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文丨梁嘉烈
春節(jié)檔《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》六部影片定檔后，外界普遍認(rèn)為擁有6部IP電影且多是高成本工業(yè)片的2025春節(jié)檔，將成為史上最強(qiáng)春節(jié)檔，并一掃2024年下半年以來(lái)電影市場(chǎng)的頹勢(shì)。
但如今六部影片陸續(xù)放出首支預(yù)告后，業(yè)內(nèi)外還是要謹(jǐn)慎樂(lè)觀，除了《哪吒之魔童鬧海》以及子供向?qū)傩愿鼜?qiáng)的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，外界對(duì)《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)告都頗有微詞，如“看不明白要講什么故事”“特效缺乏質(zhì)感”“不如前作”等等。預(yù)告片確實(shí)不能代表成片質(zhì)量，但多部影片預(yù)告片缺乏驚喜感也是共識(shí)。
綜合燈塔專(zhuān)業(yè)版與貓眼專(zhuān)業(yè)版平臺(tái)的想看人數(shù)、男女受眾比例、物料想看轉(zhuǎn)化率等多維度數(shù)據(jù)來(lái)看，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》三部影片票房有望突破30億甚至更高。不過(guò)，對(duì)2025春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，誕生多部三四十億的影片為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑固然重要，但更關(guān)鍵的是要在內(nèi)容口碑上也給予市場(chǎng)和觀眾信心。
IP并非萬(wàn)能靈藥
續(xù)作與續(xù)作亦有不同
從貓眼和燈塔專(zhuān)業(yè)版的想看數(shù)據(jù)來(lái)看，貓眼平臺(tái)上《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》分別以73萬(wàn)和63萬(wàn)的想看領(lǐng)先，而燈塔平臺(tái)上《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》分別以118萬(wàn)和102萬(wàn)的想看領(lǐng)先。熱度領(lǐng)先的四部影片中誰(shuí)更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)暫且不表，但無(wú)疑《射雕》目前是最令外界擔(dān)心的。
《射雕英雄傳》確實(shí)是家喻戶(hù)曉的頭部武俠IP，而由此改編的《射雕英雄傳：俠之大者》也有著肖戰(zhàn)擔(dān)綱主演，看似情懷與流量兼具，但一者此前武俠片鮮少登陸春節(jié)檔，這一題材類(lèi)型在春節(jié)檔的票房潛力從未被檢驗(yàn)，二者觀察《射雕》的想看數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)目前影片吸引的路人大盤(pán)是低于預(yù)期的。
從燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的《2024電影市場(chǎng)報(bào)告》來(lái)看，春節(jié)檔六部影片除了《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《射雕》，女性觀眾占比多在65%左右，雖說(shuō)2024年女性觀眾在觀影群體中的占比進(jìn)一步提升，但在四部非動(dòng)畫(huà)影片中《射雕》女性觀眾占比超過(guò)74%，依然暴露了一些問(wèn)題。武俠題材向來(lái)對(duì)男性觀眾有著強(qiáng)吸引力，不過(guò)目前來(lái)看《射雕》的想看大盤(pán)還是以主演粉絲群體為主。
圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版《2024電影市場(chǎng)報(bào)告》
目前貓眼專(zhuān)業(yè)版的媒體超前預(yù)測(cè)中，《射雕》《蛟龍行動(dòng)》的預(yù)測(cè)票房都徘徊在10億上下，《蛟龍行動(dòng)》的想看數(shù)據(jù)倒是貼合票房預(yù)測(cè)，影片在貓眼的想看人數(shù)為15萬(wàn)排名最為靠后，在燈塔的想看人數(shù)為16萬(wàn)，排名僅領(lǐng)先于《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》。雖然和《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》都為IP續(xù)作，但續(xù)作與續(xù)作亦有不同。
