“啥？吃個(gè)火鍋還能吃出我和朋友的性格差異？”“還在刷MBTI？現(xiàn)在最火的是火鍋人格！”“組個(gè)火鍋局，竟然堪比性格測(cè)試？”近日，好人家聯(lián)合網(wǎng)易噠噠出品的《陽(yáng)臺(tái)火鍋局》H5小游戲刷爆了朋友圈，以游戲的形式邀請(qǐng)大家陽(yáng)臺(tái)組局吃火鍋，測(cè)火鍋人格。

伴隨著冬日氣溫驟降，陽(yáng)臺(tái)火鍋局在抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)火出了圈，家中有陽(yáng)臺(tái)的朋友自然操持了起來(lái)，一方小桌、一口方便鍋、一塊好人家火鍋底料，足不出戶，也能將地道的川渝火鍋味搬回家，還能搭配圍爐煮茶、戶外露營(yíng)等多元化場(chǎng)景。

簡(jiǎn)單又上頭，這個(gè)H5小游戲火了

《陽(yáng)臺(tái)火鍋局》操作簡(jiǎn)單、好玩有趣，直接從線下火到線上，只要想吃，隨時(shí)隨地組局定制個(gè)性化陽(yáng)臺(tái)，“家庭聚會(huì)局”“閨蜜八卦局”“世界杯狂歡局”“工作吐槽局”“臨時(shí)組個(gè)局”五大陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景開(kāi)放，選擇喜歡的好人家火鍋底料，毛肚、鴨腸、羊肉卷涮起來(lái)，螺霸王螺獅粉、安井丸子、火鍋雞等創(chuàng)意菜一樣不落下，就在這享用的過(guò)程中，小游戲也順手“畫(huà)”出了你的火鍋人格。操作簡(jiǎn)單好上手，測(cè)試反饋熱辣又霸道，好友群里玩得熱火朝天。

在煮滿一鍋令人垂涎欲滴的美食的同時(shí)，《陽(yáng)臺(tái)火鍋局》會(huì)生成用戶的火鍋人格并搭配解析文案，“四季常青點(diǎn)菜達(dá)人，要想生活過(guò)得去，火鍋總要帶點(diǎn)綠”，這是全植高手；“干飯人干飯魂，干飯都是人上人！可少談一段戀愛(ài)，莫錯(cuò)過(guò)干一頓飯”，這是天選干飯人；“江湖之大唯辣不歡，行走的川辣火鍋代言人，傳播東方“辣文化”，這是東方唯辣斯……美食和真實(shí)、搞笑的文案結(jié)合，激起了不少用戶組一個(gè)陽(yáng)臺(tái)火鍋局的欲望。

持續(xù)創(chuàng)新，好人家與年輕人玩在一起

以95后、00后為代表的新生代迅速崛起，成為新消費(fèi)時(shí)代的主力軍。當(dāng)宅系生活、顏值主義等多樣化的消費(fèi)標(biāo)簽，成為主流消費(fèi)態(tài)度，傳統(tǒng)的調(diào)料行業(yè)也迎來(lái)了新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。好人家根據(jù)當(dāng)下年輕人的喜好等特點(diǎn)，迅速以內(nèi)容營(yíng)銷快速突破年輕消費(fèi)圈層。在本次火鍋季營(yíng)銷中通過(guò)圖文、漫畫(huà)、視頻的內(nèi)容形式，精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌文化，與年輕用戶建立良好的溝通橋梁，收獲眾多粉絲，實(shí)現(xiàn)流量破圈、搶占用戶心智，為接下來(lái)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役新布局夯實(shí)基礎(chǔ)。

除了好玩、有趣的《陽(yáng)臺(tái)火鍋局》之外，好人家還在微信、微博、抖音、B站等多個(gè)平臺(tái)通過(guò)資源整合，與網(wǎng)易數(shù)讀、城市漫游計(jì)劃、浪潮工作室、網(wǎng)易噠噠、硬核看板達(dá)成合作，從年輕人社交、日常消費(fèi)、家庭等角度出發(fā)，發(fā)布圖文、漫畫(huà)內(nèi)容，深度觸達(dá)目標(biāo)群體，形成41.5萬(wàn)曝光、1.2萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。與圖文、漫畫(huà)相比，短視頻的傳播速度更快、更直觀，更能形成有效溝通。深度洞悉用戶需求的好人家在短視頻方向上，選擇和達(dá)人“我的爸爸是條龍”合作，在年輕人非常敏感的職場(chǎng)、家庭領(lǐng)域，制作精美的短視頻內(nèi)容，分別投放抖音、微博、B站、小紅書(shū)、視頻號(hào)等平臺(tái)，收獲了良好的反饋，上線7天曝光高達(dá)3000萬(wàn)、轉(zhuǎn)評(píng)贊突破130萬(wàn)，抖音48小時(shí)點(diǎn)贊突破50萬(wàn)，并登上B站熱門榜。

好人家的一系列營(yíng)銷操作，根據(jù)品牌自身的特點(diǎn)，以用戶的內(nèi)容需求為核心，在多個(gè)平臺(tái)投放契合年輕人喜好的內(nèi)容，有效、精準(zhǔn)地觸達(dá)年輕用戶，拉進(jìn)與用戶的情感距離，實(shí)現(xiàn)了和年輕用戶的“共鳴”，有效傳播了時(shí)尚、潮流、年輕的品牌形象。

在家吃火鍋成潮流，好人家解鎖在家吃火鍋一站式解決方案

營(yíng)銷是手段，產(chǎn)品是根本。

作為專研復(fù)合調(diào)味料20余年的好人家，始終貫徹“苛刻堅(jiān)守好原料”的品牌理念，先后興建了牛油煉制、辣椒、花椒等八大原材料專屬基地，并嚴(yán)格推行從原料到成品、從工藝到生產(chǎn)、從儲(chǔ)存到銷售的全鏈條質(zhì)量管理體系，推出火鍋底料、魚(yú)調(diào)料等多個(gè)系列100多種單品。其“手工牛油老火鍋底料”“菌湯火鍋底料”“濃湯番茄火鍋底料”“香腸臘肉調(diào)料”“小龍蝦調(diào)料”“酸菜魚(yú)調(diào)料”更是入選新華社客戶端鄉(xiāng)村振興頻道《了不起的國(guó)貨》欄目。

隨著形勢(shì)的變化，以“家庭”為核心的消費(fèi)習(xí)慣正逐漸成型。《陽(yáng)臺(tái)火鍋局》正是好人家賦能用戶方便在家做、輕松在家吃的精細(xì)化操作，為用戶提供在家吃火鍋的全新場(chǎng)景，讓在家吃火鍋?zhàn)兂梢环N便捷、時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)的飲食習(xí)慣，用心享受美食所帶來(lái)的人間煙火氣。

品牌的塑造和經(jīng)營(yíng)，除了修煉產(chǎn)品力的“內(nèi)功”以外，渠道的建設(shè)和傳播力的提升也至關(guān)重要。此次H5小游戲，更是好人家聯(lián)合樸樸超市、螺霸王螺螄粉、安井丸子充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，資源嫁接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造家庭餐桌消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供一站式到家服務(wù)，幫助雙方拓展更廣闊的用戶領(lǐng)域，也是好人家針對(duì)生鮮電商和消費(fèi)者擴(kuò)張的一個(gè)新型零供方式。

未來(lái)，好人家將會(huì)繼續(xù)著力開(kāi)拓新興渠道、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、輸出更多用戶喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通，從而為消費(fèi)者提供更加差異化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。