齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月24日訊（山東臺(tái)綜合廣播 馬秀明）文化旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，是擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的主要陣地。2025年，青島市嶗山區(qū)文化和旅游局將深入貫徹國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》以及省、市消費(fèi)提振大會(huì)精神，認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記視察山東重要講話和對旅游工作重要指示要求，實(shí)施“文旅+”戰(zhàn)略，發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，深挖嶗山文化旅游內(nèi)涵，營造消費(fèi)新場景，做好整體推廣、精準(zhǔn)營銷工作，多渠道、多平臺(tái)全面提升嶗山文旅品牌的知名度和影響力，營造良好文旅消費(fèi)環(huán)境，提升濱海旅游品質(zhì)。
以文旅跨界融合促消費(fèi)
一是推動(dòng)“文旅+鄉(xiāng)村”發(fā)展。圍繞賞花、康養(yǎng)、休閑、研學(xué)，開發(fā)多條精品鄉(xiāng)村旅游線路。策劃開展2025“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·游購鄉(xiāng)村”主題文化旅游活動(dòng)，成功舉辦了首屆青島賞花節(jié)、第二屆花朝節(jié)，以及鲅魚節(jié)、嶗山茶節(jié)等主題文旅活動(dòng)，極大的帶動(dòng)了餐飲、住宿和農(nóng)特產(chǎn)品銷售，下一步還將舉辦櫻桃節(jié)、王哥莊大饅頭文化節(jié)，持續(xù)打造輸出“特色產(chǎn)業(yè)+文化體驗(yàn)+節(jié)慶旅游”的農(nóng)文旅融合IP品牌。
二是推動(dòng)“文旅+演藝”發(fā)展。將沙灘海景與潮流音樂相結(jié)合，策劃打造大型戶外音樂盛宴，推出青島文旅音樂節(jié)IP；辦好海來阿木等明星演唱會(huì)活動(dòng)，延伸演唱會(huì)消費(fèi)鏈條；指導(dǎo)青島大劇院辦好法國原版音樂劇《巴黎圣母院》、話劇《夜行者》、《枕頭人》、舞劇《天工開物》等30余場B級(jí)及以上重點(diǎn)演出，豐富高端演出消費(fèi)業(yè)態(tài)。
三是推動(dòng)“文旅+非遺”發(fā)展。深入挖掘嶗山區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，通過政府引導(dǎo)、企業(yè)合作與市場運(yùn)作相結(jié)合的方式，激活非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場潛力。
四是推動(dòng)“文旅+節(jié)慶”發(fā)展。舉辦石老人沙灘風(fēng)箏季、第三屆海東東咖啡節(jié)、518國際博物館日（山東主會(huì)場活動(dòng)）等特色節(jié)慶活動(dòng)，激發(fā)文旅消費(fèi)活力；在華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮期間，設(shè)計(jì)涵蓋嶗山風(fēng)景區(qū)、青山漁村等影視拍攝地及配套住宿、餐飲推薦的影視主題旅游線路，吸引更多粉絲、游客到嶗山打卡。
以文旅新場景打造促消費(fèi)
一是積極拓展消費(fèi)載體。近期，極地摩天輪、銀豐玥美酒店、希爾頓歡朋酒店、若七酒店等文旅項(xiàng)目即將開門迎客；北都酒店將于年內(nèi)營業(yè)；觀海文化科技產(chǎn)業(yè)園、嶗山勝境、國信冰雪運(yùn)動(dòng)館、沙港灣文旅等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目正在加快推進(jìn)，為文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)持續(xù)發(fā)力。
二是積極豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)。為豐富夜間消費(fèi)，第35屆青島國際啤酒節(jié)擬策劃打造具有“煙火氣”“時(shí)尚感”“文化味”的美食美酒街區(qū)，街區(qū)包括商務(wù)單間、啤酒花園和美食商鋪等，為市民、游客創(chuàng)造更加豐富、多元、活力和幸福的夜間文旅生活。指導(dǎo)青島國際會(huì)展中心引進(jìn)“國際科學(xué)儀器及實(shí)驗(yàn)室裝備展覽會(huì)”等40余場特色展會(huì)，拉長展會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈條。
三是積極擦亮啤酒節(jié)IP。進(jìn)一步豐富啤酒節(jié)文化內(nèi)涵和外延，綜合運(yùn)用節(jié)慶內(nèi)涵挖掘、導(dǎo)入潮流元素、加強(qiáng)商務(wù)策劃、拓展國際交流、場地美陳亮化、整體氛圍營造等方式，提升啤酒節(jié)吸引力。著力優(yōu)化游客體驗(yàn)，豐富啤酒種類，優(yōu)化菜品和服務(wù)，推動(dòng)平價(jià)消費(fèi)，實(shí)施提質(zhì)抑價(jià)。策劃飲酒大賽、舉辦啤酒女神展演等活動(dòng)，探索與品牌“IP”跨界聯(lián)名，更好推介啤酒節(jié)及嶗山文旅資源。
以文旅營銷推廣促消費(fèi)
一是進(jìn)一步活躍消費(fèi)市場。2025年計(jì)劃開展文化惠民低票價(jià)看電影、看演出活動(dòng)60余場，發(fā)放惠民消費(fèi)券5萬張，發(fā)放金額170萬元，可拉動(dòng)消費(fèi)約800萬元。依托“文旅嶗山”微信公眾號(hào)，為極地海洋世界、冰山之角等企業(yè)搭建宣傳推廣平臺(tái)，發(fā)放近2000張?zhí)貎r(jià)消費(fèi)券，吸引更多市民游客走進(jìn)景區(qū)、劇場。
二是進(jìn)一步強(qiáng)化整體宣推。主動(dòng)融入省、市營銷計(jì)劃，借助青島作為上合組織旅游和文化之都的契機(jī)，舉辦嶗山文旅宣傳推介活動(dòng)，整合全區(qū)山、海、城優(yōu)勢資源，策劃舉辦“仙山圣水福地”系列文旅宣傳推廣活動(dòng)，打造主題突出、文化鮮明、社會(huì)認(rèn)可度高的嶗山品牌標(biāo)識(shí)。指導(dǎo)區(qū)內(nèi)旅行社與新馬泰地區(qū)旅行社合作，擴(kuò)大入境游業(yè)務(wù)，提升嶗山文旅知名度。
三是進(jìn)一步加強(qiáng)精準(zhǔn)營銷。針對銀發(fā)、婚戀、商務(wù)等群體，實(shí)施精準(zhǔn)化營銷，策劃推出一批“微度假”“微旅行”精品線路和定制化“小團(tuán)游”“主題游”“半自助游”等新型產(chǎn)品。會(huì)同市內(nèi)大型會(huì)議、文體、商務(wù)活動(dòng)主辦方開展聯(lián)合營銷，推出“跟著演唱會(huì)游嶗山”“跟著會(huì)展游嶗山”等系列營銷活動(dòng)，為嶗山引流圈粉。
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