最近，我們注意到了一些有意思的案例——
可口可樂(lè)合作Silverside AI，重新演繹了經(jīng)典的“假日來(lái)臨”，讓圣誕卡車(chē)在大眾心中巡演，并創(chuàng)造了一個(gè)數(shù)字AI體驗(yàn)，讓人們可以創(chuàng)建定制的雪景球動(dòng)畫(huà)，新意十足；
Klarna今年使用AI構(gòu)思創(chuàng)意、編寫(xiě)文案和制作圖片，推出了30個(gè)圍繞母親節(jié)、黑色星期五和返校季等事件的AI生成廣告活動(dòng)，創(chuàng)造出傳統(tǒng)方式無(wú)法比擬的廣告數(shù)量，性價(jià)比拉滿；
Pedigree推出了“Adoptable”廣告，這些戶外廣告使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型，將來(lái)自庇護(hù)所的狗狗照片轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的專業(yè)照片，有效推廣寵物領(lǐng)養(yǎng)，斬獲了戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)戶外大獎(jiǎng)……
當(dāng)AI技術(shù)應(yīng)用無(wú)處不在，它在為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)前所未有的變革的同時(shí)，也給營(yíng)銷(xiāo)人帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
01
“躺平”or“躺贏”？
營(yíng)銷(xiāo)人如何看待AI重塑營(yíng)銷(xiāo)
數(shù)字化時(shí)代，AI技術(shù)作為核心驅(qū)動(dòng)力，正在改變營(yíng)銷(xiāo)人的生活。
在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域摸爬滾打多年的小王，如今已晉升為奶爸，生活的天平在家庭與工作之間愈發(fā)難以平衡。但自從小王打開(kāi)思路開(kāi)始使用AI“助理”，他的工作模式發(fā)生了翻天覆地的變化。
從前小王常常對(duì)月獨(dú)坐，絞盡腦汁想營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，還得和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，前前后后跑斷腿。到了投放階段研究、實(shí)施、調(diào)整一系列大招下來(lái)，小王可謂是日夜操勞，工作日常漫長(zhǎng)而痛苦。
現(xiàn)在有了AI幫忙，他只需關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)方向，就能在短短幾分鐘內(nèi)得到多個(gè)創(chuàng)意方案，潤(rùn)色優(yōu)化之后就可以直接應(yīng)用，極大地減少了溝通成本和反復(fù)修改的繁瑣過(guò)程。投放過(guò)程更是只需要全權(quán)委托給小助理AI，就能放心做“甩手掌柜”，無(wú)需再像過(guò)去那樣日夜緊盯投放數(shù)據(jù)手動(dòng)調(diào)整，投放的精準(zhǔn)度和效率卻大幅提升，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整體效果也顯著增強(qiáng)。
曾經(jīng)，他是“苦海無(wú)涯”的營(yíng)銷(xiāo)人，現(xiàn)在，憑借“新助理”AI一站式高效運(yùn)作，他在繁忙的工作中得以抽出更多時(shí)間陪伴家人，也讓他在營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)上更上一層樓。
設(shè)計(jì)師小張是一個(gè)兢兢業(yè)業(yè)的打工人，從業(yè)五年來(lái)從初出茅廬的設(shè)計(jì)新手，逐漸成長(zhǎng)為能夠獨(dú)當(dāng)一面的資深設(shè)計(jì)師，對(duì)設(shè)計(jì)工作有著無(wú)限熱愛(ài)與激情。
midjouney出來(lái)以后，小張整個(gè)部門(mén)都要求會(huì)用AI作圖，而且比人2-3天出來(lái)的要好，那些曾經(jīng)需要他花費(fèi)數(shù)天時(shí)間去構(gòu)思、繪制草圖、反復(fù)修改完善的設(shè)計(jì)任務(wù)，現(xiàn)在似乎在 AI 面前變得如此輕而易舉。這讓大家陷入自我懷疑中，同事們聚在一起討論的話題總是離不開(kāi) AI，大家都在擔(dān)憂自己是否會(huì)被AI取代，職業(yè)生涯是否即將走到盡頭。
于是有一段時(shí)間，同事們紛紛選擇“擺爛”，完全依賴AI來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)做圖，草草審稿提交就算完成任務(wù)。毫無(wú)疑問(wèn)，這給公司帶來(lái)了一些損失和影響。小張痛定思痛，聯(lián)合同事們一起重新拿起了畫(huà)筆和繪圖板，結(jié)合AI生成的初步設(shè)計(jì)概念，最終漂亮地拿下了一筆大訂單，為公司贏得了這個(gè)重要的項(xiàng)目，也為自己和同事重新贏得了自信。
從奶爸小王和設(shè)計(jì)師小張的故事來(lái)看，AI確實(shí)足以讓營(yíng)銷(xiāo)人稍稍“躺平”，但若選擇“拱手讓權(quán)”，則意味著營(yíng)銷(xiāo)人放棄了自身在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，顯然也是不可取的。
但選擇“借勢(shì)騰飛”，讓AI給自己當(dāng)“助理”，借AI技術(shù)力量為營(yíng)銷(xiāo)工作注入新的活力和創(chuàng)造力，完成自身價(jià)值的躍升，實(shí)現(xiàn)“躺贏”，則十分明智。
02
如何借勢(shì)AI技術(shù)
才能讓營(yíng)銷(xiāo)人找到騰飛之道？
當(dāng)“借勢(shì)騰飛”成為大勢(shì)所趨，擺在營(yíng)銷(xiāo)人面前的首要問(wèn)題，就是找到和找好能夠幫助自己扶搖直上的那雙“翅膀”。
