作者｜Amy Fabris-Shi 編輯｜Huiyan
圖片來源：妮維雅 NIVEA
全球護膚行業(yè)的領導品牌妮維雅 NIVEA 于 11 月重返第七屆中國國際進口博覽會。該品牌時隔三年來的再次參展，標志著其擁有百年歷史的德國母公司拜爾斯道夫集團對中國市場的再度聚焦。
2023 年，中國的美妝和護膚市場總值達 671.8 億美元，其中本土品牌占據超過 50% 的市場份額，較上一年增長了 21.2%。隨著中國消費者對護膚的重視不斷提升，妮維雅希望秉持自 1911 年成立以來的核心理念，借助其悠久的創(chuàng)新聲譽和以消費者為中心的解決方案，繼續(xù)深耕中國市場。
作為幫助全球品牌提升中國市場認知度的關鍵平臺，進博會成為了妮維雅展示 2024 年全新品牌目標的契機。拜爾斯道夫執(zhí)行董事會董事、妮維雅全球總裁 Grita Loebsack（盧柏珊）在接受 Jing Daily 采訪中表示，“妮維雅的展臺可以讓參觀者親身體驗我們的品牌傳承、護膚理念和產品。妮維雅致力于為每個人提供高效、高品質的護膚解決方案，始終追求科學與創(chuàng)新，并為消費者帶來可靠的產品。”
拜爾斯道夫執(zhí)行董事會董事、妮維雅全球總裁盧柏珊，上海市心理學會副監(jiān)事長、復旦大學兒童青少年發(fā)展研究中心研究員吳國宏，拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇，妮維雅品牌中國區(qū)市場營銷副總裁許浩出席 NIVEA CONNECT 啟幕活動。
圖片來源：妮維雅 NIVEA
妮維雅的新愿景
在本次進博會上，妮維雅推出了其強調包容性和真實性的全新品牌主張“妮維雅，為肌膚”。隨著年輕一代帶動護膚需求的增長，這些能引發(fā)年輕消費者強烈共鳴的特質，將進一步提升妮維雅在中國市場的存在感，并強化其與本土消費者的聯結。
據社交電商技術公司 Yaso 的最新報告《未來的中國：不斷變化的美容市場》，中國消費者越發(fā)挑剔，會深入研究產品特性并更關注具有科學依據的成分。盧柏珊表示，“我們致力于展示妮維雅在護膚專業(yè)領域的創(chuàng)新能力，以及我們?yōu)闈M足中國消費者對高質量護膚產品的期望所做的努力?！?/p>
妮維雅展臺陳列了其尖端的護膚技術，以滿足中國消費者對優(yōu)質護膚的需求。
圖片來源：妮維雅 NIVEA
此次展示的明星產品還包括妮維雅 630 雙能瓶及妮維雅男士水活系列，后者瞄準了日益增長的男性護膚市場。據統(tǒng)計，2023 年男性已占抖音美妝消費者的近一半。
盧柏珊強調，“我們作為‘肌膚專家的角色’，希望所有消費者——無論膚質、年齡或性別都能找到適合他們需求的產品?！?/p>
對于 Z 世代而言，護膚品的選擇不僅在于質量和功能性，更在于情感聯結。作為一個進入中國市場逾 30 年的百年德系護膚品牌，妮維雅既能以其標志性藍色包裝能喚醒年輕消費者的回憶，也能借助全新品牌宣言與當代價值觀產生共鳴。
參觀者可以在現場定制專屬的妮維雅藍罐包裝。
圖片來源：妮維雅 NIVEA
盧柏珊表示，“與消費者建立信任和情感紐帶是我們長期發(fā)展的關鍵。我們相信，肌膚不僅賦予我們身份，更會為我們帶來自信與力量。通過對這一理念的強調，妮維雅將始終彰顯肌膚專家的角色并打造摯愛護膚品牌?！?/p>
妮維雅推出了其強調包容性和真實性的全新品牌主張“妮維雅，為肌膚”。
圖片來源：妮維雅 NIVEA
推動可持續(xù)護膚
作為全球護膚行業(yè)的領導品牌，妮維雅致力于強化其在可持續(xù)發(fā)展方面的承諾。對許多年輕消費者而言，品牌在環(huán)境保護和社會責任方面的努力已成為決定他們忠誠度的重要考量標準。
妮維雅母公司拜爾斯道夫集團連續(xù)兩年全球非盈利組織 CDP 頒發(fā)的“3A”評級，更是 2023 年唯一獲得此殊榮的德國公司，該評級表彰了集團在氣候行動、森林保護和水資源保護方面的成就。此前，拜爾斯道夫集團設立了在 2045 年實現全價值鏈凈零排放的目標，并已將相關計劃提交至科學基礎目標倡議。
為更好達成集團在可持續(xù)發(fā)展方面的宏偉藍圖，位于上海的拜爾斯道夫集團全球第二大創(chuàng)新中心始終專注于可持續(xù)產品開發(fā)，創(chuàng)新成果包括輕量、完全可回收的包裝或通過 FSC 認證的紙包裝，以及可重復使用或可回收的容器，以減少塑料浪費。
此外，妮維雅的經典產品 NIVEA Soft 也將在 2025 年升級為環(huán)保減碳配方，與舊版本相比，二氧化碳排放量將減少 40%，以繼續(xù)貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念。包裝方面，全新妮維雅潤膚霜的包裝采用了 80% 的再生鋁，可永久循環(huán)使用。
作為百年護膚專家，妮維雅致力于強化其在可持續(xù)發(fā)展方面的承諾。
圖片來源：妮維雅 NIVEA
建立社會連結
妮維雅還在本屆進博會上宣布 NIVEA CONNECT 即將在中國落地。作為一項針對全球社交孤立問題所發(fā)起的社會責任項目，妮維雅希望通過營造積極的社會聯系與互助關系，為解決社交孤立問題提供有力支持，構建更加包容的社會環(huán)境，改善人們的心理健康和生活質量。
在盧柏珊看來，“Togetherness (同舟共濟) 是我們的 DNA。通過提高公眾對社交孤立問題的認識、分享見解、提供教育并創(chuàng)造聯結，我們將積極對抗社交孤立?！睋ぃ擁椖恳言?20 個國家開展，并計劃于 2024 年底在中國啟動。
她補充道，“我們希望與本地非政府組織和企業(yè)建立戰(zhàn)略聯盟，并借助社區(qū)活動、志愿者項目和社交媒體推廣與公眾互動，共同發(fā)起有針對性的倡議?！?/p>
拜爾斯道夫執(zhí)行董事會董事、妮維雅全球總裁盧柏珊啟幕儀式上致辭。
圖片來源：妮維雅 NIVEA
預計到 2028 年，中國的美容和個人護理市場將達到 850.7 億美元，占全球美妝銷售的近六分之一。面對本土品牌的激烈競爭，妮維雅通過持續(xù)創(chuàng)新、貼近本地消費者需求，并堅持可持續(xù)發(fā)展與社會責任承諾，力求在中國市場進一步鞏固其品牌地位。
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