1、老俞掏錢(qián)送董宇輝當(dāng)老板

商海浮沉的故事，從來(lái)都是牽動(dòng)人心。更別提如今正當(dāng)紅的兩個(gè)名人，靠直播帶貨東山再起的俞敏洪，以及以知識(shí)帶貨出圈的董宇輝了。7月25日，俞敏洪一手創(chuàng)立的公司東方甄選，在港交所發(fā)布公告稱(chēng)，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員，以及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層。這個(gè)公告于即日開(kāi)始生效。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，俞敏洪的得力干將董宇輝，從東方甄選離職了。自7月25日開(kāi)始，他就跟東方甄選再也沒(méi)有關(guān)系了。不過(guò)，他是帶著與輝同行一起離開(kāi)的。同一天，東方甄選還發(fā)布了一則股權(quán)交易公告，大概意思是：董宇輝花了7658.55萬(wàn)元，買(mǎi)下了與輝同行（北京）科技有限公司100%的股權(quán)。這意味著，與輝同行已經(jīng)私有化，董宇輝成了名副其實(shí)的老板。

自此，與輝同行與東方甄選徹底“割席”。不過(guò)，有網(wǎng)友擔(dān)憂地說(shuō)，買(mǎi)與輝同行的股權(quán)，需要7000多萬(wàn)元，董宇輝有這么多錢(qián)嗎？很快，俞敏洪在自己抖音號(hào)、微信公眾號(hào)老俞閑話上發(fā)布一封公開(kāi)信，正面解答了網(wǎng)友的一些疑惑?！甘薪纭故崂戆l(fā)現(xiàn)，這封公開(kāi)信，信息含量頗大。

俞敏洪肯定了董宇輝對(duì)東方甄選，所作出的重大貢獻(xiàn)，“如果沒(méi)有董宇輝引爆東方甄選，就沒(méi)有東方甄選的迅速發(fā)展。”他還提到，自己督促管理層給董宇輝盡可能多的支持，董宇輝出于對(duì)自己的支持，哪怕小作文事件后，再多公司對(duì)他拋出橄欖枝，董宇輝還是留在了東方甄選。

俞敏洪還提及與輝同行成立的來(lái)龍去脈，以及給到董宇輝的不菲待遇：享有保底收入（現(xiàn)金+股權(quán)）的同時(shí)，還能得到與輝同行凈利潤(rùn)的一半。不過(guò)，更令人吸睛的在后頭。俞敏洪提到，早從今年3月左右，俞敏洪就和董宇輝一起，探討兩邊公司的發(fā)展方案。最后決定到5月31日之后，他請(qǐng)求董事會(huì)同意，將與輝同行100%股份，轉(zhuǎn)給董宇輝本人。

當(dāng)網(wǎng)友紛紛猜測(cè)“董宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買(mǎi)款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。”這句話是什么意思時(shí)，俞敏洪自己揭曉了答案。

▲（圖源/俞敏洪抖音號(hào)）

他分別在老俞閑話和抖音號(hào)的評(píng)論區(qū)留言道：這句話的意思是，宇輝購(gòu)買(mǎi)公司的錢(qián)，我安排了，公司是送給宇輝的。但網(wǎng)友還是不依不饒，董宇輝兩年賺了巨額利潤(rùn)，最后就送一個(gè)空殼公司打發(fā)了？在所有頭部主播里，董宇輝可是最窮的那一個(gè)，不得不說(shuō)姜還是老的辣。

或許是網(wǎng)友的罵聲過(guò)于激烈，沒(méi)多久俞敏洪又在評(píng)論區(qū)回復(fù)了一條留言稱(chēng)，與輝同行自成立以來(lái)獲取的全部收益包括全部利潤(rùn)，東方甄選分文未取，全部留給了董宇輝和與輝同行。

幾乎是前后腳的時(shí)間，董宇輝也在自己的抖音號(hào)，發(fā)布了一封公開(kāi)信。他歷數(shù)了與輝同行成立后所做的每一場(chǎng)直播，并首先感謝了“很多素未謀面的消費(fèi)者朋友。”當(dāng)然，他還感謝了俞敏洪、孫東旭和東方甄選。董宇輝還說(shuō)，如果沒(méi)有新東方和東方甄選平臺(tái)，就沒(méi)有他的今天。

他還特別說(shuō)明了一點(diǎn)，“與輝同行成立后，我個(gè)人及整個(gè)與輝同行的團(tuán)隊(duì)，都得到了很好的待遇提升，俞老師也多次給我們發(fā)了超越期待的獎(jiǎng)金?！辈⑶?，董宇輝特意去俞敏洪的抖音號(hào)評(píng)論區(qū)留言回應(yīng)稱(chēng)，“此次股權(quán)購(gòu)買(mǎi)款，也是由俞老師以上市公司規(guī)則給予全部支持。另外，俞老師還免費(fèi)支持了我們運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)?！?/p>

