今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)始，這屆奧運(yùn)除了沒(méi)有空調(diào)之外，最大的新聞就是取消了常規(guī)的開(kāi)幕式。

準(zhǔn)確地說(shuō)，開(kāi)幕儀式不在體育場(chǎng)里辦，而是選址塞納河畔，周游巴黎。

到時(shí)候各位運(yùn)動(dòng)員都會(huì)坐船入場(chǎng)。

△今天Google Doodle就是巴黎街頭的鴿子在水里游著入場(chǎng)的畫(huà)面

這么做的原因，一方面是因?yàn)樽銐蚍ㄊ嚼寺?，能讓更多觀眾入場(chǎng)欣賞到這場(chǎng)盛會(huì)；

而另一方面， 也可以順便給 奧 運(yùn)會(huì)的贊助商 一些權(quán)益 。

△LVMH為巴黎奧運(yùn)會(huì)拍攝的宣傳片

比如LVMH集團(tuán)——今年巴黎奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)贊助商，一共投資了1.66億美元。

△阿諾德（右）和子女們執(zhí)掌的LVMH家族是全球最大的奢侈品集團(tuán)

所以，今年開(kāi)幕式代表團(tuán)的船只在河上游行時(shí)，將會(huì)路過(guò)LV的總部。

當(dāng)然，LVMH集團(tuán)的權(quán)益不止于此。

本次的奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌是由他們旗下的Chaumet創(chuàng)作的； LV 設(shè)計(jì)并制作了獎(jiǎng)牌箱，用于 存放 20 24 年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的獎(jiǎng)牌，以及火炬 。

△火炬?zhèn)鬟f時(shí)也會(huì)特意在LVMH總部以及旗下各品牌門(mén)店停留，圖 中建筑為L(zhǎng)ouis Vuitton基金會(huì)

到時(shí)候，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員們上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，志愿者們都會(huì)穿著由LVMH設(shè)計(jì)的衣服，端著LV的托盤(pán)，送上Chaumet設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌。

志愿者們臉上畫(huà)的妝也是由Fenty Beauty提供的。

△熱知識(shí)：蕾哈娜創(chuàng)立的Fenty Beauty也是由LVMH集團(tuán)投資的

就連領(lǐng)完獎(jiǎng)，奧運(yùn)會(huì)慶功宴上開(kāi)的酒，都是由他們集團(tuán)提供的酩悅香檳。

總之，從開(kāi)幕貫穿到整個(gè)奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，你都能無(wú)處不見(jiàn)LVMH集團(tuán)下各大品牌的身影。

所以這屆奧運(yùn)會(huì)又被稱(chēng)為”史上最時(shí)髦（奢華）的一屆奧運(yùn)“。

△法國(guó)柔道隊(duì)的服裝，由LVMH旗下的KENZO負(fù)責(zé)制作

媒體們甚至發(fā)出了這樣的感嘆：

無(wú)論哪位體育英雄在巴黎奧運(yùn)會(huì)上捧回獎(jiǎng)牌，真正的贏家只有一個(gè)：LVMH 創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官阿諾德（Bernard Arnault）。

△《金融時(shí)報(bào)》調(diào)侃道：LVMH已經(jīng)奪冠了

作為歷史上第一個(gè)成為奧運(yùn)會(huì)主贊助商的奢侈品牌，其實(shí)還面臨不小的輿論風(fēng)險(xiǎn)。

有人就覺(jué)得LVMH傳遞出來(lái)的奢華生活方式跟低調(diào)的奧林匹克精神有點(diǎn)背道而馳。

巴黎人民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的抵觸情緒也相當(dāng)高，

認(rèn)為法國(guó)政府花太多納稅人的辛苦錢(qián)去做類(lèi)似清理塞納河這種面子工程了，很多當(dāng)?shù)厝松踔猎趭W運(yùn)期間短暫搬離巴黎。

不過(guò)，作為久經(jīng)沙場(chǎng)的全球首富，阿諾德肯定是明白這些道理的。

那如何在斥巨資贊助奧運(yùn)的同時(shí)，也能收獲好口碑呢？

今天就來(lái)學(xué)習(xí)一下全球首富的商業(yè)頭腦，以及聊聊他準(zhǔn)備怎么把奢侈品和奧運(yùn)聯(lián)系在一起。

01

在奧運(yùn)歷史上，曾有過(guò)一場(chǎng)商戰(zhàn)。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯擁有官方合作伙伴合同。

