■ 作者 徐立（營(yíng)銷(xiāo)頭版主筆）
■ 來(lái)源 營(yíng)銷(xiāo)頭版（ID：mkt2000）
如今，爆款影視劇不僅是各大平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪的“香餑餑”，也是各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的“兵家必爭(zhēng)之地”，熱度越高的影視劇越受到“金主爸爸”的青睞。
去年暑假，一部《長(zhǎng)相思》成為爆款I(lǐng)P，為廣告主帶來(lái)極高的廣告效應(yīng)。今年暑假，《長(zhǎng)相思2》開(kāi)播之后熱度更是一路狂飆，上線(xiàn)首日更新4集中，每集廣告數(shù)達(dá)到11個(gè)，廣告聯(lián)名突破70個(gè)，創(chuàng)下電視劇開(kāi)播 廣告招商歷史記錄，簡(jiǎn)直鯊瘋了！
《長(zhǎng)相思2》引爆暑假檔
迎來(lái)品牌贊助熱
《長(zhǎng)相思2》的熱播，自然也少不了“金主爸爸”們的花式植入。 但是如何植入，也難倒了一眾品牌。 如果太硬，觀(guān)眾的觀(guān)感直線(xiàn)下降； 如果太軟，品牌又怕存在感不高。
隨著廣告植入形式越來(lái)越多，品牌會(huì)根據(jù)劇集熱度、劇情走向和演員口碑等因素，及時(shí)靈活地調(diào)整投放策略。
純甄文案“好劇不斷 純甄相伴”+演員代言人形象，有效借劇的熱度提升 了品牌曝光度。
RIO銳澳雞尾酒“解相思之意”。網(wǎng)友們紛紛 表示：“這廣告打得，我都心動(dòng)了！
百雀羚則定制了“相思寄于此，幀顏久將至”“相思如夢(mèng)，清水常安”等廣告語(yǔ)貼片，古風(fēng)感滿(mǎn)滿(mǎn)！
作為《長(zhǎng)相思2》的首席贊助，百雀羚的排面，還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)口碑的發(fā)酵上。
網(wǎng)友評(píng)價(jià)：你好低調(diào)，支持一下。
還有人夸贊百雀羚老品牌 有 實(shí)力有眼光。
隨著人氣主角相柳的下線(xiàn)，不少觀(guān)眾喊話(huà)百雀羚，讓它找相柳拍番外。
哈哈哈這位甘肅網(wǎng)友這小算盤(pán)打的，我在隔壁廣東都聽(tīng)見(jiàn)了。
同時(shí)，觀(guān)眾看劇的時(shí)候，百雀羚代言人王一博的TVC貼片廣告也格外矚目，“百雀羚幀顏淡紋霜， 1小時(shí)快速淡紋28%”實(shí)在太洗腦了，讓人想不記住都難。
《歌手2024》最大贏家竟然是它......
早在《歌手2024》首播大爆時(shí)，就有很多網(wǎng)友實(shí)名羨慕起眼光毒辣的金主們，最被人津津樂(lè)道的要數(shù)伊利金典被君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇搶走總冠，成了網(wǎng)友們談?wù)摰男聵?lè)子。
開(kāi)播前，《歌手2024》有6大金主，其中包括作為冠名商的君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇，首席合作伙伴VIVO X100系列、合作伙伴百雀羚和湯臣倍健、美時(shí)光伙伴五糧液與天然好聲音推薦官百歲山。
隨著#英子守國(guó)門(mén)# 、#歌手搖人# 、#亞當(dāng)斷眉來(lái)踢館#等話(huà)題的出圈，節(jié)節(jié)攀升的熱度和流量吸引了越來(lái)越多的品牌加入，百雀羚更是從“合作伙伴”升級(jí)為”超級(jí)合作伙伴”。
有網(wǎng)友調(diào)侃，《歌手2024》拿的簡(jiǎn)直是《甄嬛傳》里熹妃回宮的劇本，之前沉寂的四年有多苦，如今回來(lái)就有多風(fēng)光。
百雀羚，怎么哪里都是你？？？
還有人說(shuō)歌手最大贏家是王一博，百雀羚你這是幾大IP跨界聯(lián)動(dòng)了。
看完歌手滿(mǎn)腦子都是百雀羚幀顏淡紋霜 肌膚 彈 嫩 亮～
在《歌手2024》的廣告面前，真正實(shí)現(xiàn)了人人平等，哪怕是“尊貴的VIP用戶(hù)”，該看的廣告也一個(gè)都不能少。
但是不得不說(shuō)，作為《歌手2024》超級(jí)合作伙伴的百雀羚出場(chǎng)方式還是極力保持新意的。
