體量小、爽點多、狗血又上頭的短劇備受大眾關(guān)注。1天2千萬，8天破1億的吸金速度帶動資本涌入。

被所有人認可財富效應的短劇，正燃起一場百劇大戰(zhàn)，各色背景從業(yè)者正沖上去，短劇混戰(zhàn)緩緩拉開了序幕。

電商平臺入局短劇撈金

眼看流量觸頂，短劇不僅給視頻平臺帶來了前所未有的商機，也逐漸成為了貨架電商平臺新寵。淘寶、京東、拼多多等平臺開啟了短劇布局。

淘寶作為電商巨頭，擁有龐大、豐富的商家資源和用戶數(shù)，這些獨特的優(yōu)勢為營銷提供較多推動力。入局短劇賽道，淘寶在“逛逛”的二級頁面開辟了短劇板塊“小劇場”。頁面呈現(xiàn)與抖音、快手相似，各類短劇內(nèi)容與影視解說整齊排列，輕輕上滑點擊即可播放。

與淘寶不同，京東與拼多多的短劇并沒有單獨的板塊，而是混合在短視頻的信息流中，通過大數(shù)據(jù)分析推薦給喜歡的用戶。

拼多多的多多視頻可以搜索關(guān)鍵詞“短劇”，便可以看到大量短劇相關(guān)用戶發(fā)布的短劇切片，而這些用戶也屬于粉絲大戶，粉絲量超幾百、幾千甚至最高有二十萬。同時，短劇還附帶商品鏈接，優(yōu)質(zhì)的短劇商品已經(jīng)被成功拼單100萬+。

京東目前的短劇熱度不是很高，短劇的發(fā)布主要集中在商家，更多的是為商家做品牌宣傳或者是商品帶貨。例如養(yǎng)元青的《青絲上額圖》、韓束的《以成長來裝束》。

從目前的情況來看，淘寶、拼多多、京東對于短劇內(nèi)容的投入和未來布局各有不同。京東側(cè)重于商家視頻交易變現(xiàn)；拼多多依靠用戶傳播短劇視頻切片，讓其野蠻生長。而淘寶已經(jīng)開始規(guī)范內(nèi)容形式，并緊跟市場趨勢，通過精品短劇的制作和推廣，加強與用戶的鏈接，給商家提供更多的營銷方式，幫助商家在平臺上實現(xiàn)產(chǎn)品銷售與品牌展示。

新興領(lǐng)域的財富機會來了，為了吸引更多的創(chuàng)作團隊，淘寶采取了積極、新穎的策略，推出了“百億淘劇計劃”,加速短劇與電商的融合，實現(xiàn)創(chuàng)作者與平臺共贏。

短劇，作為一種新型“短視頻”形式，更能刺激用戶情緒，從而吸引更多的流量。在電商平臺普遍內(nèi)容化的今天，入局短劇并不令人意外。

但短劇的內(nèi)容屬性比普通短視頻更強，這就會導致貨架電商平臺和短劇契合度不高，用戶心智不強。相比于抖快，目前淘寶、京東、拼多多等貨架電商平臺的受眾不夠多，短劇內(nèi)容也不夠豐富。未來需要投放的資源，耗費的投入更多，還需任重而道遠。

抖音、視頻號、快手成為短劇主陣地

抖音、快手是靠短視頻起家，也是最先入局短劇的平臺。短視頻其實跟短劇一樣，核心就是用內(nèi)容找人，電商作為后置鏈路，從而引導變現(xiàn)模式。

短視頻平臺已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，短劇的加入不僅豐富了平臺的內(nèi)容，還為變現(xiàn)找到了新途徑。為了進一步激勵短劇創(chuàng)作，抖音聯(lián)合了知名影視廠牌，推出短劇“辰星計劃”進一步豐富創(chuàng)作生態(tài)。

除抖音外，快手也是占據(jù)了短劇的半壁江山，為優(yōu)質(zhì)的短劇項目提供流量、資金、宣推資源，并推出“劇星大賽”“劇星計劃”“星芒短劇”等一系列扶持計劃。

抖音、快手首先入局，而視頻號緊隨其后。面對這樣一塊大蛋糕，視頻號運籌帷幄，將開始內(nèi)測付費短劇掛載功能，將進一步釋放短劇的商業(yè)潛力。

短劇賽道“特殊”玩家助陣

伴隨著短視頻平臺與電商平臺爭相入局，短劇賽道迎來了“特殊”玩家—游戲公司。目前，已經(jīng)涉足短劇的游戲公司中騰訊最早，字節(jié)在2021年入局短劇行業(yè)。網(wǎng)易、完美世界、天娛數(shù)科、姚記科技等游戲公司已經(jīng)親自下場做短劇。

例如，熱播短劇《萌寶來襲，爹地是大佬》便是游戲巨頭網(wǎng)易悄悄布局短劇的敲門磚。

與其他游戲公司相比，游戲、影視“雙棲”發(fā)展的完美世界，在影視行業(yè)擁有十年以上的經(jīng)驗，旗下?lián)碛杏耙暪?完美世界影視。完美世界在長劇領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗很大程度上保證了短劇的制作水準和品質(zhì)。

棋牌游戲公司姚記科技也早早入局短劇業(yè)務——自建拍攝場景，做起了短劇場地租賃的生意。

除了以上有行動的游戲公司外，三七、吉比特、中手游、愷英網(wǎng)絡、冰川網(wǎng)絡、盛天網(wǎng)絡、中青寶、貪玩游戲、益世界、廣州樂牛、易玩、詩悅、9377等一大批游戲公司，也對短劇賽道虎視眈眈。未來短劇市場的競爭將會變得愈發(fā)激烈。

當然，游戲公司布局短劇有優(yōu)勢，也將面臨挑戰(zhàn)。

從營銷層面來說，一些游戲廠商擅長投流，天然適配短劇分銷這一環(huán)節(jié)，可以順滑轉(zhuǎn)型。從企業(yè)經(jīng)營層面來說，短劇和游戲可以相互聯(lián)動，通過制作游戲相關(guān)短劇，借助短劇為游戲造勢。

但跨界轉(zhuǎn)型可能帶來鎮(zhèn)痛，游戲公司做短劇現(xiàn)招人需要磨合，周期會比專業(yè)公司長。而短劇行業(yè)瞬息萬變，游戲公司如果磨合期歷時太久，可能錯失機會?？偟膩碚f，短劇會成為游戲企業(yè)內(nèi)容營銷的一個可選項，短劇游戲聯(lián)動的嘗試目前需要探索。

變革與進化是短劇2024年的關(guān)鍵詞。

行業(yè)人士分析，短劇的商業(yè)潛力巨大，預計未來將掀起一波新的熱潮。

不過，短劇火爆之后，廣電總局加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》。加大管理力度，細化管理舉措。除此之外，全國各地也加強管控手段，推動短劇有序繁榮發(fā)展。如何正確地利用短劇帶來的流量紅利，是各類平臺需要思考的問題。

原文鏈接：https://www.dianyingjie.com.cn/2024/0412/382107.shtml