當(dāng)一杯“醬香拿鐵”風(fēng)靡朋友圈，話題熱度持續(xù)不下，你“醉”了嗎？讓你興奮的是“瑞幸”？還是“茅臺”？當(dāng)瑞幸與茅臺跨界聯(lián)名推出“醬香拿鐵”半月后，熱度散去，對于出圈的品牌又留下了什么？

10月15日，《以協(xié)同之力，驅(qū)動港珠澳大橋品牌價值提升》科普講座于珠海市斗門區(qū)黃楊河濕地公園善雅書屋成功舉辦。講座特邀港珠澳大橋與城市發(fā)展研究會會長沈偉博士，結(jié)合他多年服務(wù)于港珠澳大橋品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，與大家探討流量時代的品牌發(fā)展之道——如何從打造流量到流入人心。

科技品牌如何講好品牌故事

一個真正的「品牌」往往能讓消費(fèi)者與文化、時尚、社會化議題等聯(lián)系在一起，否則只不過是一個「商標(biāo)」。

從建設(shè)期到運(yùn)營期，港珠澳大橋經(jīng)歷了從科技品牌到社會化品牌的蛻變，人們對港珠澳大橋的認(rèn)知也逐漸從工程建設(shè)、橋梁技術(shù)、交通運(yùn)營管理等層面向大橋經(jīng)濟(jì)、大橋文化等跨行業(yè)領(lǐng)域融合的層面轉(zhuǎn)變。

營銷界一直流傳著這樣一句話，story telling是最有效的提高用戶參與度的方法。人天生對故事感興趣，那么，品牌該如何進(jìn)行故事營銷，又該如何講好一個品牌故事呢？

港珠澳大橋是世界級地標(biāo)，同時也關(guān)系著我們每個人的生活。我們的生活已因橋而改變，也將繼續(xù)改變。沈博士表示，港珠澳大橋品牌價值的提升，是社會各界廣泛參與、協(xié)同合作的成果。產(chǎn)品、企業(yè)、活動、服務(wù)、媒體、技術(shù)、藝術(shù)……優(yōu)秀的項目品牌，從多維度向社會大眾講述大橋故事，為大橋品牌與產(chǎn)業(yè)品牌的提升聚合了優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

用有“新意”和“心意”的文創(chuàng)，講好品牌故事

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化理念、美學(xué)觀念和思想情感的載體。產(chǎn)品設(shè)計師通過“新意”和“心意”，把豐富、深邃的文化，用人們易于理解、樂于接受的方式呈現(xiàn)。

沈博士認(rèn)為好的文創(chuàng)應(yīng)該具備的3個必備特征：文化屬性；別致的外觀；對標(biāo)年輕市場。沈博士帶領(lǐng)團(tuán)隊創(chuàng)立東主有禮品牌于2018年，致力于打造極具灣區(qū)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，做連接粵港澳的文化橋梁。東主有禮以港珠澳大橋和粵港澳文化為設(shè)計靈感來源，目前，已推出“同心橋”、“寵愛港珠澳”、“肥囤囤”以及“歡悅珠寶”四大系列。像蒲公英一樣，東主有禮的每一個文創(chuàng)產(chǎn)品都和港珠澳大橋及粵港澳文化有著深深的連接，我們希望，每一個收下這份“禮物”的人，都可以在心里播種下一顆喜愛灣區(qū)的種子。

未來，我們對品牌的探究無止，我們與大橋品牌的故事還在繼續(xù)……