埃安RT，變好看了。
本來「好看」是個(gè)很主觀的詞兒，但當(dāng)被市場和絕大多數(shù)消費(fèi)者都討論埃安RT的顏值的時(shí)候，埃安這次確實(shí)憑顏值出圈了。11月6日，埃安第二款全球戰(zhàn)略車型埃安RT正式上市，售價(jià)11.98-16.58萬元。
官方消息稱，埃安RT預(yù)售即熱銷，至今已收獲訂單超3萬臺。 這款車從開始，便有對標(biāo)MONA03的意思。但比起MONA03，埃安RT可以做上市即大規(guī)模交付 ，同時(shí)落地即享激光雷達(dá)高階智駕。
參加完發(fā)布會最大的感受是，從產(chǎn)品的角度來看埃安RT已是一名哪一點(diǎn)都不差的優(yōu)等生，包括了更高的顏值、更大的空間、更長的續(xù)航、更快的補(bǔ)能，以及更強(qiáng)的高階智駕等等。但如今的市場，產(chǎn)品賣爆跟產(chǎn)品優(yōu)等生似乎不能完全劃等號。還要有爆點(diǎn)，要更打動用戶心智，要更符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢。
從這一點(diǎn)上，埃安RT，能賣爆嗎？
首先，從產(chǎn)品力上看，埃安RT確實(shí)已是一名「哪都不差」的優(yōu)等生。
此前社交媒體經(jīng)常談?wù)摰陌０差佒祮栴}，這次確實(shí)補(bǔ)上了功課，同時(shí)還能給人留下很深的記憶點(diǎn)。
按照官方說法，“大眼小帕梅”。對比市場上的“瞇瞇眼”，這次遠(yuǎn)近光一體的大燈下方紋路組成的 “睫毛”，和酷似“臥蠶”的日行燈組，讓埃安RT有了一對“會說話的眼睛”。尤其是走到45°角看埃安RT，與帕拉梅拉有相似的神韻。
可能是為了主打年輕人市場，這次沒有采用飽和度過高的顏色，而是采用了月華米、日冕紅、極地白、水晶紫等顏色。區(qū)隔于目前市場上大多數(shù)A級車的“黑白灰銀”。
內(nèi)飾方面，埃安RT還有媲美B級車的軟包大空間，也適用于更多場景：比如即便是1米8的個(gè)子，也能翹個(gè)二郎腿；同級很少見的寬大扶手，可以放各種尺寸的奶茶杯；可以將副駕放平變成貴妃椅，年輕人可以舒服地享受午后時(shí)光；副座儀表臺的雙層設(shè)計(jì)可以成為愛美女生的移動化妝間。同時(shí)后備箱還可以放6個(gè)20寸+2個(gè)24寸行李箱，或4個(gè)24寸+1個(gè)20寸行李箱。
在激光雷達(dá)方面，現(xiàn)階段搭配激光雷達(dá)的高階智駕，不僅能豐富智駕體驗(yàn)上限的同時(shí)，更能提升智駕的安全下限。據(jù)了解，配備了包括激光雷達(dá)在內(nèi)的27個(gè)智駕硬件，以及英偉達(dá)Orin-X高算力芯片、第四代感知端到端深度學(xué)習(xí)大模型，用同級最頂級的智駕配置。
續(xù)航方面，這次埃安RT將大電池650km實(shí)續(xù)航雙手奉上。這樣一來，就可以輕松實(shí)現(xiàn)一周一充。
以上種種呢，足以見得埃安RT這次有備而來。但最終能被消費(fèi)者認(rèn)可嗎？
從發(fā)布會現(xiàn)場來看，埃安RT得營銷更側(cè)重在顏值和科技方面，包括很多功能的設(shè)置也是對標(biāo)小鵬MONA03。但有一天我個(gè)人會持有略有不同的建議。對于埃安RT來說，其實(shí)走親民的營銷路線，類似優(yōu)衣庫等營銷方式或許不失為一個(gè)提升品牌調(diào)性以及打動消費(fèi)者心智的思路。如果依舊走對標(biāo)MONA03的老路，其實(shí)不一定有利于銷量，也不一定提升品牌調(diào)性。
埃安最大的魅力其實(shí)就是一名親民的優(yōu)等生。何不把「親民」兩個(gè)字放大呢？當(dāng)然僅是一家之言。
一句話，埃安RT值得買嗎？值得。但至于愿不愿意成為大多消費(fèi)者的標(biāo)簽，就要看消費(fèi)者的選擇了。
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