等到靴子終于落地的那一刻,還是有些心驚——
2024年電影全年票房425.02億,真·一夜回到十年前。
而短劇市場則超500億。
一個直線下墜,一個以火箭般的速度攀升,兩相對比明顯。
說起短劇,我們總會一臉鄙夷,覺得它粗糙,迎合大眾,難以登堂入室,甚至是騙老人家的玩意。
可真的如此嗎?
于是。
在短劇趕超電影的這個時間節(jié)點上,我們有必要回頭看看2024年那些火爆整個網(wǎng)絡(luò)的短劇。
Sir挑選了10部。
帶你重新認(rèn)識一下,這個讓無數(shù)人上癮的類型,究竟是如何火起來的。
以及,它到底藏著什么樣的“秘密”。
01
“入坑神劇” ——《我在八零年代當(dāng)后媽》
2024年春節(jié),一部《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇霸榜熱搜,更創(chuàng)造了一則“財富神話”:
一共82集,網(wǎng)傳只拍了10天,后期投入僅8萬元,然而上線當(dāng)日,觀眾們就為它激情付費(fèi)超過了2000萬元。

為什么如此吸金?
短劇的團(tuán)隊是咪蒙。
早在自媒體時代,咪蒙就極善于引起讀者情感共鳴,在短劇時代,她也能精準(zhǔn)擊中觀眾的情緒。
那就是——“爽”。
比如,綠茶女配,把臉伸過去賣可憐,你打我吧。
啪的一聲,女主真的甩過去。
惡毒婆娘,利用小女孩的啞巴來誣陷女主,善良的小女孩為了給女主澄清,竟在情急之下突然開口說話。
短劇里女主感動流下熱淚,屏幕外觀眾滿臉震驚os:

沒有邏輯,只有情緒,出走半生,咪蒙還是頂流。
只是這種沒有邏輯的劇情,又天然得到了豁免權(quán),看短劇嘛,不就圖個新奇,圖個樂子,看完智商-100,快樂卻+10000,這就是最終意義。
只是,官方下場,早前咪蒙團(tuán)隊的另一部《黑蓮花上位手冊》被批價值觀不良而下架,和之前自媒體被封禁的過去遙相呼應(yīng)。

只能說,不怪短劇總踩紅線,只怪咪蒙太懂人性。
02
“霸總的風(fēng)刮到了短劇” ——《裴總每天總想父憑子貴》
什么題材最經(jīng)典?
霸總說一,沒人敢說二。
單身霸總帶兩娃,兩娃積極找后媽,于是霸總勉強(qiáng)和貧窮設(shè)計師女主結(jié)婚。

短劇的霸總套路,總是簡單浮夸。
布景如出一轍:
街道上,一輛豪車經(jīng)過,接著司機(jī)開門,迎接出一個西裝革履,面容精致的霸總。
什么事,只需一通電話就能搞定。
臺詞也樸實無華:
妹妹:
我還有好幾百萬零花錢...要給媽媽買大寶石呢
哥哥:
傻啦,好幾百萬算錢嗎

人設(shè)更是套路公式:
婚姻一定是閃婚,女方一定不要彩禮,霸道總裁一定要裝窮,小孩是自己多年前生的,職業(yè)是一定做設(shè)計。
然而,表面上看浮夸,實際上卻高效、精準(zhǔn)。
任憑臺詞多么浮夸,短劇的現(xiàn)實感,代入感更強(qiáng),只要你愿意放棄大腦,就能掉進(jìn)浪漫與奢華的溫柔鄉(xiāng)。

每個幻想能侵入的地方,就少不了霸總題材,臺灣、韓國等古早偶像劇早已流行過的風(fēng)潮,現(xiàn)在又吹到了短劇里。
畢竟下至懵懂女孩,上至80歲老太,誰不希望自己是人見人愛的公主?
03
“慰藉or搜刮錢包?” —《保潔老媽無極歸來》
霸總題材,百花齊放,已成奇觀。
在中老年市場,它更是悶聲發(fā)大財。
今年一則關(guān)于國產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了的tag登上熱搜,一個特殊群體追起霸總來,比年輕人更沉迷,更瘋狂:

還是咪蒙,中老年婚戀短劇《閃婚老伴是豪門》上線,連續(xù)五日熱度霸榜第一,話題總量就破 25 億。
劇情簡單:
集團(tuán)50歲守寡癡情男,戀上路邊攤炒粉阿姨,假裝扮窮試其真心,最終雙雙走向婚姻殿堂。
把年輕霸總的馬甲一換,再進(jìn)行一波“適老化”改造,就能俘獲一大批受眾。


