從植物系穿搭這個(gè)夏季在小紅書(shū)開(kāi)始爆火，到近日推出神裝「精靈之光」，《和平精英》展現(xiàn)了它的速度。
11月8日，《和平精英》最新神裝「精靈之光」正式上線，這是《和平精英》首款可變色皮膚，依托強(qiáng)大的技術(shù)力，這款皮膚可在游戲中實(shí)現(xiàn)呼吸變色、精靈伴隨等創(chuàng)新效果。
此款皮膚一經(jīng)發(fā)布，就在社交媒體上掀起了一股精靈風(fēng)。理所當(dāng)然的，這也讓《和平精英》在游戲暢銷榜上來(lái)到了第二位。
從今年4月推出首套神裝「沙丘之主」，再到剛剛推出的神裝「精靈之光」，《和平精英》在皮膚的玩法上，玩出了花。而這個(gè)背后，是強(qiáng)大的洞察力、優(yōu)秀的商業(yè)化能力以及與玩家的持續(xù)共情。
「三個(gè)月」打造一款會(huì)變色的神裝
兼具創(chuàng)意和技術(shù)力的神裝，在今年讓我們不斷見(jiàn)證著《和平精英》的節(jié)點(diǎn)效應(yīng)，即“COS出圈上熱搜”——“玩家口碑爆棚”——“游戲收入排名上升”，這仿佛成為了一種“和平精英效應(yīng)”。
以此次的「植物系」穿搭舉例。今年5月，小紅書(shū)開(kāi)始出現(xiàn)首批「植物系」穿搭分享，6到7月，話題開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)期，8月成為火爆全網(wǎng)的風(fēng)潮。
從8月算起，到11月「精靈之光」落地，《和平精英》完成了確定創(chuàng)意方向、選擇對(duì)應(yīng)元素、思考如何與游戲內(nèi)容有機(jī)結(jié)合、設(shè)計(jì)相關(guān)皮膚、以技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)之等等流程，最后還要規(guī)劃上線之后如何向玩家進(jìn)行有效介紹。
然而盡管時(shí)間緊張，但最終的結(jié)果我們都看到了，「精靈之光」可以說(shuō)是大放異彩。
「精靈之光」以璀璨金色為主旋律，在皮膚設(shè)計(jì)上引入了多色流動(dòng)概念，一套服飾便能演繹出幻彩絢麗的視覺(jué)風(fēng)貌。透明材質(zhì)的披風(fēng)與金色質(zhì)感交相輝映，完美襯托出從少女到女王的華麗蛻變。
這套皮膚中，單單是被譽(yù)為「和平精英最美捏臉」形象的精靈外形就已經(jīng)斬獲了不少人的芳心。
而作為游戲創(chuàng)意和技術(shù)力的集中體現(xiàn)，角色裙擺的變色效果更是將「閃耀」這個(gè)全靠想象的形容詞具象化，配合精靈的形象真正的做到了如夢(mèng)似幻。
另一個(gè)吸人眼球的是造型獨(dú)特的花朵飛行器，其動(dòng)態(tài)效果產(chǎn)生了一種眼見(jiàn)為實(shí)的呼吸感，與內(nèi)部花瓣開(kāi)合蘊(yùn)含的生命力乃至精靈角色所代表的植物、自然、生命等概念相輔相成。
對(duì)于FPS游戲來(lái)說(shuō)最核心的槍械，此次上新也進(jìn)行了極具特色的設(shè)計(jì)?！妇`之光-露米娜」的鎏金步槍GROZA擁有尊貴華麗的外觀和酷炫的特效，經(jīng)典的精靈元素與現(xiàn)代射擊游戲的獨(dú)特風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了完美融合。
創(chuàng)意、技術(shù)力、行動(dòng)力兼具，本次的「精靈之光」自然延續(xù)了「神裝」系列的榮光，在上線后受到了玩家們的不少好評(píng)。
有網(wǎng)友就放話了：打地鐵都要美美撤離。幾個(gè)姐妹穿上不同顏色的精靈裝，別說(shuō)，畫(huà)面真的又颯又美!
不得不說(shuō)，《和平精英》這種將創(chuàng)意與游戲內(nèi)容有機(jī)結(jié)合、快速執(zhí)行并良好落地、且能夠讓玩家為此心甘情愿「買單」并打出好評(píng)的能力著實(shí)讓人驚嘆。
和平精英，總能找到最合適的COSER
如何做到這一切的?
