2025開(kāi)年，米蘭、巴黎時(shí)裝周接連上演，眾星云集，不過(guò)在那里，你很難找到當(dāng)今世界最優(yōu)雅時(shí)尚的網(wǎng)球明星的身影，因?yàn)樗麄冋谀习肭虻牧胰障?，進(jìn)行著一場(chǎng)更重要的「大秀」——澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽。
作為網(wǎng)球四大滿貫中的年度開(kāi)篇，澳網(wǎng)對(duì)于世界上最優(yōu)秀的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員們來(lái)說(shuō)，是「一年之計(jì)」的開(kāi)始，既要在藍(lán)色球場(chǎng)上爭(zhēng)奪積分與獎(jiǎng)金，還要展示新賽季的新形象、新氣質(zhì)，獲得品牌合作和商業(yè)代言的青睞。本屆澳網(wǎng)就上演了不少穿搭造型的精彩「ACE球」：
男子方面，德國(guó)球員亞歷山大·茲維列夫領(lǐng)銜了今年網(wǎng)球比賽服的「紅色風(fēng)暴」；22歲美國(guó)小將本·謝爾頓身穿漸變粉球衣，亂花漸入迷人眼般殺入半決賽……女子方面，21歲美國(guó)個(gè)性少女可可·高芙比賽時(shí)全程佩戴勞力士，還身穿一套致敬漫威英雄的連體網(wǎng)球服；澳大利亞選手艾瓦偏愛(ài)網(wǎng)淘回來(lái)的網(wǎng)壇前輩們的「古著」，成為「復(fù)古女王」……甚至澳網(wǎng)官方也推出「最佳比賽服」評(píng)選，反響熱烈。
臺(tái)上和賽場(chǎng)外，松弛感拉滿的觀眾則上演了街頭時(shí)裝秀：《VOGUE》澳大利亞版就推出了路人街拍專題，并點(diǎn)評(píng)道「我們?cè)谀珷柋竟珗@看到的街頭風(fēng)格，將經(jīng)典的當(dāng)代澳大利亞風(fēng)情融入路人的造型中……從休閑的牛仔短褲和帽子到適合陽(yáng)光的白色夏季套裝……觀看網(wǎng)球比賽從未有如此獨(dú)特的時(shí)尚?！?/p>
這一切都證明了，在澳網(wǎng)，時(shí)尚始終是不亞于網(wǎng)球本身的主角。
「國(guó)窖1573」以「中國(guó)范兒」閃耀2025澳網(wǎng)
在澳網(wǎng)這場(chǎng)時(shí)尚盛宴中，中國(guó)文化元素也頻頻閃耀。
2025澳網(wǎng)與首個(gè)「世界非遺版」春節(jié)完美銜接，同時(shí)也迎來(lái)了參賽人數(shù)最多的「中國(guó)軍團(tuán)」，在這片東西方文化交融的藍(lán)色球場(chǎng)上，澳網(wǎng)全球官方合作伙伴和唯一指定白酒、中國(guó)超高端白酒品牌「國(guó)窖1573」更以東方品味「實(shí)力控場(chǎng)」。
本屆澳網(wǎng)的女單決賽日當(dāng)天也是「國(guó)窖1573日」。比賽前，瀘州老窖·國(guó)窖1573文化傳播大使、國(guó)際巨星成龍現(xiàn)身羅德拉沃爾球場(chǎng)，與瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼一道觀看了舞龍舞獅表演，并為舞獅簪花掛紅。
隨后成龍?zhí)皆L了澳網(wǎng)的冠軍之路，與休伊特交流中國(guó)功夫，與薩巴倫卡互相簽名，還饒有興致地坐上裁判席體驗(yàn)「裁判視角」。比賽開(kāi)始后，他現(xiàn)身看臺(tái)，全程觀看女單決賽為運(yùn)動(dòng)員加油助威。
舉辦決賽的羅德拉沃爾球場(chǎng)是澳網(wǎng)賽場(chǎng)中的絕對(duì)「C位」，內(nèi)場(chǎng)四周醒目的「國(guó)窖1573」標(biāo)識(shí)，多年來(lái)已經(jīng)成為世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員們奮力擊球、慶祝勝利高光時(shí)刻的絕佳背景板，而隨著比賽結(jié)束，「勝利！Congratulations 干杯！」的動(dòng)畫標(biāo)語(yǔ)更為現(xiàn)場(chǎng)烘托出了熱烈的慶祝氣氛。