在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與投放鏈路上，我們就發(fā)現(xiàn)了借勢(shì)騰飛的好機(jī)會(huì)：數(shù)字化浪潮之下，快手磁力引擎承擔(dān)起“領(lǐng)航員”角色，推出了磁力開(kāi)創(chuàng)、數(shù)字員工π、女?huà)z數(shù)字人、UAX全自動(dòng)投放四款A(yù)I營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，為更多營(yíng)銷(xiāo)人與商家?guī)?lái)了高質(zhì)量的選擇與提質(zhì)增效的機(jī)會(huì)。
互動(dòng)式創(chuàng)意生成平臺(tái)「磁力開(kāi)創(chuàng)」——其依托快手磁力引擎大模型，通過(guò)更智能的 AIGC 生產(chǎn)能力，能夠自動(dòng)完成腳本生成、素材挖掘、成片剪輯、創(chuàng)意投流，為客戶提供更便利、更豐富的視頻創(chuàng)意，用更低成本的解決方案帶來(lái)更高性價(jià)比的內(nèi)容。
今年618期間，光速隨身wifi小寬帶通過(guò)「磁力開(kāi)創(chuàng)」打造爆品營(yíng)銷(xiāo)，日度更新短視頻素材、新建廣告單元和創(chuàng)意，同時(shí)用專業(yè)版+經(jīng)營(yíng)版直播間成交+極簡(jiǎn)版直播推廣，多條線并投的策略，拓展流量和人群，迅速引爆市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
快手磁力引擎數(shù)字員工π基于快意對(duì)話模型，在商業(yè)場(chǎng)景成功打造了客服、銷(xiāo)售、專家等多個(gè)數(shù)字員工，能夠自主待顧客咨詢，實(shí)現(xiàn)7X24小時(shí)接待，讓中小商家低成本擁有自己的“團(tuán)隊(duì)”，從而實(shí)現(xiàn)降本增效，并且承接更多流量轉(zhuǎn)化。剛剛過(guò)去的11月份，快手磁力引擎數(shù)字員工3.0版本已經(jīng)上線本地生活助理，并上線忙時(shí)接管模式，使用量呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，獲得了眾多商家的認(rèn)可與選擇，這也從側(cè)面反映出大眾對(duì)它的接受度與喜愛(ài)度在不斷攀升。
女?huà)z數(shù)字人是基于用文本/音頻驅(qū)動(dòng)數(shù)字人、大模型文本/互動(dòng)生成技術(shù)的一站式直播平臺(tái)，它能夠讓客戶實(shí)現(xiàn)低成本開(kāi)播，拿到更多收益的同時(shí)，降低了傳統(tǒng)直播間的前期投入風(fēng)險(xiǎn)，不僅能應(yīng)用更多場(chǎng)景，還能自我調(diào)控優(yōu)化，從而讓商家專注于商品、服務(wù)的升級(jí)；
UAX全自動(dòng)投放集合了AI素材、AI決策、AI畫(huà)像，基于全自動(dòng)基建、升維組合調(diào)控、AIGC智能素材，實(shí)現(xiàn)基建創(chuàng)編、全域數(shù)據(jù)利用，能夠助力商家廣告收益最大化……
在AI技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，營(yíng)銷(xiāo)人借勢(shì)騰飛的關(guān)鍵路徑已然清晰。通過(guò)借勢(shì)契合且高效的AI營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，如快手磁力引擎推出的系列產(chǎn)品，能夠?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)工作的各個(gè)環(huán)節(jié)注入強(qiáng)大動(dòng)力，助力營(yíng)銷(xiāo)人突破傳統(tǒng)局限、實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)過(guò)程中的巨大潛力。
隨著AI技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)以及像快手磁力引擎這樣的科技企業(yè)對(duì)AI營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)人如果能積極擁抱這些變革，深度融合AI力量，就能四兩撥千斤，在高度內(nèi)卷的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式向智能化、高效化營(yíng)銷(xiāo)模式的華麗轉(zhuǎn)身，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。
03
AI是利刃
人是執(zhí)劍者
誠(chéng)然，AI營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的強(qiáng)大功能令人矚目。它能快速處理海量數(shù)據(jù)，閃電般生成創(chuàng)意雛形，精準(zhǔn)優(yōu)化投放策略，極大地提升營(yíng)銷(xiāo)流程的效率。但再鋒利的刀刃，也需要一位睿智的執(zhí)劍者，才發(fā)揮其最大的威力。
作為專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人，我們的價(jià)值無(wú)可替代。但當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)人如果學(xué)會(huì)掌控AI這把利刃，相比從前赤手空拳去作戰(zhàn)，自然事半功倍。
若營(yíng)銷(xiāo)人找準(zhǔn)定位，明確自己的專業(yè)價(jià)值，就能夠利用自己對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力和對(duì)品牌的深刻理解，為AI提供精準(zhǔn)的指令和方向；用自己的創(chuàng)意審美對(duì)AI生成的內(nèi)容進(jìn)行最后的把關(guān)和升華；憑借豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)對(duì)AI推薦的投放策略進(jìn)行合理性評(píng)估和微調(diào)，在與AI的默契配合下，為自己減負(fù)，為營(yíng)銷(xiāo)添彩。
或許在不久的將來(lái)，“得AI者得天下”會(huì)成為新的定律，營(yíng)銷(xiāo)人的智慧與AI的高效珠聯(lián)璧合，才能在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上所向披靡。
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