3月22日，游客在浙江杭州西湖龍井村景區(qū)游覽踏春。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 高原/攝）
賞花、采茶、上春山、住民宿、看演出……近段時間以來，鄉(xiāng)村旅游熱鬧起來。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長8.9%；全國鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%。
鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，既折射出人們休閑觀念從追逐熱門景區(qū)向追求自然本真的轉(zhuǎn)變，也彰顯了我國城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的顯著成效。相較于一些傳統(tǒng)景區(qū)的擁擠喧鬧，鄉(xiāng)村旅游以親近自然的生態(tài)環(huán)境、質(zhì)樸淳厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情、獨(dú)具特色的農(nóng)耕文化，為游客開辟了全新的休閑體驗(yàn)空間。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，城鄉(xiāng)差距逐步縮小，整潔的村道、舒適的民宿、新鮮的食材、美麗的風(fēng)景等，都讓鄉(xiāng)村旅游成為令人身心愉悅的沉浸式體驗(yàn)。
鄉(xiāng)村旅游的火熱，離不開各地在營銷層面的積極探索。大量游客涌入帶動了鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，既創(chuàng)造了眾多就業(yè)崗位，又有效提升了農(nóng)民收入。各地鄉(xiāng)村在看到旅游產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)價值后，營銷意識迅速覺醒，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式從“被動接受”轉(zhuǎn)向“主動選擇”。不少鄉(xiāng)村將旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)，精心設(shè)計(jì)特色景點(diǎn)、策劃主題活動，并借助短視頻、直播等新興媒介，全方位展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力，持續(xù)提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。
美景能吸引人，特色體驗(yàn)才能留住人。主動營銷能為鄉(xiāng)村旅游引流，但想要真正留住游客，讓他們“來了還想來”，關(guān)鍵還得靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。豐富多元的旅游產(chǎn)品，是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心。精準(zhǔn)把握游客在鄉(xiāng)村的游玩、觀賞與體驗(yàn)需求，是充實(shí)旅游內(nèi)容的重點(diǎn)。
鄉(xiāng)村旅游需要商業(yè)賦能，但切忌過度商業(yè)化。鄉(xiāng)村不是千篇一律的“景區(qū)復(fù)刻版”，而是承載著自然本真與鄉(xiāng)愁記憶的獨(dú)特空間。游客到鄉(xiāng)村去旅游，不僅希望“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，更渴望深度體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)立足鄉(xiāng)情，因地制宜、因村施策，精準(zhǔn)挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。
近期，政策利好不斷釋放，為鄉(xiāng)村旅游注入新動能。今年中央一號文件提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國規(guī)劃（2024—2035年）》提出，大力培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動農(nóng)業(yè)與旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
當(dāng)然，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并非一蹴而就，需要持續(xù)投入、久久為功。從需求側(cè)看，隨著旅游消費(fèi)不斷升級，人們對鄉(xiāng)村旅游的需求將持續(xù)釋放；從供給側(cè)看，我國鄉(xiāng)村自然資源豐富、人文底蘊(yùn)深厚，鄉(xiāng)土風(fēng)貌、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合具備良好基礎(chǔ)。未來，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給，打造鄉(xiāng)村旅游“好風(fēng)景”，鄉(xiāng)村全面振興也將獲得源源不斷的新動力。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 喬瑞慶）
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