一張圖，有被震驚到吧——
這是歷年圣誕節(jié)平安夜的票房。
2024年和巔峰的2017年相比，僅剩下十分之一，滑坡觸目驚心。
這張圖在電影圈內(nèi)傳了很久，也眾說紛紜。
但漸漸，好像被一種論調(diào)終結(jié)/統(tǒng)一了討論：
“舔狗經(jīng)濟(jì)”崩盤。
言之鑿鑿的結(jié)論，相似的文案，所到之處都有大量的點(diǎn)贊和附和。
今天，Sir必須來唱唱反調(diào)。
或者說，這不能叫反調(diào)。
而是厘清一些基本的事實(shí)和常識，這關(guān)于：
一，電影行業(yè)究竟怎樣了；
二，網(wǎng)絡(luò)話題是不是必然被情緒裹挾。
01
“舔狗經(jīng)濟(jì)”是替罪的羊
首先必須得承認(rèn)。
過去的2024年電影業(yè)，體感的確是涼的。
數(shù)據(jù)很直觀，全年票房**，較上年縮水**億。
而相關(guān)的討論也太多：
2024刨開春節(jié)檔，最大的爆款就是《抓娃娃》了，使得暑期檔沒有再現(xiàn)2023《消失的她》《封神》《孤注一擲》爭霸的場面。
就算是春節(jié)檔的《熱辣滾燙》（34億）《飛馳人生2》（33.6億），也不及2023年的《滿江紅》（45.4億）《流浪地球2》（40億）。
如果說涼，是一個“漸凍”的過程。
那么圣誕檔的慘烈對比，則是冰冷的刺痛。
然后，很多人就開始?xì)w咎于舔狗經(jīng)濟(jì)。
所謂的舔狗經(jīng)濟(jì)，就是在過去戀愛消費(fèi)主義的時代，在商家的鼓吹下，由男生充當(dāng)舔狗買單，在每個節(jié)假日創(chuàng)造出消費(fèi)小高潮。
包括不限于：情人節(jié)檔、白色情人節(jié)檔、520檔、七夕檔、圣誕檔、跨年檔……
舔狗負(fù)責(zé)的是提供約會晚餐、禮物、鮮花……看電影，通常是play中的一環(huán)。
現(xiàn)在呢？
時代變了呀，圣誕節(jié)電影滯銷。
聽上去像是這么一回事。
但在Sir看來，更直觀的原因是檔期的消失。
眾所周知，電影票房數(shù)據(jù)是會隨著檔期周期性震蕩的，工作日和周末，周末和節(jié)假日，普通節(jié)假日和春節(jié)之間，是沒有可比性的。
一方面，檔期內(nèi)觀眾的時間更充裕，觀影熱情高。
另一方面，有檔期，大片才會來，自然會推高票房。
而今年的“圣誕檔”呢？
星期二，社畜們活人微死的一天。
沒有一部新片要上，只有排片4.6%《騙騙喜歡你》在這一天開啟點(diǎn)映。（《誤判》從幾天前就開始點(diǎn)映了）
所以說營業(yè)的慘淡，不是貨賣不出去，而是貨都還沒上架。
看接下來的跨年檔就明白了。
上映的新片有《小小的我》《誤殺3》《破·地獄》《騙騙喜歡你》《誤判》（正式上映）。
開了席，才有客流。
今年的跨年檔總票房17.56億。
而2020到2023，數(shù)據(jù)分別是：30.58億、21.7億、9.98億、23億。
雖然也有一定程度下滑，但也很難說是徹底崩盤。
所以因果關(guān)系不是“舔狗經(jīng)濟(jì)崩盤，沒人去圣誕節(jié)約會了”。
而是“圣誕檔崩盤了”。
如果你還有印象，對比多年前，現(xiàn)在還有多少商場會擺圣誕樹、布置圣誕裝飾，還有多少公司會送賀卡和禮物？
往年的慶祝，越來越多被一種聲音置換了——
“抵制圣誕節(jié)”。
在這種情況下，沒有電影愿意冒著輿論風(fēng)險，非要定檔在一個普通的工作日。
不可否認(rèn)。
除了圣誕檔，全年票房和跨年檔票房也有一定下滑。
但這又和舔狗經(jīng)濟(jì)有多大關(guān)系。
話說回來，當(dāng)下負(fù)增長的產(chǎn)業(yè)，不見得只有電影業(yè)一個吧。
你身邊也有人在吐槽生意難做，工作難找，難道這些行業(yè)的現(xiàn)狀都是要怪“舔狗經(jīng)濟(jì)崩盤”？
所以說，這不是個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍w因。
而是又一場情緒宣泄：
遇事不決，先找“罪人”。
02
輿論對戰(zhàn)
表面上看，這是在分析電影票房。
但實(shí)際上已經(jīng)預(yù)設(shè)了立場：
“女性覺醒”搞砸了電影票房。
為什么這么說？
翻看底下的留言，你就能看到大量涌動的情緒。
“看什么電影，去買贖罪券嗎？”
“《好東西》是中國電影的笑話?！?/p>
“女性不是要經(jīng)濟(jì)獨(dú)立嗎？沒有了舔狗，她們的消費(fèi)力就帶崩了票房。”
“現(xiàn)在的電影不是讓情侶約會的，是讓情侶吵架的?！?/p>
事實(shí)上。
以所謂“舔狗經(jīng)濟(jì)”的論調(diào)來分析電影票房，正是對這種情緒的精準(zhǔn)投喂，完成流量收割。
