剛剛過去的五一假期，金華市博物館“里婺”文創(chuàng)商店憑借獨(dú)具匠心的文化創(chuàng)意和趣味互動(dòng)活動(dòng)，成為游客打卡的“流量擔(dān)當(dāng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期期間文創(chuàng)店累計(jì)接待游客四萬九千余人次，日均客流近萬人人，文創(chuàng)累計(jì)售出千余份，來自杭州、上海、蘇州等周邊城市的游客尤其青睞這里的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中金華火腿冰淇淋成為館內(nèi)“頂流”，“囊中之婺”文創(chuàng)冰箱貼更是“人手一份”，成為游客帶走“金華記憶”的熱門選擇。
帶著走的婺州：“囊中之婺”把金華帶回家
五一假期間，文創(chuàng)商店里的各類冰箱貼是游客的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，其中“囊中之婺”系列冰箱貼和“八詠折桂”系列簽字筆成為熱銷商品?！澳抑兄摹北滟N包含四款冰箱貼，分別是代表金華酥餅、婺州窯、八詠詩詞、婺劇四類金華地方文化特色，吸引了外來游客的大量目光，成為熱銷商品。以八詠樓桐樹門狀元登科傳說為背景的“八詠折桂”簽字筆也以其美好寓意成為游客們的重點(diǎn)搶購對(duì)象。而隨著五一期間攀升的氣溫一同成為店內(nèi)“頂流”的產(chǎn)品，則是假期前剛剛引進(jìn)商店的火腿冰淇淋。這款將金華標(biāo)志性特產(chǎn)與潮流冷飲結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)品，憑借新奇口味吸引大批游客專程前來嘗鮮，一躍成為五一假期的文創(chuàng)“頭牌”。
“里婺”小小代言人：讓文化傳承“活”起來
“阿姨，這個(gè)冰箱貼上的圖案是八詠樓，我們金華自古以來就是文人輩出的地方哦！” 來自江濱小學(xué)六（8）班的趙炫齊正在商店內(nèi)為游客講解產(chǎn)品背后的文化故事，他在參與活動(dòng)的第一天就服務(wù)了近30名游客，成為了當(dāng)日研學(xué)活動(dòng)的“銷冠”。像他這樣的“導(dǎo)購員”在五一期間還有很多，他們是博物館招募的“小小代言人”，經(jīng)過館方培訓(xùn)后，這些“文化導(dǎo)購”們會(huì)向游客講述文創(chuàng)背后的故事，如金華火腿的來源與歷史，文創(chuàng)包的包身圖案來自八詠樓的飛檐斗拱線條，內(nèi)襯帆布上藏著《麗正書院收支征信碑》的文字等。被服務(wù)的游客們也十分欣喜：“小朋友講得頭頭是道，我們一邊購物一邊學(xué)到了知識(shí)，特別有意義！”“原本只是來逛逛，結(jié)果被‘種草’了金華的人文歷史，周邊就是古城景點(diǎn)，出門就能打卡文創(chuàng)里的元素！”
通過在商店內(nèi)開展“小小代言人”研學(xué)活動(dòng)，金華市博物館打破了傳統(tǒng)的單向宣傳模式，讓青少年志愿者成為文化傳播的“種子”，帶動(dòng)家庭乃至社會(huì)對(duì)金華地方文化的關(guān)注。這種“沉浸式文化輸出”模式，既激發(fā)了孩子們對(duì)家鄉(xiāng)文化的自豪感，也讓外地游客深度感知金華作為“千年古城、浙學(xué)搖籃”的深厚底蘊(yùn)。
多元“文創(chuàng)+”：打造文化服務(wù)的復(fù)合場(chǎng)域
以文創(chuàng)商店為原點(diǎn)，金華市博物館將研學(xué)、打卡、休閑、聯(lián)名等多重場(chǎng)域功能與空間結(jié)合，讓文創(chuàng)商店成為金華文化的流轉(zhuǎn)樞紐。
商店出口與中國郵政合作的有聲明信片制作與郵筒，成為假期觀眾們打卡金華“郵戳”的熱門方式。拍照打卡區(qū)以露營為主題在商店內(nèi)用“一招打馬棋”系列露營文創(chuàng)鋪設(shè)的場(chǎng)景，不僅提供了文創(chuàng)使用的實(shí)景氛圍，也為觀眾游覽打卡提供了新方式。休息區(qū)的設(shè)計(jì)更是在客流高峰期成為游客的點(diǎn)贊對(duì)象。為高溫下的游客提供了解熱休閑的好去處。
于城市而言，文創(chuàng)商店不應(yīng)只是“售賣空間”而更應(yīng)成為文化創(chuàng)新、交流、轉(zhuǎn)播的樞紐。商品只是媒介，體驗(yàn)才是核心——研學(xué)活動(dòng)讓文化“活”起來，跨界合作讓創(chuàng)意“走”出去，打卡場(chǎng)景讓空間“潮”起來，休閑功能讓訪客“留”下來。從“賣產(chǎn)品”到“造場(chǎng)景”，從“單一消費(fèi)”到“多維互動(dòng)”，“文創(chuàng)+”的多元探索，正用更年輕、更符合時(shí)代潮流的形態(tài)，成為地方文化傳播的全新模式，持續(xù)為大眾輸送美的養(yǎng)分，讓文化蔓延于日常。（圖片由金華市博物館供圖授權(quán)提供）
來源：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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