這兩天很多朋友讓我聊一聊大學(xué)生一起開放的事情，我本來看到這個(gè)新聞標(biāo)題的時(shí)候，心里面沒什么感覺，騎個(gè)自行車能有多大事嗎？大學(xué)生正是閑的年紀(jì)，騎幾十公里換個(gè)城市，這也很正常，我當(dāng)年也干過這事兒，從長沙騎到隔壁湘潭吃碗飯，下午再騎回去。

但是直到在短視頻里面看到了騎行的場面，確實(shí)是讓我大開眼界。

這已經(jīng)不是一般的市民了，必須出重拳！至此，相關(guān)報(bào)道突然從激烈贊美轉(zhuǎn)向激烈批判。鄭州當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)甚至開始封校，清點(diǎn)人數(shù)，避免學(xué)生繼續(xù)聚集。10天之內(nèi)我們就經(jīng)歷了一場熱點(diǎn)事件，從開始到反轉(zhuǎn)的完整循環(huán)。

除了對學(xué)生的規(guī)模感到驚嘆之外，我也突然好奇起來，這么大規(guī)模的學(xué)生潮是如何形成的？

傳播學(xué)上有一個(gè)概念叫集體行為。集體行為是指個(gè)體在特定情境下集體或群體所表現(xiàn)出來的相似行為模式。與單個(gè)個(gè)體的行為不同，集體行為通常是在一群人共同參與的社會(huì)情境下發(fā)生的，帶有非理性、自發(fā)性和感染性。盡管沒有體現(xiàn)出破壞性，但本次鄭州向開封的騎行活動(dòng)呈現(xiàn)出典型的集體行為特征。

集體行為要形成有幾個(gè)基本條件，在本次大學(xué)生聚集當(dāng)中，大學(xué)生沒錢時(shí)間又多，窮游的潛在需求非常廣泛，而根據(jù)之前的新聞報(bào)道，鄭州開封之間的鄭開大道，一直以來就有騎行傳統(tǒng)，開封還設(shè)置了騎行驛站，構(gòu)成集體行為的要件已經(jīng)基本齊全了，萬事俱備，只欠誘發(fā)因素的東風(fēng)，那么這股東風(fēng)是從哪里吹來的呢？

雖然大家都說互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，但總歸會(huì)留下許多媒體內(nèi)容，幫大家保存記憶。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，11月1日晚至11月4日晚，有約1.7萬名大學(xué)生從鄭州夜騎開封，幾乎在同一時(shí)間段，本次事件進(jìn)入大眾視野。最早的相關(guān)信息出現(xiàn)于11月2日，11月3號話題單車到開封登上抖音熱搜。

從11月3日起，清明上河園景區(qū)大學(xué)生免費(fèi)入園，騎行至開封的大學(xué)生贈(zèng)送年卡。龍亭景區(qū)萬歲山武俠城，天波楊府景區(qū)開封鐵塔景區(qū)等一大批景區(qū)發(fā)布聯(lián)合行動(dòng)，宣布對大學(xué)生進(jìn)行免票。

11月4日媒體就已經(jīng)有大量媒體涌入對其進(jìn)行了報(bào)道。比如河南共青團(tuán)的這一篇《人這一輩子，一定要去一趟開封！》，基本可以算是最早一批互聯(lián)網(wǎng)宣傳。

而澎湃新聞則打出了《鄭州大學(xué)生夜騎去開封，“青春”在這一刻具象化》的標(biāo)題，我們可以略選一段，體會(huì)一下事件發(fā)展初期媒體的普遍態(tài)度

這一事件的爆火，開封文旅也做出了相應(yīng)的措施，凌晨營業(yè)接待大學(xué)生，宣布部分景點(diǎn)對大學(xué)生免費(fèi)開放，在路邊設(shè)置休息驛站，還有志愿者等待送水、送禮物，交警在路邊保護(hù)大家安全，早上為大學(xué)生免費(fèi)發(fā)放早餐等，狠狠接住這一大波流量。有家長說自己的孩子也從鄭州騎行開封，對這一行為非常支持，說青春就應(yīng)該一腔熱血。

很顯然，媒體的集中報(bào)道，地方政府的集中介入，相關(guān)市政設(shè)施的集中組織，這些都不是大學(xué)生一朝一夕之間能夠憑借自己的影響力組織起來的，必然有著有著背后的推動(dòng)力。

這里需要再引入一個(gè)概念，叫媒介事件。媒介事件就是指經(jīng)過組織，比如政府、媒體等組織，有計(jì)劃、有目的地策劃并執(zhí)行，以大眾媒體為媒介和渠道，向受眾進(jìn)行有目的傳播的事件及其過程。少部分大學(xué)生自發(fā)組織的騎行活動(dòng)經(jīng)過媒體的宣傳便成為了媒介事件，進(jìn)而引發(fā)了一輪跟風(fēng)模仿。這是一起典型的媒介事件轉(zhuǎn)化為集體行為的案例。