以此來迎合網(wǎng)上“男性覺醒”的說法：
男人想明白了，不愿當(dāng)舔狗了，打拳的開始自食苦果了。
事實(shí)上他們不想要了解電影票房下降的原因。
他們只是想搜集“證據(jù)”。
然而卻又陷入了爽文式的臆想。
一次次陷入情緒的泥沼，尋找一個又一個肉眼可見的對象，去歸因，去怪罪。
然后幸災(zāi)樂禍，拍手叫好。
不斷贏贏贏，只不過是讓情緒占領(lǐng)智商高地。
當(dāng)然。
也有人會問，電影市場的崩塌，電影自己就沒有一點(diǎn)責(zé)任嗎？
當(dāng)然不是。
市場上的爛片橫行，宣傳上的噱頭濫用，質(zhì)量上的避重就輕，都在一次次消耗觀眾的信任。
大導(dǎo)演，大卡司，大制作，都不再成為口碑和質(zhì)量的保障。
更別說近些年流行的話題類創(chuàng)作，一次次制造輿論熱搜的方式，利用各種正確，試圖為口碑、為票房保駕護(hù)航。
但問題是。
“爛片趕客”，和“舔狗經(jīng)濟(jì)”，恰恰就是兩種自相矛盾的說法。
因?yàn)椤?/p>
在“舔狗經(jīng)濟(jì)”下，最得利的是什么？
就是爛片啊。
君不見，這么多年來的情人節(jié)檔和泛情人節(jié)檔，充斥著各種為小情侶量身定制的辣眼愛情片。
因?yàn)樗麄兂詼?zhǔn)了：
你約會必須找個地方看電影，好不好看已經(jīng)無所謂了。
這種片，Sir也沒少罵過。
不可否認(rèn)這些爛片是創(chuàng)造了票房。
但這是否是電影業(yè)需要依賴的中堅(jiān)力量？這是否是電影健康的發(fā)展方向？
所以。
一邊抱怨“女性視角”，讓電影越來越不好看了。
一邊又把“舔狗經(jīng)濟(jì)”奉為圭臬。
殊不知是一種自我矮化。
無論是專供舔狗的愛情爛片也好，或者其他商家包裝的消費(fèi)主義陷阱，他們沉迷其中，還引以為豪。
進(jìn)而。
把“舔狗經(jīng)濟(jì)的崩盤”當(dāng)做了一種天大的報(bào)應(yīng)似的，去盤問電影：你可知罪。
事實(shí)上。
為電影買單，未必需要當(dāng)舔狗。
電影，也不止約會一個消費(fèi)場景。
這不是國內(nèi)特有的現(xiàn)象。
就拿《芭比》來說。
這部片在國外引發(fā)一陣粉紅風(fēng)暴，票房壓過同期上映，大牌云集的《奧本海默》。
按照一些人的說法，這絕對是一部“打拳片”了。
可問題是。
《芭比》并沒有搶走任何電影的票房。
在這之前，多少IP改編電影已經(jīng)撲街。
多少好萊塢直男電影續(xù)集翻拍已經(jīng)令人厭倦。
老套的敘事早已死氣沉沉。
《芭比》的出現(xiàn)，恰恰是創(chuàng)造了新的增長點(diǎn)，讓美泰公司又大賺一筆。（不僅是票房，還包括增長的IP價值）
同樣。
在國內(nèi)，就拿《好東西》來說。
當(dāng)然不是每個人都會喜歡看。
但，沒有這樣新穎的電影出現(xiàn)，年度票房就會變得更好嗎？
就算虎撲上打出4.9分，許多人表示反感。
但，電影消費(fèi)就被勸退了嗎？
明明電影院還有別的選擇：
年度港片《破·地獄》，年度動畫《雄獅少年2》，如果你真的不感冒女性視角，那更可以選擇偏男頻的《誤判》，看看甄子丹拳拳到肉的打戲。
事實(shí)上，電影本身就眾口難調(diào)。
多元、多重視角，不會勸退觀眾，反而是繁榮的市場真正應(yīng)該發(fā)展的方向。
而現(xiàn)在。
我們太容易以輿論給一部電影“定罪”。
爭議越過電影本身，攪動更多不明所以的網(wǎng)民，最后打著維護(hù)電影的名義，反而扼住了產(chǎn)業(yè)的喉嚨。
比如一小部分電影內(nèi)容的片段cut的傳播發(fā)酵，就足以讓觀眾為此買票或拒絕觀看。
比如一小段刻意剪輯，就足以影響大眾對作品的觀感和喜惡，不論他們是否真的看過。
更不用說，完全依托于短視頻情緒營銷時代下，在影視土壤里，高速發(fā)展的短劇行業(yè)。
更扎心的事實(shí)：
2024年短劇行業(yè)的規(guī)模達(dá)到了504億，后來居上，成功超過了電影的票房。
這是一個標(biāo)志性事件。
在文藝創(chuàng)作領(lǐng)域，情緒流量的全面勝利。
被未經(jīng)思考的情緒左右。
成為今天一個怪圈。
我們討厭“被帶節(jié)奏”。
又在亢奮的節(jié)奏中不可自拔。
于是，經(jīng)濟(jì)形勢的變化，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分析，被今天的立場意識壓到了。
本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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