格力和小米的恩怨史又翻開了新的一頁。
近日，董明珠再次向小米“開炮”，稱其最近因?qū)＠謾?quán)賠了格力50萬。然而隨后，小米卻予以否認(rèn)。董明珠對小米侵權(quán)的炮轟引發(fā)眾多關(guān)注，相關(guān)詞條更是頻頻沖上微博熱搜。
其實，格力和小米的“梁子”早就結(jié)下了。2013年末，在央視第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎盛典上，雷軍與董明珠就企業(yè)發(fā)展模式展開了激烈的辯論。當(dāng)時，兩位商界大佬立下了備受矚目的10億元天價“賭約”，賭的是小米營收5年內(nèi)能否超過格力。
5年后，小米營收仍被格力壓一頭。不過，與雷軍的10億“賭約”，董明珠看似贏了，好像也沒有贏：賭約結(jié)束后的第二年格力營收就被小米反超，如今差距進(jìn)一步拉大，市值更是不足小米的一半。
董明珠此番炮轟小米，表面上是又一場“口水仗”，然而在更深層次上卻映射出格力與小米在空調(diào)市場份額上的激烈競爭，以及技術(shù)創(chuàng)新上的較量。
50萬專利糾紛陷入羅生門
“小米侵權(quán)格力”引爆輿論，源于近日的一場采訪欄目，在主持人問及“你覺得小米空調(diào)怎么樣”時，董明珠表示：“格力是最好的空調(diào)，有十幾萬項專利，小米最近還因?qū)＠謾?quán)賠了格力50萬元，好不好讓他自己去說?！?/p>
不過，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化之后在微博中回應(yīng)稱，小米空調(diào)沒有專利侵權(quán)行為，更沒有因為專利侵權(quán)賠償?shù)那闆r。由此，格力與小米的專利紛爭陷入“羅生門”。
對于小米是否對格力構(gòu)成侵權(quán)，上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)律師，大浪智庫高級顧問游云庭表示，專利侵權(quán)比較復(fù)雜，尤其是像小米這樣的公司，基本都是代工廠形式進(jìn)行的生產(chǎn)，所以本案涉及的問題可能是小米供應(yīng)鏈的企業(yè)涉嫌侵權(quán)格力；是不是涉及到具體的小米產(chǎn)品中使用了格力的專利技術(shù)，目前不清楚。如果格力方面認(rèn)為小米侵權(quán)，可以去市場上購買小米空調(diào)的相應(yīng)產(chǎn)品，并進(jìn)行技術(shù)鑒定，以確定是否存在侵權(quán)的行為。
在游云庭看來，雙方爆發(fā)沖突主要還是源于對市場的爭奪。格力這樣的老牌空調(diào)廠商技術(shù)積累比較豐富，但同時成本也相對較高；而小米這種通過非自有工廠進(jìn)行生產(chǎn)的，成本比較低。所以當(dāng)小米開始侵占格力市場的時候，格力就會用專利進(jìn)行維權(quán)打擊競爭對手，這在業(yè)界是很常見的，可以看做是市場博弈手段。“當(dāng)年蘋果公司的iPhone推出之后，諾基亞也曾經(jīng)用專利起訴過蘋果，同樣的當(dāng)HTC崛起的時候，蘋果也曾用專利去打擊過HTC?！?/p>
業(yè)績下滑 董明珠再談退休
2018年7月23日，小米醞釀已久的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)發(fā)布，正式進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，自此空調(diào)新舊勢力的交鋒也拉開了序幕。
隨后數(shù)年，小米空調(diào)一路奮趕直追，如今已位列中國線上空調(diào)市場第三名。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第43周，在中國線上空調(diào)市場上，美的的市場份額為25.01%，同比增長2.42%，排名第一；格力的市場份額為24.04%，同比下降3.01%，排名第二；小米空調(diào)的市場份額為11.82%，同比增長4.31%，排名第三。
從空調(diào)銷售數(shù)據(jù)上來看，小米目前仍難撼動格力的霸主地位，但差距已在慢慢縮小，且增長勢頭迅猛。2024年三季度，小米空調(diào)出貨量超過170萬臺，同比增長55%。相比之下，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，三季度格力空調(diào)銷量925萬臺，其中內(nèi)銷量630萬臺，同比下降36.4%，外銷295萬臺，同比增長8.46%。
小米空調(diào)的“來勢洶洶”，無疑讓格力感受到了壓力，尤其是在業(yè)績下滑的當(dāng)下。財報顯示，格力第三季度營收為469.39億元，同比減少15.84%，下滑幅度創(chuàng)下近10年來該季度的第二大，僅次于2021年三季度的16.4%。相比之下，美的和海爾的業(yè)績就要好很多，三季度營收分別增長8.05%和0.47%。
格力陷入如今的困境，主要有三個方面的原因：