聽到這里很多朋友應(yīng)該已經(jīng)恍然大悟了，通過媒介和熱搜榜，制造熱點(diǎn)事件議程，拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的這套手法也并不陌生。2023年淄博的爆紅還屬于新生事物，前半段基本自發(fā)，哈爾濱還有著南方人對東北地區(qū)冰雪世界的獵奇心理，到了后面一批天水麻辣燙之類的媒介事件，則幾乎已經(jīng)形成了一種講故事收割流量的固定套路，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)了。

看起來是已經(jīng)成熟生產(chǎn)的案例，但實(shí)際運(yùn)行過程當(dāng)中總會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題，開封到鄭州的騎行之所以這么快被叫停，原因是宣傳部門相當(dāng)大程度上低估了大學(xué)生有多閑以及大學(xué)生的行動(dòng)能力有多強(qiáng)。

而從經(jīng)濟(jì)帳的角度來看，鄭州和開封實(shí)在是太近了，以至于創(chuàng)造不了什么旅游收入。拿之前的幾個(gè)案例做分析，淄博和青島濟(jì)南距離太遠(yuǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了自行車的極限范圍，游客大概要住兩天。哈爾濱則更是冰天雪地山高路遠(yuǎn)坐飛機(jī)來的游客大概率要安排一個(gè)星期左右的旅程。但騎行還是門檻太低了。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在8日晚，鄭州往東出城的金水東路、鄭開大道等道路交通出現(xiàn)長時(shí)間擁堵，9日凌晨，美團(tuán)、哈啰、青桔三家共享單車廠商深夜發(fā)布倡議書，跨城區(qū)騎行開始受到平臺(tái)管制；11月9日16時(shí)至10日12時(shí)，鄭州交警對鄭開大道鄭州段非機(jī)動(dòng)車道實(shí)行禁行措施。

之前對于胖貓事件我寫過一些評價(jià)，我仍然拿出來再復(fù)用一遍。

現(xiàn)象級的輿論事件處理，已經(jīng)不再是事實(shí)如何就必須如何展示的了，要有現(xiàn)象級的特殊處理方式，因?yàn)檫@一事件已經(jīng)真實(shí)地在影響社會(huì)現(xiàn)實(shí)。點(diǎn)外賣這種群體無意識行動(dòng)，在原子化加速的大背景下 ，已經(jīng)影響現(xiàn)實(shí)穩(wěn)定了。

而這次干脆是數(shù)以萬計(jì)的大學(xué)生聚集在大道上進(jìn)行騎行，中間還不發(fā)打出旗幟進(jìn)行自我表達(dá)，警戒程度直接上了至少兩個(gè)數(shù)量級。

至此，輿論風(fēng)向180度轉(zhuǎn)變，騎行活動(dòng)已經(jīng)不再是兩個(gè)城市的文旅政績，而是一場在全國人眼底下發(fā)生的公共活動(dòng)。中原大地上次發(fā)生這么大規(guī)模的（ ），那還要追溯到1966年，那種勃勃生機(jī)萬物競發(fā)的景象猶在眼前。你今天就敢奔襲開封，明天天津大學(xué)生們要是有樣學(xué)樣騎自行車去北京，那場面可不敢想。當(dāng)事態(tài)脫離掌控范圍的時(shí)候，最后的解決辦法只能是一禁了之。

在所有參與者當(dāng)中最無辜的應(yīng)該算是大學(xué)生，平臺(tái)收割了流量，媒體前腳說青春沒有售價(jià)，后腳清水要理性，正著說完了反著說，旅游部門完成了自己的kpi。只有被媒介事件溜過來溜過去的大學(xué)生在最前面頂著挨罵。

至于所謂的影響社會(huì)秩序，在開封小城上聚集數(shù)以10萬計(jì)的旅游流量，本來就是不可想象的密度，換任何一個(gè)社會(huì)群體來，只可能比大學(xué)生更糟。開封大街上的共享單車，要是都換成汽車自駕游開封能變成什么樣我想都不敢想。這么大的人流量而不鬧出惡性事件，不鬧出幾條人命，也就本土大學(xué)生能辦得到了，換留學(xué)生過來都不行。

制造了如此巨大社會(huì)效應(yīng)的背后文旅推手你不罵，做順?biāo)饲榈拿襟w你們不罵，最后還是一幫有事兒一聽上面招呼真上的眼神清澈的大學(xué)生背下了所有。

一個(gè)個(gè)都忠臣良將的模樣，這日本兵就在城外頭，打去呀，敢情欺負(fù)的還是中國人。

做視頻一年多了，全國各地的輿情也聊了一車，唯獨(dú)因?yàn)猷嵵莸墓賳T休了一個(gè)月的暑假。這此騎行大反轉(zhuǎn)的魔幻灰色幽默，發(fā)生在神奇的中原大地上倒也不算完全是壞事，也算是給各位中原大學(xué)生們的人生第一課。

章北海的自然選擇

Après moi, le déluge