董宇輝和俞敏洪拆伙分家的事，到如今已經(jīng)超過(guò)了百天，關(guān)于這其中的是是非非，相信很多人都解讀、猜測(cè)過(guò)了。
旁觀者出于各種立場(chǎng)，也講述出了各自的觀點(diǎn)，但不偏不倚平心而論，這件事的余波還遠(yuǎn)未結(jié)束。
哪怕是分開了，可東方甄選身上關(guān)于董宇輝的烙印，是注定洗刷不掉的。東方甄選后面的路，無(wú)論是走好還是走壞，董宇輝這三個(gè)字，都是他們擺脫不了的“噩夢(mèng)”。
這其中的牽扯，遠(yuǎn)非老俞想象的那么簡(jiǎn)單，并且隨著董宇輝堅(jiān)定踐行初衷時(shí)間愈久之后，相信越來(lái)越多的人，會(huì)發(fā)現(xiàn)老俞堅(jiān)定“去輝”的原因，其實(shí)就是因?yàn)槎钶x如今正在做的三件事。
過(guò)分優(yōu)秀，真是原罪么？
董宇輝，算是真正意義上打破了，爆火網(wǎng)紅活不過(guò)三個(gè)月魔咒的“第一人”。
在他出現(xiàn)之前，短視頻平臺(tái)上隔不了多久，就會(huì)造星式推出一個(gè)爆點(diǎn)人物，很短時(shí)間內(nèi)獲得海量的曝光度，一周內(nèi)漲粉數(shù)百萬(wàn)，乃至幾千萬(wàn)都不在話下。
可這些熱點(diǎn)人物，無(wú)一例外的都會(huì)在三個(gè)月內(nèi)，出現(xiàn)流量迅速滑坡，一旦平臺(tái)流量?jī)A斜不在了，瞬間就泯然眾人矣，可董宇輝卻成為了例外。
站在后來(lái)者的視角回看，他之所以成為另類，最根本的原因無(wú)外乎三點(diǎn)。
一個(gè)是，他爆火之前積攢、沉淀的能量足夠多，可以長(zhǎng)時(shí)間不重復(fù)的輸出內(nèi)容，一直提供給大家新鮮感；
再一個(gè)則是，他本身性格使然，足夠的謙遜內(nèi)斂，足夠的克制欲望。當(dāng)前的時(shí)代，流量就是資源，也是唾手可得的財(cái)富。能在海量金錢面前保持初心的人不多，能一直保持初心的人更少。
所有人知道，爆火出圈是老天爺?shù)麴W餅了，機(jī)會(huì)就只有短短的一瞬，能恪守本心不短期變現(xiàn)逐利的純屬鳳毛麟角。
尤其是董宇輝出現(xiàn)之前，沒有人相信爆火的人還能長(zhǎng)紅，還能細(xì)水長(zhǎng)流，還能有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
最后一點(diǎn)就是，董宇輝是有想法的人，他能設(shè)身處地的站在他人角度著想，這在現(xiàn)實(shí)中叫做同理心。
網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，可他卻是讓很多人感到了，網(wǎng)絡(luò)中也存在溫度，也存在信任和溫情。而這一點(diǎn)恰恰與他所做的工作，息息相關(guān)且極為的契合。
直播帶貨，最關(guān)鍵最核心的點(diǎn)，說(shuō)白了就是個(gè)信任問題。
一個(gè)陌生人在鏡頭里賣東西，我憑啥相信你所說(shuō)的，不是夸大其詞，不是言不由衷。為啥超級(jí)頭部直播間的GMV遙遙領(lǐng)先，說(shuō)到底還是他們前期各種方式，各種宣傳手段，構(gòu)建起了初始信任。
并且，這個(gè)信任建立的成本和難度，還在隨著直播行業(yè)的規(guī)范，逐漸的攀升。
一旦信任建立好了，品控和優(yōu)惠的價(jià)格機(jī)制，全都有成熟的專業(yè)人員直接上手對(duì)接。到那時(shí)，哪怕是直播間里放頭豬也都能帶的動(dòng)貨。
這個(gè)道理說(shuō)起來(lái)容易，可真的實(shí)施起來(lái)其實(shí)難如登天。
