圍繞促消費(fèi)、穩(wěn)增長，今年虹口推出“五五購物節(jié)”“上海之夏”國際消費(fèi)季虹口系列活動(dòng)，營造貫穿全年的全域多元消費(fèi)熱潮。4月28日，虹口區(qū)召開新聞發(fā)布會(huì)，區(qū)委宣傳部、區(qū)商務(wù)委、區(qū)文旅局、區(qū)體育局、長遠(yuǎn)文化集團(tuán)發(fā)布虹口新一季度文旅商體展聯(lián)動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)。
4至6月期間，虹口將開展2025上海國際咖啡文化節(jié)、2025HADO世冠杯、第二十屆上海酒節(jié)三大重點(diǎn)活動(dòng)及50余項(xiàng)精彩主題活動(dòng)。會(huì)上，虹口新一季度“必看、必玩、必購、必吃、必練”MUST榜單同步發(fā)布，助燃城市消費(fèi)活力，展現(xiàn)虹口的多元風(fēng)采和蓬勃生機(jī)。
北外灘飄來國際“咖香”
虹口充分依托北外灘濱江空間資源，推進(jìn)水岸聯(lián)動(dòng)、港城聯(lián)動(dòng)，以文旅商體展融合持續(xù)打響首發(fā)平臺(tái)、活躍夜間消費(fèi)、提高品牌集聚度，推進(jìn)北外灘國際消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。
4月29日至5月2日，作為2025上海國際咖啡文化節(jié)的主市集，全城最大規(guī)?！翱Х?文旅商體展”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將在“一江一河”交匯處的北外灘沿岸舉行，通過打造“看得到景，望得到水，喝得到咖啡，守得住記憶，能觸摸未來”的無界社區(qū)生活模式，融合多種業(yè)態(tài)，融匯多元文化，融通多維圈層，為市民游客帶來活力滿載的繽紛盛宴。
屆時(shí)，超350個(gè)展位匯聚百家優(yōu)質(zhì)咖啡品牌，演藝演出、體育競技、文旅體驗(yàn)、潮流文創(chuàng)、露天電影、非遺展示、特色美食等多元業(yè)態(tài)交織。其中，虹口參展企業(yè)有37家、70個(gè)展位，如艾漫動(dòng)漫潮玩星球、滔搏體育、有麒虛擬體育、上海家化、HADO等眾多知名品牌。
本屆上海國際咖啡文化節(jié)期間，北外灘的城市新地標(biāo)——世界會(huì)客廳，也將面向廣大公眾開放50個(gè)參觀名額，邀請(qǐng)市民和海內(nèi)外賓客走進(jìn)這座承載百年風(fēng)華的地標(biāo)建筑，領(lǐng)略歷史人文積淀與當(dāng)代設(shè)計(jì)美學(xué)的激蕩共鳴 。
在主市集水岸線上，還將為市民游客帶來“啟航北外灘”文化宣講，實(shí)地感受虹口“文化三地”的魅力，一睹 “世紀(jì)同框 ”，以及上海大廈、中國證券博物館、外白渡橋等百年歷史建筑，感受東方與西方、歷史與記憶、摩登與現(xiàn)代的碰撞與融合。
構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)“生態(tài)鏈”
最近，虹口以票根為紐帶，為活動(dòng)主辦方、票務(wù)平臺(tái)、線上平臺(tái)、商業(yè)載體、餐飲住宿等上下游企業(yè)搭建溝通平臺(tái)，建立常態(tài)化合作機(jī)制，形成完整的“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈，推動(dòng)消費(fèi)場景從單一向多元的轉(zhuǎn)換，為文旅商體展融合發(fā)展提供新的增長路徑。
第二季度，虹口足球場和北外灘友邦大劇院成為演藝市場的主陣地。虹口足球場將舉辦2場大型演唱會(huì)，分別是瑪麗亞·凱莉演唱會(huì)和李榮浩“黑馬”巡回演唱會(huì)。北外灘友邦大劇院好戲連臺(tái)，將上演話劇《溫暖的味道》、話劇《回廊亭殺人事件》、2025德云社高峰&欒云平相聲專場等精彩演出。
虹口通過打造“演藝+商業(yè)+旅游”聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)“觀演-消費(fèi)-社交”閉環(huán)，形成“觀劇前有期待、觀劇中有共鳴、觀劇后有回味”的完整文化消費(fèi)鏈條，促進(jìn)客流轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)力 。
商場商圈激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能
