這次李子柒一朝歸來，懷念她的海外網(wǎng)友喜大普奔，但最高興的，莫過于李子柒的模仿者們，她們紛紛把模仿李子柒做成了生意。但模仿歸模仿，李子柒卻始終無人能超越。
文丨金融八卦女特約作者：奧斯特窩頭斯基
闊別三年，李子柒連發(fā)三條視頻強勢回歸，短短一天，全網(wǎng)視頻播放量沖上5億，粉絲增長380萬。不僅在國內(nèi)爆火，在YouTube播放量更突破1747萬，4.8萬個評論紛紛歡迎她的回歸，被網(wǎng)友評論這是王者歸來！
李子柒的影響力遠(yuǎn)不止在國內(nèi)，停更的時間里，李子柒微博、抖音、快手的賬號掉粉800多萬，但在YouTube上，反而從1500萬增加到了1770萬，在YouTube置頂?shù)哪曦浶×闶车奶剌?，觀看次數(shù)已達(dá)1.26億次。甚至李子柒的海外賬戶，在停更一年后，每個月還能有78萬的收益。
這次李子柒一朝歸來，懷念她的海外網(wǎng)友喜大普奔，但最高興的，莫過于李子柒的模仿者們，她們紛紛把模仿李子柒做成了生意。
但模仿歸模仿，李子柒卻始終無人能超越。
1.
/越南李子柒惹眾怒
網(wǎng)友：連“停更三年”也要模仿？ /
在微博上，#越南博主抄襲李子柒#的話題閱讀量高達(dá)12.4億，引發(fā)了12.1萬討論。
這位名為“山間廚房”的越南美食博主，在2019年李子柒剛在外網(wǎng)走紅時，她便開始了模仿之路。
盡管網(wǎng)友們久經(jīng)沙場，但還是被這種明目張膽的抄襲震驚——這位越南博主從選題、運鏡、裝扮、視頻內(nèi)容、背景音樂等方面，一比一全方位抄襲李子柒。
可以說，李子柒干啥她干啥，李子柒穿啥她穿啥，不僅連發(fā)型和劉海都一樣，還擁有同款狗子和奶奶，甚至連“三年停更”也照抄不誤。網(wǎng)友紛紛給李子柒支招，干脆直接拍東北的冰雕、西北的沙漠，從素材上直接斷了越南人模仿的根兒。
不過實話實說，這位越南博主的抄襲成績也還算不錯。迄今為止，她在YouTube有19.2萬粉絲，上傳的24個視頻，播放量從幾十萬到幾百萬不等，最高達(dá)到390萬次。據(jù)YouTube自帶的營銷分析工具NoxInfluencer顯示，該越南博主月預(yù)估廣告收入2290美元（約合16178.85元人民幣）。
有外國人一度以為李子柒是越南人，害得李子柒不得不發(fā)視頻，澄清自己是中國人。
如果不仔細(xì)看，很多人確實容易被這個越南博主糊弄過去，但如果仔細(xì)看她的視頻，會發(fā)現(xiàn)視頻的質(zhì)量還是有明顯區(qū)別的。
有些非遺技藝越南根本沒有，而且李子柒的視頻，很多都是從播種到收獲跨越一個季度甚至一年，但越南博主只想摘現(xiàn)成的果子，卻不想付出中間的辛苦，要么照葫蘆畫瓢，學(xué)個大概，要么干脆忽略過程，主打的就是一個雖然模仿不了李子柒的精髓，但只往她創(chuàng)造的那個田園生活的氛圍上靠，就可以了。
本來李子柒這次復(fù)出，越南博主又有素材了，但萬萬沒想到，李子柒此次復(fù)出玩了個大的，紫氣東來的非遺技術(shù)，讓她望塵莫及，想要抄襲也沒有師傅和技術(shù)，所以她只能重新發(fā)了一個制作檸檬干的視頻。
果然只有從根本上提高“抄襲門檻”，讓模仿者無從下手，才能杜絕“抄襲”事件的發(fā)生。
2.