《蛟龍行動(dòng)》最大的問(wèn)題并非主旋律類(lèi)型有所降溫，畢竟上一部在春節(jié)檔上映的戰(zhàn)爭(zhēng)題材主旋律影片《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》最終拿到了40億票房。對(duì)《蛟龍行動(dòng)》來(lái)說(shuō)，外界票房預(yù)測(cè)低于10億主要在于近未來(lái)題材和輕科幻屬性下，它整體缺乏前作《紅海行動(dòng)》的強(qiáng)烈真實(shí)感和家國(guó)情懷調(diào)動(dòng)能力，此外，從預(yù)告片來(lái)看《蛟龍行動(dòng)》的質(zhì)感也令外界有些不安。
過(guò)去兩年《熊出沒(méi)》系列票房穩(wěn)定在15億上下，頗有雷打不動(dòng)之意，總體來(lái)看2025年春節(jié)檔相對(duì)難預(yù)測(cè)的仍是《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》的票房表現(xiàn)，畢竟三部影片都有系列前作基礎(chǔ)打底。不過(guò)，其中《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的綜合優(yōu)勢(shì)稍遜色于《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！?。
算上此次重映票房，《封神第一部》累計(jì)票房為26億，在有前作奠基且春節(jié)檔短期票房爆發(fā)力更強(qiáng)的前提下，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》票房是有望超越第一部的，但考慮到預(yù)告片放出后的特效爭(zhēng)議，超越幅度或許相對(duì)有限。剩下的《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！穬刹坑捌狈靠傮w量大概率持平或存在5億左右的差值。
首先兩部影片在合家歡屬性上旗鼓相當(dāng)，其次二者都有絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)，即《哪吒之魔童鬧?！废啾惹白鞯闹谱魃?jí)以及《唐探1900》豪華無(wú)比的明星陣容。春節(jié)檔內(nèi)兩部影片在票房上或許很難拉開(kāi)差值，至于春節(jié)檔結(jié)束后的長(zhǎng)線走勢(shì)則視口碑而定，口碑更優(yōu)者后勁自然更強(qiáng)。
喜憂參半的預(yù)告片
如果2025年電影市場(chǎng)走勢(shì)依然如2024年下半年一般萎靡，那春節(jié)檔對(duì)影視公司的重要性是遠(yuǎn)超往年的，相比于中低成本劇情片扎堆的2024春節(jié)檔，2025年春節(jié)檔六部影片的制作成本無(wú)疑翻了幾番，無(wú)論是五大民營(yíng)中的光線傳媒、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視等幾乎都稱(chēng)得上“掏出了家底”，但是工業(yè)大片就意味著絕對(duì)爆發(fā)力嗎，誰(shuí)也不能輕易給出肯定答案。
僅以首支預(yù)告片成色來(lái)看，2025年春節(jié)檔可以暫時(shí)用喜憂參半形容。近期春節(jié)檔六部影片陸續(xù)放出定檔預(yù)告片和特輯，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，定檔預(yù)告想看轉(zhuǎn)化率最低為《射雕英雄傳：俠之大者》的2.78%，最高為《哪吒之魔童鬧海》的6.19%，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》想看轉(zhuǎn)化率分別為5.15%、4.64%、4.44%。
這基本與各部影片首支預(yù)告的質(zhì)量成正比?！赌倪钢[?！肥字ьA(yù)告片釋放的核心信息一是特效制作與視覺(jué)效果的全面升級(jí)，二是“哪吒對(duì)抗四海龍王守衛(wèi)陳塘關(guān)”清晰的故事線。同時(shí)，從預(yù)告片來(lái)看影片兼具喜劇色彩與高燃爽點(diǎn)，“我活不活無(wú)所謂，我只要你死”的決戰(zhàn)臺(tái)詞也有潛力像第一部的“我命由我不由天”一樣成為出圈名臺(tái)詞。
相比之下，《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》四部影片的首支預(yù)告片都不及預(yù)期?！短铺?900》首支預(yù)告片頗為“無(wú)厘頭”，雖然也稱(chēng)得上該系列的一貫風(fēng)格，但預(yù)告幾乎剔除了推理與懸疑元素，且信息密度極低，后續(xù)還是要看其他預(yù)告片或特輯能否進(jìn)一步“透底”拉動(dòng)想看轉(zhuǎn)化。