我們從它的營(yíng)銷，也就是如何面向玩家介紹這款「精靈之光」皮膚上看到一些端倪。
首先是挑選最適合展現(xiàn)這款皮膚魅力的明星并與之合作，此次《和平精英》選擇了與林允和Gen1es進(jìn)行合作，一起玩出了難得的精靈感。
其中林允化身(COS)為一個(gè)森林精靈，身著「精靈之光」，在不到一分鐘的視頻中穿行四季，展現(xiàn)了這款變色系皮膚在四季當(dāng)中的不同美感。
在夏季的密林中，綠色的「精靈之光」加上林允的演繹仿佛真的是一個(gè)林間靈動(dòng)的精靈;在秋季的花叢中，林允穿著金色的「精靈之光」，彎弓搭箭守護(hù)翠林境域的形象又瞬間變成了一個(gè)守護(hù)家園的公主。
而Gen1es女團(tuán)的四位小花同樣發(fā)布了cos大片，重點(diǎn)呈現(xiàn)了這款皮膚進(jìn)階后的飛行器、槍、弓箭、伴生獸的特點(diǎn)。
選擇與林允和Gen1es合作顯得十分具有針對(duì)性。
Gen1es女團(tuán)，中文名就是精靈少女，粉絲以年輕女性居多，無(wú)論從主題內(nèi)涵上還是從用戶重合度上來(lái)說(shuō)，它們都是很貼合的人選。
而林允向來(lái)有著「行走的種草機(jī)」的稱號(hào)，在社交媒體上十分熱衷于分享自己的穿搭，且她的穿搭經(jīng)常會(huì)火爆出圈。在剛剛結(jié)束沒(méi)多久的Vogue盛典上，林允就以一身全黑的高定禮服，贏得了「黑皮辣妹」的美譽(yù)，成為盛典上最靚的風(fēng)景線之一。所以，林允的穿搭，本身就是某種程度的風(fēng)向標(biāo)。
也正是因?yàn)檫@些特質(zhì)使得林允在社交媒體上積累了大量的粉絲，小紅書(shū)、微博、抖音的粉絲數(shù)都超過(guò)1000萬(wàn)，且林允本身的形象也屬于「清純治愈系」。
更重要的一點(diǎn)是，在長(zhǎng)期與網(wǎng)友分享穿搭之后，林允已經(jīng)成了不少人的互聯(lián)網(wǎng)電子閨蜜，閨蜜的審美自然更容易被接受。
而在小紅書(shū)、微博、抖音上擁有的平均超1000萬(wàn)的粉絲，更是助力林允“上身”精靈之裝后的全網(wǎng)影響力。
11月7日，林允COS圖被爆出后，我們?cè)谏缃幻襟w上就看到了大量粉絲和玩家的留言，「和平在找Coser這方面是有天賦的」、「這簡(jiǎn)直就是精靈吧」。
除了COS外，林允還和解說(shuō)大蝦、人氣主播小宇宙、職業(yè)聯(lián)賽選手33Svan 一起進(jìn)行了一場(chǎng)好友局，不只在三次元帶大家體驗(yàn)「精靈之光」的魅力，還在游戲中親自為大家展示了「精靈之光」的玩法，簡(jiǎn)直是將電子閨蜜人設(shè)進(jìn)行到底了。
在等待游戲的界面，林允調(diào)侃4個(gè)穿著「精靈之光」的角色為“女團(tuán)出道”。隨著游戲的深入，林允禁不住為露米娜歡呼“她去哪里都是最靚的，去哪里，哪里的風(fēng)景都會(huì)變亮”。足見(jiàn)對(duì)這套皮膚的喜愛(ài)。
通過(guò)與林允和Gen1es女團(tuán)的多種形式合作，游戲內(nèi)的神裝已經(jīng)成為時(shí)尚潮流領(lǐng)域嶄露頭角的熱點(diǎn)內(nèi)容，社交平臺(tái)上在極短的時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)了大量的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。
而這些內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)在小紅書(shū)尤其廣泛，而這又是另外一個(gè)話題——選擇最適合發(fā)酵的平臺(tái)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)的傳播。
本身「植物系穿搭」火爆的發(fā)源地就在小紅書(shū)，而小紅書(shū)的女性玩家聚集度也顯著高于其他平臺(tái)，因此，這套精靈系皮膚以小紅書(shū)為主推廣陣地就是自然而然的事情了。
目前，小紅書(shū)上「和平精英精靈之光皮膚」已經(jīng)產(chǎn)生了62萬(wàn)+筆記，瀏覽次數(shù)超過(guò)145.2萬(wàn)次。