女單決賽后，瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼登臺(tái)，為薩巴倫卡頒發(fā)了女單亞軍獎(jiǎng)盤。
澳網(wǎng)的「1573球場(chǎng)」同樣極具中國(guó)風(fēng)格與元素，這里位于賽場(chǎng)的黃金位置，大門處的特別裝置，由代表喜慶中國(guó)年的紅色和澳洲本土生態(tài)的綠色組成，中間掛有漢字祝福語(yǔ)的漆扇點(diǎn)綴，這里還放置了澳網(wǎng)男女單冠軍獎(jiǎng)杯的復(fù)刻版供球迷合影留念，因而成為了現(xiàn)場(chǎng)游客紛紛打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)。
值得一提的是，「1573球場(chǎng)」不僅上演著頂級(jí)球星們的激烈角逐，更成為了中國(guó)業(yè)余網(wǎng)球愛(ài)好者的「主場(chǎng)」：一年一度的「國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽年度總決賽」在這里舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)各地的業(yè)余網(wǎng)球愛(ài)好者在這里上演巔峰對(duì)決。
「國(guó)窖1573」成為時(shí)尚生活符號(hào)
今年是「國(guó)窖1573」與澳網(wǎng)攜手的第7個(gè)年頭：2018年，基于彼此在悠久歷史榮耀下，不斷尋求創(chuàng)新的契合精神，「國(guó)窖1573」與澳網(wǎng)結(jié)緣，開(kāi)啟了中國(guó)白酒與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的重磅跨界攜手。7年來(lái)，作為澳網(wǎng)官方合作伙伴和唯一指定白酒，「國(guó)窖1573」又是如何成為代表中國(guó)、閃耀澳網(wǎng)的時(shí)尚生活符號(hào)呢？
一、讓中國(guó)白酒以時(shí)尚化、國(guó)際化持續(xù)「破圈」。
起源于西方貴族的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)一直與時(shí)尚文化密不可分，近年來(lái)，以「網(wǎng)球風(fēng)穿搭」為代表的潮流服飾文化，更引發(fā)了年輕人對(duì)于該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的廣泛參與和持續(xù)關(guān)注。國(guó)際知名品牌通過(guò)攜手網(wǎng)球賽事，將品牌文化影響至年輕人群體的成功案例比比皆是，而如今，越來(lái)越多的中國(guó)品牌也在積極布局這一領(lǐng)域。
率先提出「讓世界品味中國(guó)」主張的「國(guó)窖1573」，攜手澳網(wǎng)這樣的頂級(jí)賽事，與勞力士、阿聯(lián)酋航空這樣的國(guó)際大品牌「同場(chǎng)亮相」，不僅傳遞出中國(guó)民族品牌的自信，也讓白酒文化在國(guó)際化道路上成功「破圈」。
2019年澳網(wǎng)是雙方合作的首個(gè)賽季，當(dāng)「國(guó)窖1573」的廣告出現(xiàn)在比賽直播鏡頭中時(shí)，海外網(wǎng)球社群立刻涌現(xiàn)了大量網(wǎng)友的提問(wèn)：「1573是什么意思？」，隨著不少專家撰寫「掃盲貼」，解釋「1573」是這個(gè)中國(guó)白酒品牌的古老釀酒窖池的興建年份，許多外國(guó)網(wǎng)友都深感驚訝，更好奇「這款酒到底什么味道？」
