來源 | Tech星球
文 | 任雪蕓 林京 陳橋輝
“五一”假期，本是打工人放松身心、打卡美景的好時(shí)光。不少人精心規(guī)劃行程、滿心期待奔赴景點(diǎn)后，卻迎來了一場(chǎng) “照騙” 與現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈反差沖擊。
社交平臺(tái)上，那些濾鏡加持下美輪美奐、氛圍感拉滿的人造山寨景點(diǎn)，仿佛在招手呼喚游客前去一探究竟。然而，當(dāng)人們興致勃勃抵達(dá)后，看到的卻是粗制濫造的景觀、擁擠不堪的人群，以及與宣傳天差地別的體驗(yàn)。
精心打造的 “網(wǎng)紅打卡地”，成了讓人哭笑不得的 “照騙現(xiàn)場(chǎng)”。不少游客自嘲 “在人造景點(diǎn)當(dāng)了大冤種”，不僅血虧金錢，更浪費(fèi)了寶貴的假期時(shí)光。
人造景點(diǎn)究竟是如何從“旅游新寵”，淪為“避坑常客”的？這場(chǎng)看似火熱的人造景點(diǎn)旅游熱潮背后，又藏著多少套路和亂象？
當(dāng)游客被社交平臺(tái)騙進(jìn)人造景點(diǎn)
王玉刷小紅書時(shí)，被一組照片吸引。畫面里，湛藍(lán)天空下，一座形似富士山的山丘輪廓柔和，線條流暢。山下的湖水泛著微光，像面鏡子般倒映著藍(lán)天與山丘，清新又治愈。每張照片都帶著 “廊坊富士山” 的標(biāo)簽，評(píng)論區(qū)滿是 “太美了”“求地址” 的留言，看得王玉也心癢癢，決定趁著假期去打卡。
“五一”期間，王玉拉著朋友驅(qū)車從北京趕往河北廊坊?？僧?dāng)她站在這個(gè)景區(qū)的大門前時(shí)，就已經(jīng)體驗(yàn)到了什么叫“毛坯的人生，精裝的朋友圈”。
兩棵樹之間拉了個(gè)橫幅，上面寫著“宇宙思想樂園”，這就是景區(qū)的大門。走進(jìn)去，首先看到的是一片稀疏的小麥地，以及包圍在小麥地中間的“富士山”。小紅書帖子里巍峨聳立的 “富士山”，到了眼前已經(jīng)縮水成一座小土丘，頂部噴著白漆，山體覆蓋著人工草皮。
王玉告訴Tech星球，一眼望過去，還以為自己誤入了別人家的麥地。與王玉的經(jīng)歷相似，江鑫和林夏也分別在不同城市踩進(jìn)了人造景點(diǎn)的“照騙陷阱”。
江鑫是江蘇無錫本地人，今年“五一”選擇了自駕近郊游，來無錫“法老秘境”主要是想跟風(fēng)打卡。為了避開高峰時(shí)間段，江鑫帶著小孩5月1日上午10點(diǎn)半就到了現(xiàn)場(chǎng)，園區(qū)內(nèi)游客還不算太多，等下午一點(diǎn)多她離開的時(shí)候，人才漸漸多了起來。
“法老秘境”4月初才正式開始營(yíng)業(yè)，3月初她就在社交平臺(tái)上刷到過很多人拍攝的大片，清一色的文案是“不是埃及去不起，而是無錫法老秘境更有性價(jià)比?！?/p>
法老秘境是在無錫一塊廢棄的影視基地中，開辟的一塊地方建設(shè)的人造景觀，周圍比較偏僻荒涼，一路上經(jīng)過禁止入內(nèi)的果園、養(yǎng)雞場(chǎng)后，江鑫才終于看到一塊“法老禁地、拍照隨意”的木質(zhì)指示牌。
園區(qū)內(nèi)門上刻畫著各種奇怪咒語(yǔ)，以及獅身人面像、阿努比斯等雕塑，主打你熟悉的埃及元素都有一些，但比起網(wǎng)上一些博主拍的“氣勢(shì)磅礴”大片，真正到現(xiàn)場(chǎng)，江鑫只覺得很潦草、有濃濃的山寨味兒，都是表層模仿，所有建筑經(jīng)不起細(xì)看。