還有心靈手巧、審美在線的小紅書(shū)網(wǎng)友直接手繪了一幅美輪美奐的精靈之光圖。
這些二創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)酵又讓「精靈之光」很快輻射到了更廣泛的人群。
在抖音平臺(tái)上，一些顏值向UP就主發(fā)起了#花式變裝太高級(jí)了 #的絕美變裝活動(dòng)，直接又引發(fā)了一輪網(wǎng)友效仿。
一款屬于游戲圈的年度植物系變色爆款就這樣得以快速出圈。
這一套打法，對(duì)于《和平精英》來(lái)說(shuō)，屬于是「日常操作」，在此前的幾款神裝中已經(jīng)實(shí)驗(yàn)了多次，找最適合的明星COS聯(lián)動(dòng)，玩家和粉絲們二次發(fā)酵，快速破圈都是相似的流程。
卡琳娜和「沙丘之主-圖卡盟」的聯(lián)動(dòng)，主打異域風(fēng)情和廢土朋克，好像真的與埃及元素融為一體;王嘉爾與「墨龍九天-敖淵」的聯(lián)動(dòng)則將國(guó)潮風(fēng)演繹的淋漓盡致;二次元熱血少年汪東城與「宇宙意志-塞盧姆」的合作，也十分貼切。
其中，「和平精英沙丘之主」的話題僅抖音就有2.5億瀏覽量，一些熱門視頻，點(diǎn)贊接近30萬(wàn)，評(píng)論接近2萬(wàn)。
為什么每次都能合作到效果這么好的明星?
其實(shí)，應(yīng)該說(shuō)《和平精英》不是在選擇明星，而是選擇TA的外形與氣質(zhì)、TA的影響力陣地、TA對(duì)皮膚的喜愛(ài)度……滿足了這些，明星才能與對(duì)應(yīng)皮膚形成加成效應(yīng)，讓演繹變成新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓推廣變成真正的測(cè)試和種草。
和平精英依舊在持續(xù)進(jìn)化
依托強(qiáng)大的洞察力、創(chuàng)意執(zhí)行力和堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，《和平精英》的商業(yè)化正在越來(lái)越成熟，幾乎已經(jīng)走在了最準(zhǔn)確的道路上。
騰訊在今年Q1和Q2的財(cái)報(bào)中都提到了《和平精英》的貢獻(xiàn)，而高盛的報(bào)告顯示，二季度包括《和平精英》在內(nèi)的騰訊長(zhǎng)青游戲流水同比增長(zhǎng)27%，增速高于今年第一季度的11%，側(cè)面說(shuō)明了《和平精英》在商業(yè)化上的進(jìn)步。
在以「皮膚」為賣點(diǎn)的GaaS游戲中，神裝系統(tǒng)不常見(jiàn)，但《和平精英》勇敢踏出了這一步，將以「外觀」為主要賣點(diǎn)的皮膚體系變成了以「復(fù)合內(nèi)容」為賣點(diǎn)的神裝體系，并且還將之形成了一種常規(guī)模式。
要知道，這是《和平精英》在五歲時(shí)才邁出的一步棋，到今天還不滿一年，可想而知，它還有多大的空間去探索和發(fā)現(xiàn)。
在上個(gè)月剛剛結(jié)束的《和平精英》年度大秀「刺激之夜」上，《和平精英》策劃總監(jiān)黃鑫龍就提到，「整個(gè)生產(chǎn)管線在今年有了非常大的提升，不論從玩法還是一些時(shí)效性很強(qiáng)的內(nèi)容，都有了很大的進(jìn)展。因?yàn)樽分饡r(shí)效性，又在社交媒體上建立了一套比較迅速的推廣生態(tài)，因此我們KOL、各種明星的聯(lián)動(dòng)也會(huì)更加的頻繁?！?/p>
正是因?yàn)檫@樣，我們看到了一款款精致的神裝，在「刺激之夜」現(xiàn)場(chǎng)近百位頂流明星、達(dá)人、主播集結(jié)，以cos走秀的形式，生動(dòng)演繹了上百款《和平精英》的人氣皮膚，讓人們?cè)僖淮胃锌?，屬于特種兵的體驗(yàn)到底有多豐富。
也正是因?yàn)檫@樣，我們還看到了《和平精英》現(xiàn)在的玩法正在越來(lái)越多元化，不同的玩家都能在游戲中找到合適自己的體驗(yàn)方式。
《和平精英》依舊在不停地進(jìn)化。
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