池哥晝展演現(xiàn)場 甘肅省文化和旅游廳供圖
一直以來，游客對甘肅的向往多集中在莫高窟、鳴沙山月牙泉、七彩丹霞等傳統(tǒng)景點。2024年，甘肅社火、天水麻辣燙、安萬秦腔等在網(wǎng)絡(luò)上的走紅，讓甘肅文旅多了些“網(wǎng)紅”氣質(zhì)，也更有煙火氣。2024年，甘肅接待游客人次同比增長15.9%，旅游花費同比增長25.7%，是全國旅游市場增速最快的省份之一。
“鄉(xiāng)村旅游占據(jù)了甘肅旅游市場的半壁江山?！?a class="keyword-search" >甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖介紹，過去一年，甘肅鄉(xiāng)村旅游客流量1.76億人次，旅游花費達553億元，一幅火熱生動的鄉(xiāng)村旅游畫卷正在隴原大地鋪展開來。
甘肅旅游不光有駱駝和沙漠
“甘肅這柄‘玉如意’，最翠綠的一塊就在我的家鄉(xiāng)隴南，森林覆蓋率為全省最高?！彪]南市康縣朱家溝村五福臨門民宿經(jīng)營者朱彥杰自豪地說。民宿門前，清澈的燕子河自西向東匯入嘉陵江，村口一棵1800年的麻柳樹像一位溫厚的長者守護著村莊，從麻柳樹沿村道爬坡而上，一條從峭壁間涌出的溪流貫穿全村，小溪兩側(cè)的民居滄桑古樸……
很多人說起甘肅，首先想到的是河西走廊，這其實只是甘肅文化的一部分。甘肅地形狹長，東西跨度1600公里，全國56個民族甘肅一省就有55個，鄉(xiāng)村旅游面貌更是異彩紛呈。隴南一片綠水青山，霸王鞭、文縣池哥晝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史悠久；慶陽的紅色文化、農(nóng)耕文化內(nèi)涵豐富，當(dāng)?shù)氐南惆?、剪紙名聲在外；甘南的藏族文化更是令人神往?/p>
2023年，甘南藏族自治州扎尕那村榮獲世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”稱號?！霸啬恰辈卣Z意為“石匣子”，其四周是雄偉壯觀的石峰群，山勢奇峻、景色優(yōu)美，民俗風(fēng)情、民間工藝世代相傳。
曾經(jīng)，扎尕那是一個偏遠的藏族小村寨，百姓去縣城只能騎馬或步行，路上至少花費兩天。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，柏油路修到了村里，現(xiàn)在進城只需一小時車程。近幾年，村子推動旅游專業(yè)村建設(shè)，環(huán)境得到了極大改善，村民辦起民宿和農(nóng)家樂，向游客介紹藏族習(xí)俗，教他們做糌粑、跳鍋莊舞，吃上旅游飯的扎尕那村一躍成為全縣最富有的村子之一。
目前，甘肅有44個村、6個鎮(zhèn)被評為全國鄉(xiāng)村旅游重點村和全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）?！笆奈濉逼陂g，全省將建成鄉(xiāng)村旅游示范縣30個、文旅振興鄉(xiāng)村樣板村300個，培育鄉(xiāng)村旅游合作社530個。
家門口就能工作、增收
慶陽市肖金村有一家香包博物館，是國家級非遺慶陽香包繡制省級代表性傳承人劉蘭芳和愛人一手建起來的，人們在這里可以了解慶陽香包的制作工藝和歷史。劉蘭芳還整合村子周邊閑置的窯洞成立非遺工坊，培訓(xùn)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的婦女制作香包。2024年，在非遺工坊就業(yè)的村民有168人，10年來通過線上、線下培訓(xùn)受益的學(xué)員超4萬人次。
2019年，劉蘭芳的兒子張煜琛從浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院非遺保護與管理專業(yè)畢業(yè)，回家后協(xié)助母親推廣慶陽香包文化。“慶陽香包的歷史悠久、產(chǎn)品豐富，和百姓生活息息相關(guān)，在婚禮等一些重要節(jié)慶上都會用到，但全國的銷路并沒有打開，我想試試?！睆堨翔≌f。
