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本文來(lái)自微信公眾號(hào)：DT商業(yè)觀察，作者：張晨陽(yáng)、胡漢三，編輯：鄭曉慧，設(shè)計(jì)：戚桐琿，原文標(biāo)題：《今年五一，比“反向旅游”更火的趨勢(shì)出現(xiàn)了》，題圖來(lái)自：AI生成

五一假期在即，又到了旅游旺季。

一邊，是#五一旅游景點(diǎn)搜索量暴漲#、#00后年輕人猛搜五一旅游#等話題熱議不斷，大家紛紛研究如何“請(qǐng)四休十”，尋找“冷門(mén)旅游目的地”；另一邊，是“到處都是人人人人人人人人人人，五一哪都不去”的吐槽。

究竟有多少人準(zhǔn)備五一去旅游？大家又選擇了怎樣的旅游方式?

《DT商業(yè)觀察》和《第一財(cái)經(jīng)》聯(lián)合發(fā)起了一份旅游調(diào)研，收集并分析了1243份問(wèn)卷結(jié)果，發(fā)布《2025年輕人旅游趨勢(shì)報(bào)告》。

下面是我們的發(fā)現(xiàn)。

今年五一，43.1%受訪者有旅游計(jì)劃

調(diào)研中，只有43.1%的受訪者今年五一有旅游出行計(jì)劃，雖然看著不多，但這個(gè)比例已經(jīng)比“報(bào)復(fù)性旅游”的2023年（32.4%）還要高。

同程、攜程、飛豬等OTA平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年五一出行的人真的很多。

4月15日，同程旅行根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來(lái)“五一假期”的峰值。

4月17日，攜程研究院發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：五一期間整體境內(nèi)酒店搜索熱度與去年同期持平并在持續(xù)升溫，目前國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較去年顯著上漲。

此外，還有很多外國(guó)人涌入中國(guó)旅游，今年五一入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)173%。

對(duì)比疫情結(jié)束后的“報(bào)復(fù)性出游”高峰年2023年，我們發(fā)現(xiàn)，拋開(kāi)五一假期，大家今年整體計(jì)劃旅行的次數(shù)變多了。

《DT商業(yè)觀察》在2023年五一前的旅游調(diào)研結(jié)果顯示，過(guò)去最多人計(jì)劃旅行1～2次（42.6%），而今年最多人計(jì)劃旅行3～4次（39.5%），打算旅行5～6次、甚至7次及以上的人群比例，都有提升。

五一熱門(mén)目的地TOP10，北京排第一

調(diào)研中，最多人五一想去北京、上海旅游，其次是重慶、成都、武漢等社媒熱度較高的城市。

計(jì)劃去北京、上海的受訪者，大多是奔著城市風(fēng)光、知名地標(biāo)或?yàn)榱隧?xiàng)目而去，比如去天安門(mén)看升旗儀式、參觀故宮，或是看看東方明珠、到上海迪士尼游玩，感受都市魅力。

而計(jì)劃到重慶、成都、武漢、長(zhǎng)沙旅游的受訪者們，大多是為了當(dāng)?shù)氐奶厣朗场⒁咕暗?，有兩位受訪者提到想去重慶嘗嘗最近很火的“榮昌鹵鵝”。

也有一些相對(duì)小眾的目的地進(jìn)入了出行清單。有人計(jì)劃在五一前往仙本那（位于馬來(lái)西亞沙巴州），考潛水證。生活在石家莊的 @安之則表示，五一出行想要“帶著老黨員家長(zhǎng)和寶寶去看看中國(guó)雄安”。

在做出行計(jì)劃的同時(shí)，大家心目中也有了“出行搭子”的人選。

整體來(lái)看，大家最傾向于和家人、朋友一起出去玩，但男女各自最想一起旅游的人選排名，不太一樣。

女性選擇家人、朋友的比例更高，分別都比男性的選擇比例高出了10個(gè)百分點(diǎn)左右。

男性則把“戀人”排在了第一位（43.3%），略高于家人（42.7%）。

傾向于和寵物出行的比例雖然不高，但在調(diào)研中，已經(jīng)有人開(kāi)始為寵物“定制旅行”。

在北京生活的85后女生 @芥末五一準(zhǔn)備去山西旅游，原因是參加了“狗狗團(tuán)，帶狗狗去玩”。

2025年最熱門(mén)旅游方式：“拼好假”

可能是在近兩年的“人擠人”旅游旺季中有過(guò)深刻體驗(yàn)，現(xiàn)在，在時(shí)間和空間上“錯(cuò)開(kāi)人流”，是人們最想要嘗試的旅游方式。

