古城的滄桑歷史與現(xiàn)代體育的動感韻律同頻共振；工業(yè)遺存的原始風貌與時尚休閑完美交融；碧海金沙的浪漫風情與帆船賽事、康養(yǎng)度假相映成趣；豐富多彩的演藝活動，吸引著八方游客紛至沓來。
作為我國為數(shù)不多的同時擁有山、海、關(guān)、城資源的濱海城市，河北省秦皇島市近年來緊跟市場新趨勢和游客需求變化，以文化賦能為根基，以賽事創(chuàng)新為引擎，以旅游升級為紐帶，構(gòu)建文體旅融合發(fā)展新格局，吸引不同年齡段的游客到秦皇島旅游，體驗文化之美、運動之趣、山海之韻。
賽事引流：一半是運動、一半是風景
春季踏青騎行，夏季揚帆競速，秋登長城賞紅葉，冬泡溫泉樂滑雪……2024年，秦皇島通過大型賽事吸引游客超百萬人次，相關(guān)旅游收入同比增長35%，體育經(jīng)濟成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。
2024秦皇島馬拉松 楊世堯 攝
3月20日，2025秦皇島馬拉松中簽名單出爐?！皩τ隈R拉松愛好者來說，用腳步丈量海岸線充滿挑戰(zhàn)。參賽者可以在比賽中沉浸式感受秦皇島一半是運動、一半是風景的獨特魅力?！鼻鼗蕧u一家馬拉松訓(xùn)練營負責人朱躍說。
馬拉松賽事是秦皇島打造“運動港城”城市名片的賽事之一。作為國家體育消費試點城市，秦皇島每年承辦、舉辦國家、省、市各類高水平專業(yè)賽事，廣泛開展全民健身賽事活動，構(gòu)建起全域體育賽事矩陣，實現(xiàn)“周周有活動、月月有賽事”。
在秦皇島，世界速度輪滑錦標賽、亞洲帆船錦標賽、中式臺球明星賽等精品賽事發(fā)揮多元化體育賽事的“聚光燈效應(yīng)”，實現(xiàn)“一日參賽多日停留”“一人參賽全家旅游”的乘數(shù)效應(yīng)。
“體育賽事不僅是城市形象的展示窗口，更是文旅發(fā)展的重要引擎、消費升級的重要抓手。秦皇島通過培育賽事IP，推動文體旅游從流量吸引向產(chǎn)業(yè)聚集轉(zhuǎn)變?！鼻鼗蕧u市體育局黨組書記、局長王寶彬介紹，2024年，秦皇島馬拉松賽帶動沿線酒店入住率達95%，直接拉動消費超1.16億元。
不僅要辦好高水平賽事，更重要的是讓群眾參與進來。近期，在北戴河秦皇宮景區(qū)，“廣場舞春季聯(lián)誼賽”匯聚500名舞者，將健身操、古典舞等比賽項目與文化展示、景區(qū)游覽相結(jié)合，形成“邊賽邊游”新體驗；在購物廣場，陸地冰壺挑戰(zhàn)賽延續(xù)冰雪運動熱潮……
文化賦能：山海聯(lián)動，全民參與
角山長城腳下，新落成的山海關(guān)中國長城博物館串聯(lián)起角山到老龍頭的長城文化鏈，蜿蜒盤旋于崇山峻嶺間的長城通過巨型玻璃幕墻映入博物館，與館內(nèi)歷史文物、虛擬場景相融合，打破時空界限，讓長城游變得可觀、可感。
博物館不遠處的北營子村，多戶村民正在改造老房打造民宿和農(nóng)家院?！按寮w正謀劃利用村里的大禮堂、衛(wèi)生院等歷史遺存發(fā)展研學(xué)游?！北睜I子村黨支部書記李成鎖說，山海關(guān)中國長城博物館的建設(shè)為長城游帶來新活力，給村里發(fā)展帶來新機遇。
近年來，秦皇島以山海關(guān)中國長城博物館為核心，建設(shè)長城國家文化公園，深度推進文旅融合，打造山海關(guān)古城年博會、“二月二”老龍頭全國舞龍大會等品牌活動，逐漸形成長城文化公園與濱海風情帶的“山海聯(lián)動”。僅春節(jié)古城年博會期間，山海關(guān)就累計接待游客108萬人次、旅游總收入1492萬元。
秦皇島還通過“全民創(chuàng)作、全域展演”的群眾文藝模式釋放文旅吸引力。京劇唱腔響徹長城、漁家號子在沙灘回蕩、非遺秧歌舞動“市井煙火”……在秦皇島，各具特色的群眾文藝團隊通過沉浸式、強互動、易傳播的文藝演出，吸引游客觀賞、體驗、互動，成為多個旅游景區(qū)的新亮點，為旅游增添新活力。
秦皇島市旅游和文化廣電局黨組書記、局長張博威說，秦皇島獨特的歷史文化是文體旅融合發(fā)展的靈魂，秦皇島以“全域覆蓋、全民參與、全媒傳播”為路徑，整合文化資源，打造特色旅游項目，讓文化在旅游中活起來，讓旅游在文化中火起來，實現(xiàn)雙向奔赴。
融合升級：深度體驗，文旅新生態(tài)
縱橫交錯的廢舊軌道周邊種滿了鮮花；昔日的倉庫、車間被改造成書吧、餐廳、咖啡館；帆船和游艇等待從港口碼頭啟航。
2月18日，秦皇島港口工業(yè)旅游區(qū)正式掛牌國家AAAA級景區(qū)，成為河北省首個由港口轉(zhuǎn)型升級而成的文旅新地標。景區(qū)保留了港口的倉儲建筑、鐵軌、起重機等工業(yè)遺跡，通過藝術(shù)化改造，打造了集工業(yè)文化、旅游、運動休閑于一體的綜合性旅游目的地。
秦皇島市海港區(qū)秦皇求仙入海處景區(qū) 曹建雄 攝
“過去這里只有貨輪轟鳴，如今風景宜人，一年四季游人不斷。”市民李振東說，親朋好友來秦皇島，都會到港口工業(yè)旅游區(qū)游玩。
近年來，秦皇島以旅游為紐帶，串聯(lián)起文化、體育、教育、康養(yǎng)等多個領(lǐng)域，形成“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)。
“藝術(shù)寫生游”將自然風光、人文歷史等靜態(tài)城市元素與文化交流、藝術(shù)展演活動動態(tài)結(jié)合，吸引多家高校、藝術(shù)機構(gòu)入駐參與；“入境研學(xué)游”搭乘免簽政策東風，依托地方非遺資源，不斷釋放境外游客消費需求；“生態(tài)康養(yǎng)游”推出4條適老旅居路線，深受老年人群體歡迎。
2025年秦皇島市政府工作報告提出，打造全國濱海旅游目的地，實施一批標志性引領(lǐng)性文旅項目。
“今年，秦皇島將推進阿那亞十期、如是海國際濱海度假區(qū)、天女小鎮(zhèn)旅游度假區(qū)等項目建設(shè)，創(chuàng)建一批國家級、省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)。”張博威表示，秦皇島將持續(xù)上新文化游、夜間游、體育游、鄉(xiāng)村游、研學(xué)游等“旅游+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，進一步叫響“秦皇山海 四季皆游”的城市旅游品牌。
來源：《半月談》2025年第八期
編輯：崔婷婷 編審：高源
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