撰文 | 懂懂
編輯 | 秦言
來(lái)源：懂懂筆記
剛剛過(guò)去的2024年依舊魔幻，魔幻中，越來(lái)越多人看清生活本質(zhì)。
從東北到合肥，千萬(wàn)級(jí)粉絲頭部主播轟然倒塌，流量反噬與過(guò)眼云煙不斷上演。
胖東來(lái)繼續(xù)“封神”，其創(chuàng)始人于東來(lái)炮轟電商和汽車企業(yè)家：“都像奴隸一樣，一個(gè)比一個(gè)傻”，引發(fā)網(wǎng)友深思。
人們對(duì)成功的定義和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)正在變化。
這樣的氛圍中，心靈雞湯、偉光正的跨年演講已不再受歡迎。反而是，張朝陽(yáng)的硬核物理課跨年，備受好評(píng)，尤其年輕人喜愛(ài)。
這場(chǎng)演講里，張朝陽(yáng)以普通人的一天為主線，講述背后支撐其運(yùn)轉(zhuǎn)的量子力量。沒(méi)有神秘主義、玄學(xué)的流量光環(huán)，只有知識(shí)與科學(xué)的洗禮，依然讓這場(chǎng)演講備受好評(píng)。
與剖析商業(yè)邏輯、預(yù)判科技趨勢(shì)的主流演講畫(huà)風(fēng)不同，張朝陽(yáng)的硬核物理課顯得尤為稀缺，是獨(dú)一份的企業(yè)家跨年演講。
物理是表象 知識(shí)是本質(zhì)
這幾年，“物理網(wǎng)紅”成為張朝陽(yáng)最顯著的標(biāo)簽。撇開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)教父”“企業(yè)家”，他遵循內(nèi)心，回到自己熱愛(ài)的物理領(lǐng)域。
去年首次跨年演講中，張朝陽(yáng)從廣義相對(duì)論探索時(shí)間的真相，幾塊黑板上寫(xiě)滿了他推算廣義相對(duì)論基本原理和愛(ài)因斯坦場(chǎng)方程的過(guò)程。
今年跨年，他講了物理學(xué)的另一個(gè)支柱——量子力學(xué)。同樣是滿屏的推算過(guò)程，同樣的硬核。他從早晨起看到第一縷陽(yáng)光，刷牙用到的鋰電池，夜晚路燈溫暖的燈光入手，告訴網(wǎng)友浩瀚世界背后的量子理論。
這兩次科普的知識(shí)主題不同，但底層邏輯又是相同的。
首先是從生活常識(shí)結(jié)合，讓大眾在日常中理解物理。不論是去年的“天上一日地上一年”“時(shí)空隧道”再到今年的“零下30℃哈爾濱聲音傳播速度比北京慢10%”“勤開(kāi)窗通風(fēng)，能降低肺癌幾率”等。
其次是，透過(guò)物理，尋找生活的真諦。去年講到時(shí)間的意義，張朝陽(yáng)感慨，“從上一屆太陽(yáng)超新星爆發(fā)形成地球，到地球上經(jīng)過(guò)數(shù)千萬(wàn)年形成爬行類靈長(zhǎng)動(dòng)物，及至200萬(wàn)年前，智人從樹(shù)上下來(lái)大腦獲得超常發(fā)展，人類就是地球上的奇跡！”
他呼吁網(wǎng)友“人的一生不是要追求快樂(lè)，而是要活得有意義。 要確立人生意義帶著使命去執(zhí)行?！?/p>
今年，他用量子力學(xué)解釋微觀世界的運(yùn)行規(guī)律，并告訴當(dāng)下處在迷茫中的年輕人“要有目標(biāo)感，盡力去折騰。要問(wèn)問(wèn)自己，怎么做才能讓這一生更有意義，一旦知道了自己為什么做，就不會(huì)再感到迷茫和懶惰，這種積極的態(tài)度會(huì)爆發(fā)出無(wú)窮的力量?！?/p>
物理是表象，知識(shí)是本質(zhì)。這里的知識(shí)直播不是課本上的知識(shí)，它是生活中隨處可見(jiàn)的奧秘，也是能夠給人啟發(fā)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。不論自然現(xiàn)象的解釋，還是人生意義的啟發(fā)，都是張朝陽(yáng)和搜狐視頻做知識(shí)直播的意義所在。
近兩年，不少企業(yè)家、名人下場(chǎng)直播，有在線教育企業(yè)，有家電、汽車領(lǐng)域的企業(yè)家。他們當(dāng)中，有的通過(guò)直播更新了人設(shè)，重新吸聚互聯(lián)網(wǎng)流量；有的通過(guò)直播帶貨，帶領(lǐng)企業(yè)重回頂峰。
在此情況下，很早就涉足直播的張朝陽(yáng)和搜狐，卻選擇了一條與眾不同的“小而美”賽道——知識(shí)直播。