有能力有持久內(nèi)容輸出的，不一定面對(duì)鏡頭大方得體，還有就是光大方得體又顯得枯燥無(wú)趣，必須得向下向上兼容，能俗能雅，你講的內(nèi)容有1，那你肚子里至少得準(zhǔn)備100。
還有就是得有網(wǎng)感，知道啥能在鏡頭前說(shuō)，啥不能在鏡頭前說(shuō)，這件事非常的關(guān)鍵，也非常的難。
有些話私下里口快說(shuō)兩句沒啥，但放到公開鏡頭前，就可能引發(fā)輿論風(fēng)波。就像是老俞去婦聯(lián)道歉一樣，事情可大可小，但你公共場(chǎng)合說(shuō)就是錯(cuò)了，而且還是沒得商量。
所以直播就是個(gè)高度神經(jīng)緊張，且不停輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的活，要想成為董宇輝第二，就繞不開這樣做，其中的難度，只要看看至今沒有出現(xiàn)第二個(gè)，就略窺一斑了。
由此可見，董宇輝對(duì)于老俞和東方甄選而言，純屬是老天爺開眼了，給了個(gè)大寶貝。只不過(guò)，他們接不住也受不起。從后來(lái)者的角度看，董宇輝真的是天生吃互聯(lián)網(wǎng)這碗飯的。
真誠(chéng)、直播有內(nèi)容，有傳播度話題度，個(gè)人形象辨識(shí)度極高，為人低調(diào)謙遜沒有負(fù)面黑料，在得到大流量后，一心想著把資源傾斜到社會(huì)需要的角落，這就匯聚了天時(shí)地利人和，所以只要他想，他可以做很多、很大的事。
但人太優(yōu)秀了，有時(shí)候也是原罪，光芒太盛了，不光是能照耀幫助別人，也可能讓那些原本的微光，看起來(lái)更加暗淡。
東方甄選的管理層和內(nèi)部，很大概率上就出現(xiàn)了這個(gè)問題。董宇輝太盛了，能量太足了，功勞也太大了，顯得很多拿高薪的管理層，都成了德不配位的酒囊飯袋，或者是可有可無(wú)的一員。
本著人不為己天誅地滅的原則，內(nèi)部對(duì)于董宇輝悄摸使了小動(dòng)作。
可真正讓老俞下定決心，最終做出“去輝”決定的，其實(shí)不單單是這個(gè)原因，反而是董宇輝骨子里想做的這三件事，在理念上和老俞嚴(yán)重不合。
潑天流量得干點(diǎn)“正事”
董宇輝掛在嘴邊的一句話，就是老天爺賞的潑天流量，是希望你做些“正事”的，而不是讓你據(jù)為己有的，不然老天爺一定會(huì)在將來(lái)把它收回去的。
這里面的“正事”，其實(shí)就是指代承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，完成一些社會(huì)使命，既然命運(yùn)選擇讓你與眾不同，就是希望你能帶頭做些真正的“正事”。
這也是董宇輝爆火后，一直甘心在老東家那里，拿遠(yuǎn)低于自己創(chuàng)造價(jià)值的“底薪”的原因。他是打心底里希望，那些剩余價(jià)值可以被用到，更加需要的地方去。
老俞給他畫的最大的餅就是助農(nóng)，所以董宇輝才會(huì)賣力的拉磨，他希望自己多為農(nóng)業(yè)，為農(nóng)民做些事情。
這也是為啥剛開始自營(yíng)品出來(lái)的時(shí)候，他會(huì)賣力首發(fā)的原因，他以為通過(guò)價(jià)值傳導(dǎo)，最終農(nóng)民會(huì)受益，可后面他發(fā)現(xiàn)自己看錯(cuò)了人，也信錯(cuò)了人。
東方甄選是家，追求價(jià)值利益最大化的上市公司，它存在的意義就是為了，給員工和大股東們謀求最大化利潤(rùn)。
所以董宇輝讓出來(lái)的利益，并沒有給到應(yīng)該給的農(nóng)民和供應(yīng)鏈，反而全部都變成了公司少數(shù)人的財(cái)富。