接二連三的信息量下，與董宇輝和東方甄選有關(guān)的消息，一連上了好幾個(gè)熱搜榜，網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)炸開(kāi)了鍋。對(duì)于董宇輝徹底單飛一事，有網(wǎng)友興奮地留言道，這簡(jiǎn)直是“平民”逆襲最快案例，一場(chǎng)打工人的勝利！對(duì)于俞敏洪，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，輿論的力量，讓老俞用這種慘烈的方式，來(lái)證明自己的清白。

▲（圖源/東方甄選公告）

網(wǎng)友口中所說(shuō)的“慘烈”的方式，意思是俞敏洪給出了最大的誠(chéng)意，比如送給董宇輝與輝同行全部的凈利潤(rùn)?！甘薪纭箯臇|方甄選發(fā)布的公告中看到，與輝同行從2023年12月22日至2024年6月30日，未經(jīng)審核的凈利潤(rùn)為1.41億元。

兩人走到今天這一步，一切都在預(yù)料之中。

2、到今天這一步，早就注定了

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，董宇輝之于俞敏洪，俞敏洪之于董宇輝，他們都是雙方的“貴人”。

正如董宇輝在公開(kāi)信中提到，他的第一份工作，就是在俞敏洪一手打造的新東方。從2015年大四實(shí)習(xí)開(kāi)始，董宇輝就在新東方。大學(xué)畢業(yè)后，他成為了新東方的一名高中英語(yǔ)老師。

可以說(shuō)，憑借著自己的才能，再加上新東方的慧眼識(shí)珠，董宇輝得以在23歲那一年，成為史上最年輕的英語(yǔ)教研組組長(zhǎng)。不管外界承不承認(rèn)，新東方在線轉(zhuǎn)型直播帶貨后，董宇輝走上主播帶貨這個(gè)崗位，有兩個(gè)因素缺一不可：其一仍然是董宇輝的才華，其二仍然是管理層給出的機(jī)會(huì)。

也正是在東方甄選這個(gè)平臺(tái)的展示，董宇輝的才華才得以在兩年前，被所有“丈母娘”們看到。而對(duì)于俞敏洪來(lái)說(shuō)，董宇輝出圈之前，東方甄選的處境，的確難言樂(lè)觀。2021年12月28日，東方甄選首次嘗試線上直播，在“如果只是從一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)，跳到另一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)，恐怕不是最佳示范”的冷嘲熱諷中，開(kāi)啟了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

0粉絲基礎(chǔ)的新人主播，優(yōu)勢(shì)并不明顯的農(nóng)產(chǎn)品選品，東方甄選在線人數(shù)，經(jīng)常直接下滑到個(gè)位數(shù)。主播YOYO也曾調(diào)侃說(shuō)，有的時(shí)候在線人數(shù)為1，還是自己的手機(jī)設(shè)備?！鞍謰屜胛伊耍蛠?lái)直播間，問(wèn)我吃飯了沒(méi)?！?/p>

最初的兩個(gè)月，直播了26場(chǎng)的東方甄選，總銷(xiāo)售額只有454.76萬(wàn)元，甚至比不上俞敏洪的首播業(yè)績(jī)。即便是從三四月開(kāi)始，東方甄選直播間的銷(xiāo)售額，開(kāi)始穩(wěn)定在數(shù)十萬(wàn)元，但到5月下旬單場(chǎng)直播GMV，也僅突破100萬(wàn)元。

直到董宇輝知識(shí)帶貨的出圈，東方甄選迎來(lái)自己的“流量紅利”。后來(lái)的事，大家都知道了，無(wú)論是粉絲數(shù)，還是銷(xiāo)售額，或是股價(jià)，東方甄選全方位地起飛。這讓東方甄選和俞敏洪喜出望外。畢竟，彼時(shí)彼刻，帶著東方甄選活下去，是俞敏洪的首要任務(wù)。

然而，吃飽穿暖過(guò)后，矛盾也浮出水面。當(dāng)董宇輝的個(gè)人IP太過(guò)于強(qiáng)大時(shí)，事情就不大好辦了。畢竟，董宇輝也有自己的抱負(fù)。另一邊，俞敏洪一開(kāi)始給東方甄選的定位，就不是以主播為中心，而是以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)。比如2021年1月，在董宇輝還沒(méi)帶火東方甄選之前，俞敏洪就開(kāi)始探索自營(yíng)業(yè)務(wù)，組建相關(guān)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴「市界」，“小作文”事件的突然爆發(fā)，不過(guò)是讓矛盾擺上了臺(tái)面。盡管俞敏洪在公開(kāi)信中提到，“小作文”事件讓人措手不及，但前述業(yè)內(nèi)人士告訴「市界」，參考新東方名師紛紛出走的傳統(tǒng)，老俞比誰(shuí)都清楚內(nèi)部的“暗潮涌動(dòng)”。

