聚焦全球品牌合作及幕后故事
作者｜Sadie Bargeron 編輯｜Anqi Wen
圖片來源：Moncler
近期，戶外運(yùn)動品牌們正通過更精確的聯(lián)名對象瞄準(zhǔn)更細(xì)分的客群，以豐富其在本土市場的形象。
在戶外運(yùn)動市場加速發(fā)展的背景下，運(yùn)動裝備及服飾品牌們正迎來一批更加年輕且注重個性化的消費(fèi)者。他們不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能，而更在意如何通過設(shè)計(jì)和改造（Remake），將“個人風(fēng)格”與經(jīng)典元素融為一體。
其中，專注高端戶外服飾的 Moncler 攜手中國藝術(shù)家兼策展人 Lulu Li，通過藝術(shù)裝置呈現(xiàn)品牌對 AI 可穿戴裝備的前沿探索，帶來沉浸式的視覺體驗(yàn)。FILA 則通過與代言人黃景瑜的合作，推出具備明星效應(yīng)的潮流單品。而 PUMA 則三度聯(lián)名中國街頭服飾品牌 ROARINGWILD，深入挖掘本土?xí)r尚社區(qū)的多重潛力，將先鋒前衛(wèi)的風(fēng)尚帶入上海街頭。
本文，Jing Daily 將通過形式、內(nèi)容和聯(lián)名營銷等不同緯度，聚焦這股面向新生代消費(fèi)者的精準(zhǔn)化營銷趨勢。我們將看到品牌如何通過與明星、藝術(shù)家和本土街頭品牌的合作，迎合更注重自我表達(dá)、個性化定制的年輕一代需求，同時(shí)也不斷拓展品牌自身的邊界。在為經(jīng)典產(chǎn)品注入全新活力的同時(shí)，這種以更細(xì)分的消費(fèi)者群體為核心的聯(lián)名營銷模式，也推動了戶外運(yùn)動與潮流文化的深度融合。
Moncler x Lulu Li
Lulu Li 以 AI 為靈感，將 Moncler 的經(jīng)典款式改造為富有未來主義色彩的數(shù)字風(fēng)格單品。
圖片來源：Moncler
作為本次上海時(shí)裝周的閉幕大秀，意大利奢侈品牌 Moncler 的 Moncler Genius “天才之城”項(xiàng)目正式亮相，中國藝術(shù)家兼策展人 Lulu Li 參與其中。Li 的設(shè)計(jì)以 AI 為靈感，將 Moncler 的經(jīng)典款式改造為富有未來主義色彩的數(shù)字風(fēng)格單品，融合了科技與時(shí)尚的前沿理念。與此同時(shí)，此次聯(lián)名對高科技美學(xué)及奢華戶外風(fēng)格的結(jié)合，也展現(xiàn)了 Moncler 對創(chuàng)新的高度關(guān)注。
在“天才之城”項(xiàng)目中，Moncler 與 Lulu Li 的聯(lián)名系列通過藝術(shù)裝置的方式進(jìn)行展示，包含羽絨夾克、背心及多功能服飾。展出現(xiàn)場結(jié)合了鏡子、燈光和玻璃，營造出持續(xù)反射的效果，生動地展現(xiàn)出數(shù)字化形象向物理實(shí)體的轉(zhuǎn)換過程，詮釋了 Li 對中國傳統(tǒng)文化的提煉和獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言。目前，這一聯(lián)名系列已經(jīng)登陸天貓平臺進(jìn)行發(fā)售。
活動結(jié)束后，#monclergenius# 話題在小紅書上獲得了約 190 萬次閱讀，突顯了 Moncler 對全球藝術(shù)合作的承諾，同時(shí)增強(qiáng)了品牌作為跨文化創(chuàng)意平臺的定位。通過與全球藝術(shù)、時(shí)尚和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響力人物合作，Moncler Genius 項(xiàng)目不僅傳達(dá)了品牌的全球視角，同時(shí)也促進(jìn)了奢侈時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)新交流。
FILA x 黃景瑜
運(yùn)動品牌 FILA 發(fā)布了與中國演員黃景瑜聯(lián)名的“鯨魚鞋”系列。