只是老年人市場,向來不需要精致。
關(guān)于老年霸總題材,它也更浮夸。
《保潔老媽無極歸來》就玩起了百無禁忌的“老少戀”。
27歲億萬總裁陸北辰,搭配45歲保潔阿姨趙芳菲。年齡的差距,階級的鴻溝,編劇的良心,無法阻擋他們的一夜情。

等到總裁迎娶阿姨進(jìn)門,狗血再度升級。
阿姨才發(fā)現(xiàn)丈夫的父母竟是大學(xué)時的同班同學(xué)。

既已嫁入豪門,自然也得經(jīng)歷“小媳婦”式的被打被罵,婆婆欺壓。
直到,阿姨失手摔破10億珠寶,驚動背后資本大佬,再次迎來“復(fù)仇”爽感:
大佬一來,態(tài)度180度大轉(zhuǎn)彎,命令手下統(tǒng)統(tǒng)下跪道歉,原來他也是阿姨的忠實追求者。

不符合邏輯?不。
保潔阿姨揭開神秘面紗,原來她是個頂級富豪,做保潔只是厭倦了榮華富貴,來此體驗平民生活。
emm......
面對中老年群體的銷售套路,向來下沉簡陋,短劇也不例外,也許中老年霸總題材,就像你某天回去看到媽媽買回來的堆積成山的保健品,沒什么傷害,更沒什么功效,純粹圖個心理安慰。
04
“復(fù)仇大女主” ——《引她入室》
霸總的對立面,是大女主。
今年,女性主義崛成珠穆朗瑪峰的一年,電影上有《好東西》《出走的決心》,短劇這個時代的弄潮兒,自然不遑多讓。
一部復(fù)仇爽劇《引她入室》就頗受好評。
當(dāng)然,這不是一部宣揚(yáng)女性主義的作品,更像是一篇寫滿了金句的復(fù)仇爽劇。
開頭,懸疑、顛覆。
一個富家女子,面試一個落魄保姆。
女子:
你知道我為什么選你嗎?
保姆:
其他保姆年輕漂亮,我這樣的,不會勾引你老公。

不,我選你就想請你勾引我老公。

背德???
不,接著倒敘。
老公出軌珠寶店店員,她當(dāng)面約老公在珠寶店對峙,四面楚歌,老公假意替她買鉆戒,表達(dá)忠心.....
結(jié)果,女主卻發(fā)現(xiàn):
鉆戒是假的。
以及,結(jié)婚以來送的禮物,也沒一個是真的。
夫妻雙方共同財產(chǎn)300萬早已被轉(zhuǎn)走,賬戶只剩下利息36.8,恰似一個微死活人的體溫。

于是乎,憤怒女主,開始聯(lián)合急需籌錢救女兒的保姆,展開復(fù)仇大計。
保姆化身人傻錢多的名媛,負(fù)責(zé)勾引男人,她則暗中操縱指揮,只為轉(zhuǎn)移婚內(nèi)財產(chǎn),讓渣男一無所有,完成復(fù)仇。
原來,內(nèi)核是girl help girl。

“美強(qiáng)慘”人設(shè),短劇版《黑暗榮耀》。
當(dāng)渣男趁她去廚房之際,和“保姆”調(diào)戲。
她則熟練地在榨汁機(jī)里放下幾只蟑螂,等待他接過來喝下。

此時,爽點配合金句浮現(xiàn):
“有些男人總以為女人愚不可及,卻不知道最大的蠢貨,是他們自己...”
極具煽動性的金句,一步步,組裝成一個極度高效的情緒投喂機(jī)器。
05
“性張力vs性縮力” ——《聲色犬馬》
現(xiàn)偶吻戲,性縮力拉滿。
不拿別的,拿最出圈的《以愛為營》王鶴棣來說。
一場觀眾期待已久的“吻戲”:
怒氣沖沖地跑進(jìn)房間,解領(lǐng)帶,摘眼鏡,手機(jī)一扔,然后強(qiáng)行親吻。
emm,這本該看得人心神蕩漾的橋段,怎么這么不對勁?
楊洋,女主深情告白,他自始至終,維持一個皺眉表情。

抑或是,接吻時突然抱住對方腦袋,眼神突然堅定。

看出來了嗎?
翻車的地方在于演技。
性張力在于皮,是長相是否貼合劇本、角色。但更在于骨,是演技里能否展現(xiàn)真實可信的互動和情感。
從這點來看,內(nèi)娛帥哥,有時候還不如短劇里的“丑男”。