一、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一，營收過于依賴空調(diào)。半年報顯示，空調(diào)收入占格力總營收比例達(dá)到78%，相比之下美的和海爾就更加均衡，占比分別為46.7%和21.4%?？照{(diào)行業(yè)早已卷成一片“紅?！?，疊加今年國內(nèi)空調(diào)市場需求偏弱，今年前11個月空調(diào)銷量同比下降2.4%，收入下滑就在所難免了。
二、過于依賴國內(nèi)市場。半年報顯示，格力外銷收入占總營收的比例僅為14.86%，遠(yuǎn)不及美的和海爾的42%和52%。當(dāng)前，國內(nèi)家用空調(diào)普及水平已達(dá)高位，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到145.9臺。在此背景下，出海已成空調(diào)企業(yè)尋求持續(xù)增長的必選項，而格力的外銷收入還有很大提升空間。
三、多元化布局接連失利。業(yè)務(wù)單一的弊端，董明珠也早就看清，自2012年起便開始了多元化的探索，不過始終未濺起大的浪花。
2015年，格力手機(jī)問世，如今近10年過去，格力卻從未公開過手機(jī)的銷量，而且格力手機(jī)的官網(wǎng)（phone.gree.com）也已無法打開。
格力進(jìn)軍新能源也是一波三折。2016年，董明珠欲以130億收購珠海銀隆，但因遭董事會反對而失敗，最終董明珠以個人名義投資了銀隆。不過隨后，銀隆風(fēng)波不斷，2018年被爆出拖欠供應(yīng)商貨款、工廠停工，2019年創(chuàng)始人魏銀倉因侵占資產(chǎn)出逃。
5年后，董明珠終于如愿，格力斥資18億成為銀隆控股股東。不過銀隆早已物是人非，2022年凈虧損19億元，成了一個“燙手山芋”。
期間，董明珠還嘗試過跨界進(jìn)軍芯片、醫(yī)療器械、預(yù)制菜領(lǐng)域，不過并沒有在市場上掀起水花，也鮮有媒體關(guān)注，目前只有“造芯”進(jìn)展明顯。近日，董明珠表示，“格力芯片成功了，從自主研發(fā)、自主設(shè)計、自主制造到整個全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完成了?！?/p>
格力的不利局面或許還與董明珠“直言直語”的性格有關(guān)。犀利、直率、坦蕩的性格讓其圈粉無數(shù)，同時也為格力埋下了隱憂?！澳悴挥酶窳?，你就是傻瓜”“建議立法對員工跳槽收培訓(xùn)費(fèi)”等的言論，不僅為董明珠招來罵聲，同時也可能會導(dǎo)致消費(fèi)者對格力產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒。
當(dāng)然，董明珠的領(lǐng)導(dǎo)力無可否認(rèn)，其在格力的成功中功不可沒，自身也成為了帶有傳奇色彩的企業(yè)家。對于格力而言，早就打上了董明珠的深深烙印。但是，值得注意的是，在今年6月召開的股東大會上，這位70歲的“鐵娘子”罕見地主動談及退休話題，稱“明年換屆也許我會退休”。或許，在執(zhí)掌了格力10多年后，董明珠真到了該退休的時候了。
空調(diào)行業(yè)負(fù)重前行
格力面臨的困境，可以說是整個空調(diào)行業(yè)疲軟態(tài)勢的縮影。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2024上半年空調(diào)市場全渠道銷量3315萬臺，同比下滑11%，銷售額1114 億元，同比下滑14.5%。時間拉長到今年前11個月，空調(diào)銷量和銷售額下滑幅度收窄，不過仍分別下滑2.4%和3.2%。
業(yè)內(nèi)人士分析，空調(diào)行業(yè)遇冷的背后有著多重因素的助推，包括終端需求不振、樓市低迷，以及存量時代的內(nèi)卷加劇等等。
挑戰(zhàn)確實不少，不過也無需過于悲觀。當(dāng)前，一系列發(fā)展機(jī)遇也擺在空調(diào)行業(yè)的眼前，如國家政策支持以及出海等等。
政策支持方面，自3月《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》印發(fā)以來，消費(fèi)品以舊換新政策不斷擴(kuò)圍加力，且2025年政策有望延續(xù)。一系列政策的實施，不僅滿足了消費(fèi)者的多元化需求，也有助于空調(diào)行業(yè)的回暖。
出海方面，在國內(nèi)家電行業(yè)趨于飽和的當(dāng)下，出海已是家電企業(yè)的重要發(fā)展方向，美的、格力、海爾等頭部企業(yè)早已入局。而且，相比于國內(nèi)，海外市場的空間更大，競爭壓力更小。海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，1-11月，中國累計出口家用電器40.99億臺，同比增長21.3%。
行業(yè)短期承壓，但不改長期向好的趨勢。當(dāng)前，無論是營收還是市值，格力都已被美的和海爾甩在身后，曾經(jīng)的空調(diào)王者讓人唏噓不已。未來，董明珠能帶領(lǐng)格力再鑄輝煌嗎？
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