/一個李子柒，
養(yǎng)活了多少個模仿者？ /
互聯(lián)網(wǎng)上從來不缺模仿者。
一個李子柒，養(yǎng)活了千萬個模仿者，前有越南李子柒、泰國李子柒、韓國李子柒……后有國內(nèi)許多李子柒接班人想要彌補空缺。
比如會打鐵花、做皮影戲的非遺傳承人江尋千，用古法做花露水、洗潔精的男版“李子柒”彭傳明，展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景，還有肩能挑手能扛，但已經(jīng)被封號的東北雨姐……
他們對李子柒視頻的細(xì)致剖析，提煉出了其廣受歡迎的核心要素：用紀(jì)實類的方式，展現(xiàn)農(nóng)家美食、勞作過程、鄰里關(guān)系等農(nóng)村生活的場景，呈現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)光，再加入自己的特色?？梢哉f，基本所有的田園風(fēng)博主都在走這條路。
但他們的成績卻不一而同，像東北雨姐，隨著她直播售賣假貨的行為被揭露，大家才發(fā)現(xiàn)她所呈現(xiàn)的一切，不過是事先編排好的劇本。所謂的農(nóng)村背景，僅僅是租賃而來的場地；就連她悉心照料的小狗，也不過是團隊為了營造氛圍而準(zhǔn)備的道具。
還有更多博主面臨農(nóng)村視頻從內(nèi)容稀缺時代，走向高度同質(zhì)化乃至嚴(yán)重過剩時代的困局，一方面粉絲對他們帶貨行為產(chǎn)生不滿，認(rèn)為是在“割韭菜”，另一方面，平臺已不再像過去那樣高度依賴農(nóng)村博主，流量收益自然一降再降。
有媒體統(tǒng)計，頭條視頻收益按照權(quán)重計算，整體約在10元/萬次播放。即使對于1億以上播放量的超頭部主播，收益也僅在1萬-2萬元，更別提中腰部主播。
那么，問題來了，為什么李子柒無可替代？
很多人認(rèn)為，是因為李子柒的視頻是傳統(tǒng)文化的深度融合、田園生活的理想呈現(xiàn)、擁有高質(zhì)量的視頻制作，但如果只是這些，其實模仿者們也能做到八九不離十，但最核心的是，李子柒的人生經(jīng)歷與熱愛無法替代，對商業(yè)化變現(xiàn)的克制更無可替代。
李子柒是真正的農(nóng)家姑娘，她的手指節(jié)粗大，甚至有被砸后的淤青，這和那些所謂的田園牧歌網(wǎng)紅白嫩且做過美甲的手完全不同，也是那些鄉(xiāng)村體驗派擺拍靠后期制作的田園風(fēng)光無法比擬的。
最關(guān)鍵的是，李子柒能耐得住寂寞，在快節(jié)奏的當(dāng)下，堅持幾個月甚至一整年，只是為了完成一期視頻的制作。
更重要的是，她能忍住資本的誘惑。有的博主拍田園風(fēng)的本質(zhì)是為了帶貨，也有的博主熱度還沒起來，就在文案里打廣告。
而李子柒愛惜羽毛，幾乎不接代言和商業(yè)廣告，在視頻中也從未有植入廣告。在停更的三年里，她不僅沒去直播、上綜藝，反而沉下心，去了全國20多個省份，拜訪了眾多非遺傳承人。
李子柒用自己親身經(jīng)歷證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會因等待而貶值，反而如陳年佳釀，歷久彌香。
3.