在調(diào)研中，選擇“拼好假旅游”的比例最高，達(dá)到54.2%，其次是“反向旅游，去冷門(mén)目的地”，也有超4成人向往。

有博主在小紅書(shū)分享了“請(qǐng)4休11”的拼好假方式（請(qǐng)假5月6日～5月9日，最終獲得5月1日～5月11日共11天假期），教大家將假期的時(shí)長(zhǎng)翻倍，甚至還附上了消除“請(qǐng)假羞恥癥”、給出請(qǐng)假話術(shù)的Tips，鼓勵(lì)“勇敢的牛馬”先享受假期。

反向旅游的人開(kāi)始把觸角伸到了更“偏門(mén)”的地方。

在小紅書(shū)上，一條點(diǎn)贊超1.2萬(wàn)的“冷門(mén)旅游地”推薦筆記中，出現(xiàn)了海拔4300米的“隱世村落”四川莫斯卡村、未被開(kāi)發(fā)的火山巖群島福建四礵列島等。前者有藏民與土撥鼠和諧共生的奇特景象，后者有大海和斷崖的海島風(fēng)光，引發(fā)不少人向往。

近郊度假、躺平式旅游也是大家比較喜歡的旅游方式。相比之下，“特種兵式旅游”逐漸成為過(guò)去時(shí)，甚至選擇“中轉(zhuǎn)式旅游”的占比都超過(guò)了它。

整體來(lái)看，大家不想在旅游中太累，或者為了打卡而打卡，吃吃美食、看看自然風(fēng)光是大家最想在旅游中做的事。

不過(guò)，在“拼好假”和“反向旅游”之外，不同年齡段人群對(duì)于旅游方式和旅游項(xiàng)目的偏好出現(xiàn)了明顯差異。

不同年齡段人群都喜歡什么樣的旅游？

00后為興趣發(fā)電，求一個(gè)玩得盡興

最喜歡興趣旅游的，當(dāng)屬00后。

他們?cè)敢鉃榱搜莩獣?huì)、漫展、徒步、滑雪等興趣愛(ài)好，專門(mén)奔向一座城市，相比其他年齡段，00后也更偏好去熱門(mén)影視劇取景地打卡、逛游樂(lè)場(chǎng)、參加文娛活動(dòng)，比如逛漫展、參加音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等。

現(xiàn)居浙江杭州的00后 @小秋，就擁有很多印象深刻的旅行經(jīng)歷，其中之一是“因?yàn)樽沸桥苎惭荩焓炝耸谞?，也敢在日本?dú)行半個(gè)月”。

00后們大多精力充沛、熱愛(ài)嘗鮮，他們是選擇特種兵旅游、Citywalk最多的群體。

00后 @不想上班的陳哈哈，印象最深的是畢業(yè)旅行，“自己一個(gè)人從廣西賀州到廣州、濟(jì)南青島淄博，除了賀州到廣州是坐動(dòng)車，其他都是坐火車硬座?？偣沧?2小時(shí)左右的火車吧，第一次一個(gè)人長(zhǎng)途行，住青旅，第一次到北方，見(jiàn)識(shí)到熱門(mén)的淄博燒烤，看到了美麗的青島，感受到山東人民的純樸熱情，品嘗了濟(jì)南的把子肉……旅行每到一個(gè)地方，我給很多朋友寄了蓋章的明信片，都是美好的回憶。至今還懷念青島的海風(fēng)?！?/p>

此外，他們也是“中轉(zhuǎn)式旅游”的嘗新人群，27.8%的00后都想把轉(zhuǎn)機(jī)的中轉(zhuǎn)城市作為旅游目的地。

95后、90后偏愛(ài)躺平式度假，主打輕松愜意

當(dāng)00后還在一天連軸轉(zhuǎn)8個(gè)景點(diǎn)、連中轉(zhuǎn)城市都不放過(guò)，95后、90后已經(jīng)愛(ài)上了“反向旅游”和“躺平式旅游”。休閑養(yǎng)生、體驗(yàn)酒店分別是他們更偏好的項(xiàng)目。

90后 @嚕嚕印象深刻的旅行經(jīng)歷就是“在神州半島的corona，吹著海風(fēng)、聽(tīng)著海浪聲，喝著小甜水無(wú)比愜意。突然店里切到了龍神道的《觀照心間》，間奏不斷重復(fù)的雷鬼版‘南無(wú)阿彌陀佛’讓精神上的癲狂和不羈指數(shù)放大。當(dāng)時(shí)感覺(jué)整個(gè)人的靈魂都被蒸騰到夜空的云里?！?/p>

95后 @白菜“在南京的時(shí)候，沒(méi)有去太多的著名景點(diǎn)。只是找了個(gè)酒店住下來(lái)，每天和當(dāng)?shù)厝艘粯尤ベI各式早餐，晚上散步找夜宵。聽(tīng)著陌生的口音，走在自己城市少見(jiàn)的梧桐樹(shù)下，感覺(jué)每一處都是風(fēng)景。慢慢悠悠地，感受另一個(gè)城市的煙火氣，感覺(jué)這樣旅游既不累，也散心，也值得回味。”

