本報(bào)記者 肖偉

隨著半年度報(bào)披露季結(jié)束，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)紛紛交出上半年度業(yè)績(jī)答卷，多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，部分企業(yè)亦實(shí)現(xiàn)同比大幅度減虧。隨著中秋、國(guó)慶等假日的到來，自9月份開始，化妝品市場(chǎng)將迎來一波旺季。受訪的從業(yè)者及分析師均表示，國(guó)產(chǎn)化妝品崛起正當(dāng)其時(shí)，當(dāng)下正是承接國(guó)內(nèi)消費(fèi)者訂單，搶抓國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)反轉(zhuǎn)的良機(jī)。

多家企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)喜

8月份是國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)密集披露半年度報(bào)告的時(shí)間窗口，行業(yè)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇向好態(tài)勢(shì)，部分企業(yè)第二季度業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@。

珀萊雅公告，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.27億元，同比增長(zhǎng)38.12%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.99億元，同比增長(zhǎng)68.21%。單從第二季度業(yè)績(jī)來看，2023年第二季度，珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.05億元，同比增長(zhǎng)46.22%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.91億元，同比增長(zhǎng)110.41%。

貝泰妮公告，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.7億元，同比增長(zhǎng)15.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.5億元，同比增長(zhǎng)13.9%。單從第二季度業(yè)績(jī)來看，2023年第二季度，貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15億元，同比增長(zhǎng)21.2%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.9億元，同比增長(zhǎng)17.1%，業(yè)績(jī)亦呈現(xiàn)逐個(gè)季度加快復(fù)蘇趨勢(shì)。值得一提的是，貝泰妮樂觀看待行業(yè)前景，在發(fā)布新品貝芙汀的同時(shí)，還擬以1億元至2億元回購股份，回購價(jià)格不超130元/股。

水羊股份公告，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.89億元，同比增長(zhǎng)4.00%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.42億元，同比增長(zhǎng)72.02%。單從第二季度業(yè)績(jī)來看，2023年第二季度，水羊股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.43億元，同比增長(zhǎng)7.58%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.90億元，同比增長(zhǎng)119.05%。值得一提的是，水羊股份還擬向公司高管及核心成員共342人以7.87元/股價(jià)格授予326.89萬股限制性股票。該股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃有望對(duì)公司管理人員及其他核心成員實(shí)現(xiàn)有效綁定，合理設(shè)定2023年及2024年業(yè)績(jī)考核目標(biāo)凈利潤(rùn)分別不低于3億元和4億元。

平替效應(yīng)日益凸顯

上半年本為化妝品消費(fèi)淡季，為何國(guó)產(chǎn)化妝品淡季不淡持續(xù)走強(qiáng)？《證券日?qǐng)?bào)》記者多方了解，這或許與國(guó)產(chǎn)化妝品崛起，產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、配方開發(fā)等方面狠下功夫，與日韓化妝品相比產(chǎn)生平替效應(yīng)有關(guān)。

湖南長(zhǎng)沙的張女士原本對(duì)日韓化妝品十分青睞，然而，如今她更多選擇有平替效應(yīng)的國(guó)產(chǎn)化妝品。在天貓、京東、抖音、小紅書等平臺(tái)上，與她有相似訴求的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并不在少數(shù)，部分消費(fèi)者還在平臺(tái)上提供了有平替效應(yīng)的國(guó)產(chǎn)化妝品清單，對(duì)標(biāo)資生堂、CPB、植村秀、花王、無印良品、高絲等多個(gè)日妝品牌。

如今正是臨近中秋、國(guó)慶、“雙11”電商節(jié)的前夕，記者走訪長(zhǎng)沙多個(gè)百貨商場(chǎng)化妝品柜臺(tái)，發(fā)現(xiàn)日韓品牌化妝品柜臺(tái)門可羅雀。長(zhǎng)沙某百貨商場(chǎng)的日系化妝品銷售代表羅冬向記者表示：“從6月份開始，銷量就一路下降。除了夏季為化妝品淡季因素之外，主要與消費(fèi)者安全意識(shí)增強(qiáng)、國(guó)產(chǎn)化妝品崛起有關(guān)。8月份日系化妝品銷售額和銷售量均呈現(xiàn)明顯下跌，我公司可能考慮轉(zhuǎn)型國(guó)內(nèi)化妝品銷售代理?！?/p>

依據(jù)貝哲斯咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年日本對(duì)我國(guó)銷售化妝品363.24億元人民幣，但今年這一數(shù)據(jù)卻表現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)。中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從今年5月份開始，從日本進(jìn)口的化妝品開始出現(xiàn)明顯下滑，5月份至7月份，中國(guó)從日本進(jìn)口的品類為“精油及香膏、香料制品及化妝盥洗品”的金額分別為25.34億元、21.71億元、20.72億元。其中，6月份的進(jìn)口金額同比下降了8.4%；7月份的進(jìn)口金額同比大幅下滑30%。

前海聯(lián)合基金研究發(fā)展部負(fù)責(zé)人王靜認(rèn)為：“當(dāng)前國(guó)內(nèi)化妝品品牌眾多，消費(fèi)者的可選擇空間也充裕，對(duì)國(guó)貨化妝品而言是難得的機(jī)遇。近年來，國(guó)貨龍頭化妝品品牌通過加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，疊加在營(yíng)銷力和品牌塑造的持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)占有率不斷提升，加速國(guó)產(chǎn)化妝品替代進(jìn)程。而且化妝品行業(yè)龍頭經(jīng)過此前的回調(diào)，估值已至合理位置，投資價(jià)值凸顯?！?/p>

國(guó)產(chǎn)替代有望加速

湖南歐標(biāo)化妝品有限公司是湖南上市后備企業(yè)之一，該公司董秘胡麗媛表示：“目前正在接受和制作‘雙11’訂單，從訂單結(jié)構(gòu)來看，今年國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的訂單量較往年同期有一定幅度上升，而且有加速趨勢(shì)，特別是有平替效應(yīng)的中高檔品牌態(tài)度較為積極。”

“平替效應(yīng)是國(guó)產(chǎn)化妝品替代進(jìn)口化妝品過程中的一種現(xiàn)象，表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不再輕易為進(jìn)口化妝品的品牌高溢價(jià)買單，而是轉(zhuǎn)向有相同性能、相似功能、價(jià)格平宜、服務(wù)出眾的國(guó)產(chǎn)化妝品?！焙洗髮W(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長(zhǎng)曹二保教授分析道。

他進(jìn)一步表示：“究其原因，既是當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出于安全意識(shí)的考慮，也是國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)崛起的表現(xiàn)。近年來，我國(guó)山東、廣東兩地化妝品企業(yè)呈現(xiàn)區(qū)域集群、快速發(fā)展的特點(diǎn)，化妝品備案數(shù)量連年上升，近3年均增長(zhǎng)率均超10%，并有出口實(shí)績(jī)。特別是廣東地區(qū)，在化妝品專利申請(qǐng)數(shù)量、化妝品工業(yè)總產(chǎn)值、國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案數(shù)量等方面均居國(guó)內(nèi)首位，展現(xiàn)出龍頭帶動(dòng)效應(yīng)?？梢灶A(yù)見，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更加青睞國(guó)產(chǎn)化妝品，有望增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)話語權(quán)，日后國(guó)產(chǎn)化妝品替代將進(jìn)一步加速。”

（編輯 上官夢(mèng)露）