2025年2月8日，張?zhí)m與汪小菲的直播賬號被平臺無限期封禁。一場如其來的封號風波，瞬間將“麻六記”推至輿論懸崖邊。
誰能想到，僅僅一天后，這家曾被貼上“流量附庸”標簽的餐飲品牌，竟以線下門店全員開播的硬核姿態(tài)殺回戰(zhàn)場，直播間人氣不降反升，甚至創(chuàng)下單日銷售額破百萬的紀錄。
當網(wǎng)友們涌入屏幕前的煙火氣里搶購酸辣粉時，張穎穎的名字卻被反復提起。她曾被全網(wǎng)嘲諷“蹭熱度”，卻早在一年前就斷言：“張?zhí)m和汪小菲，絕不簡單”。
時間倒回2024年8月，張穎穎在社交媒體上的一篇長文掀起軒然大波。她直言三年來深受張?zhí)m炒作之苦，甚至曬出消費者對麻六記產(chǎn)品質(zhì)量的投訴截圖，指責直播間“用家丑換流量，用謊言換銷量”。
彼時輿論場充斥著對她的質(zhì)疑，畢竟汪小菲剛因情緒失控在直播中摔話筒的畫面歷歷在目，人們更愿相信這只是又一場狗血鬧劇。但如今回看，這場被封號事件背后的動作，卻像極了她口中“精密設計的商業(yè)劇本”。
大S去世后第三天，張?zhí)m便頂著爭議復播，直播間41萬峰值人氣的狂歡與一小時后戛然而止的封禁形成刺眼對比。而賬號被封當晚，麻六記全國37家門店齊刷刷架起直播設備，熟練得仿佛早有預演。這種“絕處逢生”的戲碼，對張?zhí)m母子而言早已輕車熟路。
2022年11月，汪小菲與大S的“床墊大戰(zhàn)”引爆全網(wǎng)，張?zhí)m在直播間邊畫綠茶鹵蛋邊賣酸辣粉，單日觀看人次飆升至2702萬，6000萬銷售額背后是精準拿捏的流量密碼。
此后三年間，從模仿具俊曄打碟到內(nèi)涵大S電費賬單，從手撕兔頭到牛仔褲改背包，這位六旬企業(yè)家的直播間永遠不缺狗血劇情。
即便在2023年初張穎穎公開炮轟“張?zhí)m用生命發(fā)誓不認識我”時，直播間仍在狂賣“防脫洗發(fā)水”，評論區(qū)刷屏的“支持蘭姐”讓質(zhì)疑聲顯得微不足道。
但數(shù)據(jù)顯示，麻六記線上銷售額早在2023年就已反超線下，這種對直播的重度依賴注定埋下隱患。
當張?zhí)m在床墊上翻滾賺足眼球時，鮮少有人注意到，直播間39.9元的酸辣粉已悄然改為預售模式，爆單背后是供應鏈的疲于奔命。
更致命的是，品牌形象與創(chuàng)始人深度綁定的代價，在2025年2月徹底顯現(xiàn)。封號當日，麻六記官方直播間人數(shù)驟降至八九千，直到線下門店矩陣開啟“人海戰(zhàn)術”才勉強挽回頹勢。而張穎穎昔日的控訴，此刻成了最鋒利的注解：“如果產(chǎn)品真的好，何必靠八卦續(xù)命？”
這場荒誕劇的高潮出現(xiàn)在封號后的第二天。
當網(wǎng)友涌入某門店直播間追問“會不會倒閉”時，主播一邊翻炒著毛血旺一邊笑答：“咱們實體店開了五年，后廚比直播間實在多了。”
鏡頭掃過排隊等位的食客，彈幕突然開始刷屏“原來酸辣粉堂食比包裝版辣得多”。這種無意間的反差，反而讓圍觀者窺見了流量泡沫下的另一面，拋開狗血劇情與熱搜詞條，麻六記的川菜生意確實扎根本土。就像某位消費者在社交平臺寫道：“罵歸罵，夫妻肺片確實比隔壁網(wǎng)紅店正宗?！?/p>
張穎穎或許早看透了這種矛盾。她在2024年的爆料中特意強調(diào)：“真正的好企業(yè)不需要天天把家務事掛在熱搜上”，這話如今對照汪小菲母子“出事即轉(zhuǎn)型”的應變能力，竟顯出幾分黑色幽默。
要知道，被封號當晚，張?zhí)m被曝已提前在其他平臺注冊新賬號，而麻六記線下店的主播們對產(chǎn)品賣點的熟練講解，全然不像臨時上陣。這套“線上引爆+線下承接”的組合拳，分明是深諳流量規(guī)則的精心布局。難怪有業(yè)內(nèi)人士感嘆：“從床墊到酸辣粉，從封號到全員直播，每一場危機都是他們精心設計的轉(zhuǎn)場?！?/p>
這場持續(xù)三年的流量狂歡，終于在2025年迎來拐點。當網(wǎng)友們調(diào)侃“吃麻六記的每一口酸辣粉都摻著汪家的狗血”時，更值得深思的是張穎穎那句被忽視的警告：“你們今天笑著看的熱鬧，明天可能變成刺向自己的刀?！?/p>
或許正如她在爭吵最激烈時曬出的質(zhì)檢報告所暗示，八卦能帶來瞬時流量，但消費者終究會用味蕾投票。當直播間不再有床墊和鹵蛋的劇情，當封號成為平臺監(jiān)管的常態(tài)，麻六記要面對的，或許才是真正的江湖。
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