比如網(wǎng)上聊得火熱的《聲色犬馬》。
雖然劇情浮夸:
男主,國際集團(tuán)的私生子,意欲爭奪集團(tuán)繼承權(quán)。
女主,金牌律師,跌入谷底,急需錢來治燒傷的妹妹,于是被男主委托在集團(tuán)正牌少爺身邊當(dāng)間諜,間諜當(dāng)著當(dāng)著,男主開始萌生情感....
但是演技上,互動上,卻更貼合人設(shè),性張力十足。
雖然情節(jié)狗血,也不符合邏輯,但至少抓住了精髓——
不就是為了一碟醋,包了一頓餃子嗎?
06
“攻城古偶” ——《執(zhí)筆》
現(xiàn)偶力所不逮,連內(nèi)娛的強(qiáng)項古偶,也被短劇打到家門口了。
9月,愛奇藝在發(fā)布會上表示——就市場表現(xiàn)來看,整個古偶市場的崩盤,是平臺始料未及的。

古偶雖內(nèi)娛強(qiáng)項,但也架不住內(nèi)娛的原地踏步,換乘戀愛,五毛特效,幼稚演技,審美疲勞:

觀眾苦古偶久矣,轉(zhuǎn)而看上了短劇,反倒有新發(fā)現(xiàn):
古裝短劇《執(zhí)筆》。憑借極佳創(chuàng)意,上線兩周便突破了1000萬分賬,豆瓣開分7.5,評價人數(shù)接近五萬。

設(shè)定上,它是新穎的——
蘇云綺,一個書里的惡毒女配,一生注定給男女主鋪路當(dāng)工具人,第一集就要血祭家人。但偶然間,她卻找到了命書,由此開啟倒反天罡,逆天改命的路。
可,打破既定的命運(yùn)何其艱難。任憑蘇云綺如何掙扎,終究逃不過命運(yùn)的圈定和束縛,直到——
女主也覺醒了......
是的,那個一直“傻白甜”的女主,也發(fā)現(xiàn)自己的官配,實在過于虛偽,決定逆天改命。于是,兩個女人聯(lián)合起來,對抗命書所代表的王權(quán)。
而女性,也是有獨(dú)立意識的——
奪命的箭矢前,一邊是自己,一邊是喜歡的男人,該怎么辦?當(dāng)然是,目睹心儀男人中箭墜入懸崖。
愛你,但更愛自己。
反觀內(nèi)娛編???雖然,言語不乏大女主宣言,但實際卻仍舊樂此不疲地投身于后宮爭寵。
SIr之前分析過,古偶的落后在于循規(guī)蹈矩,不敢踏出雷池一步。
還有個原因,掌握在手的IP已經(jīng)跟不上時代。
《九重紫》連載于2012年,《慶余年》2009完結(jié),但今年才開始第二季的招商。
而短劇,改編的ip是在當(dāng)下的爆款,自然也更符合當(dāng)下的價值觀。
《虛顏》《執(zhí)筆》《授她以柄》《從贅婿到寵臣》《桃花馬上請長纓》......
不注水,爽點密集,即便不講邏輯,但至少能讓觀眾感受到真正的“女性獨(dú)立”,這不更好嗎?
07
“名導(dǎo)下場” ——《大話大話西游》
今年短劇一大新聞,那必然是周星馳下場。
很多人喊:短劇行業(yè)要變天。
確實成績可觀:
第二部短劇《大話大話西游》在“九五二七劇場” 上線,12小時全網(wǎng)播放量即破千萬,11天內(nèi)收獲1.9億播放量,截至11月30日總播放量達(dá)2.5億,最終以24集共3.1億播放量收官 。

但,口碑卻不佳。
為啥?水土不服,段子式演繹,沒有短劇思維。
然而,一次失利,并不會阻擋浪潮。
這幾年,王晶完成了一部名為《億萬傻王子》的短劇。李力持,完成了他名下的短劇《廚神》。李若彤也成立了她的“玫瑰故事劇場”。
香港電影人,天生具備敏銳市場嗅覺。
而內(nèi)地電影人呢?
于正也開始準(zhǔn)備拍攝《吉天照》 。
周鴻祎參演短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》,最近在看的是:

最近,小米也被曝準(zhǔn)備入局短劇。
當(dāng)資本涌入短劇市場,電影恐成ktv,歌劇院式的小眾藝術(shù)?
08
“主旋律短劇” ——《我在長征路上開超市》

不僅名導(dǎo)下場,官方也有所行動。
今年10月,一部由官方指導(dǎo)的,主旋律短劇《我在長征路上開超市》 上線。上線7小時播放量就破千萬,話題兩破,風(fēng)頭一蓋過國慶檔電影和一些頭部長劇集。
《人民文娛》甚至評價:年輕人與長征路上的并肩前行,雙向奔赴。

