪娘”“跟拍師”等新職業(yè)，帶動相關從業(yè)人員近3萬余人，綜合帶動景區(qū)、民宿、餐飲、交通、婚禮、文創(chuàng)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。全年接待游客量突破4000萬人次，旅游綜合收入超300億元，其中漢服體驗520萬人次，帶動消費8.79億元。
花燈如晝映盛景，入夜，洛陽城的熱鬧更勝白天。
龍門石窟內(nèi)大小洞窟的燈光次第亮起，跨越千年的莊嚴與華美震撼人心；應天門前的燈籠流光溢彩，在游客的感嘆里重現(xiàn)盛唐氣象?！凹胰藗兛催@個牡丹團扇，做工精良?！痹诼尻栁鞔蠼?，來自鄭州的網(wǎng)絡主播架起補光燈，在古風攤位前直播，在她身后，文創(chuàng)商店內(nèi)燈火通明。
“文化賦能文創(chuàng)，讓商品具有更持久的生命力?！蔽膭?chuàng)設計師孟廬陵介紹，以年輕化的表達為切入點，以美觀實用為落腳點，考古盲盒、牡丹交通卡等多款帶有洛陽本土文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品走俏市場。“大家對我們產(chǎn)品的認可，更源于對文化的認同。”孟廬陵說。
穿過夜市，在洛陽地鐵1號線，印著牡丹圖案的“賞花專列”穿城而過。洛陽文旅集團工作人員介紹，今年開發(fā)10余條牡丹主題線路，將白馬寺、龍門石窟等傳統(tǒng)景點串聯(lián)成珠，過夜游客占比提升至15%。
數(shù)據(jù)顯示，今年洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽全市共計接待游客1033.71萬人次，旅游總收入82.93億元，同比2024年分別增長1.69%和5.72%。
從“賞花經(jīng)濟”到“多產(chǎn)業(yè)鏈”，從“節(jié)會狂歡”到“常態(tài)體驗”，洛陽正以一朵花的嬗變，演繹著文旅升級的生動實踐，繪就了一幅古今交響的文旅消費新圖景。
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