剛剛過去的“五一”小長假，上海旅游市場多項指標創(chuàng)下歷史新高。五一期間，上海市共接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%。吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額為201.1億元，同比增長10.20%。
在這樣的熱度基礎(chǔ)上，下一步，上海文旅又將迎來哪些創(chuàng)新之舉？5月8日，上海市文化和旅游局局長鐘曉敏做客“2025上海民生訪談”，表示將以深化文旅商體展聯(lián)動為主要抓手，進一步匯聚資源、拓展空間、豐富體驗、促進消費。
上海市文化和旅游局局長鐘曉敏做客上海廣播主辦的“2025上海民生訪談”
來一場說走就走的文化藝術(shù)之旅
鐘曉敏說：“文旅是流量型城市入口、服務(wù)型經(jīng)濟引擎?！蔽逡黄陂g，上海市文娛旅游增長明顯。鐘曉敏援引一組數(shù)據(jù)：五一期間，本市舉辦營業(yè)性演出660場，服務(wù)觀眾約74萬人次，同比增長25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長59.41%。本市重點文化場所累計接待游客213.35萬人次。其中，對外開放的65家美術(shù)館接待觀眾29.91萬人次，同比增長19%；全市開放的161家博物館接待觀眾87.79萬人次，同比增長6.30%；全市公共文化場所接待市民95.65萬人次，同比增長1.74%。
鐘曉敏建議廣大市民游客，“可以來一場說走就走的文化藝術(shù)之旅”。目前，上海有171家博物館、99家美術(shù)館、133家劇場劇院、100個演藝新空間、30個美術(shù)新空間，是名副其實的博物館之都、美術(shù)館之城、演藝之都。其中，上海博物館是享譽世界的頂級博物館，?上海自然博物館展示了全球11000余件標本，?上海市歷史博物館全面反映上海6000年地方史與革命史，?世博會博物館是全球唯一世博主題館，?兒童博物館是專為兒童設(shè)計的互動學(xué)習(xí)空間。中華藝術(shù)宮是國家重點美術(shù)館，原中國館的鎮(zhèn)館之寶多媒體版《清明上河圖》永駐中華藝術(shù)宮49米層。
上海演藝市場，名家名團名作薈萃，演唱會、音樂節(jié)大牌云集。2025年，上海演出市場依然好戲連臺。國際名作方面，斬獲180余項戲劇大獎的經(jīng)典音樂劇《悲慘世界》，闊別23年后，將以紀念版音樂會的形式重訪上海大劇院，連演8周64場，這是此次世界巡演在中國大陸的唯一一站。法語話劇《櫻桃園》、日語原版舞臺劇《千與千尋》、瓦格納歌劇《特里斯坦與伊索爾德》等也將閃亮登場。國內(nèi)佳作方面，原創(chuàng)音樂劇《大狀王》、話劇《日出》《覺醒年代》《長恨歌》《父親》《紅樓夢》等名家名作將陸續(xù)上演。演唱會方面，除了已經(jīng)演出的刀郎、張杰、楊丞琳、孫燕姿、YOASOBI（有阿索比）以外，后續(xù)還將有時代少年團、周杰倫、瑪麗亞凱莉等演藝明星輪番來滬舉辦演唱會，他們將共同點亮上海演唱會市場的璀璨星空。
熱播劇《蠻好的人生》中，上海86處文旅地標被融入劇情。電視劇里，一片紅瓦紅墻的石庫門房子是四明村，也是徐志摩、陸小曼、泰戈爾、胡蝶、章太炎等諸多近代名人曾經(jīng)居住過的地方，文化氣息濃郁。位于外灘源的協(xié)進大樓，是一部沉甸甸的歷史長卷，見證了上海的變遷和發(fā)展。為此，鐘曉敏還推薦市民游客來一場城市考古之旅，“上海有42處全國重點文物保護單位、3695處不可移動文物、1058幢優(yōu)秀歷史建筑，是全國不可移動文物總量最多的城市之一，也是全國不可移動文物密度最大的城市。尋覓上海之源，品鑒歷史建筑，依托歷史建筑，去閱知歷史事件的發(fā)展脈絡(luò)，去感悟萬家燈火中的城市煙火。”
此外，上海樂高樂園將于今年暑期開門迎客。作為“十四五”的收官之年，今年還將有上海大歌劇院、上海文學(xué)館、臨港幻云東方文旅小鎮(zhèn)、奉賢在水一方科幻館等一批重大文旅項目建成。
深化“節(jié)節(jié)聯(lián)動”，做強“票根經(jīng)濟”
今年一季度，國內(nèi)游客、入境游客入住本市賓館酒店人次分別同比增長11.5%、24.1%，各個國家、各個省市來滬旅游人次全線飄紅，呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。
“這次‘五一’小長假的火爆，是當下文旅熱的良好延續(xù)和集中體現(xiàn)。中國旅游研究院預(yù)測，2025年我國旅游經(jīng)濟主要發(fā)展指標將創(chuàng)下歷史新高，從恢復(fù)性增長轉(zhuǎn)向跨越式發(fā)展?！辩姇悦粽f。
下一步，上海將以深化文旅商體展聯(lián)動為主要抓手，推出包括深化“節(jié)節(jié)聯(lián)動”、做強“票根經(jīng)濟”、打造“特色集市”、繼續(xù)發(fā)放“樂游上?！甭糜蜗M券等舉措。