26歲的杭州白領(lǐng)林夏在小紅書刷到湖州莫干山“小瑞士”時(shí)，九宮格照片里黑白三角屋矗立在云霧繚繞的礦山前，瀑布如銀河傾瀉，配文“人均百元get阿爾卑斯同款”，讓她瞬間心動(dòng)。
這個(gè)“五一”的清晨7點(diǎn)，她驅(qū)車150公里抵達(dá)莫干山腳。雖然在網(wǎng)上看到不少人和媒體對(duì)這個(gè)山寨景點(diǎn)罵聲一片，自己也提前做好了心理準(zhǔn)備，但沒想到還是被現(xiàn)實(shí)迎頭痛擊。
所謂的“瑞士風(fēng)情街”不過是三棟刷著黑白漆的簡(jiǎn)易板房，背后裸露的灰色礦山像被潑了墨的幕布，所謂的“瀑布”不過是人工引水管道滴落的細(xì)流，感覺就是小村莊里的山被挖了一塊平地做成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
濾鏡背后：看似風(fēng)景，實(shí)則巨型攝影棚
“除了拍照，這個(gè)景點(diǎn)幾乎沒有任何可玩性”，王玉表示。無論是廊坊“富士山”、無錫“法老秘境”，還是湖州“小瑞士”，這些人造山寨景點(diǎn)的設(shè)計(jì)內(nèi)核，都緊緊圍繞“出片至上”展開。
江鑫表示，比起復(fù)刻埃及的建筑，景區(qū)更多想要營(yíng)造拍照氛圍，比如咖啡的拉花也是剪刀手造型，進(jìn)入園區(qū)內(nèi)首先會(huì)看到一個(gè)顯眼的白色剪刀手大型雕塑。
據(jù)她觀察，“法老秘境”里更多是身著中東特色服飾、在凹造型拍照片打卡的年輕人。在江鑫看來，她“五一”不如選擇去看一場(chǎng)博物館的古埃及主題展?！叭绻皇菫榱伺恼眨蟾呕▊€(gè)10分鐘就可以逛完。”
林夏表示，5月1日當(dāng)天，來拍照的游客人數(shù)還行。拍照確實(shí)還挺出片，但僅限于此。整個(gè)景區(qū)轉(zhuǎn)下來，只需要30分鐘，除了那幾棟簡(jiǎn)易房、老爺車模型和微型瀑布山，幾乎沒有其他可看之處。
林夏認(rèn)為，這種山寨的景點(diǎn)因人而異，對(duì)于需要拍照的人來說，確實(shí)可以，但實(shí)地探訪后，個(gè)人感覺對(duì)于普通人而言，還是不值得來的。所謂的湖州“小瑞士”，不過是個(gè)打著異域風(fēng)情旗號(hào)的小型付費(fèi)攝影棚罷了。
廊坊“富士山”也不例外，5月1日，Tech星球?qū)嵉靥皆L發(fā)現(xiàn)，這處人造景觀以場(chǎng)景營(yíng)造為核心，圍繞攝影需求進(jìn)行設(shè)計(jì)布局。場(chǎng)地中央矗立著標(biāo)志性 “富士山” 造型建筑，周邊點(diǎn)綴著人工湖、觀景亭及特色房屋布景，游客透過觀景窗取景，或在“湖”邊拍攝，均可收獲頗具氛圍感的美照。
然而，該景觀的視覺呈現(xiàn)對(duì)拍攝角度依賴性極強(qiáng)。若偏離特定視角，鏡頭極易將周邊尚未完工的裸露土地、施工設(shè)備，以及質(zhì)感粗糙的建筑墻體納入畫面，瞬間打破 “富士山” 營(yíng)造的意境，使整體美感大打折扣。
王玉打卡廊坊“富士山”那天，正值假期客流量高峰。為了拍照出片，不少人都在特定的機(jī)位前排隊(duì)等待，“為了在那個(gè)窗戶位置拍上一張‘富士山’的照片，我等了接近四十分鐘?！?/p>
