5月4日，2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在上海久事國(guó)際馬術(shù)中心落幕。在下午進(jìn)行的最高組別1.60米浪琴大獎(jiǎng)賽的較量中，來(lái)自英國(guó)的斯科特·布拉什憑借最后時(shí)刻的完美發(fā)揮奪得冠軍。而在開(kāi)賽首日（5月2日）舉行的環(huán)球團(tuán)體冠軍賽（GCL）中，上屆賽會(huì)冠軍上海小天鵝隊(duì)以4罰分、148.29秒的總成績(jī)?cè)凇爸鲌?chǎng)”成功衛(wèi)冕。這也是自環(huán)球團(tuán)體冠軍賽在滬舉辦以來(lái)，第一次有隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕。
上海市副市長(zhǎng)解冬，上海市人民政府副秘書長(zhǎng)、上海市浦東新區(qū)區(qū)長(zhǎng)吳金城，上海市體育局局長(zhǎng)徐彬，上海久事（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)過(guò)劍飛，中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鐘國(guó)偉，浪琴表中國(guó)區(qū)副總裁解琦，浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、環(huán)球團(tuán)體冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁揚(yáng)·托普斯出席頒獎(jiǎng)儀式
這場(chǎng)為期三天的盛會(huì)，不僅以人馬共舞的優(yōu)雅征服觀眾，更以亮眼數(shù)據(jù)與創(chuàng)新實(shí)踐，勾勒出 “賽事+城市” 雙向賦能的全新圖景。賽事合計(jì)觀賽約2.3萬(wàn)人次，其中10%來(lái)自境外，45%來(lái)自境內(nèi)上海以外地區(qū)，賽事票房較去年提升約30%。賽事官方紀(jì)念品備受歡迎，累計(jì)銷售額較去年提升20%。場(chǎng)館B1、B2層免費(fèi)開(kāi)放的 “躍谷藝?yán)取?吸引3.5萬(wàn)人次打卡，成為市民游客沉浸式體驗(yàn)馬術(shù)文化的新地標(biāo)。
激活商業(yè)新生態(tài)
這些數(shù)字背后，是全球馬術(shù)愛(ài)好者對(duì)上海賽場(chǎng)的青睞，更是賽事經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大生命力的生動(dòng)注腳?！败S谷藝?yán)取钡?0余個(gè)展位規(guī)模創(chuàng)歷史新高，從世界頂尖馬術(shù)裝備到法式生活美學(xué)，從騎士簽名會(huì)到文創(chuàng)市集，高端賽事與多元商業(yè)在這里碰撞出絢麗火花。尤其是多家世界頂尖馬術(shù)裝備品牌的入駐，讓觀眾無(wú)需出國(guó)，就能購(gòu)買到心儀的產(chǎn)品。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理章華群表示：“引入高端的頂級(jí)賽事品牌之后，我們歡迎更多的主體加入我們，以賽事作為品牌、路由器，去連接更多資源，更好地發(fā)揮賽事的溢出效應(yīng)?！?/p>
法國(guó)Harcour品牌聯(lián)合創(chuàng)始人趙斌Eric Chupin常駐香港，此次在上海收獲滿滿，他表示未來(lái)希望有更多機(jī)會(huì)和上海的馬術(shù)賽事建立合作。Harcour是法國(guó)和瑞士以及波蘭隊(duì)等國(guó)家馬術(shù)隊(duì)的供應(yīng)商,該品牌被譽(yù)為法國(guó)的“國(guó)貨之光”。此次在上海久事國(guó)際馬術(shù)中心，Harcour展位還舉行了騎士簽名會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)巴黎奧運(yùn)會(huì)同款馬術(shù)隊(duì)服更是銷量喜人。趙斌表示：“上海是座充滿魅力的城市，舉辦的馬術(shù)賽事是最高級(jí)別的，能和來(lái)自世界各地的馬術(shù)愛(ài)好者聚在一起，這是我們的榮幸?！?/p>