而耐克繞過(guò)了倫敦奧運(yùn)會(huì)的廣告限制，邀請(qǐng)400名運(yùn)動(dòng)員作為大使穿著他們的鞋子參加比賽。

△部分賽事運(yùn)動(dòng)員們穿的全是Nike

結(jié)果那一年，37% 的人認(rèn)為耐克是奧運(yùn)會(huì)贊助商，而認(rèn)可官方贊助商阿迪達(dá)斯的比例僅僅為 24%。

由此看來(lái)，以往大幅的投放廣告的策略已經(jīng)過(guò)時(shí)，所以LVMH打算換個(gè)方式來(lái)展示自己的權(quán)益。

阿諾德的兒子Antoine Arnault就在這次奧運(yùn)采訪里說(shuō)：

“我們這次不會(huì)把奧運(yùn)會(huì)僅僅當(dāng)成展示品牌海報(bào)的地方，而是要讓它成為展示我們專(zhuān)業(yè)知識(shí)的平臺(tái)?！?/p>

于是，這次開(kāi)幕式法國(guó)運(yùn)動(dòng)員們的服裝，特地選擇了由Berluti提供定制。

不是他們旗下任何一家膾炙人口的奢侈品牌，因?yàn)榘⒅Z德希望不要太明顯地讓大家感覺(jué)到LVMH的存在，炫技也要炫得隱秘一點(diǎn)。

熟悉Berluti的應(yīng)該知道，他家是做手工皮鞋起家的，被稱(chēng)為“世界上最昂貴的手工鞋”。

獨(dú)家的Patina古法皮革染色技術(shù)可以讓每一雙鞋有不同的光澤和色彩。

于是，LVMH選擇用Berluti的染色技術(shù)將法國(guó)國(guó)旗的紅白藍(lán)以一種渲染的方式展現(xiàn)在衣領(lǐng)上，用的是真絲和棉混紡，呈現(xiàn)出一種光環(huán)的效果。

好不好看見(jiàn)仁見(jiàn)智，但至少和法式的氣質(zhì)還是相配的。

△左：法國(guó)馬術(shù)冠軍運(yùn)動(dòng)員Karim Laghouag；右：女裝入場(chǎng)服還包括一條絲巾

LVMH把制作這些衣服的工匠比做奢侈品行業(yè)里的運(yùn)動(dòng)員：

“經(jīng)過(guò)成百上千次重復(fù)之后練成的卓越技藝，需要日復(fù)一日的訓(xùn)練。

這似乎是想在回應(yīng)，奢華和奧林匹克精神一點(diǎn)都不沖突。

但即便如此，大眾就不會(huì)批判消費(fèi)主義了嗎？

阿諾德當(dāng)然提前想到了這點(diǎn)。

于是，前面提過(guò)的那套志愿者服飾，用到的是自家各大時(shí)裝屋剩余的邊角料，主打一個(gè)環(huán)保。

靈感來(lái)自1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)，那時(shí)候剛好是時(shí)裝史的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)代，運(yùn)動(dòng)裝剛興起、女權(quán)主義以及中性風(fēng)格也是在那時(shí)起才出現(xiàn)的，具有一定紀(jì)念意義。

不過(guò)插一嘴，這套服裝在網(wǎng)上還引起了不小的討論，有些人認(rèn)為特別好看，有些則認(rèn)為刻意強(qiáng)調(diào)的中性風(fēng)格完全忽略了女性的曲線，不知道大家怎么看？

02

前面提到的是時(shí)裝工藝和奧運(yùn)隱秘的聯(lián)系，而LVMH精明的地方在于找到了“奢侈”和“奧運(yùn)”之間更根本的聯(lián)系。

“不是所有人在生活里都需要拎名牌包、穿時(shí)髦秀款，但人們都需要夢(mèng)想的力量。”

