2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)龍頭企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 阿里巴巴VS字節(jié)跳動(dòng)

行業(yè)主要上市企業(yè)：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(tuán)(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)專利申請(qǐng)數(shù)量、專利市場(chǎng)價(jià)值、專利合作申請(qǐng)、重點(diǎn)專利布局

全文統(tǒng)計(jì)口徑說(shuō)明：1)搜索關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告及與之相近似或相關(guān)關(guān)鍵詞;2)搜索范圍：標(biāo)題、摘要和權(quán)利說(shuō)明;3)篩選條件：簡(jiǎn)單同族申請(qǐng)去重、法律狀態(tài)為實(shí)質(zhì)審查、授權(quán)、PCT國(guó)際公布、PCT進(jìn)入指定國(guó)(指定期)，簡(jiǎn)單同族申請(qǐng)去重是按照受理局進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。4)統(tǒng)計(jì)截止日期：2022年1月27日。5)若有特殊統(tǒng)計(jì)口徑會(huì)在圖表下方備注。

1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)為中國(guó)龍頭企業(yè)

根據(jù)主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)銷售收入，占全互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)銷售規(guī)模的比重，測(cè)算得出2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主要企業(yè)所占市場(chǎng)份額，目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)中，阿里巴巴以及字節(jié)跳動(dòng)穩(wěn)居第一、第二位，其次為騰訊、百度。

2、阿里巴巴VS字節(jié)跳動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)布局對(duì)比情況

1)阿里巴巴VS字節(jié)跳動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)量及PCT申請(qǐng)量對(duì)比：阿里巴巴領(lǐng)先于字節(jié)跳動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)量方面，阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)總量是字節(jié)跳動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)量的6倍左右，分別為1210項(xiàng)和282項(xiàng)。此外，阿里巴巴PCT專利申請(qǐng)量也較字節(jié)跳動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告PCT專利申請(qǐng)量多，分別為20和14項(xiàng)。

從趨勢(shì)上看，2010-2020年，字節(jié)跳動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量均比阿里巴巴少。2021年，阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)量為24項(xiàng)，字節(jié)跳動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)量為25項(xiàng)。

2)阿里巴巴VS字節(jié)跳動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利市場(chǎng)價(jià)值對(duì)比：阿里巴巴專利市場(chǎng)價(jià)值更高

阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告專利總價(jià)值高于字節(jié)跳動(dòng)，阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告專利總價(jià)值為3265萬(wàn)美元，字節(jié)跳動(dòng)31萬(wàn)美元。在專利價(jià)值分布方面，阿里巴巴與字節(jié)跳動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告專利價(jià)值均主要集中在3萬(wàn)美元以下。

3)阿里巴巴VS字節(jié)跳動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)地域?qū)Ρ龋簝杉夜镜幕ヂ?lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)區(qū)域主要集中在中國(guó)

目前，阿里巴巴及字節(jié)跳動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)區(qū)域均主要集中在中國(guó)，在中國(guó)申請(qǐng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告專利數(shù)量分別為830項(xiàng)、274項(xiàng)。

統(tǒng)計(jì)口徑說(shuō)明：按每件申請(qǐng)顯示一個(gè)公開文本的去重規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并選擇公開日最新的文本計(jì)算。

4)阿里巴巴VS字節(jié)跳動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利類型對(duì)比：兩者以發(fā)明專利為主

阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)類型以發(fā)明專利為主。阿里巴巴及字節(jié)跳動(dòng)發(fā)明專利占比均在95%以上。

5)阿里巴巴VS字節(jié)跳動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利技術(shù)構(gòu)成對(duì)比：兩者布局的第一大細(xì)分領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)數(shù)量均為900項(xiàng)左右

目前，“商業(yè)，例如購(gòu)物或電子商務(wù)”為阿里巴巴第一大互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)細(xì)分分布領(lǐng)域，在此專利的申請(qǐng)量為253項(xiàng)，“信息檢索;數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu);文件系統(tǒng)結(jié)構(gòu)”為字節(jié)跳動(dòng)第一大互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)細(xì)分分布領(lǐng)域，在此專利的申請(qǐng)量為105項(xiàng)。兩家公司在其它重點(diǎn)細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)布局情況如下：

從互聯(lián)網(wǎng)廣告專利聚焦的領(lǐng)域看，目前阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)廣告專利聚焦領(lǐng)域較明顯，其主要聚焦于電子設(shè)備、服務(wù)器、計(jì)算機(jī)等。

6)阿里巴巴VS字節(jié)跳動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)廣告重點(diǎn)專利布局對(duì)比：阿里巴巴重點(diǎn)布局的專利被引用次數(shù)較多

在重點(diǎn)專利布局上，字節(jié)跳動(dòng)重點(diǎn)布局的專利為“Motion candidates for inter prediction”，該項(xiàng)專利被引用次數(shù)8次，專利家族規(guī)模為21項(xiàng)。阿里巴巴重點(diǎn)布局的專利為“Mobile device user behavior analysis and authentication”，該項(xiàng)專利被引用次數(shù)65次，專利家族規(guī)模為2項(xiàng)。

注：①當(dāng)分析偏好選擇為[所有搜索結(jié)果(不分組)]、[每件申請(qǐng)顯示一個(gè)公開文本]和[每組PatSnap同族一個(gè)專利代表]時(shí)，此圖表專利家族使用PatSnap同族，并選擇公開日最新的文本計(jì)算。

②分析偏好選擇[每組簡(jiǎn)單同族一個(gè)專利代表]、[每組INPADOC同族一個(gè)專利代表]時(shí)，此圖表專利家族使用設(shè)置的去重方式，并選擇公開日最新的文本計(jì)算。

7)阿里巴巴VS字節(jié)跳動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)廣告專利創(chuàng)新戰(zhàn)略總結(jié)：兩者在技術(shù)上各有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

整體來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)在數(shù)量增長(zhǎng)、合作性、國(guó)際化、多樣化以及學(xué)術(shù)驅(qū)動(dòng)等方面具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)則在質(zhì)量提升上具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。兩者互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)在專業(yè)化、市場(chǎng)推動(dòng)等方面相當(dāng)。