《蛟龍行動(dòng)》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》首支預(yù)告的共同問(wèn)題是工業(yè)質(zhì)感不佳?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》預(yù)告片放出后，四大天王相關(guān)特效討論成為熱門(mén)話題，并在全網(wǎng)成了襯托游戲《黑神話悟空》技術(shù)與審美的存在。但某種程度上來(lái)說(shuō)，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》特效不及預(yù)期，是可以預(yù)料的。
《哪吒之魔童鬧?！妨昴ヒ粍Γ斗馍瘛穬刹恐虚g僅間隔一年半時(shí)間，2023年《封神第一部》上映時(shí)，特效便不是強(qiáng)賣(mài)點(diǎn)了，因?yàn)樵谟捌L(zhǎng)的制作周期內(nèi)，《流浪地球》已經(jīng)率先成為了重工業(yè)大片的標(biāo)桿，而在《封神》系列“三部連拍”且極限壓縮上映周期的情況下，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》升級(jí)特效的操作空間和時(shí)間都過(guò)于有限。
不過(guò)，對(duì)《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》來(lái)說(shuō)特效不及預(yù)期固然是“Debuff”，但從第一部成片和第二部預(yù)告來(lái)看該系列文戲是相對(duì)有保障的，這也是影片想看走勢(shì)能在燈塔平臺(tái)領(lǐng)跑多周的原因。只要文戲扎實(shí)，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》是有望沖擊30億總票房的。
圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版《2024電影市場(chǎng)報(bào)告》
對(duì)比之下，《蛟龍行動(dòng)》預(yù)告片不僅工業(yè)質(zhì)感不佳，也缺乏清晰故事線，這都是外界不斷下調(diào)《蛟龍行動(dòng)》票房預(yù)測(cè)的主因。誠(chéng)然《唐探1900》也存在這一問(wèn)題，但在文戲上觀眾對(duì)喜劇片的寬容度顯然比戰(zhàn)爭(zhēng)片更高。
《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)告片與《蛟龍行動(dòng)》的問(wèn)題類(lèi)似，一是特效質(zhì)感不佳，二是故事性弱。當(dāng)然預(yù)告片不一定代表正片質(zhì)量，去年春節(jié)檔《飛馳人生2》釋出預(yù)告后就不乏吐槽聲，但影片豆瓣評(píng)分最終停留在了7.6分。不過(guò)投資規(guī)格較高的工業(yè)片與中低成本的劇情片又有所不同，因?yàn)楫?dāng)下觀眾視聽(tīng)爽感需求的持續(xù)升級(jí)，對(duì)工業(yè)片提出了更高的要求。
要票房更要口碑
或許是因?yàn)槎嗖坑捌蚨嗷蛏俣紟е癉ebuff”，作為春節(jié)檔大年以及近幾年高規(guī)格影片最多的春節(jié)檔，目前檔期的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭還是稍顯冷清。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至1月13日六部影片中營(yíng)銷(xiāo)事件最多的為《射雕》，數(shù)量達(dá)到331個(gè)，其次是《蛟龍行動(dòng)》，其他影片營(yíng)銷(xiāo)事件都在100個(gè)以下，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！犯俏闯^(guò)70個(gè)。
從前期宣發(fā)來(lái)看，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三部與前作內(nèi)容關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)、風(fēng)格統(tǒng)一性較高的續(xù)作底氣顯然更足。其中《唐探1900》既是春節(jié)檔唯一一部純正喜劇片，有著系列片培養(yǎng)的老粉觀影慣性以及“儒意萬(wàn)達(dá)”在院線端的加持，影片在搶占排片上也頗有高枕無(wú)憂之意。
