“中國(guó)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷過所有的大風(fēng)大浪，比如各種缺貨、芯片廠遭遇火災(zāi)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)地震等，每一次環(huán)境都會(huì)有很大的變化。只要產(chǎn)業(yè)的伙伴們?cè)谝黄?，我認(rèn)為（面對(duì)風(fēng)浪）沒什么問題。無論形勢(shì)怎么變化，我們聚焦做好自己應(yīng)該做的事。”就近期美國(guó)關(guān)稅政策對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的影響，4月10日晚間，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在其全新Find X8系列發(fā)布會(huì)后對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體進(jìn)行了回應(yīng)。
關(guān)稅之外，在一個(gè)多小時(shí)的采訪中，劉波還就OPPO手機(jī)被叫“OPhone”、是否會(huì)進(jìn)入機(jī)器人賽道以及iPhone如果漲價(jià)可能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來的中高端市場(chǎng)機(jī)遇等外界關(guān)注的熱點(diǎn)一一發(fā)表了看法。
劉波 圖片來源:企業(yè)供圖
蘋果或因關(guān)稅政策提價(jià) 將為中高端市場(chǎng)騰挪出部分空間
在OPPO以“聚焦自身”回應(yīng)行業(yè)變局的同時(shí)，蘋果的緊急行動(dòng)已悄然展開——面對(duì)關(guān)稅沖擊，這家全球巨頭正通過供應(yīng)鏈調(diào)整與產(chǎn)能調(diào)配尋求短期應(yīng)對(duì)。4月10日，有媒體援引消息人士的說法稱，蘋果公司從印度空運(yùn)了600噸iPhone，數(shù)量或多達(dá)150萬部。更早之前還有消息稱，3月27日至29日，5架滿載iPhone和其他產(chǎn)品的貨機(jī)從印度起飛，直抵美國(guó)。
由于iPhone制造高度依賴全球供應(yīng)鏈，尤其是中國(guó)，近日多位分析師預(yù)計(jì)，在關(guān)稅政策影響下，蘋果將不得不提價(jià)以抵消成本上漲。
據(jù)Rosenblatt證券公司的預(yù)測(cè)，即使按照對(duì)中國(guó)商品征收54%關(guān)稅稅率計(jì)算，美國(guó)iPhone 16 Pro Max的售價(jià)將從1599美元飆升至2300美元。調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights在報(bào)告中稱，中國(guó)、印度和巴西是iPhone組裝的三大核心基地，蘋果公司短期內(nèi)難以大幅拓展其他地區(qū)產(chǎn)能。鑒于組裝高度依賴中、印的現(xiàn)狀，iPhone17系列或?qū)q價(jià)。
隨著蘋果或因關(guān)稅政策提價(jià)，可能將為國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)市場(chǎng)騰挪出部分空間。對(duì)此，劉波表示，市場(chǎng)機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的企業(yè)?！安还苁莿e人有問題（帶來）的機(jī)會(huì)，還是說突然而來的機(jī)會(huì)，每一個(gè)機(jī)會(huì)來的時(shí)候，你準(zhǔn)備好了沒有？這個(gè)是非常關(guān)鍵的，如果不做好我們應(yīng)該做的事，就接不到那一杯羹?！?/p>
劉波還表示：“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，4000元+價(jià)位段呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與去年同期相比增長(zhǎng)超過20%，我們也非常希望能把這塊市場(chǎng)空間做得更大。”
產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，自O(shè)PPO Find X8系列亮相以來，不少人因該系列外觀與iPhone相似而把OPPO的產(chǎn)品稱為“OPhone”，甚至稱其為“iPhone平替”。
針對(duì)上述說法，劉波回應(yīng)稱，“OPhone”只是網(wǎng)絡(luò)詞匯，對(duì)OPPO而言沒有太多影響?！叭绻覀兊漠a(chǎn)品不行或者功能沒有達(dá)到消費(fèi)者的訴求，叫什么都沒用。真正的競(jìng)爭(zhēng)還是在產(chǎn)品上面。我們可以去PK（對(duì)決）影像、性能、信號(hào)、手感、續(xù)航以及軟件上的功能等等。任何噱頭或者說法都是表象的，更底層的是做產(chǎn)品的理念和給用戶的體驗(yàn)?！?/p>
據(jù)悉，OPPO Find X8 Ultra搭載了自研的山海通信增強(qiáng)芯片，能夠提升弱網(wǎng)條件下的網(wǎng)絡(luò)可用性，且該產(chǎn)品的芯片級(jí)屏幕封裝產(chǎn)線也是OPPO自研自建，三年花費(fèi)一億元。
生態(tài)戰(zhàn)略聚焦手機(jī)周邊 不做IoT的百貨商場(chǎng)
當(dāng)前，在美國(guó)關(guān)稅政策影響下，TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，2025年全球終端市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期趨緩。不過，就中國(guó)市場(chǎng)而言，進(jìn)入2025年，全國(guó)范圍內(nèi)的手機(jī)銷量補(bǔ)貼政策正激發(fā)市場(chǎng)活力。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，1月20日至1月26日這一周，中國(guó)智能手機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)近65%，達(dá)到950多萬部，這表明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)貼政策做出了良好的初步反應(yīng)。從今年1月的整體表現(xiàn)來看，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)17.6%，達(dá)到近2900萬部，華為、vivo、小米位列前三。
各大手機(jī)廠商都在通過多元化生態(tài)爭(zhēng)奪用戶。其中，華為以手機(jī)為核心，構(gòu)建“1+8+N”全場(chǎng)景應(yīng)用（移動(dòng)辦公、運(yùn)動(dòng)健康、社交通信、媒體娛樂等）；上個(gè)月，vivo已成立機(jī)器人LAB（實(shí)驗(yàn)室），這個(gè)獨(dú)立中心將專注于機(jī)器人相關(guān)產(chǎn)品的孵化與研究，并聚焦家庭機(jī)器人；小米不只做手機(jī)、IoT（物聯(lián)網(wǎng)）業(yè)務(wù)，還涉足汽車業(yè)務(wù)，“人車家”多元化布局拉動(dòng)手機(jī)銷量增長(zhǎng)。
相較而言，OPPO在生態(tài)方面比較謹(jǐn)慎。4月10日，除了發(fā)布Find X8 Ultra、小屏Find X8s等機(jī)型，OPPO也更新了智能手表、平板、耳機(jī)等生態(tài)產(chǎn)品。在生態(tài)拓展上，劉波表示：“我們并不是要做IoT的百貨商場(chǎng)，而是要做用戶口袋里的科技精品。聚焦在手機(jī)周邊的產(chǎn)品，更多是一些隨身、移動(dòng)類的產(chǎn)品，同時(shí)也包含很多生態(tài)軟件的產(chǎn)品，比如，F(xiàn)ind X8 Ultra新增實(shí)體按鍵支持的AI一鍵閃記功能等?！?/p>
盡管OPPO目前尚未計(jì)劃推出機(jī)器人產(chǎn)品，但劉波透露，OPPO研究院已在機(jī)器人領(lǐng)域進(jìn)行了很長(zhǎng)時(shí)間的研究?！跋駲C(jī)械臂、關(guān)節(jié)等關(guān)鍵技術(shù)，這些領(lǐng)域未來在中國(guó)的供應(yīng)鏈很快會(huì)成熟，對(duì)OPPO來說，我們更多是在AI、在場(chǎng)景、在一些底層的技術(shù)上（布局）。我們目前的精力還是要聚焦現(xiàn)有賽道，特別是在AI方面需要更底層的東西，把產(chǎn)品做好、做精?！?/p>
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