為了去董宇輝化，也是為了安撫“丈母娘”們，俞敏洪和東方甄選，給董宇輝開(kāi)設(shè)了與輝同行的公司。董宇輝也不負(fù)眾望，將與輝同行做的很好，短短半年的時(shí)間，就賺了1.41億元。事情走到這一步，看起來(lái)很美好。

但歸根結(jié)底，與輝同行仍然是東方甄選旗下的子公司。與輝同行和東方甄選，一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)引發(fā)滔天巨浪。俞敏洪在公開(kāi)信中稱(chēng)，作為一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托的企業(yè)，輿論力量常常影響到公司的發(fā)展。同時(shí)，“我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無(wú)端的指責(zé)和傷害，這種情況一直延續(xù)到今天。”

更重要的一點(diǎn)是，“這種輿論環(huán)境中，作為上市公司，東方甄選的股價(jià)，每一次都會(huì)因此受到劇烈波動(dòng)，公司信譽(yù)度和美譽(yù)度急劇下降。”俞敏洪的這番話并非無(wú)稽之談?！甘薪纭故崂戆l(fā)現(xiàn)，自從“與輝同行”開(kāi)播以來(lái)，至今近7個(gè)月時(shí)間，東方甄選股價(jià)已下跌56.72%，市值蒸發(fā)167.54億港元，7月25日每股報(bào)收12.4港元，總市值為127.88億港元。股價(jià)的震動(dòng)、市值的蒸發(fā)，股東和投資者最是敏感。

對(duì)于董宇輝而言，他也感恩于東方甄選和俞敏洪。以至于“小作文事件”后，哪怕再多網(wǎng)友勸他離開(kāi)另謀生路，哪怕再多企業(yè)拋出橄欖枝，他還是選擇留在東方甄選。但與此同時(shí)，他亦有悲天憫人之懷，以至于他說(shuō)出“谷賤傷農(nóng)”這番話，做出不收取供貨商坑位費(fèi)的相關(guān)事。

理想和現(xiàn)實(shí)的沖撞下，走到今天這一步，董宇輝的離職，俞敏洪的放手，已是注定的事。

3、割席之后，雙方何去何從？

無(wú)論如何，董宇輝和俞敏洪的割席，從表面上來(lái)看，這即解決了輿論紛爭(zhēng)，雙方也幾乎沒(méi)有損失。一直關(guān)注此事的王楓亦告訴「市界」，至少，從目前看來(lái)，對(duì)俞敏洪和董宇輝來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)軟著陸，擁抱離別是雙贏。

何為雙贏？“俞敏洪以后不用再擔(dān)心，自己再被網(wǎng)友們罵了。”有網(wǎng)友戲言道。這看起來(lái)是玩笑話，但對(duì)俞敏洪來(lái)說(shuō)，他一直很委屈。要知道，俞敏洪被網(wǎng)友稱(chēng)之為“鐵公雞”。該稱(chēng)號(hào)最開(kāi)始來(lái)源于，從新東方出走的前名師，為董宇輝仗義執(zhí)言的羅永浩。

如今，在這一場(chǎng)軟著陸中，俞敏洪給出了最大的誠(chéng)意，輿論方向悄然發(fā)生改變。有網(wǎng)友發(fā)起了“俞敏洪是不是中國(guó)好老板”的話題。“我覺(jué)得老俞已經(jīng)是仁至義盡了，董宇輝畢竟是他的員工，董宇輝能有今天，也是他傾注資源的結(jié)果?！币幻W(wǎng)友告訴「市界」，這放在任何一個(gè)公司，打工人哪能享受這么高的福利、待遇、地位。

在王楓看來(lái)，董宇輝個(gè)人有能力，他憑借一己之力，帶火東方甄選。又在短短半年時(shí)間，帶飛與輝同行。今天的一切，是董宇輝應(yīng)得的。有的人公司傾注資源，也沒(méi)能一飛沖天。要知道，東方甄選最開(kāi)始力捧的，是另外一個(gè)主播YOYO。

網(wǎng)友們討論的熱火朝天，與輝同行直播間，像是在過(guò)年。大量粉絲涌入直播間，“恭喜恭喜”四個(gè)字，刷滿了整個(gè)屏幕。19點(diǎn)到19點(diǎn)半，短短半個(gè)小時(shí)，在線粉絲就從3萬(wàn)沖到了6萬(wàn)?！甘薪纭拱l(fā)現(xiàn)，即便到了23點(diǎn)半，與輝同行仍有5萬(wàn)人在線，屏幕上道賀的評(píng)論，仍絡(luò)繹不絕。