85后、80后把近郊當(dāng)做度假村，工廠游進(jìn)入偏愛(ài)清單

相比95后、90后主打的“悠然自得”，85后、80后開(kāi)始帶著家人“近郊度假”，或者“原地旅游”，比其他年齡段更偏好的旅游方式是去參觀工廠、增加見(jiàn)聞。

上海85后 @Nancy 分享的旅游經(jīng)歷是一次“西安游學(xué)團(tuán)”，覺(jué)得“安排合理，內(nèi)容豐富，邊玩邊學(xué)，老師們都很專業(yè)，有手作體驗(yàn)，美食風(fēng)景，大人小孩都玩得很開(kāi)心”。

相比其他年齡段，80后偏好度最高的旅游項(xiàng)目則是寺廟祈福、吃齋飯，其次是工業(yè)參觀/體驗(yàn)，也就是“工廠游”。

有受訪者表示，自己“去五臺(tái)山拜訪寺廟，增加了見(jiàn)聞”，也有人去過(guò)南京的寺廟，“祈福真的得到了好運(yùn)”。

在小紅書(shū)，“工廠參觀”相關(guān)話題的瀏覽量達(dá)到284.8萬(wàn)，討論5.2萬(wàn)。一些家長(zhǎng)開(kāi)始將參觀高精尖大廠、大國(guó)重器的生產(chǎn)線，當(dāng)做反向遛娃長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的新方式。部分工業(yè)遺址，如深圳的“蛇口價(jià)值工廠”被當(dāng)做城市景點(diǎn)來(lái)觀摩。

總的來(lái)說(shuō)，年輕人更希望旅游能滿足自己的興趣愛(ài)好，講究活在當(dāng)下、玩得盡興，即便是出乎意料的見(jiàn)聞經(jīng)歷，都將成為寶貴的“養(yǎng)分”和記憶。

而越是年長(zhǎng)的人群，越傾向于節(jié)奏舒緩的出游項(xiàng)目，比如到當(dāng)?shù)毓鋱@子、去特色市場(chǎng)購(gòu)物，體驗(yàn)最尋常的人間煙火氣。

旅游酒店選擇，智能家居對(duì)00后吸引力最大

作為旅游中的重要一環(huán)，研究酒店已然是一門(mén)旅游顯學(xué)。

整體來(lái)看，中端和經(jīng)濟(jì)型酒店是大部分受訪者的選擇，全季是此次調(diào)研中受訪者最喜歡的酒店品牌（27.8%），漢庭、亞朵緊隨其后（分別是22.2%、20.6%）。

高端奢華酒店中，只有希爾頓酒店擠進(jìn)了前十。

不過(guò)酒店的價(jià)格高低，不一定能影響大家的實(shí)際體驗(yàn)和收獲，幾十塊錢一晚的青旅也能讓心懷遠(yuǎn)方的年輕人低成本感受到出游的快樂(lè)。

在調(diào)研中，00后@小任同學(xué)分享了自己旅行途中隨機(jī)住青旅的經(jīng)歷：“本來(lái)我們的旅行座右銘是一天睡好點(diǎn)，一天對(duì)付下，結(jié)果在青旅大堂碰到了幾個(gè)來(lái)自世界各地的朋友，順手就掏出了我的小桌游，非常友好但激烈地玩耍到了清晨，小憩一會(huì)后坐高鐵返回完美度過(guò)假期。非常充實(shí)且刺激！”

但對(duì)不少受訪者來(lái)說(shuō)，如今的酒店不只是“落腳睡覺(jué)的地方”，而是演變成一個(gè)多功能休閑地。

其中，“餐廳/自助餐”和“免費(fèi)接送機(jī)、景區(qū)接送”是最能吸引人們的服務(wù)。

對(duì)于00后、95后和90后來(lái)說(shuō)，“洗衣烘衣房”很重要，超過(guò)3成00后和95后都會(huì)被酒店的“智能家居”吸引，但這兩個(gè)設(shè)施在80后那里吸引力很弱——智能家居比不上水上樂(lè)園、洗衣烘衣房不如健身房。

85后和80后可能考慮到開(kāi)車或者家庭出行，比較關(guān)注“免費(fèi)停車、充電樁”。溫泉泡湯、游泳池和兒童樂(lè)園，對(duì)他們的吸引力也會(huì)高于00后、95后等年輕群體。

附本次調(diào)研中的人群畫(huà)像。

從這個(gè)角度來(lái)看，人們旅行中住酒店的體驗(yàn)，不僅體現(xiàn)在地理位置、周邊交通等基礎(chǔ)配置，也更多體現(xiàn)在充電樁、按摩等滿足功能和情緒價(jià)值的細(xì)分服務(wù)上。