歐洲杯結(jié)束了，對我來說，印象最深的就是金靴獎杯的設(shè)計了。這屆的金靴獎/最佳射手獎杯由螞蟻集團旗下全球化品牌Alipay+冠名，頒發(fā)給了歐洲杯進球最多的球員！

一股來自東方的神秘力量主宰了歐洲金靴獎杯的設(shè)計。來，我們來看看這個獎杯的設(shè)計。

初次看到這個獎杯時我嚇了一跳！啥？球員的身體被掏空了？

感覺有點生硬，像把一個大鐵鉤子和肉體拼湊起了起來焊成了獎杯。

后來聽到官方解釋我才恍然大悟：原來是支付寶的“支”字被巧妙地設(shè)計成了拔腳怒射的球員。

對于此造型，作者的解釋是：“我們采用了歐洲人比較熟悉的古典寫實風(fēng)格，與此同時又在其中隱藏了一個小篆體的中國漢字“支”，這樣歐洲人看起來比較熟悉，同時也是我們展現(xiàn)“文化自信的”一個特別方式?！?/p>

支付寶的解釋是：“希望借助這座獎杯，把中國傳統(tǒng)文化與螞蟻集團的全球化理念，傳遞給全世界?！?/p>

其實借助頂級賽事出海，已成為中國企業(yè)推廣全球化業(yè)務(wù)的重要方式。本屆歐洲杯，13家頂級贊助商中，有5家來自中國，包括螞蟻集團、vivo、比亞迪、速賣通和海信，分別代表了支付科技、智能手機、新能源汽車、跨境電商等熱門“出海賽道”，為中國企業(yè)的全球化樹立了榜樣，這是很好的趨勢。但是咱們這對外宣傳文化的設(shè)計方式，卻不敢茍同......

歐洲店員在推薦使用 Alipay+支付

據(jù)說這座獎杯是由畢業(yè)于中央美院雕塑系的85后設(shè)計師設(shè)計。

其實這個獎杯在2020年的歐洲杯就亮相了，當(dāng)時是C羅得獎。這屆只是把底座換了換。

這到底是簡單粗暴還是巧妙？我也是醉了......

當(dāng)然了，審美這東西，仁者見仁智者見智，可能只是我第一眼感覺不好吧，沒準(zhǔn)大家都覺得很漂亮呢......

為了“文化自信”而用力去搞文化符號就稍顯生硬了，我覺得真正的文化應(yīng)該是潛移默化的，先把東西做美了，人家才有興趣去了解你的文化......

實在抱歉，作為一名設(shè)計師，也許是我太糾結(jié)于設(shè)計和美學(xué)了。其實設(shè)計師就是個干活兒的，并沒有決策權(quán)，領(lǐng)導(dǎo)怎么說你就怎么做，誰給錢誰是爺。話說回來，這是螞蟻高層的高明營銷策略也說不定呢。也許人家就是要明目張膽地體現(xiàn)支付寶的品牌元素，歐洲人看到肯定會問了：“我靠！這造型好突然！為什么要這樣設(shè)計？”然后推廣人員就可以講出那個“支”字的故事了。

最后附上幾張我感覺不錯的獎杯設(shè)計，算是學(xué)習(xí)交流吧。