圖片來源：FILA 官方微博
11 月 8 日，運(yùn)動品牌 FILA 發(fā)布了與中國演員黃景瑜聯(lián)名的“鯨魚鞋”系列，借助代言人在主流熒幕上的高人氣，進(jìn)一步鞏固了品牌在中國市場的影響力。
此次推出的“鯨魚鞋”采用黑黃撞色設(shè)計(jì)，形成強(qiáng)烈的視覺效果，不僅突破了品牌以往運(yùn)動休閑風(fēng)格的傳統(tǒng)，還融入了工裝風(fēng)格細(xì)節(jié)，以契合黃景瑜多變的熒幕形象。此外，黃景瑜親自參與了這款鞋的手繪設(shè)計(jì)元素，搭配了可拆卸的將個性化創(chuàng)意融入品牌經(jīng)典單品。在小紅書平臺，#黃景瑜# 相關(guān)話題的閱讀量已超過 18.4 億，為這一聯(lián)名款帶來了更廣泛的消費(fèi)者關(guān)注。購買該鞋款的消費(fèi)者還會收到專屬“工牌”卡片，象征品牌與粉絲間的緊密聯(lián)結(jié)。
自 2009 年被安踏體育收購以來，F(xiàn)ILA 品牌始終推行本土化戰(zhàn)略，不斷豐富產(chǎn)品線。此次與黃景瑜的合作也正是其深耕中國市場的舉措之一，展現(xiàn)了品牌通過本地文化符號鏈接大眾，保持熱度的成功策略。
值得一提的是，F(xiàn)ILA 的本土化戰(zhàn)略在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上也獲得了積極反饋。2023 年，F(xiàn)ILA 的收入同比增長 16.6%，達(dá)到 35 億美元，進(jìn)一步證明了品牌通過與具有高知名度和影響力的本地代言人合作，成功推動了市場增長。
PUMA x ROARINGWILD
德國運(yùn)動品牌 PUMA 攜手中國知名街頭服飾品牌 ROARINGWILD 推出全新聯(lián)名系列。
圖片來源：ROARINGWILD
近日，德國運(yùn)動品牌 PUMA 攜手中國知名街頭服飾品牌 ROARINGWILD 推出全新聯(lián)名系列，這是雙方繼三年前合作后的再次合作。本次聯(lián)名通過經(jīng)典款的創(chuàng)新改造形式呈現(xiàn)，已于 10 月 11 日正式發(fā)售。
在改造設(shè)計(jì)中，ROARINGWILD 選擇了 PUMA 千禧年間的經(jīng)典訓(xùn)練鞋款 PUMA Mostro，并注入復(fù)古元素，以熱塑材料取代傳統(tǒng)鞋面材質(zhì)，呈現(xiàn)出不規(guī)則的流動紋理，打造出實(shí)驗(yàn)性與先鋒藝術(shù)感。這種風(fēng)格革新與兩大品牌共同突破設(shè)計(jì)界限的目標(biāo)相契合，通過鞋履和鞋盒設(shè)計(jì)突顯街頭服飾的高級時(shí)尚感，進(jìn)一步提升了品牌的藝術(shù)文化價(jià)值。
對于 PUMA 而言，此次合作旨在借助 ROARINGWILD 在本土市場的文化影響力，與全球街頭時(shí)尚社區(qū)形成更緊密的聯(lián)結(jié)。值得注意的是，PUMA Mostro 在全球社交平臺上已引發(fā)高度討論，尤其受到喜愛 Remake 鞋履的潮流群體的熱捧；通過與不同品牌的聯(lián)名合作，PUMA Mostro 引領(lǐng)了一波全新的改造潮流。本次聯(lián)名，PUMA 的運(yùn)動設(shè)計(jì)風(fēng)格與上海充滿活力的街頭時(shí)尚場景相融合，進(jìn)一步拓展了品牌的吸引力，同時(shí)在創(chuàng)新性和文化包容性上展現(xiàn)出更深刻的理解。
而對于 ROARINGWILD 來說，通過與 PUMA、Vans、卡西歐以及 adidas 等全球運(yùn)動服飾品牌們合作，將極大地提高其在國際街頭服飾領(lǐng)域的知名度與品牌聲量。此次合作，不僅鞏固了該品牌作為本土創(chuàng)意領(lǐng)袖的聲譽(yù)，同時(shí)也彰顯了其在鞋履設(shè)計(jì)上的藝術(shù)造詣，為來自全球的潮流文化消費(fèi)者們提供了不同的先鋒創(chuàng)意視角。
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