在家人努力下，劉蘭芳不斷改良創(chuàng)新香包的樣式和功能，開發(fā)香包胸針、掛墜等新產(chǎn)品，張煜琛則嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上講述慶陽香包的故事。如今，他們的線上銷售渠道遍布各大社交平臺，線下在省會蘭州有7個經(jīng)銷點，北京也有3個。
2002年，慶陽市舉辦了首屆香包民俗文化節(jié)，如今，香包產(chǎn)業(yè)已深入慶陽每個縣區(qū)，還有專門的銷售展示一條街。香包民俗文化節(jié)也成為展示慶陽非遺資源和民俗文化、進行文旅招商引資和特色農(nóng)產(chǎn)品展銷的綜合性平臺，每年端午節(jié)前后，都有外省游客專門來慶陽買香包。
“對政府而言，鄉(xiāng)村旅游對稅收的貢獻有限，但在解決百姓就業(yè)、增加群眾收入上有無法替代的作用?！敝鞆┙苷f，“現(xiàn)在村里開民宿的有七八家，旺季都能住滿?！?016年，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游沒有發(fā)展起來，朱家溝村人均年收入為5800元，2024年這一數(shù)字為1.83萬元，接待游客68萬人次，朱家溝獲評中國傳統(tǒng)村落、國家4A級旅游景區(qū)、全國鄉(xiāng)村旅游重點村等，五福臨門民宿也在2021年入選全國首批甲級民宿名單。
深度游、慢體驗
今年3月，甘肅省文化和旅游廳發(fā)布的《中國·甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告（2025）》顯示，甘肅旅游省內(nèi)客源占比達85%，近兩年省外客源呈上升趨勢。這說明，甘肅的鄉(xiāng)村旅游仍然面臨出行短途化、碎片化、消費低的問題，自駕出行2小時車程圈、節(jié)假日和周末短途出行是主流，在深度游、慢體驗方面還需發(fā)力。
“旅游消費做得好涉及三方面，一是能消費，二是想消費，三是敢消費。現(xiàn)在旅游基本上成為剛需，只要有錢、有時間，人們都愿意出去。在優(yōu)化市場環(huán)境上，甘肅也做了很多工作，天水麻辣燙一火，各方面迅速做出反應(yīng)，提升旅游公共服務(wù)?！北本┞?lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉分析，“甘肅的旅游業(yè)態(tài)豐富，選擇很多，下一步要努力吸引省外及國際游客，講好甘肅故事。”
為了讓游客留得住，甘肅再次擦亮“隴上鄉(xiāng)遇”鄉(xiāng)村旅游品牌，于今年3月推出鄉(xiāng)村研學(xué)游十大主題、百條精品線路，包含非遺體驗、紅色農(nóng)耕、民宿村落、生態(tài)田園、美食特產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科普、地質(zhì)地貌等主題，讓游客在鄉(xiāng)村吃得好、游得美，讓更多城鄉(xiāng)群眾“掙上文化錢、吃上旅游飯”。
作為甘肅省旅游協(xié)會鄉(xiāng)村旅游和民宿客棧分會會長，朱彥杰建議先集中挑出一批特色村打造。甘肅省旅游協(xié)會目前已經(jīng)培訓(xùn)了4000多名民宿管家，為鄉(xiāng)村旅游人才建設(shè)賦能?！昂芏嗳藢W(xué)會了通過拍照、制作短視頻記錄家鄉(xiāng)變化，把美好的生活面貌展示給外界?！彼f。
“我的同學(xué)大多在大城市發(fā)展，身邊創(chuàng)業(yè)的年輕人很少。其實，這幾年家鄉(xiāng)變化很大，機會也很多?！睆堨翔∑诖懈嗄贻p人加入進來。他回憶，當(dāng)年離家上大學(xué)時，慶陽還沒通高鐵，直到2020年才結(jié)束了沒有高鐵的歷史。“以前我們總想去大城市旅游、消費，隨著旅游公共服務(wù)水平的提升，現(xiàn)在在鄉(xiāng)村也能獲得很好的旅游體驗?！睆堨翔≌f。
2025年5月6日《中國文化報》
第3版刊發(fā)特別報道
《除了大海，這里啥都不缺——甘肅鄉(xiāng)村旅游觀察》
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