與林夏的感受相似，王玉告訴Tech星球，這里與其說是景區(qū)，不如說是個(gè)露天攝影棚。
“我去的時(shí)候，有的人還拉了露營(yíng)車，里面有各種各樣妝造的衣服?！敝灰抨?duì)到 “打卡點(diǎn)”，游客便迅速調(diào)整好拍照姿勢(shì)，在快門聲中期待出片。至于那些尚未修繕的裸露土地、隨意堆放的施工設(shè)備，以及質(zhì)感粗糙的墻體，早已被鏡頭選擇性地忽略。
在旅行博主張?jiān)驴磥?，在人均博主時(shí)代，大家就是為布景買單，比起大自然景觀，在短視頻等渠道傳播下，出片率也成為了很多人選擇景區(qū)的重要指標(biāo)。
從68元咖啡到百元露營(yíng)，人造景點(diǎn)變“吸金黑洞”
這些以打卡拍照為核心賣點(diǎn)的人造山寨景點(diǎn)，在收費(fèi)模式上呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化的特征。
江鑫告訴Tech星球，“法老秘境”的入場(chǎng)券是一杯咖啡，在園區(qū)入口處的粉色小房子里買上一杯68元的咖啡，游客便可以進(jìn)去，不限制參觀時(shí)間。湖州“小瑞士”的門票是68元，包含一杯咖啡或飲品的兌換資格。
廊坊“富士山”現(xiàn)在的門票價(jià)格為48元，購(gòu)買包含飲品、冰箱貼套餐的價(jià)格則為68元?！笆茌浾撚绊?，我們降低了價(jià)格”，一位工作人員向Tech星球表示。根據(jù)此前消費(fèi)者透露，廊坊“富士山”門票價(jià)格此前為78元，套餐的價(jià)格則為98元。
飲品疊加門票消費(fèi)的模式似為游客提供了額外福利，但從成本角度來看，景區(qū)內(nèi)的咖啡、飲品等物料成本并不高，將其與門票綁定，無疑是景區(qū)提升客單價(jià)、增加營(yíng)收的手段。
不少游客反映，景區(qū)內(nèi)的飲品口感普通，品質(zhì)遠(yuǎn)不及同等價(jià)位的專業(yè)咖啡店，卻因與門票“捆綁銷售”而不得不購(gòu)買。林夏就提到，咖啡真不好喝，感覺就是咖啡粉加點(diǎn)水勾兌的，家里的速溶咖啡都比這強(qiáng)百倍。
門票與飲品的捆綁只是開始，景區(qū)還編織了更多的消費(fèi)類目。
林夏告訴Tech星球，湖州“小瑞士”景區(qū)內(nèi)有收費(fèi)拍照服務(wù)，20元一張，“聽旁邊付費(fèi)過的人說，拍出來的效果真的差強(qiáng)人意?！?/p>
在廊坊“富士山”景區(qū)，除了門票與套餐消費(fèi)，還推出了露營(yíng)項(xiàng)目。游客若想在景區(qū)內(nèi)搭建帳篷露營(yíng)，則需要根據(jù)人頭付費(fèi)。
一位負(fù)責(zé)露營(yíng)的工作人員向Tech星球介紹，自帶露營(yíng)裝備的價(jià)格為96元/位，租用露營(yíng)裝備的價(jià)格為108元/位，節(jié)假日價(jià)格會(huì)調(diào)整到138元/位，“我們的費(fèi)用是包含門票的。”
Tech星球?qū)嵉靥皆L發(fā)現(xiàn)，所謂露營(yíng)區(qū)域不過是景區(qū)邊緣劃出的一片空地，僅零散設(shè)置十余處天幕與桌椅，與園區(qū)景觀并無明顯區(qū)隔，既缺乏專業(yè)露營(yíng)地的配套設(shè)施，也未提供差異化服務(wù)。
