地鐵作為現(xiàn)代城市的重要交通工具，不僅是人們?nèi)粘３鲂械倪x擇，更是城市形象的展示窗口。在地鐵這一封閉的公共空間內(nèi)，廣告與環(huán)境的融合度及展示面積都較大，為品牌提供了極佳的創(chuàng)意展示機(jī)會(huì)。廣告主可以通過創(chuàng)新的廣告形式和視覺設(shè)計(jì)，打造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)空間，與受眾產(chǎn)生情感交互，激發(fā)受眾對(duì)廣告內(nèi)容的興趣和共鳴。此外，地鐵廣告還能夠與社交媒體等線上渠道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)傳播，擴(kuò)大品牌的傳播范圍和影響力。今天小編就給大家分享幾個(gè)地鐵廣告營銷公式
公式一：大場(chǎng)景+大流量+大創(chuàng)意=超級(jí)符號(hào)
華與華曾提出“超級(jí)符號(hào)”理論，認(rèn)為一個(gè)超級(jí)品牌就是一個(gè)偉大的符號(hào)系統(tǒng)，品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)。將視角再次轉(zhuǎn)向地鐵場(chǎng)景，我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)具有標(biāo)桿性的大創(chuàng)意，往往是引爆品牌的先決條件，當(dāng)有大場(chǎng)景、大流量雙雙加持時(shí)，一個(gè)超級(jí)符號(hào)也就應(yīng)運(yùn)而生。
中國移動(dòng)就是“5G時(shí)代的領(lǐng)航者”。2024開學(xué)之際，伴隨中國移動(dòng)創(chuàng)新數(shù)字廣告在全國各大城市地鐵站的廣泛部署，其服務(wù)場(chǎng)景“躍然眼前”的震撼創(chuàng)意即刻震撼業(yè)界，成為中國首個(gè)在地鐵系統(tǒng)中大規(guī)模運(yùn)用高科技互動(dòng)屏幕展示的品牌。中國移動(dòng)憑借長期占據(jù)的城市軌道交通億級(jí)人流量的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)地鐵這一城市生活動(dòng)脈的核心場(chǎng)景，將“智慧生活引領(lǐng)者”的品牌形象深刻烙印于目標(biāo)消費(fèi)群體心中，塑造了一個(gè)鮮明且極具引領(lǐng)力的超級(jí)品牌標(biāo)志。
公式二：超級(jí)產(chǎn)品+超級(jí)節(jié)點(diǎn)+超級(jí)媒體=頂流爆款
在地鐵場(chǎng)景，節(jié)點(diǎn)具有喚醒消費(fèi)需求、促進(jìn)品牌爆發(fā)的強(qiáng)大能量。從地鐵場(chǎng)景整體投放情況來看，每年國慶、春節(jié)等熱門營銷節(jié)點(diǎn)，大快消、酒水等行業(yè)會(huì)紛紛加大投放力度，聚焦超級(jí)媒體，超級(jí)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)露出，節(jié)點(diǎn)乘風(fēng)，打造更具有爆發(fā)力、增長力的超級(jí)爆品。
2024年新春期間，重慶紅牛瞄準(zhǔn)了人潮涌動(dòng)的地鐵空間，精準(zhǔn)捕捉通勤高峰的流量紅利，其能量飲料明星產(chǎn)品在重慶市內(nèi)多條地鐵線路的熱門站點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)登陸。通過打造沉浸式體驗(yàn)站點(diǎn)、融合創(chuàng)意互動(dòng)裝置，有效加深了消費(fèi)者對(duì)“重慶紅牛 能量滿滿迎新春”的品牌認(rèn)知，也讓重慶紅牛能量飲料迅速成為春節(jié)期間提神醒腦、補(bǔ)充活力的熱門選擇，引爆節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)。
公式三：線上平臺(tái)+線下場(chǎng)景+潛在人群=圈層增量
互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放受品牌青睞，但易致“圈層化”，難以拓展用戶。現(xiàn)品牌重審戶外場(chǎng)景價(jià)值，構(gòu)建全域營銷，尋求新用戶增長。最正確的投放策略是：線上平臺(tái)+線下場(chǎng)景+潛在人群=圈層增量
今年，知名美食盛會(huì)重慶火鍋博覽會(huì)率先進(jìn)軍地鐵場(chǎng)景。線上平臺(tái)賦能，助重慶火鍋博覽會(huì)地鐵廣告大放異彩。多維度的展示網(wǎng)絡(luò)，多元化的乘客群體，構(gòu)建起了全方位的品牌宣傳，為重慶火鍋博覽會(huì)吸引了更龐大的關(guān)注度和客流量。這無疑是一場(chǎng)線下場(chǎng)景成就線上平臺(tái)的經(jīng)典營銷。
2025年最新報(bào)價(jià)
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