比如總決賽的巔峰之夜，歌手們齊聚歌手之家，歌手前面擺放了三個(gè)百雀羚幀顏淡紋禮盒，每個(gè)禮盒里卡片上文案所隱藏的數(shù)字就代表出場(chǎng)順序，歌手出場(chǎng)順序由百雀羚卡片上的數(shù)字決定。
百雀羚幀顏霜的魅力有多大？連英子都忍不住夸它好用。
國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)火了
這些品牌營(yíng)銷(xiāo)思路值得借鑒
隨著這幾年國(guó)潮、新國(guó)風(fēng)文化的走紅，各種古風(fēng)影視IP聯(lián)名火了，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《長(zhǎng)相思2》IP授權(quán)合作品牌就超過(guò)37個(gè)。
在茶飲行業(yè)，“聯(lián)名狂魔”喜茶就選擇了和《繁花》《慶余年》聯(lián)名，另外還有古茗和《蓮花樓》、書(shū)亦x《封神》、奈雪x《玉骨遙》，以及茶百道x《長(zhǎng)相思》等茶飲行業(yè)的聯(lián)名，都在圈粉年輕人。
相比品牌與品牌間的跨界，“品牌+影視IP”的聯(lián)名顯得格外亮眼，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化基因和東方美學(xué)根基的古風(fēng)影視IP承載的圈層文化，以及獨(dú)特的國(guó)風(fēng)美學(xué)吸引了年輕人目光。
品牌們通過(guò)挖掘品牌自身與古風(fēng)影視IP間的契合度，在激發(fā)社交聲量之余，也借古風(fēng)影視IP美學(xué)賦能品牌文化，豐富品牌內(nèi)涵。
有的品牌率先在包裝上做文章，茶百道、古茗等茶飲品牌將書(shū)法融入到包裝設(shè)計(jì)中， 筆墨之間揮灑的盡是中華千年的文化底蘊(yùn)，借此吸引喜愛(ài) 國(guó)風(fēng)的年輕用戶(hù)。
有的品牌則在線(xiàn)下打造互動(dòng)空間，吸引劇粉打卡。 比如益禾堂就大手筆在武漢、長(zhǎng)沙等9座熱門(mén)城市投放大屏， 引發(fā)粉絲打卡熱潮。
不同于茶飲品牌爭(zhēng)相破圈的營(yíng)銷(xiāo)思路，美妝品牌則擅長(zhǎng)利用古風(fēng)IP獨(dú)特的內(nèi)核來(lái)塑造品牌的差異化特點(diǎn)。 國(guó)貨美妝護(hù)膚品牌百雀羚，在古風(fēng)影視IP的營(yíng)銷(xiāo)方面就可圈可點(diǎn)。
比如，在今年1月份，百雀羚超前卡位《繁花》，在劇中通過(guò)爆梗頻出的“如意貼”軟植入，將品牌理念、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)植入其中，甚至還推出了該 劇集首個(gè)滬語(yǔ)版TVC，在強(qiáng)調(diào)品牌基因的同時(shí)，巧妙的借勢(shì)方言的東風(fēng)。
《繁花》熱播的時(shí)候，百雀羚簽約《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾為品牌代言人，承接了熱劇的高流量。不得不說(shuō)辛芷蕾身上所具有的東方女性韻味，和百雀羚高度契合。
咱就是說(shuō)，百雀羚你別太會(huì)選代言人了！
巧的是，代言人辛芷蕾在《慶余年2》中飾演海棠朵朵，還記得她曾調(diào)侃五竹的皮膚好嗎？百雀羚在合作《慶余年2》時(shí)，借此梗推出北齊圣女 ai五竹叔的創(chuàng)意中插，讓五竹和海棠朵朵通過(guò)隔空互動(dòng)。
通過(guò)劇中主演的演繹，展現(xiàn)了百雀羚明星大單品幀顏淡紋霜的“一小時(shí)”強(qiáng)大功效。
網(wǎng)友：哈哈哈難怪20年一點(diǎn)沒(méi)老
而且這中插廣告還十分洗腦：
看之前：不就是一支廣告嗎
看之后：再也沒(méi)辦法忘掉這廣告了......
趣味的中插廣告，讓劇內(nèi)熱度延伸至劇外，實(shí)現(xiàn)話(huà)題破圈。
如今，古風(fēng)IP聯(lián)名的火爆已經(jīng)從新茶飲行業(yè)漫延到了其他行業(yè)，好的聯(lián)名一定是1+1>2的，以上這些品牌的古風(fēng)IP營(yíng)銷(xiāo)新思路，值得行業(yè)借鑒。
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