△LV形象大使，橄欖球運(yùn)動(dòng)員Antoine Dupont背靠著本屆奧運(yùn)的獎(jiǎng)牌箱

而 奧運(yùn)當(dāng)然也不是人類(lèi) 生活的必需品，但確實(shí)同樣激發(fā)著人們關(guān)于夢(mèng)想的力量 。

于是，LVMH就將關(guān)于冠軍的夢(mèng)想和奢華的夢(mèng)想結(jié)合了起來(lái)——本界巴黎奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌都是由他們旗下的高級(jí)珠寶工坊Chaumet（尚美巴黎）負(fù)責(zé)制作的。

這意味著什么呢？

Chaumet是當(dāng)年法國(guó)皇室包括拿破侖的御用珠寶商，而這些獎(jiǎng)牌也確實(shí)借鑒了以往法蘭西帝國(guó)的部分皇冠和珠寶造型。

也就是說(shuō)，每位獲獎(jiǎng)的選手都將獲得一定意義上真正的冠冕。

整體的模壓褶皺從中心不對(duì)稱(chēng)地以扇形呈現(xiàn)，可以更好的折射光線，讓獎(jiǎng)牌像太陽(yáng)般光彩熠熠。

不僅如此，Chaumet還把超越材料本身的一些奢華設(shè)計(jì)方式帶到了這枚獎(jiǎng)牌里。

他們將建造巴黎鐵塔的原始材料鑲嵌在了獎(jiǎng)牌正中心。

你可能會(huì)想，人家巴黎鐵塔是1889年世博會(huì)時(shí)候建造的，這不是扯淡嗎？

聽(tīng)起來(lái)不可思議，但確實(shí)是真的，因?yàn)檫@些都是鐵塔過(guò)去每次翻修過(guò)程中收集的材料，真的來(lái)自1889年的巴黎。

于是，每位獎(jiǎng)牌獲得者都將真正地把巴黎歷史的一部分帶回家 。

并且， 本屆奧運(yùn)的所有獎(jiǎng)牌最后都將“坐”著由LV專(zhuān)門(mén)定制的 旅行箱送 到奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

我們 都知道，LV是做旅行箱起家的，他們 還為此設(shè)計(jì)了一句廣告詞： In 2024, A dream is a journey, and victory is the destination.

不得不說(shuō)，造夢(mèng)這件事，還得奢侈品公司來(lái)才行。

03

除此以外，LVMH似乎還決定升級(jí)一下關(guān)于運(yùn)動(dòng)精神的邏輯。

比如，本屆奧運(yùn)圣火傳遞是由LVMH集團(tuán)旗下的絲芙蘭合作贊助的，也就是平時(shí)我們用來(lái)買(mǎi)化妝品的那家店。

而山東天后Riri提前一個(gè)月就殺到了巴黎五環(huán)下因?yàn)樗蚅VMH合作推出的美妝品牌Fenty Beauty也是本次的官方合作伙伴之一。

怎么連美妝都要來(lái)贊助奧運(yùn)了呢？

因?yàn)樵谶^(guò)去，運(yùn)動(dòng)意味著要吃苦耐勞，但新一代的運(yùn)動(dòng)員們?cè)缇?strong>讓人意識(shí)到運(yùn)動(dòng)和美及好的生活完全不沖突。

于是 ，給運(yùn)動(dòng)精神里注入美這一層概念， 成了LVMH贊助這屆奧運(yùn)（給未來(lái)鋪路）的新目標(biāo)。

△谷愛(ài)凌之前就給LV走過(guò)秀

而且，相比起過(guò)去那些美得不食人間煙火的明星網(wǎng)紅們，和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的健康形象反而讓人更加種草。

比如Fenty Beauty釋出的奧運(yùn)相關(guān)宣傳視頻里，他們會(huì)專(zhuān)門(mén)給本屆志愿者提供妝容，沒(méi)有所謂的神顏，也沒(méi)有過(guò)度的妝容，只是讓人感覺(jué)健康又舒服。

除了給奧運(yùn)會(huì)提供妝容，Dior這次還簽約了不少運(yùn)動(dòng)員。

通過(guò)讓那些運(yùn)動(dòng)員穿上高級(jí)服裝，改變?nèi)藗儗?duì)運(yùn)動(dòng)的刻板印象。比如，你很難想象下面這位穿著Dior紗裙的女生是拳擊手。