故事情節(jié)也是穿越:
一個叫蘇梅梅的年輕女孩,帶著一間超市,穿越回紅軍長征路上,給紅軍供應(yīng)物資。

這劇Sir說過,就不贅述了。
不過:
當(dāng)穿越題材遇上主旋律,當(dāng)?shù)胤秸_始押寶微短劇,能否給愈發(fā)疲倦的主旋律帶來些新意?
09
“仙俠復(fù)活” ——《煉氣3000層,開局收女帝為徒》
在內(nèi)娛,仙俠劇已經(jīng)算是快滅絕的品種了。
不管是超級IP的劇《狐妖小紅娘》,還是兩部仙劍系列,都紛紛撲街。
反而,人們在短劇里,看到了雖然粗糙,但好歹讓人耳目一新的新鮮血液。
言過其實?
隨便一例,《煉氣3000層,開局收女帝為徒》雖然是網(wǎng)文爛梗,但影視化后又獨(dú)具魅力。
扮豬吃老虎的男主,修為達(dá)到世間極致,練氣三千層。
此刻,他正坐在一汪小池塘旁,百無聊賴。
然而,跟隨鏡頭,小池塘里卻大有乾坤,里頭竟是汪洋,世間神獸都聚集于此。

原來,竟是男主把仙界苦海,煉化成了一方小池塘.....

底下的神獸,因遭遇囚禁,也開始咆哮反抗:
我的龍炎可燃盡世間萬物...
一口龍炎噴吐上來,氣勢兇猛,結(jié)果下一秒,男主啪的一聲,吊上來一只泥鰍和王八...
以扣除智商為代價,換取一次想象力的飛躍。
內(nèi)娛的想象力邊界,至少在仙俠題材上,被短劇極限拓寬。
10
“時代在召喚?” ——《??》
最后一部,Sir要聊的不是具體某一部短劇。
而是短劇的天然優(yōu)勢:
靈活性。
極短的拍攝周期,讓它就像小范圍打游擊站,打一槍換一個點,碉堡丟了,也能迅速另起山頭。
這是長劇無法匹敵的優(yōu)勢。
比如,姜萍火了,就有《我中專生橫掃全球數(shù)學(xué)大賽》。那英火了,就有《五旬老太守國門之大夏歌神贏爆全場》,甚至《再見愛人》,都能成為短劇的選題。
因為反應(yīng)快,對市場迅速反應(yīng),短劇有如脫韁的癌細(xì)胞,瘋狂拓展疆域:
《職業(yè)替身月薪百萬離譜》 開始研究搞錢,代表職場打工人劇集出現(xiàn)了。《全資進(jìn)組》金主爸爸帶資進(jìn)組開始修改,跟觀眾開始吐槽古偶?!缎⌒N娘不好惹》《我在冷宮忙種田》《我靠超市喂養(yǎng)古代大將軍》......從網(wǎng)文搬運(yùn)過來,再加上新奇的改造,整個短劇市場,擁有了琳瑯滿目的題材。

△短劇APP紅果首頁上的短劇類型
為什么要特地聊到這些?
Sir想到的,其實是90年代那些二三線的港片。
因為市場需求大,所以港片開啟了加速模式,觀眾喜歡看什么,他們就立刻拍什么,社會新聞什么轟動,他們也能立即制作完成。
快到什么程度呢?
1989年,香港出現(xiàn)了著名的空姐溶尸案,事實俱在,兩名被告被判死刑,但讓人意外的是,1992年8月女被告突然推翻供詞,并上訴推翻此案。
這樣的奇事成為那段時間大街小巷的熱議話題。
于是幾個月后。
在判決還沒出來之前,香港就連續(xù)出現(xiàn)了兩部電影,《溶尸奇案》和《郎心似鐵》來講述此事。
可以說是真正的“香港速度”。
粗制濫造嗎?
也許。
但這兩部電影啊,前者提名了金像獎的最佳導(dǎo)演,后者獲得了金馬獎的最佳女主,也并非一無可取。
而最重要的:
它代表著當(dāng)時更真實的時代風(fēng)向。
短劇也是如此。
沒錯,它制作粗糙,入不得很多人的法眼,但同時,它是更直接的一個片種,它野蠻生長,并不掩飾欲望,也正是如此,它也無意中替我們挖掘出了主流之外被忽略,甚至被貶損的情感。
不管是中老年人,還是保潔阿姨。
它至少給這些同樣不被主流重視的人們,帶來了穩(wěn)定的情緒價值。
讓人民群眾多笑一會兒,沒什么不好。
所以老實說。
對于短劇市場超過電影這事,Sir并不悲觀。
它其實是另一種的“七日鮮”港片。
也是另一種“網(wǎng)文”。
而在任何時代,一個“新事物”的出現(xiàn),它能打擊到的,也不會是那些講好故事的精品,而是那些程式化、空洞化的作品。
就像,如果你的愛豆都去演短劇了,你還會去看那流水線產(chǎn)出的古偶嗎?
當(dāng)然不會。
所以,與其驚嘆于短劇怎么爆成這樣了。
不如問——
這些本屬于長劇的陣地,到底是怎么失去的?
本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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