作為六部影片中唯一一部非續(xù)作，《射雕英雄傳：俠之大者》在營(yíng)銷(xiāo)上的努力可見(jiàn)一斑，但影片331個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件中302個(gè)為微博話題，且多數(shù)關(guān)聯(lián)主演肖戰(zhàn)，大力營(yíng)銷(xiāo)能否帶來(lái)可觀轉(zhuǎn)化是要打上問(wèn)號(hào)的。短期來(lái)看，《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)售票房會(huì)相當(dāng)可觀，不過(guò)高預(yù)售最多影響映后一兩日的排片和票房成績(jī)，長(zhǎng)線票房轉(zhuǎn)化還是取決于內(nèi)容本身。
圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版《2024電影市場(chǎng)報(bào)告》
另一方面也在于2024年至今，通過(guò)高預(yù)售搶占市場(chǎng)的難度遠(yuǎn)高于往年?！?024電影市場(chǎng)報(bào)告》顯示，全年觀眾買(mǎi)預(yù)售的積極性降低，逐漸養(yǎng)成上映首日以后觀影的習(xí)慣，據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2024年大盤(pán)預(yù)售和臨時(shí)購(gòu)票占比分別為20%和80%。
圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版《2024電影市場(chǎng)報(bào)告》
進(jìn)入預(yù)售階段后，各家是否會(huì)在這個(gè)有可能成為“史上最強(qiáng)”的春節(jié)檔創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)成本新紀(jì)錄，目前來(lái)看仍是未知數(shù)，如果片方對(duì)質(zhì)量有所信心，那大可以在營(yíng)銷(xiāo)上放手一搏。回望整個(gè)2024年，工業(yè)大片的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及過(guò)去幾年，“大制作未達(dá)預(yù)期”甚至是年度關(guān)鍵趨勢(shì)之一。
2018年豆瓣評(píng)分4.9分的《捉妖記2》豪取22億票房，2021年豆瓣評(píng)分6.5分的《刺殺小說(shuō)家》票房超過(guò)10億，但2024年豆瓣評(píng)分5.2分的《異人之下》票房?jī)H1.18億，豆瓣評(píng)分3.2分的《749局》票房?jī)H3.75億。大制作已然與頭部?jī)?nèi)容沒(méi)有絕對(duì)的必然聯(lián)系，所以，2025年春節(jié)檔未必能成為外界預(yù)測(cè)中的“史上最強(qiáng)”，入局玩家也未必有瘋狂卷營(yíng)銷(xiāo)的底氣。
對(duì)這個(gè)春節(jié)檔而言，最關(guān)鍵的還是幾部影片能否在工業(yè)化制作大框架下填充好內(nèi)容，讓好故事成為高成本影片的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2024年年底，策劃人譚飛對(duì)外表示“守住春節(jié)檔事關(guān)中國(guó)電影存亡”，冷清了半年多的市場(chǎng)確實(shí)需要一陣強(qiáng)心劑，但它不能僅是票房上的強(qiáng)心劑，更要是口碑上的強(qiáng)心劑和大勝仗。
對(duì)不少普通觀眾而言，春節(jié)或許是他們一年中唯一一次走進(jìn)電影院的時(shí)間，因此春節(jié)檔影片質(zhì)量如何，關(guān)系著多數(shù)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)線信心。2024年年底，在對(duì)過(guò)去一年電影市場(chǎng)為何失守的分析中業(yè)內(nèi)外給出了各種各樣的原因，如消費(fèi)降級(jí)、多元娛樂(lè)形式?jīng)_擊、頭部?jī)?nèi)容供給不足等等，但在不少觀眾視角中只有“多拍好電影自然有人看”這一個(gè)原因。
2024年全年，豆瓣評(píng)分8分及以上的內(nèi)地影片僅有6部，當(dāng)然往年數(shù)量也稱(chēng)不上多，但觀眾審美是處于動(dòng)態(tài)提升中的。對(duì)云集6部IP電影的2025年春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，無(wú)論單部影片走勢(shì)如何，總票房體量是可以期待的，但相比于誕生多部三四十億的影片，我們更希望這個(gè)檔期內(nèi)能誕生多部高口碑影片，畢竟對(duì)當(dāng)下的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，信心比黃金更為珍貴。
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