王玉告訴Tech星球，雖然包含門票，但這個(gè)價(jià)格依舊遠(yuǎn)超北京不少自然露營(yíng)地?！霸偌由蟿?dòng)輒二三十元一杯的飲品，以及餐飲消費(fèi)，一趟下來人均消費(fèi)輕松突破200元?！?/p>
從“照騙” 到爆款，人造景點(diǎn)如何破局？
一位當(dāng)?shù)貙?dǎo)游告訴Tech星球，在湖州莫干山地區(qū)的眾多景點(diǎn)中，湖州“小瑞士”在宣傳上用其獨(dú)特的異域風(fēng)情吸引了不少游客的目光，但是他仍然絕對(duì)不會(huì)推薦游客來這里游玩打卡。
究其原因，該景區(qū)不僅規(guī)模小，核心景觀僅由幾棟簡(jiǎn)易三角屋、人工小水簾瀑布和小片草坪構(gòu)成，游覽內(nèi)容極為有限，游客往往十幾分鐘就能逛完；與之形成鮮明對(duì)比的莫干山風(fēng)景名勝區(qū)，植被覆蓋率超 92%，竹海連綿、古木參天，自然與人文景觀兼具，游覽體驗(yàn)天差地別。
張?jiān)略蚩o錫“法老秘境”，她向Tech星球表示，此前她也去打卡過湖州、溧陽(yáng)、宜興等其他城市的人工造景主題咖啡店，大部分人工造景都是在現(xiàn)有的自然景觀基礎(chǔ)上增加相契合的包裝，比如宜興的礦坑咖啡。
然而，“法老秘境”則是完全“無中生有”在無錫太湖邊搭建的一個(gè)埃及主題裝置。張?jiān)抡J(rèn)為，無錫太湖邊本來就有很多湖鮮館、主題咖啡館，“法老秘境”雖然帶來了流量，但過度依賴人工布景的模式難以長(zhǎng)久。
在她看來，與其耗費(fèi)大量資金建設(shè)人工造景，不如深度挖掘現(xiàn)有自然景區(qū)資源的潛力。以無錫 “統(tǒng)一嘉園” 為例，這座曾作為《笑傲江湖》《仙劍奇?zhèn)b傳》等經(jīng)典影視劇拍攝地的廢棄影視基地，本身就蘊(yùn)含著巨大的開發(fā)價(jià)值。
另一位去過廊坊“富士山”的景觀設(shè)計(jì)師則表示，人造景點(diǎn)沒有任何問題，但關(guān)鍵在于能否構(gòu)建獨(dú)特的文化敘事與場(chǎng)景價(jià)值。
他指出，單純模仿自然景觀或復(fù)制熱門IP的“快餐式”人造景點(diǎn)，缺乏文化根基和在地性表達(dá)，往往會(huì)陷入同質(zhì)化的困境。
以日本每三年舉辦的大地藝術(shù)節(jié)為例，其將廢棄村落、田野山林視為創(chuàng)作空間，邀請(qǐng)全球藝術(shù)家打造裝置、雕塑、多媒體藝術(shù)作品，盤活了蕭條的鄉(xiāng)村，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ヅc經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
在他看來，類似廊坊“富士山”這樣的景點(diǎn)，不能光是照著別人的樣子仿造。得想想當(dāng)?shù)靥厣热缬袥]有特別的歷史故事、好玩的民俗活動(dòng)，或者獨(dú)特的自然風(fēng)光，把這些融入到景點(diǎn)設(shè)計(jì)里，做出別人沒有的東西。
別只讓游客拍兩張照片就走，最好能搞些有意思的體驗(yàn)活動(dòng)，比如互動(dòng)游戲、特色表演，讓大家能玩得進(jìn)去。只有這樣，景點(diǎn)才能一直火下去。
（備注：文中為化名。）
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