對(duì)于董宇輝成為與輝同行老板一事，與輝同行的主播們或早已知曉?！甘薪纭拱l(fā)現(xiàn)，早在7月中旬，與輝同行的主播盼盼，就將自己的抖音簽名，改成了“我們單位@與輝同行”“我們老板@董宇輝”，后又改成“工作單位@與輝同行”。

相較于網(wǎng)友和與輝同行主播的雀躍，東方甄選這邊則稍顯冷清。7月25日，東方直播間觀看人數(shù)，從19點(diǎn)到23點(diǎn)左右，一直維持在1萬(wàn)-2萬(wàn)人。盡管有人在評(píng)論區(qū)調(diào)侃道，“東方甄選還沒(méi)有停業(yè)”，但也有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)說(shuō)“俞老師大義”“大格局”。

無(wú)論如何，董宇輝從東方甄選離職后，他的重心當(dāng)然是與輝同行。董宇輝未來(lái)何去何從？對(duì)于這一點(diǎn)，董宇輝也在公開(kāi)信中提到，“愛(ài)生活，破萬(wàn)卷，閱山河，吃健康的食物，讀豐富的圖書(shū)，懂一點(diǎn)點(diǎn)道理，從而過(guò)好這短暫的一生?！?/p>

從這番話來(lái)看，與輝同行未來(lái)仍會(huì)延續(xù)之前的產(chǎn)品路線，至少目前看來(lái)“是”。自2023年12月成立以來(lái)，與輝同行直播間，孵化了三個(gè)欄目：愛(ài)生活、閱山河、破萬(wàn)卷。愛(ài)生活負(fù)責(zé)日常直播帶貨；閱山河負(fù)責(zé)外景的文旅直播；破萬(wàn)卷則是讀書(shū)專(zhuān)場(chǎng)，負(fù)責(zé)嘉賓訪談。

這三個(gè)欄目上，取得的成績(jī)還不錯(cuò)。以閱山河為例，與輝同行已經(jīng)先后為湖北、河南、海南、山西等多個(gè)城市，扛起了文旅直播的大棋。今年4月，與輝同行直播間，還迎來(lái)了贊助商極狐汽車(chē)。但這并不意味著，董宇輝前面的路，就會(huì)平坦無(wú)憂。

在多名業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，單飛的與輝同行，能否長(zhǎng)期做好供應(yīng)鏈，還需要打上問(wèn)號(hào)。畢竟，供應(yīng)鏈涉及品控、物流、售后等。而與輝同行此前帶貨產(chǎn)品，跟東方甄選共用一個(gè)供應(yīng)鏈體系。未來(lái)，董宇輝如何獨(dú)立面對(duì)復(fù)雜的商業(yè)市場(chǎng)，也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而殘酷的考驗(yàn)。

對(duì)俞敏洪來(lái)說(shuō)，他跟東方甄選未來(lái)的重心，依然咬定在“自營(yíng)品”上。這也從7月25日的公開(kāi)信中可以佐證，“東方甄選自營(yíng)品，已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。為中國(guó)百姓甄選好物，是我們不變的宗旨。相信我們的自營(yíng)品體系和會(huì)員體系，一定會(huì)越來(lái)越好?！倍槍?duì)東方甄選不振的股價(jià)，俞敏洪也提到了接下來(lái)的對(duì)策，公司會(huì)通過(guò)股票回購(gòu)等方式，不斷提升股東價(jià)值。

然而，俞敏洪不得不正視的一個(gè)首要問(wèn)題是：如何最大限度地發(fā)揮東方甄選的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引和留住更多的粉絲，挽救不振的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。畢竟，在7月25日官宣董宇輝離職后，東方甄選持續(xù)掉粉，在19點(diǎn)33分到19點(diǎn)48分的15分鐘里，東方甄選減少了一千個(gè)粉絲。而東方甄選的銷(xiāo)售，不僅僅在前三個(gè)月，近幾個(gè)月也仍然乏力。

時(shí)至今日，盡管俞敏洪和董宇輝已經(jīng)割席，且各自將面臨不同的挑戰(zhàn)，但這并不代表兩人此后再無(wú)交集。因?yàn)?，在公開(kāi)信的末尾，俞敏洪還提了一嘴，“宇輝和與輝同行，以后有用得著我的地方，我在所不辭?！?/p>

看來(lái)，繼給出“中國(guó)好老板”式誠(chéng)意后，俞敏洪還要將“中國(guó)前任好老板”進(jìn)行到底了。

（文中人物王楓為化名）

作者 | 陶 婷

編輯 | 陳 芳

運(yùn)營(yíng) | 劉 珊