2024年已經(jīng)落幕，但它的后勁很大，足以改變很多行業(yè)很久，這其中最具影響力的一點(diǎn)，莫過(guò)于“抽象”概念的發(fā)揚(yáng)光大。
在某社交平臺(tái)，抽象成了2024年度關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記破了1000萬(wàn)條，評(píng)論破1.6億。如果放眼視頻平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)上到大企業(yè)視頻號(hào)，下到小素人，抽象風(fēng)格一玩一個(gè)準(zhǔn)，連正經(jīng)視頻里都要插入一些抽象表演才對(duì)味，融入到生活中以后，再難分類統(tǒng)計(jì)。
不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō)，抽象模式最初源自于直播行業(yè)中的一些初代目網(wǎng)紅的即興表演。在鏡頭前重復(fù)一句對(duì)話一整天是抽象，在直播時(shí)和鄰居大聲對(duì)罵也算抽象，被游戲里的對(duì)手氣到砸鍵盤(pán)，吃完飯拿窗簾擦嘴也算抽象。但伴隨著直播行業(yè)規(guī)范化，這種抽象表演的生存空間也越來(lái)越少，直到它遇見(jiàn)了帶貨這條新興賽道。
那么抽象的帶貨，是如何帶貨的呢？按照基本常識(shí)來(lái)講，賣男士?jī)?nèi)褲的場(chǎng)景要不然集中在超市貨架，或者就是地?cái)偵箱仢M了一層五顏六色的“肥佬款”。
然而在某平臺(tái)，有個(gè)衣著光鮮，妝面浮夸的“女富豪”，講著自己“拿50萬(wàn)出來(lái)玩”，身后一群西裝革履的190+男模助陣。貨架上的男士內(nèi)褲8.8三條，比地?cái)傎F不了多少。這種極致的反差，就是抽象。
到了皮包這種奢侈品領(lǐng)域，基本常識(shí)會(huì)告訴你它源自于實(shí)體店光線拉滿的架子上，需要導(dǎo)購(gòu)站在你邊上一句句話好言相勸，劃一下卡痛幾個(gè)月。然而某平臺(tái)的主播，直接把帶貨變成一場(chǎng)情感大戲，低價(jià)甩貨是為了“報(bào)復(fù)”。直播到一半，先罵對(duì)手再罵助理，氣到頭上彈幕吃瓜到起飛。這種走錯(cuò)片場(chǎng)的詫異，也是抽象。
比這些還夸張的，包括但不限于，假發(fā)貼全身、在電競(jìng)椅上跳高、一言不合直接熱舞，讓人一度把抽象直播和“跳大神”歸類到一處。
不只是傳統(tǒng)帶貨，甚至連游戲廠商這種看似跟帶貨八竿子打不著的領(lǐng)域，也跟抽象進(jìn)行了一整年的高度綁定。網(wǎng)易旗下的開(kāi)放世界武俠手游《逆水寒》，上線沒(méi)多久就直接找來(lái)代言人直播互動(dòng)，還把玩家社區(qū)里的“處對(duì)象送土雞蛋”梗帶入直播間，直播送土雞蛋。相當(dāng)抽象。
而這還只是官方在抽象路上走出的第一步。伴隨后續(xù)更新，官方的抽象之路越走越刺激。和肯德基聯(lián)動(dòng)，官方找來(lái)雞肉壯漢Cos山德士上校，還編出一首“小雞舞”，讓線下互動(dòng)都多了很多社牛互動(dòng)環(huán)節(jié)。
游戲中的AI對(duì)話玩法火了以后，官方火速加上各種成就和全新互動(dòng)方式。玩家為了獲取“以父之名”的成就。開(kāi)始組團(tuán)尋找話術(shù)，因?yàn)楂@得名稱的條件，是騙AI喊自己一聲爸爸。
傳統(tǒng)的IP聯(lián)動(dòng)，一般都是推出標(biāo)志性角色和道具。而《逆水寒》手游聯(lián)動(dòng)葫蘆娃時(shí)，居然把青蛙精給帶火了。活動(dòng)上線以后，整個(gè)主城都充滿五顏六色的青蛙。甚至還有駕著蓮花滿大街竄的。畫(huà)面十分荒誕可笑。
異曲同工的，還有官方推出民族服飾，但被玩家惡搞成環(huán)衛(wèi)工制服。官方推出鎧甲勇士，被做成了奧特曼套裝，孫悟空變身大螂等。
連官方賬號(hào)的日常更新，也不局限于宣傳片、預(yù)告和花絮等。微短劇、Vlog、日常吐槽發(fā)瘋都融入其中。實(shí)在是一點(diǎn)點(diǎn)官架子都沒(méi)有。
如果你把《逆水寒》手游這些行為簡(jiǎn)單理解成“發(fā)瘋”，那你就輸了。過(guò)去一年里，官方在暢銷榜排名多次位列前排，甚至一度超過(guò)鵝、米等大廠的暢銷榜釘子戶。用戶好評(píng)累積了一波接一波，玩家覆蓋數(shù)量也已經(jīng)破億。抽象行為的概念，更像是因?yàn)槠鹾狭擞脩舻木駹顟B(tài)，每次都能打造出大量討論度，讓社區(qū)更加活躍。
其實(shí)抽象這個(gè)概念，簡(jiǎn)單一些理解就是解構(gòu)。把熟悉的元素和配方拆開(kāi)，不按套路出牌，或者一本正經(jīng)地表達(dá)荒誕構(gòu)想。為了滿足這些構(gòu)想。官方一方面調(diào)低了時(shí)裝價(jià)格，比如前面說(shuō)過(guò)的青蛙玩偶裝，就低到只要1塊錢，其他爆款時(shí)裝也能在6元檔位上應(yīng)用折扣券和半價(jià)券等日常福利。
另外一方面，官方降低了玩家肝的頻率。游戲里的任務(wù)完成需求盡可能低，獲取裝備的門檻也盡可能低。打造抽象內(nèi)容的二創(chuàng)工具則全部拉滿。一鍵掃描視頻生成動(dòng)作、畫(huà)面、人物都不成問(wèn)題。
當(dāng)然，《逆水寒》手游做成這些，還是因?yàn)榫W(wǎng)易財(cái)大氣粗，對(duì)MMO行業(yè)有足夠的理解和技術(shù)累積，前面我們提到那些網(wǎng)紅的背后，也有著成熟的MCN和平臺(tái)扶持。
所以說(shuō)到最后，理解抽象，成為抽象，獲取抽象帶來(lái)的紅利，還得是那些準(zhǔn)備充足的人，容不得一點(diǎn)投機(jī)取巧。不知道屏幕前的大家，是否認(rèn)同這個(gè)概念呢？
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