7年間，「國(guó)窖1573」通過(guò)澳網(wǎng)不僅打響了國(guó)際知名度，更致力于讓更多人品味到來(lái)自東方的百年濃香。「國(guó)窖1573」的品質(zhì)毋庸置疑：源自持續(xù)釀造452年的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位「1573國(guó)寶窖池群」，由不斷代傳承700余年、24代人并入選首批「國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄」的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，被譽(yù)為「活態(tài)雙國(guó)寶之釀」。澳洲知名酒類網(wǎng)站DanMurphys就為「國(guó)窖1573」給出推薦評(píng)語(yǔ)：「帶有蜂蜜、松脂和烤菠蘿的花香，口感柔滑，帶有濃郁的果味和葡萄干般的余味……建議12°C冰鎮(zhèn)飲用，會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的馥郁香氣……」這樣的「國(guó)窖1573」又怎么能不惹人喜愛(ài)呢？
二、以中國(guó)白酒舉杯澳網(wǎng)勝利時(shí)刻。
祝酒在世界大多數(shù)文化中，都是慶祝勝利、榮耀和歡聚的方式?！竾?guó)窖1573」精準(zhǔn)捕捉「慶祝勝利」這一世界大同的酒文化內(nèi)涵，提出了「為勝利時(shí)刻干杯」的傳播主張，不僅讓中國(guó)白酒文化與澳網(wǎng)的網(wǎng)球精神交融碰撞，更以東方式文化表達(dá)豐富了勝利的意義。
網(wǎng)球作為一項(xiàng)「紳士運(yùn)動(dòng)」，比拼的不僅是技術(shù)、力量、禮節(jié)、儀態(tài)，更是自我精神意志在勝負(fù)之間的修煉與強(qiáng)大——這與中國(guó)哲學(xué)中的「修身自勝、自勝者強(qiáng)」的理念可謂是不謀而合。「國(guó)窖1573」在澳網(wǎng)賽場(chǎng)上持續(xù)打造「勝利時(shí)刻」、「冠軍之夜」、「國(guó)窖1573日」等場(chǎng)景，助力每一位運(yùn)動(dòng)員奮力逐夢(mèng)，挑戰(zhàn)自我，成為自己的冠軍。
例如在2024年澳網(wǎng)女單決賽上，鄭欽文雖然憾負(fù)獲得亞軍，但她在賽場(chǎng)上的每一次揮拍、每一次奔跑，以及對(duì)勝利的渴望、對(duì)自我超越的不懈追求，讓她成為了億萬(wàn)球迷心目中的「無(wú)冕女王」。頒獎(jiǎng)典禮上，瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒為鄭欽文頒獎(jiǎng)，讓「為勝利時(shí)刻干杯」的口號(hào)有了更具人文精神的詮釋與表達(dá)。
三、以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)傳遞優(yōu)雅健康的生活哲學(xué)。
近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽事中屢創(chuàng)佳績(jī)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及度和影響力也日益提升。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)健康、時(shí)尚、高雅的特質(zhì)與「國(guó)窖1573」深厚的歷史底蘊(yùn)、豐富的品牌內(nèi)涵高度契合。在網(wǎng)球四大滿貫中，澳網(wǎng)與中國(guó)緣分最深：這里是中國(guó)網(wǎng)球的福地，誕生了首個(gè)大滿貫冠軍以及李娜三進(jìn)決賽終奪冠等諸多傳奇，加之賽期總是在中國(guó)春節(jié)前后，更備受中國(guó)球迷的關(guān)注。根據(jù)澳網(wǎng)官方數(shù)據(jù)，2024年澳網(wǎng)超30%觀眾來(lái)自中國(guó)，居全球之首。
「國(guó)窖1573」攜手澳網(wǎng)這樣深受大眾喜愛(ài)的體育賽事，精準(zhǔn)地傳遞了其倡導(dǎo)的優(yōu)雅健康的生活哲學(xué)，不僅是中國(guó)品牌與國(guó)際賽事的合作的典范，更是東西方時(shí)尚文化與生活哲學(xué)的交流共進(jìn)的有益嘗試。
我們期待「國(guó)窖1573」與澳網(wǎng)在未來(lái)繼續(xù)共創(chuàng)更多勝利時(shí)刻，讓中國(guó)白酒和中國(guó)文化的魅力持續(xù)閃耀世界舞臺(tái)。
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