任何一項(xiàng)活動(dòng)，只要具備「國(guó)際認(rèn)可」、「耗資巨大」、「海量關(guān)注」其中一項(xiàng)，那它必然是場(chǎng)名利斗爭(zhēng)。

這些奧運(yùn)會(huì)不僅具備，甚至還有令人欲罷不能的“松弛感”為關(guān)注度熱場(chǎng)。

在「更快更高更強(qiáng)」的“理想派”背后，其實(shí)聚集著一群緊盯利益的“現(xiàn)實(shí)派”。

娛樂(lè)生態(tài)就是眾多“現(xiàn)實(shí)派”中的一員，畢竟作為「名氣換取利益」的代言人，依附話題也是事業(yè)心的體現(xiàn)嘛。

爭(zhēng)名

如果說(shuō)官方及品牌商邀請(qǐng)內(nèi)娛明星參加是看中其在國(guó)內(nèi)的影響力，方便開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)；

那反過(guò)來(lái)，內(nèi)娛明星的應(yīng)邀也是同樣目的，借全球化活動(dòng)為履歷添墨，以便更好的在國(guó)內(nèi)發(fā)展。

必須承認(rèn)，直至今日關(guān)于參加國(guó)際活動(dòng)的“留洋鍍金”仍有很大的市場(chǎng)空間。

這既是形象故事的頭銜，也是撬動(dòng)市場(chǎng)的支點(diǎn)，優(yōu)績(jī)社會(huì)下「國(guó)際形象」對(duì)名人們來(lái)說(shuō)太具誘惑了。

更何況，當(dāng)下整個(gè)輿論場(chǎng)都在“主動(dòng)推流”巴黎奧運(yùn)，即使你跟奧運(yùn)不熟，合作、平臺(tái)、受眾等都會(huì)有意無(wú)意的引導(dǎo)你去參與。

而且奧運(yùn)會(huì)是難得可以關(guān)明正大探討“國(guó)家競(jìng)技”、渲染民族情懷的國(guó)際性活動(dòng)，這些在宣發(fā)標(biāo)簽都是稀缺資源。

內(nèi)娛生態(tài)內(nèi)外區(qū)別在于：內(nèi)娛的名利階層與傳統(tǒng)的上層結(jié)構(gòu)是“相通”的，而這影響的可不止是“名氣和利潤(rùn)”。

「德藝雙馨」是向上的門卡，是可以輻射到行業(yè)、商業(yè)、甚至更廣闊領(lǐng)域的捷徑。

難得遇上一個(gè)歡迎蹭的國(guó)際活動(dòng)，和一屆巴不得娛樂(lè)化的奧運(yùn)官方，這些道理應(yīng)該大部分藝人團(tuán)隊(duì)都深知吧。

有點(diǎn)心機(jī)的打個(gè)內(nèi)外信息差，在國(guó)際鏡頭里營(yíng)造成“東方世界的巨星”形象，完成從外到內(nèi)的升咖也有可能。

所以近期準(zhǔn)備迎接一系列的“奧運(yùn)專屬視頻、摘金慶賀、觀賽vlog、互動(dòng)挑戰(zhàn)”等的熱搜。

逐利

奧運(yùn)會(huì)再是個(gè)草臺(tái)班子，那它也是一項(xiàng)極其燒錢的班子。

但畢竟也是商業(yè)項(xiàng)目，不開(kāi)可能只出不進(jìn)，復(fù)刻日本奧運(yùn)虧210億元吧。

除了傳統(tǒng)的旅游業(yè)增收，這幫全世界趕來(lái)的娛樂(lè)界名人，其實(shí)也在幫奧運(yùn)賺錢。

當(dāng)然，這不是說(shuō)把明星請(qǐng)過(guò)來(lái)表演然后不給錢。

而是用明星們的影響力來(lái)幫法國(guó)漲價(jià)：項(xiàng)目虧損也要保持賺錢的形象，讓后續(xù)投資扭虧為盈的希望，這樣的故事大家應(yīng)該也聽(tīng)過(guò)吧。

先讓明星帶動(dòng)粉絲，粉絲實(shí)現(xiàn)“跨群體、跨媒體、跨地區(qū)”的進(jìn)行捧場(chǎng)。

宣發(fā)的費(fèi)用向來(lái)是“隱性巨額支出”，粗暴的刷屏可比宣傳開(kāi)幕式的藏彩蛋收益更高。

還有，這不叫「交易」，而是「交流」，要把商業(yè)性降低，把收益預(yù)期升高。

而且也不能是官方去跟明星們談，而是由贊助商們?nèi)フ劊瑮l件方面就官方輔助；

可以是觀影位置，周邊活動(dòng)的名額，甚至媒體資源、官方鏡頭推廣、XX大使噱頭等。

品牌需要明星推廣，明星需要國(guó)際化鍍金，官方看中各位在不同地區(qū)的影響力...

這就是一條很成熟的商業(yè)鏈，誰(shuí)都獲得自己想要的。

順帶割一下巨星的“免費(fèi)廣告”，例如間接促進(jìn)票務(wù)，誘導(dǎo)官方周邊銷售，促進(jìn)廣告收費(fèi)的漲價(jià)，幫忙宣傳理念等。

這近半個(gè)月的周期里讓不同地區(qū)的頂流主動(dòng)過(guò)來(lái)，所產(chǎn)生的的長(zhǎng)期利益更是不可估量的。

雖然可能有人因開(kāi)幕式撤資，但也不排除有人半路加投的可能...是吧。

困境

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：奧運(yùn)會(huì)越來(lái)越主動(dòng)擁抱娛樂(lè)圈。

這既是開(kāi)放的象征，也預(yù)示著關(guān)注度下滑的事實(shí)。

隨之相關(guān)的還有“奧運(yùn)的身價(jià)也備受質(zhì)疑”：光鮮的國(guó)際活動(dòng)，它真就代表潑天的富貴么？

近幾年的奧運(yùn)會(huì)就像國(guó)際組織默契捧出來(lái)的“泡沫”，部分項(xiàng)目的低觀賞性、全球化思潮的變動(dòng)、政治比重的增加等都在導(dǎo)致這個(gè)泡沫越來(lái)越具象化。

一旦有人產(chǎn)生質(zhì)疑時(shí)，已經(jīng)說(shuō)明這個(gè)頂流接近坍塌的邊緣。

而且由于龐大的體量，其觀看結(jié)構(gòu)也是一種松散的存在。

它不像溫網(wǎng)由地區(qū)、文化、上層支撐構(gòu)筑的社交質(zhì)感，也不像世界杯的觀賞商業(yè)均衡的賽事制度。

這份困境也成了把奧運(yùn)推向“擁抱多元文化”的理由，消費(fèi)層級(jí)更廣的、輻射范圍更多的，只會(huì)越來(lái)越被擁抱。

因?yàn)樗麄兯鶖y帶的關(guān)注和資金，是奧運(yùn)下個(gè)階段探頭的希望。

流行文化的娛樂(lè)代表們：不管是網(wǎng)紅、明星、媒體平臺(tái)只會(huì)逐漸成為座上賓，這也是奧運(yùn)一種應(yīng)對(duì)困局時(shí)，必然產(chǎn)生的自救。

假如哪一天，奧運(yùn)會(huì)真過(guò)度成一種輸出理念的媒介、資本選秀的平臺(tái)時(shí)，會(huì)不會(huì)還有人懷念哪個(gè)舊時(shí)代的傳統(tǒng)體育活動(dòng)了？