在蘊(yùn)藏著巨大商業(yè)價(jià)值的直播電商盛行之下，張朝陽(yáng)和搜狐視頻堅(jiān)定走知識(shí)直播這條路，正是其難能可貴之處。這不僅僅是一種情懷，也有樸素的商業(yè)考量。興趣結(jié)合自身業(yè)務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)，將搜狐視頻打造成當(dāng)前直播領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的存在。
場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲曾評(píng)價(jià)物理課，“用模型思維為復(fù)雜祛魅，帶來(lái)的不僅僅是知識(shí)，而是見(jiàn)識(shí)本身?！?在吳聲看來(lái)，張朝陽(yáng)結(jié)合物理學(xué)與現(xiàn)實(shí)世界的具體問(wèn)題，為知識(shí)服務(wù)注入了新的活力，標(biāo)志著搜狐視頻在洞察產(chǎn)業(yè)、共建專業(yè)長(zhǎng)線趨勢(shì)的戰(zhàn)略深度。這種新形態(tài)的知識(shí)直播，不僅革新了學(xué)習(xí)方式，還開(kāi)啟了知識(shí)服務(wù)的新篇章，推動(dòng)了更廣泛的認(rèn)知升級(jí)。
躬身入局 方能成事
張朝陽(yáng)的選擇和氣質(zhì)，也使得搜狐視頻平臺(tái)與其他有所區(qū)別，聚集了一批多元化播主。
最先被帶動(dòng)的是一批跟張朝陽(yáng)一樣硬核科普的專家。在娛樂(lè)至死的年代，科學(xué)、科普似乎總有點(diǎn)不合時(shí)宜，但張朝陽(yáng)和搜狐視頻為科學(xué)知識(shí)提供了凈土。
張朝陽(yáng)從2016年開(kāi)始在搜狐視頻做英語(yǔ)課直播，截至目前已經(jīng)將近十年。2019年，搜狐視頻開(kāi)始強(qiáng)化知識(shí)直播，邀請(qǐng)情感、文化、汽車、法律、母嬰、時(shí)尚等領(lǐng)域的學(xué)者專家入駐平臺(tái)，開(kāi)啟知識(shí)分享。
在這過(guò)程中，蛟龍?zhí)柺孜淮笱笊顫撆茖W(xué)家@唐立梅、北航科技傳播研究中心主任@曾昌AI科學(xué)、北京交通大學(xué)物理學(xué)院教師@陳征博士、武漢大學(xué)物理學(xué)院教授@潘春旭材料與物理、90后物理學(xué)博士@弦論世界、飛行器設(shè)計(jì)專業(yè)博主@星際奇航等，具備扎實(shí)知識(shí)和一線經(jīng)驗(yàn)的科普大拿先后入駐搜狐視頻。
除了硬核科普，醫(yī)學(xué)、自然、文史、法律、運(yùn)動(dòng)等各領(lǐng)域的專業(yè)達(dá)人紛紛入駐，目前，搜狐視頻的知識(shí)直播已經(jīng)形成“天文物理大講堂”“天下大事直通車”“醫(yī)學(xué)、健康與運(yùn)動(dòng)”“理科研習(xí)與應(yīng)用”“博物自然科普局”“法律情感診療室”“文史十二時(shí)辰”等十多個(gè)專業(yè)板塊。
這些播主，深植于科學(xué)、醫(yī)學(xué)、搞笑、文化、舞蹈、國(guó)風(fēng)等垂直領(lǐng)域，他們不靠劇情、情緒抓人眼球，不是頂著流量光環(huán)的巨星，而是靠著自己的熱愛(ài)發(fā)光。
前不久，2024搜狐時(shí)尚盛典揭曉“年度關(guān)注流十大播主”，獲獎(jiǎng)?wù)呔褪菍?duì)搜狐視頻平臺(tái)調(diào)性的認(rèn)可。
曉樂(lè)博士、航天王一、羅夕夕博士、拾47、一只小鴨等專注垂直領(lǐng)域的搜狐視頻播主獲獎(jiǎng)。他們跟張朝陽(yáng)一樣，因?yàn)樽约旱臒釔?ài)而分享，也因?yàn)闊釔?ài)被更多人熱愛(ài)。
曉樂(lè)博士獲得了心理學(xué)博士學(xué)位，在短視頻中，她用輕松幽默的語(yǔ)言剖析心理學(xué)知識(shí)，分享日常生活中的心理小竅門(mén)，讓年輕人學(xué)會(huì)理解自己與他人。航天工程師航天王一，則將晦澀難懂的航天知識(shí)，以日?；⑷の痘姆绞椒窒斫o大眾，激發(fā)青少年對(duì)航天的好奇。
在成長(zhǎng)過(guò)程中，他們也曾遭受質(zhì)疑，比如被傳統(tǒng)學(xué)者認(rèn)為“低俗化”科學(xué)或者公眾因不理解的冷漠。但在搜狐視頻的知識(shí)直播氛圍中，在他們將科學(xué)生活化的突破中，收獲越來(lái)越多公眾和同行的認(rèn)可。