虹口區(qū)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，通過引入多元業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造具有吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)空間，增強(qiáng)區(qū)域商業(yè)的辨識(shí)度和吸引力。
“五五購物節(jié)”期間，虹口主力商場推出主題活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。4月18日至5月11日，凱德虹口商業(yè)廣場圍繞“城中山野”主題搭建30余個(gè)特色展位，將獨(dú)具自然氛圍的文創(chuàng)主題集市帶入城市。5月初，SMP上海白玉蘭廣場圍繞“可持續(xù)生活主義”舉辦Feel Good Festival享受美好市集，涵蓋餐飲、零售、生活方式、互動(dòng)體驗(yàn)、寵物友好等特色品類。5月1日至5月5日，瑞虹天地舉辦首屆舊物循環(huán)派對(duì)，開展二手市集、舊物拍賣、舊物回收、再生手作、低碳游戲、任務(wù)打卡等豐富活動(dòng)。
濱港商業(yè)中心舉辦“龍家樂 Big Bang”系列活動(dòng)，開展街舞嘉年華、跨媒介互動(dòng)游戲、主題燈光秀等。北外灘來福士舉辦療愈互動(dòng)季，以有趣互動(dòng)的形式傳遞生活中的治愈之力。虹口今雨蕓開展“自然生活節(jié)·五一童趣嘉年華”，打造沉浸式益智活動(dòng)主題體驗(yàn)。
美酒美食奏響消費(fèi)新樂章
圍繞持續(xù)打響“上海酒節(jié)”品牌，虹口持續(xù)推出多項(xiàng)文旅商體展融合特色活動(dòng)。濱港商業(yè)中心將打造“美酒+美食+美樂”于一體的新興消費(fèi)場景，互動(dòng)知名酒商酒企，開展貼近客戶端消費(fèi)者的酒類主題嘉年華活動(dòng)。
圍繞上海酒節(jié)主題，瑞虹天地、白玉蘭廣場、北外灘來福士、凱德虹口以及北蘇州路等多個(gè)商圈載體，開展“豐富多樣、跨界融合、特色鮮明”的酒類主題活動(dòng)。虹口將以“五五購物節(jié)”為契機(jī)，持續(xù)打響“上海酒節(jié)”品牌，不斷擦亮部市合作“國際酒類功能區(qū)”金字招牌，推動(dòng)虹口成為酒類功能集聚地、酒業(yè)品牌匯聚地、酒品消費(fèi)潮流地和美酒文化傳播地。
跨界聯(lián)動(dòng)解鎖運(yùn)動(dòng)新玩法
依托優(yōu)質(zhì)場地資源，虹口積極引進(jìn)打造體育賽事活動(dòng)，以賽為媒、以體促旅，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
5月23日至5月25日，北外灘國客中心舉辦首屆“HADO虛擬運(yùn)動(dòng)嘉年華”活動(dòng)，打造集文化、旅游、科技、體育于一體的世界級(jí)盛會(huì)，讓市民提前感受AR競技的獨(dú)特魅力。同時(shí)，活動(dòng)打造的潮玩市集將展示前沿科技產(chǎn)品與藝術(shù)裝置，美食餐飲區(qū)則匯聚各國風(fēng)味，致力于打造一場沉浸式的創(chuàng)新賽事與體驗(yàn)展覽，為參與者提供一站式跨界社交體驗(yàn)。
6月29日，THE CIRCLE DANCE LAB世界街舞大賽總決賽在虹口體育館舉行，將邀請(qǐng)國內(nèi)外知名的表演嘉賓出席，并通過全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播，預(yù)計(jì)將吸引至少1000萬+的觀看人次。
近年來，虹口區(qū)積極探索，深挖全區(qū)文旅商體展資源，圍繞“商圈、商街、商場”創(chuàng)造載體，充分激發(fā)IP經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、政策激勵(lì)的疊加效應(yīng)，創(chuàng)新推出了一系列文旅商體展深度融合、特色鮮明的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)場景和消費(fèi)產(chǎn)品，推動(dòng)商品和服務(wù)共促、品牌和場景共融，將客流轉(zhuǎn)化為長期消費(fèi)力，讓消費(fèi)活力在虹口四季涌動(dòng)。接下來，虹口將持續(xù)探索文旅商體展深度融合的高質(zhì)量發(fā)展模式，重點(diǎn)聚焦做增量、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、提品質(zhì)、優(yōu)環(huán)境，進(jìn)一步提升虹口區(qū)商業(yè)內(nèi)涵，營造濃厚消費(fèi)氛圍。
記者：何娉
編輯：何娉
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