這恰恰成為了，董宇輝后面最不能接受的點(diǎn)，在這一點(diǎn)上老俞是站在宇輝對(duì)立面的，老俞先是個(gè)商人，后面的才是老師，是其他角色。一旦涉及到核心利益問題上，這不是談不談的攏的問題，而是根本沒得談。
董宇輝想著讓公司讓利，讓更多人從中獲利，讓更多人成為自己爆火的受益者，或者是讓更應(yīng)該受到關(guān)注的人群，通過(guò)自己獲益。
只不過(guò)這個(gè)想法，從公司和老俞層面來(lái)講，純屬是癡人說(shuō)夢(mèng)了。而這也成為了，后面董宇輝擰巴的主要原因。
掙錢從來(lái)不是原罪，社會(huì)資源集中后，照理來(lái)說(shuō)應(yīng)該是進(jìn)行再次分配的，這才合情合理。只是單純都聚集到少數(shù)人手中，不去做更大、更正確的事情，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，早晚要出問題的。
這也是董宇輝在小作文事件后，提出要自己成立與輝同行的初衷，合理的利潤(rùn)，有空間有自由度去做更多事情。
只不過(guò)，老俞做夢(mèng)沒想到，董宇輝按照自己的理念，居然會(huì)做的這么好，不僅僅是活下來(lái)了，而且還貌似生命力旺盛，一片欣欣向榮。
但問題緊跟著又來(lái)了，文旅、助農(nóng)和文化傳播，這三個(gè)東方甄選原本的標(biāo)簽，在董宇輝的與輝同行面前，一下子現(xiàn)了原形。
直到這時(shí)候，大家才發(fā)現(xiàn)東方甄選原本的文化助農(nóng)符號(hào)，其實(shí)底色就是董宇輝本人，董宇輝人走到哪里，助農(nóng)、文旅和文化的特色就跟著遷移去了哪里。
兩相比較下，老俞那邊直接現(xiàn)了原形，并且還搞成了四不像。原本的管理層之間不會(huì)玩了，這也是為啥老俞要盡快分家的原因。實(shí)在是東方甄選這個(gè)嫡系，已經(jīng)扛不住了，在不分開他們就要操作上走形了。
董宇輝獨(dú)立后，有了絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)和公司方向制定權(quán)，他可以真心的助農(nóng)，他可以做到讓利，而這在東方甄選時(shí)，是不可想象的，也由不得他的。
并且對(duì)于文旅，董宇輝是不夾帶私心的，初衷是讓地方上更好，是讓鏡頭前的觀眾能開心放松多一點(diǎn)。
可老俞呢？他做一切事情的前提，都是利益有限，一舉一動(dòng)，都考量過(guò)了其中的利害得失，他可是不做虧本買賣。
后記
看到了這里，相信很多人明白了，董宇輝和老俞分開的原因。董宇輝自身的價(jià)值，所有人都清楚，只不過(guò)在老俞眼中，這個(gè)寶貝既然不能按我意愿為我所用，又會(huì)把自己內(nèi)心的想法折射出來(lái)，讓好不容易經(jīng)營(yíng)的人設(shè)變得岌岌可危，那就干脆一下子切割開來(lái)。
當(dāng)然了，切割的時(shí)候，能最大化的利用下董宇輝的價(jià)值還是要用的，這也是為啥分手后董宇輝始終沒有談及分割細(xì)節(jié)的原因。
就是要用輿論導(dǎo)向，替東方甄選和老俞洗白一波，但千算萬(wàn)算沒想到，輿論并沒有完全按照他設(shè)想的走。
事實(shí)上，董宇輝手中一直有張“王牌”沒有動(dòng)，那就是所有事情的真相，只有真相最動(dòng)人，也最殺人。
董宇輝在東方甄選究竟到手了多少現(xiàn)金，所謂的期權(quán)，所謂畫餅的股票收益，他是不是一毛都沒得到，這些事實(shí)真相，無(wú)疑是董宇輝手上最有利的底牌。
只要這張底牌在，老俞做事情就得考慮下底線和尺度，不然那一天就是山呼海嘯。
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