圍繞深化“節(jié)節(jié)聯(lián)動”，將推動上海旅游節(jié)、上海國際電影電視節(jié)、上海國際藝術(shù)品交易周、中國上海國際藝術(shù)節(jié)等文旅節(jié)慶活動和“五五購物節(jié)”、上海之夏國際消費季、ATP1000上海大師賽等購物盛會、頂級賽事相互深融合、全年不斷檔，會同各區(qū)辦好文化旅游節(jié)、夏季音樂節(jié)、國際戲劇季等特色文旅節(jié)慶活動，擴大城市流量，豐富消費場景。
圍繞做強“票根經(jīng)濟”，將以高品質(zhì)的演唱會、音樂節(jié)、文博美展等為吸引源，大力發(fā)展“門票+酒店”“門票+購物”“門票+旅游”等套票聯(lián)票模式，吸引更多的觀眾在看劇觀展之余，走進上海的大街小巷、里弄街區(qū)，逛街購物，探訪社區(qū)，品嘗美食，CityWalk,帶來更多的旅游流量和消費增量。
圍繞打造“特色集市”，將進一步豐富業(yè)態(tài)布局和消費場景，方便市民游客，協(xié)調(diào)有關(guān)方面放寬對特定區(qū)域擺攤設(shè)點的限制，在全市范圍內(nèi)常態(tài)化推出文旅特色集市。在地域上，以“一江一河”沿線、演出場館、博物館、美術(shù)館等周邊區(qū)域和地標性夜生活集聚區(qū)、水岸夜生活體驗區(qū)等為主；在形式上，以民俗集市、美食集市、文創(chuàng)集市、花卉集市、后備箱集市等為主，形成多元、有趣、便利的逛游消費環(huán)境，提升城市的“煙火氣”?！澳壳?，各區(qū)已明確集市項目超過140個，后續(xù)我們將引導(dǎo)各區(qū)形成設(shè)攤‘一張圖’、集市‘一張表’?！?/p>
此外，針對銀發(fā)族，上海市文旅局將聯(lián)合市民政局，以“樂齡·樂游”為主題，推出服務(wù)老年朋友的“五個一”旅游產(chǎn)品和服務(wù)舉措。
鐘曉敏表示，“在加快建成世界著名旅游城市進程中，上海文旅將立足支柱產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)的根本定位，突出‘都市型、綜合性、國際化’的資源稟賦，發(fā)揮好文化高地優(yōu)勢、對外開放優(yōu)勢、現(xiàn)代化建設(shè)優(yōu)勢、城市治理優(yōu)勢、都市體驗優(yōu)勢，開發(fā)大產(chǎn)品、打造大產(chǎn)業(yè)、推進大融合、做優(yōu)大服務(wù)、實施大宣推、深化大聯(lián)動，全面建設(shè)中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)，推動上海文旅踏上新征程、邁上新臺階、再創(chuàng)新輝煌，讓上海這座‘東方明珠’更加熠熠生輝、光彩奪目，‘人民城市’更加宜居、宜業(yè)、宜游?！?/p>
推出首批“城市推薦官”，挖掘“上海故事會”
去年開始，上海市文旅局在全市開展“組團式文旅項目研發(fā)宣推走進”系列活動，現(xiàn)場踏勘近2000個資源點，在全市范圍內(nèi)遴選出750個精品點位，策劃推出“20+16X”上海市區(qū)兩級必游文旅線路產(chǎn)品。
鐘曉敏透露，今年，以這700多個點位以及3000多個文物保護點位、1600多個建筑可閱讀相關(guān)點位為基礎(chǔ)，結(jié)合文物普查、旅游資源調(diào)查等最新成果，深入挖掘資源點位背后的歷史淵源、文化內(nèi)涵、名人軼事、特色景觀，形成一個個有歷史、有文化的故事，逐步搭建一個系統(tǒng)全面的“上海故事”資料庫，為上海文旅品牌的傳播提供有力支撐。目前，已經(jīng)完成5000多個資源點位故事的梳理工作，后續(xù)通過修訂完善，將以在線展示、人際傳播等方式，向游客講述一個更加立體、更加精彩、更有深度、更有溫度的上海。
“工作中，我們越來越深刻地認識到，文旅的長遠是經(jīng)營品牌，品牌的未來在于構(gòu)建IP，IP的核心是講好故事，只有好故事才能產(chǎn)生強烈的吸引力、保持持久的生命力。在旅游業(yè)競爭越發(fā)激烈的當下，以人們想聽、愿聽、愛聽的方式講好故事，對于城市形象營銷和旅游業(yè)發(fā)展至關(guān)重要?！辩姇悦粽f，“上海是黨的誕生地、初心始發(fā)地，是歷史文化名城、文化建設(shè)高地，也是中國近代工業(yè)的發(fā)源地、現(xiàn)代工業(yè)的集聚地、先進制造業(yè)的新高地，內(nèi)在深厚底蘊決定了這是個'有故事'的地方，我們有條件、有責任，也有信心把上海的故事講好?！?/p>
為此，上海市文旅局近期將推出首批“城市推薦官”?！斑@些選拔出的上海城市推薦官，活躍在一線崗位上，將為來自海內(nèi)外的游客，講述精彩的'上海故事'。后續(xù)，我們還將根據(jù)文旅發(fā)展需要，重點對熟練使用外語特別是小語種、熟悉駕駛、導(dǎo)覽服務(wù)等多項技能、了解上海人文歷史等復(fù)合型旅游人才進行重點招攬，為來滬游客講好故事、傳遞文化,提供賓至如歸的溫馨服務(wù)?！?/p>
原標題：《“五一”上海旅游市場多項指標創(chuàng)下歷史新高，文旅成流量型城市經(jīng)濟“引擎”》
來源：作者：解放日報 李君娜
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