/與MCN機構(gòu)鬧掰風(fēng)波背后，
網(wǎng)紅變現(xiàn)：要熱度更講求長期主義 /
提到李子柒，不得不提起她和之前的MCN機構(gòu)微念的商業(yè)糾紛。
2021年8月，李子柒微博控訴“資本好手段”，同年10月，李子柒將微念告上法庭，2022年12月，雙方終于達(dá)成和解。李子柒在子柒文化中的持股比例已經(jīng)達(dá)到99%，杭州微念僅占1%。
雙方從“蜜月期”到“分手期”的變化過程，其實在網(wǎng)紅與MCN的合作模式中，有很高的代表性。
起初微念看好李子柒的內(nèi)容，并發(fā)起合作，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，微念負(fù)責(zé)運營推廣和資金投入。
后來隨著李子柒的爆火，合作模式發(fā)生更換，從合約模式變成合資模式，雙方將“李子柒”當(dāng)作一個品牌來運營，這也就是傳統(tǒng)的MCN打造個人IP、成功后再引流變現(xiàn)、商業(yè)化發(fā)展品牌的路子。
但這樣有一個風(fēng)險，即很容易發(fā)生創(chuàng)作者和MCN在品牌發(fā)展方向上的分歧和利益糾紛。
海豚智庫數(shù)據(jù)顯示，2020 年李子柒品牌銷售額16億元，同比增長300%，其中爆款產(chǎn)品李子柒螺螄粉一年銷售額高達(dá)5億。但這款螺螄粉生產(chǎn)商微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，李子柒并不持股。
彼時，包括字節(jié)在內(nèi)的許多資本沖著李子柒的IP與微念投資，這讓微念的估值高達(dá)50億，但作為在微念持股為零的李子柒，既不能在她代言的網(wǎng)店中分得一杯羹，也不能從杭州微念的快速發(fā)展中受益。
2022年末，杭州微念與李子柒達(dá)成和解。四川子柒文化傳播有限公司中，杭州微念的持股比例由51%降至1%，李子柒（李佳佳）的持股比例由49%上漲至99%。2024年以來，四川子柒文化已成功注冊“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商標(biāo)。
天眼查顯示，微念已將多個包含“李子柒”及“子柒”字樣的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了李子柒本人所屬的四川子柒文化傳播有限公司。當(dāng)前，微念所保留的“李子柒”及“子柒”相關(guān)商標(biāo)均處于無效狀態(tài)。從這一信息推斷，微念公司已歸還了李子柒相關(guān)的商標(biāo)權(quán)，預(yù)示著其可能不再推出新的以李子柒命名的品牌產(chǎn)品。
簡言之，目前李子柒已經(jīng)拿到李子柒IP的絕大部分控制權(quán)，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)回報的高度統(tǒng)一。這正是李子柒得以回歸的關(guān)鍵誘因：
一方面是內(nèi)容價值的變現(xiàn)，包括平臺流量分成與獎勵以及廣告合作和植入。不談此次抖音對李子柒的大力扶植，僅僅在海外，YouTube給長視頻創(chuàng)作者55%的分成，短視頻創(chuàng)作者45%的分成，并且是以美金計算。有媒體計算，李子柒更新的這三個視頻，日收入約8萬元，年收入為2334萬元至4688萬元。
另一方面，她的個人品牌形象更加穩(wěn)固，是中國傳統(tǒng)文化、高質(zhì)量的代名詞，也擁有龐大數(shù)量的粉絲群體，這意味著她擁有高辨識度和高信任度，即便她過去沒有代言、帶貨等行為，也受到許多品牌商的青睞。
也就是說，因為長期對內(nèi)容和品質(zhì)的堅持，這拓展了李子柒的商業(yè)價值，也構(gòu)筑了她的商業(yè)壁壘，這也是很多抄短線、賺快錢的博主，哪怕?lián)碛袩岫群土髁?，卻也無法長久的根本原因。
反觀很多網(wǎng)紅，雖然憑借短期博眼球操作幾天漲粉幾百萬，但沒有好的內(nèi)容支撐，最終的命運要么是賬號停更、要么是低俗違規(guī)被封。
而時隔三年回歸的李子柒，她完全褪去了網(wǎng)紅的浮華，再看到關(guān)于她的新聞，不是在推薦國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——成都漆藝和蜀錦，就是在山東煙臺向葫蘆雕刻大師學(xué)習(xí)。
都說互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶。但互聯(lián)網(wǎng)也可以有個好記性，只要你有足夠好的內(nèi)容，產(chǎn)生足夠好的價值，就能被記住——就像把自己演變成文化符號的李子柒那樣。
李子柒說：“我就想能夠繼續(xù)做我自己喜歡的事情。如果這件事情能夠被認(rèn)同，而且是有價值的，還能夠賺到錢，那就很幸福了?！?/p>
如今看來，她顯然已經(jīng)得到了她想要的價值認(rèn)同。這已經(jīng)是很多網(wǎng)紅努力一輩子也達(dá)不到的巔峰了。
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