法國(guó)諾曼底馬術(shù)生活方式品牌，通過(guò)賽事的舉辦，走近觀眾。Wonder Stable（意為“奇妙馬廄”）在二層開(kāi)了兩個(gè)小展位，顧客絡(luò)繹不絕，900多元的行李箱，在現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂一空。中國(guó)區(qū)代表熊庭婷不厭其煩地向大家介紹來(lái)自法國(guó)的休閑生活方式，與知名藝術(shù)家推出的聯(lián)名卡通系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括亞麻小馬抱枕、小馬印章、精致餐具、野餐墊等，“我們希望這些可愛(ài)的小物件，傳遞給大家放松享受生活的理念?！?/p>
據(jù)了解，今年的展位不僅在場(chǎng)館開(kāi)放空間和時(shí)間上進(jìn)行創(chuàng)新，還繼續(xù)深化“賽、展、會(huì)”三位一體的辦賽模式，利用五一小長(zhǎng)假及周邊商圈的文旅商體展資源，發(fā)揮了賽事長(zhǎng)尾效應(yīng)。
馬文化扎根申城
“華天·人馬一心”親子驛站今年再度升級(jí)，特別設(shè)在場(chǎng)館B2層，正是為了讓更多游客能近距離了解馬文化。五一期間，這里成了馬術(shù)谷里的“遛娃圣地”。不少家長(zhǎng)帶著孩子參加馬房管理小游戲，集滿印章還有小禮品送。
馬術(shù)運(yùn)動(dòng)不僅僅是騎術(shù)的競(jìng)技，還考驗(yàn)騎士同馬匹的默契與配合，而馬房管理工作是培養(yǎng)這種默契與配合的最佳途徑?！耙蔀橐幻抿T手，首先要喜愛(ài)馬、理解馬、照顧馬?！惫ぷ魅藛T張暄介紹，參與活動(dòng)的每一個(gè)孩子，都由她和工作人員手把手教授馬房管理知識(shí)。
站在漂亮的背景板前，來(lái)自成都的律師廖玉妍頭戴精致粉色帽子，身著優(yōu)雅長(zhǎng)裙，請(qǐng)同伴拍下照片，這是她在上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的獨(dú)家記憶。觀賽、打卡、集章、收藏騎手簽名，甚至將旅程延伸為一場(chǎng)城市漫游，“我喜歡上海的體育文化氛圍，這里有頂級(jí)賽事，還有頂級(jí)展覽?！彼母袊@，道出無(wú)數(shù)觀眾的心聲。
廖玉妍和同伴購(gòu)買了騎士看臺(tái)的票，這里能近距離看到賽馬和騎手，她自豪地說(shuō)：“朋友的馬Clearheart是此次參賽的馬匹，朋友也是賽事唯一一位中國(guó)馬主。我們不僅觀看了這匹馬，還欣賞到更多頂尖馬匹和騎手的表現(xiàn)，讓我對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)有了深刻的理解?！?/p>
回顧2014年首次舉辦環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)楊亦斌表示，“上海正在建設(shè)國(guó)際賽事之都，而環(huán)球馬術(shù)冠軍賽同上海的城市氣質(zhì)相匹配。十余年間，從觀賽禮儀的養(yǎng)成到專業(yè)知識(shí)的積淀，再到現(xiàn)場(chǎng)氛圍的熱烈，觀眾用熱情與專注，詮釋著對(duì)頂級(jí)賽事的理解與熱愛(ài)，真正讓這項(xiàng)五星級(jí)賽事綻放光彩?！?/p>
近年來(lái)上海的青少年騎手的進(jìn)步喜人。2018年，上海注冊(cè)的青少年騎手僅有221名，而到今年，這一數(shù)字已攀升至691名。上海市馬術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、上海馬術(shù)隊(duì)總教練陸煒表示：“青少年馬術(shù)愛(ài)好者的培養(yǎng)與成長(zhǎng)，以及大眾對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)理解的逐步深入，在一定程度上彰顯了上海乃至全國(guó)馬產(chǎn)業(yè)的大步邁進(jìn)。”