常規(guī)短視頻平臺(tái)上，流量靠算法、機(jī)器推送，容易形成信息繭房。但搜狐視頻“關(guān)注流”則基于社交屬性，看到的內(nèi)容跟好友的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注相關(guān)，與真實(shí)世界的聯(lián)系更緊密，也有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)。
不熱門(mén)就沒(méi)價(jià)值？
自從互聯(lián)網(wǎng)誕生，眼球經(jīng)濟(jì)就開(kāi)始風(fēng)靡。有沒(méi)有流量、有沒(méi)有熱度，成為許多人、公司做決策的關(guān)鍵依據(jù)。
于是我們看到，光伏發(fā)電、新能源汽車、大模型等領(lǐng)域，一窩蜂扎堆的現(xiàn)象比比皆是。那么，不追逐風(fēng)口的個(gè)人和公司就沒(méi)有價(jià)值？
答案顯然是否定的。
什么是人生意義，按照自己喜歡的方式度過(guò)一生就是價(jià)值和意義。對(duì)于公司而言，創(chuàng)造財(cái)富只是價(jià)值之一，還有更多價(jià)值可創(chuàng)造。比如胖東來(lái)就把自己看作是學(xué)校，愿意將自己的經(jīng)營(yíng)管理傾囊相授給同行，讓更多人感受自由和愛(ài)。
這也是張朝陽(yáng)堅(jiān)持“要對(duì)中文互聯(lián)網(wǎng)做出貢獻(xiàn)，讓中文互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容質(zhì)量得到提高”的體現(xiàn)。目前，中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在全球范圍內(nèi)的占比約為18.9%，與英文內(nèi)容20.4%的占比相近。但不可避免地，中文互聯(lián)網(wǎng)同樣出現(xiàn)大量信息同質(zhì)化、低質(zhì)化的問(wèn)題，高質(zhì)量科普內(nèi)容尤為欠缺。
張朝陽(yáng)在去年的一次物理直播課中表示，視頻自媒體時(shí)代，一個(gè)科研或者小范圍教學(xué)和研究的話題通過(guò)大眾傳媒就能變成一個(gè)公眾事件?！敖裉熳约褐v完斯托克斯定律，馬上中文一搜就有完整的推導(dǎo)文章和短視頻?！边@對(duì)中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提升具有重要意義。
在張朝陽(yáng)與李書(shū)福的對(duì)話中，也闡明了他對(duì)企業(yè)價(jià)值的理解?！俺藶楣蓶|帶來(lái)價(jià)值，做出用戶滿意的產(chǎn)品，還要看它對(duì)社會(huì)有哪些貢獻(xiàn)，比如創(chuàng)造就業(yè)，保護(hù)環(huán)境等等?！?/p>
張朝陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，“我們一定要以多個(gè)維度來(lái)看待一個(gè)企業(yè)，而不是說(shuō)這個(gè)企業(yè)盈利很高，市值很高……也許這個(gè)企業(yè)其他地方對(duì)這個(gè)社會(huì)是負(fù)面效果，那也是不能贏得尊重的?！?/p>
搜狐正在做的知識(shí)直播和細(xì)分領(lǐng)域IP打造，正是其為社會(huì)創(chuàng)造的價(jià)值。其依然具有媒體平臺(tái)的敏銳嗅覺(jué)和品牌IP塑造能力，過(guò)去幾年，搜狐持續(xù)打造的品牌IP包括搜狐酒業(yè)年度論壇（6屆）、搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇（9屆）、搜狐時(shí)尚盛典（11屆）、搜狐新聞馬拉松（16季）、搜狐科技年度論壇等。它們看起來(lái)不夠熱門(mén)，但足夠長(zhǎng)期，成為持續(xù)關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活、科技進(jìn)展、社會(huì)消費(fèi)的一扇扇窗口。
讀過(guò)《生命的重建》的朋友一定懂得，“我對(duì)世界理解得越多。我的世界就變得越大。”
或許是對(duì)物理世界的豐富認(rèn)知，才讓張朝陽(yáng)擁有了更大的世界，能夠從更寬廣的維度看待企業(yè)的生命脈絡(luò)，讓自己和搜狐獨(dú)行其道，亦為這個(gè)世界創(chuàng)造著不一樣的價(jià)值。
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