近年來(lái)，隨著中國(guó)文化的不斷傳播，中國(guó)短劇吸引了越來(lái)越多的觀眾，成為各個(gè)地區(qū)文化消費(fèi)的新寵，短劇出海浪潮持續(xù)高涌。
伴隨著Tiktok在海外的開疆拓土，刷短視頻成為了全球用戶的行為習(xí)慣，更是為短劇的推廣和轉(zhuǎn)化提供了更直接的基礎(chǔ)設(shè)施。
據(jù)艾媒咨詢《2024-2025 年中國(guó)微短劇市場(chǎng)及出海市場(chǎng)分析報(bào)告》，95.11% 的受訪者表示觀看或接觸過(guò)中國(guó)出海短劇，多個(gè)國(guó)家未來(lái)愿意付費(fèi)獲取娛樂(lè)服務(wù)的用戶比例都超過(guò)現(xiàn)有用戶比例。數(shù)據(jù)平臺(tái) Sensor Tower 發(fā)布的《2024 年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告指出，至 2024 年 2 月，出海短劇應(yīng)用超 40 款，累計(jì)下載量近 5500 萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá) 1.7 億美元。
而中東網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)市場(chǎng)的迅猛擴(kuò)張與中國(guó)微短劇的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)相吻合，在這片充滿機(jī)遇的中東沙海中，越來(lái)越多的影視制作公司意識(shí)到此“藍(lán)?！?，眾多中國(guó)微短劇的參與者紛紛涌入，爭(zhēng)相掘金。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，社交媒體平臺(tái)TikTok在沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到4,800萬(wàn)，而在2023年，中東地區(qū)的直播觀眾數(shù)量突破了5,000萬(wàn)大關(guān)。
一方面，中國(guó)短劇題材多樣，涵蓋了古裝、現(xiàn)代、懸疑、愛(ài)情等多種類型。為了讓中東觀眾更好地接受中國(guó)短劇，一些制作方在譯制過(guò)程中，對(duì)劇情、臺(tái)詞進(jìn)行本土化改編，更貼近中東地區(qū)的文化背景，另一方面，制作公司邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂輪T擔(dān)任配音，進(jìn)一步提升觀劇體驗(yàn)。
這種通過(guò)短視頻平臺(tái)傳播的形式也很受中東“老鐵”們的歡迎。據(jù)TikTokforBusiness統(tǒng)計(jì)，2%的爆劇就能夠?yàn)槎虅S商貢獻(xiàn)79%的收入。
與國(guó)內(nèi)的付費(fèi)短劇不同，出海短劇載體為APP，多為國(guó)內(nèi)網(wǎng)文及短劇平臺(tái)公司推出，以豎屏模式呈現(xiàn)，單集時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘，集數(shù)大于50集。這種形式更適合海外用戶的觀看習(xí)慣，也為短劇的傳播提供了便利。
事實(shí)上，雖然短劇市場(chǎng)前景廣闊，但在跨文化創(chuàng)作的過(guò)程中，如何避免文化沖突、尊重本土文化、創(chuàng)作力量薄弱、版權(quán)問(wèn)題等等都是短劇出海所需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
風(fēng)高浪也大，對(duì)于那些想跳進(jìn)這片藍(lán)海的新手而言，過(guò)硬的資源整合能力或許才是出海的關(guān)鍵。
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