撬動(dòng)城市消費(fèi)新熱潮
今年上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽還深入探索了“賽事+”的消費(fèi)場(chǎng)景融合新范式，激發(fā)賽事溢出效應(yīng)。一方面與中信泰富廣場(chǎng)、前灘太古里深度聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造熱烈賽事氛圍，另一方面與世博文化公園合作，推出“馬術(shù)+溫室花園”免預(yù)約雙人套票、假日限定打卡套章、賽事官方紀(jì)念品快閃店等主題活動(dòng)，吸引大量親子家庭與年輕客群參與，進(jìn)一步釋放賽事的文化與旅游輻射力。
不僅如此，賽事方還聯(lián)合梅賽德斯-奔馳文化中心、世博天地、世博源、世博綠谷及上海正大廣場(chǎng)等賽場(chǎng)周邊商場(chǎng)，撬動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”，讓觀眾憑賽事門票即可享受逾百家品牌商戶的優(yōu)惠福利，覆蓋餐飲、零售、生活方式等多元業(yè)態(tài)，讓賽事觀賽體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫銜接，帶動(dòng)五一假期城市消費(fèi)熱潮。
楊亦斌指出，“國(guó)際賽事服務(wù)于城市發(fā)展大局，馬術(shù)賽事和F1、網(wǎng)球大師賽一樣，通過(guò)文旅商體展聯(lián)動(dòng)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)的重要平臺(tái)和載體。”
賽事點(diǎn)亮美好生活
能夠在家門口欣賞到高端國(guó)際體育賽事，張老先生和太太由衷感嘆：“生活在上海，很幸福。”兩人是《新民晚報(bào)》的忠實(shí)讀者，尤其愛(ài)看體育新聞，看到環(huán)球馬術(shù)冠軍賽舉行的消息，晚飯過(guò)后，夫妻倆便散步來(lái)到久事國(guó)際馬術(shù)中心，坐在B2層的露天廣場(chǎng)上，和一群素不相識(shí)但同樣熱愛(ài)體育的市民和游客一同觀賽。“我們來(lái)開(kāi)開(kāi)眼界，欣賞馬術(shù)這項(xiàng)高雅運(yùn)動(dòng)?！彼麄冞B看三天，大呼過(guò)癮。
用觀賽的方式，度過(guò)節(jié)日假期，體育已融入市民陳宇竑全家的日常生活。睡個(gè)懶覺(jué)，下午驅(qū)車20分鐘，便抵達(dá)賽場(chǎng)，陳小姐和朋友一行6人來(lái)觀賽。“上個(gè)月看F1，五一假期看馬術(shù)，國(guó)慶假期看網(wǎng)球。”陳小姐說(shuō)，“近年來(lái)上海的體育賽事越辦越多、水平越來(lái)越高，氛圍也越來(lái)越好?！?/p>
2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽不只是一次馬術(shù)競(jìng)技的華麗演出，更是上海城市地標(biāo)、馬術(shù)文化元素與國(guó)際賽事傳播的有效聯(lián)動(dòng)，是一次探索“賽事+城市”雙向賦能、激活文旅商體展聯(lián)動(dòng)新引擎的生動(dòng)實(shí)踐。
正如浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、環(huán)球團(tuán)體冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁揚(yáng)·托普斯在上海國(guó)際馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)話分享會(huì)上說(shuō)的，賽事選址注重的是城市文化基因挖掘，要打造“文化共生體”。
投入上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的懷抱，無(wú)不詮釋著“城市讓生活更美好”。
小體再為大家?guī)?lái)一組現(xiàn)場(chǎng)美圖
共同感受“躍上海，越精彩”的馬術(shù)氛圍
熱門跟貼