作為中國人工智能“國家隊”，科大訊飛早已將教育作為AI生態(tài)版圖的發(fā)展領(lǐng)域之一，并針對C端用戶推出科大訊飛AI學(xué)習(xí)機，作為新的增長發(fā)力點。為了加速C端消費市場的品牌建設(shè)，科大訊飛與重慶軌道交通廣告形成戰(zhàn)略合作，加碼科大訊飛AI學(xué)習(xí)機的推廣！
重慶地鐵車廂內(nèi)廣告具有強觸達(dá)、穩(wěn)定高客流和長停留可閱讀的的廣告特點，重慶地鐵每年度近13.4億乘次客流量覆蓋，乘車過程超26分鐘/人的超長停留時間營造長時強沖擊。
重慶6號線是高新商務(wù)線，也是乘坐人群增長作為迅猛的一條線路。全長63.3公里，連接重慶東西部。它串起了兩江數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、江北嘴中央商務(wù)區(qū)、解放碑、朝天門等聚集大量上班族的產(chǎn)業(yè)園和商務(wù)區(qū)，因此也成為重慶軌道交通線網(wǎng)中較為典型的通勤客流線路。目前6號線已經(jīng)超越軌道3號線已經(jīng)成為單日客流量最大的一條線路。
搶占戶外流量高地——地鐵車廂媒體
大流量
重慶是全世界為數(shù)不多的，不是以自行車、摩托車、電助力車作為主要交通工具的一個城市，市民出行基本上除了私家車就是乘坐軌道和公交，因此對公共交通的依賴性非常高，所以公共交通，在這座城市有著無可替代的重要角色。如果說有一個媒體能夠輕松覆蓋七八百萬的人群，那公共交通就是投廣告最有價值的地方。公共交通網(wǎng)絡(luò)是重慶城最大的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，有集中且全年穩(wěn)定的巨量乘客群體。
人群觸達(dá)精準(zhǔn)
地鐵的乘客群比較穩(wěn)定，年齡多集中在18-45歲，教育程度多是大學(xué)以上，收入以中高層收入為主，職業(yè)也大部分是公司職員，大學(xué)生和管理人員。目標(biāo)消費者定位在有購買決策權(quán)的30-45歲有孩子的中產(chǎn)人群。這部分人群最重要的一點就是關(guān)注孩子的教育，而好的產(chǎn)品解決了家長輔導(dǎo)難的問題，在，“雙減”政策的大背景下，家長們急需尋找新的替代品滿足課外補習(xí)的需求。
可閱讀性抗干擾強
車廂內(nèi)是地鐵列車的核心，也是最能彰顯品牌價值的高端媒體。以列車為品牌載體，打造?輛獨?無二的“品牌專列”，是品牌進行地鐵營銷推?的最佳方式，也是最具傳播?、影響?和話題性、最能體現(xiàn)品牌實力的地鐵廣告媒體。。環(huán)境相對封閉，人群的注意力易被廣告吸引，且不易被干擾、分散。地鐵廣告有其自身相對獨立、整體的大環(huán)境，可在極大程度上避免受外界干擾。，而且不同于其他城市我們是一列車六節(jié)車廂只為一個品牌客戶服務(wù)。重慶區(qū)別于其他很多城市車廂內(nèi)同時有多個客戶品牌存在的情況，重慶的軌道品牌專列可以說是全中國最漂亮最美觀、傳播效果最好的一款車廂媒體，畫面完整連貫，具有非常強的抗干擾性。
投放穩(wěn)定
一旦投放，通常會在一段時間內(nèi)持續(xù)展示，一般至少是4周，這種長時間的曝光有助于加深受眾對品牌的記憶和認(rèn)知。而且在這個固定的時間內(nèi)，廣告都是一直展現(xiàn)的，乘客上下車都會看到品牌廣告，不會受到其他因素的影響，可以說廣告是非常穩(wěn)定投放的。
搶占戶外流量高地——候車廳媒體
候車亭媒體分布在城市的大街小巷，觸達(dá)人流龐大、廣告到達(dá)率高、傳播速度快，為科大訊飛AI學(xué)習(xí)機帶來極強的曝光度，搶占戶外流量高地。同時，路面搶眼大屏多次反復(fù)觸達(dá)消費者，在受眾頭腦打造強力記憶點，幫助品牌樹立教育專業(yè)形象，實現(xiàn)產(chǎn)品的認(rèn)知普及。
科大訊飛AI學(xué)習(xí)機的使用人群為從學(xué)前到高中的學(xué)生，基于對目標(biāo)人群的洞察，科大訊飛以從學(xué)前到高中學(xué)校、高端社區(qū)、科大訊飛門店作為推廣的核心場景，通過場景定制化在其周邊發(fā)布候車亭廣告，實現(xiàn)從學(xué)前到高中的學(xué)生及其家長的精準(zhǔn)覆蓋，近距離溝通、高頻次觸達(dá)，影響潛在消費者的品牌認(rèn)知和消費偏好。
地鐵戶外流量匯聚 + 候車廳場景觸達(dá)優(yōu)勢，幫助科大訊飛高效覆蓋產(chǎn)品目標(biāo)人群，實現(xiàn)品牌知名度翻倍，大大推進品牌建設(shè)，搶占AI學(xué)習(xí)機賽道。達(dá)于博軌道交通廣告公共交通媒體一手資源，會根據(jù)產(chǎn)品特性、市場供需及其所在行業(yè)特點等眾多維度進行專業(yè)的分析，把傳播策略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略完美結(jié)合。制定專業(yè)的方案提升品牌的知名度。
熱門跟貼