△ 法國(guó)金牌拳擊手Estelle Mossely穿著Dior

△這是Estelle Mossely她在賽場(chǎng)上颯爽的樣子

而下面這位則是今年短跑奪冠大熱門(mén)，牙買(mǎi)加女飛人伊萊恩·湯普森。

△左：Elaine Thompson-Herah穿著Dior時(shí)裝；右：她在賽場(chǎng)上的英姿

也難怪《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)認(rèn)為，LVMH簡(jiǎn)直讓奧運(yùn)卷上了一個(gè)新高度。

04

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，LVMH成了奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)贊助商，當(dāng)然不代表別家集團(tuán)都是閑著的。

畢竟全球每個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)代表團(tuán)都需要自己的開(kāi)幕式服裝和隊(duì)服。

美國(guó)隊(duì)的開(kāi)幕式禮服來(lái)自Ralph Lauren。

意大利隊(duì)的禮服來(lái)自Emporio Armani。

加拿大隊(duì)服由Lululemon設(shè)計(jì)。

我們熟悉的網(wǎng)紅品牌也想來(lái)分一杯羹。

比如，卡戴珊的Skims今年就負(fù)責(zé)為美國(guó)隊(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)衣和休閑服。

總之，能參與到奧運(yùn)賽事的時(shí)裝品牌如此之多，就連法國(guó)隊(duì)自家的運(yùn)動(dòng)隊(duì)服都是繞過(guò)LVMH，由Pigalle的創(chuàng)始人Stéphane Ashpool設(shè)計(jì)的。

那么，LVMH花1.66億美元贊助奧運(yùn)會(huì)，究竟虧不虧呢？

當(dāng)然不了。

奧運(yùn)會(huì)作為世界上最盛大的賽事，擁有世界上最多的電視觀眾，比如2020 年東京奧運(yùn)會(huì)的全球轉(zhuǎn)播觀眾就超過(guò)30億人。

而LVMH作為高級(jí)贊助商，通過(guò)獎(jiǎng)牌這樣的軟性植入，就能讓全世界幾十億的觀眾不斷地在每場(chǎng)比賽看見(jiàn)自家的聲影，了解到他們的工藝。

這背后的影響力是任何廣告都帶不來(lái)的。

更何況根據(jù)報(bào)道，由于經(jīng)濟(jì)下行的原因，LVMH家族資產(chǎn)凈值自年初開(kāi)始已經(jīng)縮水了200億美元，如今首富又回到了貝索斯的手上。

那么相比這縮水的價(jià)值，投入1.66億美元賭一場(chǎng)。

無(wú)論怎么想，都是一筆值得的買(mǎi)賣(mài)吧。

最后，

盡管前期各種罷工和混亂，讓大家對(duì)于巴黎奧運(yùn)會(huì)并沒(méi)有什么信心。

但你可以質(zhì)疑巴黎人的懶惰，卻不能質(zhì)疑他們的審美。

本屆奧運(yùn)會(huì)很多賽事的場(chǎng)館都經(jīng)過(guò)了法國(guó)人的重新設(shè)計(jì)，審美升級(jí)。

比如田徑賽場(chǎng)改成了米和紫的配色。

我們會(huì)看到運(yùn)動(dòng)員們?cè)谧仙惖郎媳绕础?/p>

部分賽事還特意選在最浪漫的景點(diǎn)舉行。

我們會(huì)看到巴黎鐵塔下沐浴著夕陽(yáng)的排球比賽

在巴黎榮軍院舉辦的射箭比賽。

以及在凡爾賽宮花園舉辦的馬術(shù)比賽……

總之，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)或許會(huì)成為奧運(yùn)史上數(shù)一數(shù)二浪漫的一屆。

比較可惜的就是我們中國(guó)隊(duì)的服裝，貌似和上一屆比，沒(méi)有什么特別的進(jìn)步？？

當(dāng)然并不算太丑，也并不影響我們中國(guó)隊(duì)的實(shí)力，但只希望我們?cè)谖磥?lái)能斬獲金牌的同時(shí)，也能順便輸出一點(diǎn)真正的東方文化精華和審美。

祝大家今年奧運(yùn)看得開(kāi)心，以及為中國(guó)隊(duì)加油